25

Специальность «Экономика и управление на предприятии (в сфере обслуживания)»

Дисциплина «Коммерческая деятельность»

Тема 3 «Коммерческая информация и ее защита. Товарные знаки как средство индивидуализации предприятия»

Тема 3. «коммерческая информация и ее защита. Товарные знаки как средство индивидуализации предприятия» План

1. Понятие коммерческой информации и коммерческой тайны.

2. Защита коммерческой информации.

3. Информационное обеспечение управления коммерческой деятельностью предприятия.

4. Роль товарных знаков в коммерческой работе.

5. Использование и уступка товарного знака.

Литература:

1. О коммерческой тайне. Федер. закон РФ № 98-ФЗ от 29.07. 2004 г.

2. О средствах массовой информации. Федер. закон РФ от 27.12.1991 г.

3. Об информации, информационных технологиях и о защите информации. Федеральный закон РФ № 149-ФЗ от 27.07.2006 г.

4. Об участии в международном информационном обмене. Федеральный закон РФ № 85-ФЗ от 4.07.1996 г.

5. Уголовный кодекс РФ.

6. Гражданский кодекс РФ, ч. 4. Интеллектуальная собственность.

7. Кодекс об административных правонарушениях РФ.

8. Дашков Л.П. Коммерция и технология торговли: Учебник для вузов. – 9-е изд., перераб. и доп. / Л.П. Дашков, В.К. Памбухчиянц. – М.: ИТК «Дашков и Кº», 2008. – 696 с.

9. Панкратов Ф.Г. Коммерческая деятельность: Учеб. / Ф.Г. Панкратов. – 11-е изд., перераб. и доп. – М.: ИТК «Дашков и Кº», 2008. – 500 с.

10. Половцева Ф.П. Коммерческая деятельность: Учеб. / Ф.П. Половцева. – 3-е изд. – М.: ИНФРА-М, 2008. – 248 с.

Вопрос 1. Понятие коммерческой информации и коммерческой тайны

В развитии бизнеса значительную роль играет его инфраструктypa, в том числе информационная. Предпринимателю для ус­пешного ведения дел в настоящее время желательно понять важность информации и информационно-интеллектуальных систем, так как неотъемлемой чертой современного общества является его информатизация.

►Благодаря современным информационным технологиям можно практически мгновенно подключаться к любым элек­тронным массивам и использовать их для активного обучения, повышения квалификации в интересах (бизнеса или культуры. Такие информационные массивы (базы данных, электронные справочники и энциклопедии, оперативные сводки, аналити­ческие исследования, законодательные и нормативные акты и т.д.) оперативно поступают из международных, региональных и национальных информационно-вычислительных сетей.

ИНФОРМАЦИОННЫЕ ТЕХНОЛОГИИ - процессы, методы поиска, сбора, хранения, обработки, предоставления, распространения информации и способы осуществления таких процессов и методов;

Современные информационные технологии позволяют:

• получать, накапливать и эффективно использовать персо­нальный автоматизированный информационный ресурс в элек­тронной форме для решения профессиональных задач;

• объединять электронные информационные ресурсы с раз­витыми программными средствами интеллектуальной обра­ботки информации с целью выполнения расчетов и оптимиза­ции;

• вести электронные журналы, электронную отчетность и электронную бухгалтерию, а также использовать эти электрон­ные документы и информационные массивы для расчетов ба­лансов, поиска альтернативных вариантов и определения ра­циональных (оптимальных) решений в любой деловой сфере.

►ИНФОРМАЦИЯ (ст. 2 ФЗ «Об информации, информационных технологиях и о защите информации»)	сведения (сообщения, данные) независимо от формы их представления;
►ПРОЦЕСС получения информации	и ее использования является процессом приспособления предприятия к изменениям рынка и его собственной жизнеспособности в рыночной среде.

Информационные ресурсы могут образовываться из отдельных документов, отдельных массивов документов, документов в инфор­мационных системах (библиотеках» архивах» фондах и др.).

►СТРУКТУРА КОММЕРЧЕСКОЙ ИНФОРМАЦИИ

Коммерческая информация в современных условиях имеет трехслойную структуру:

		Бизнес-архитектура (персонал, использующий информацию)
	Бизнес-платформа (основное производство, технология, бизнес-стратегия, поведение на рынке)
Бизнес-капитал (любое благо, порождающее поток доходов, инвестиции)

►В ПРОЦЕССЕ ИНФОРМАЦИОННОГО ОБЕСПЕЧЕНИЯ предпринимательской деятельности складываются различного вида информационные от­ношения, классификация которых может быть представлена следу­ющим образом:

1. Публично-правовые информационные отношения, возникаю­щие в процессе формирования и использования государственных информационных ресурсов, а также в процессе государственного регулирования коммерческой деятельности:

• правоотношения по поводу предоставления информации хозяйствующими субъектами государственным органам;

• правоотношения по поводу предоставления информации государственными органами хозяйствующим субъектам;

• информационные отношения, складывающиеся в процессе регулирования предпринимательской деятельности;

• информационные отношения по поводу обмена информацией государственными органами.

2. Частноправовые информационные отношения, складывающиеся по поводу хозяйственного оборота информации. Правовыми формами, опосредующими информационные отношения, в данном случае являются различные договоры, заключаемые хозяйствующими субъектами: договоры на оказание маркетинговых, консультационных, инжиниринговых, аудиторских услуг и т.п. Кроме того, информационные обязанности предусмотрены большинством гражданско-правовых договоров.

►ПРАВОВОЙ РЕЖИМ информационных ресурсов представляет собой совокупность правил, определяющих:

• порядок документирования информации;

• собственника данного вида ресурсов;

• категорию информации по уровню доступа к ней;

• порядок пользования информационными ресурсами;

• порядок правовой защиты информации.

Обеспечение правовых условий использования цифро­вой подписи в электронных документах, при соблюдении которых электронная цифровая подпись в электронном документе признает­ся равнозначной собственноручной подписи в документе на бумаж­ном носителе, является целью ФЗ «Об электронной цифровой подписи» от 10 января 2002 г. № 1.

►ЭЛЕКТРОННАЯ ЦИФРОВАЯ ПОДПИСЬ (ст. 3 Федерального закона «Об электронной цифровой подписи»)

реквизит электронного докумен­та, предназначенный для защиты данного электронного документа от подделки, полученный в результате криптографического преоб­разования информации с использованием закрытого ключа электрон­ной цифровой подписи и позволяющий идентифицировать владельца сертификата ключа подписи, а также установить отсутствие ис­кажения информации в электронном документе.

►НАПРАВЛЕНИЯ ИНФОРМАЦИОННОГО ОБЕСПЕЧЕНИЯ