Форма підсумкового контролю успішності навчання – іспит

Засоби діагностики успішності навчання - тести

Модуль 1. «Маркетингові дослідження ринку промислових товарів»

1. Що повинно враховуватися при формуванні стратегії логістики:

а) політика фірми в галузі продажу та інвестицій;

б) кадрова та технологічна політика;

в) транспортна та збутова політика?

2. Що входить до системного адміністрування логістики:

а) транспорт, контроль та планування процесу виробництва;

б) управління інформаційним потоком;

в) контроль за запасами та складські операції?

3. Гарантійний запас - це:

а) запас, який забезпечує виробничий процес у матеріальних ресурсах;

б) запас, який компенсує відхилення фактичного попиту від прогнозованого;

в) запас, який пов'язаний із просуванням матеріальних ре­сурсів?

4. Запаси готової продукції потрібні для:

а) забезпечення виробництва продукції партіями оптимально­го розміру;

б) випуску продукції фірмою;

в) збереження на складі готової продукції.

5. Назвіть основну мету здійснення комерційної реклами:

а) визначення торговельних посередників;

б) поліпшення іміджу фірми;

в) визначення основних завдань підприємства;

г) нагляд за ефективністю рекламної кампанії.

6. Визначте основні стадії здійснення комерційної реклами:

а) вибір засобів інформації;

б) проведення рекламної кампанії;

в) маркетинг ринку;

г) планування рекламної кампанії.

7. Виберіть основні етапи здійснення комерційної реклами:

а) вивчення споживацьких звичок;

б) стимулювання збуту;

в) складання бюджету рекламної кампанії;

г) вибір носіїв реклами.

8. Який з цих різновидів реклами належить до прямої:

а) вручення рекламних матеріалів;

б) віддрукований проспект;

в) реклама, що розміщена на транспортних засобах;

г) вітрина в магазині;

д) рядок на панно, що біжить?

9. Який із зазначених різновидів реклами найдорожчий:

а) через газету;

б) на телебаченні;

в) по радіо;

г) у журналі;

д) зовнішня реклама?

10. З якими системами взаємопов’язана логістика:

а) з маркетингом;

б) з виробництвом;

в) з ціноутворенням;

11. Контактна аудиторія фірми - це:

а) постачальники;

б) конкуренти;

в) фінансові кола та державні установи;

г) засоби масової інформації;

д) клієнти;

е) робітники та службовці фірми.

12. Назвіть основні фактори макросередовища, що впливають на рекламу:

а) економічні процеси;

б) демографічні дані;

в) політичні фактори;

г) споживачі;

д) природні умови;

е) можливості фірм-виробників.

13. Рубрична реклама - це:

а) реклама визначеного марочного товару;

б) реклама для формування позитивного образу фірми;

в) поширення інформації про продаж послуги та події;

г) реклама для просування конкретної ідеї.

14. Інформативна реклама застосовується:

а) на етапі виведення товару на ринок;

б) на етапі зростання;

в) на етапі зрілості;

г) на етапі спаду;

15. Для формування позитивного образу фірми використовується:

а) пояснювально-пропагандистська реклама;

б) престижна;

в) реклама розпродажу;

г) рубрична реклама.

16. Ревізія і контроль маркетингу не дозволяє:

а) підвищити результативність процесу управління маркетингом;

б) підвищити ефективність планування маркетингу;

в) повернути втрачену вигоду;

г) виявити недбало виконані операції, види робіт з маркетингу та виконавців.

17. Які складові не відносяться до контролю маркетингової діяльності?

а) прийняття рішень щодо результатів реалізації відповідних маркетингових заходів;

б) аналізу причин відхилення дійсних значень від планових;

в) визначення заходів для виправлення небажаних відхилень;

г) формування стратегії організації;

д) своєчасне , повне і комплексне забезпечення підприємства ресурсами.

18. Що їз вказаного не належить до типу маркетингового контролю?

а) контроль виконання річних планів;

б) контроль ризиків;

в) контроль прибутковості;

г) стратегічний контроль;

д) всі відповіді правильні.

19. Для чого застосовують аудит маркетингу?

а) для забезпечення комплексного і регулярного дослідження маркетингового середовища фірми;

б) для визначення відхилень від обраного курсу;

в) для створення позитивного іміджу фірми;

г) з метою вироблення рекомендацій щодо реалізації політики фірми.

20. Що включають до аналізу маркетингової діяльності фірми?

а) оцінку економічного потенціалу фірми;

б) аналіз ринку фірми;

в) аналіз ринку праці;

г) біржовий аналіз.

21.Що є першим етапом в алгоритмі аналізу маркетингової діяльності фірми?

а) дослідження причин, які привели до поточних результатів;

б) визначення мети аналізу;

в) класифікація й аналіз первинної інформації;

г) аналіз первинної інформації.

22. Які показники розраховують на основі отриманої інформації?

а) показники ефективності маркетингових заходів;

б) показники конкурентоспроможності;

в) показники обороту запасів;

г) показники еластичності попиту.

23. До переліку неекономічних показників не входять:

а) кількість нових покупців;

б) кількість незадоволених покупців;

в) якість товарів порівняно з конкурентами;

г) наявність гарантійного обслуговання;

д) конкурентоспроможність продукції.

24. З чого починається контроль маркетингових витрат?

а) з корпоративної вечірки;

б) з вивчення бухгалтерського звіту фірми;

в) з перерахунку витрат фірми по функціям маркетингу;

г) з загального збору працівників маркетингової служби.

25. Що не є методами розробки кошторису маркетингу?

а) фінансування “від можливостей”;

б) фінансування у вигляді фіксованого відсотку;

в) фінансування від досягнутого;

г) фінансування за принципом “скільки треба”;

д) фінансування на рівні головних конкурентів фірми.

26. Які функціональні галузі входять до логістичної структури:

а) запаси та транспортування продукції;

б) складування та складська обробка;

в) інформація, кадри, які обслуговують виробництво;

г) усі відповіді правильні?

27. Основне завдання управління логістикою виражається в:

а) забезпеченні механізму розробки завдань та стратегій у га­лузі управління матеріалами та перерозподілом;

б) розробці транспортного обслуговування споживачів;

в) управлінні запасами.

28. Для чого призначені запаси в логістичній системі:

а) як буфер між транспортом, виробництвом та реалізацією;

б) для компенсації затримок, які пов'язані з рухом матеріалів;

в) для виробництва продукції?

29. Які фактори впливають на логістичну систему:

а) науково-технічний прогрес;

б) структурні зміни в транспорті;

в) ціни на паливо та інші матеріальні ресурси?

30. З якими системами взаємопов’язана логістика:

а) з маркетингом;

б) з виробництвом;

в) з ціноутворенням;

31.Товар у реальному виконанні характеризується такими показниками:

а) конструкцією та дизайном упакування;

б) гарантійними зобов’язаннями виробника;

в) обслуговуванням перед продажем та після нього.

г) всі відповіді вірні;

д) немає правильної відповіді.

32. При високій еластичності попиту як залежить обсяг продажу від рівня цін:

а) ціни знижуються незначно - обсяг продажу зростає;

б) ціни знижуються значно - обсяг продажу істотно не збі­льшується;

в) ціни знижуються - обсяг продажу не змінюється.

33. Яке з нижченаведених тверджень щодо ціноутворення на промисловому ринку найточніше:

а) виробникові з мінімальною ціною гарантується успіх;

б) різні сегменти промислового ринку однаково реагують на змінювання цін на промислові товари;

в) покупці на промисловому ринку дуже швидко реагують на ціни при купівлі промислового обладнання;

г) покупці на промисловому ринку можуть зіткнутися з тим, що при купівлі товару за мінімальною ціною вони можуть понес­ти максимальні витрати в майбутньому?

34. На які ринки краще виходити фірмам, продукція яких поступається аналогічній продукції конкурентів за якістю, ступенем наукоємності, умовами обслуговування:

а) на ринки з високою еластичністю попиту;

б) на ринки з низькою еластичністю попиту?

35. Великі фірми завжди витрачають значні кошти на рекламу, тоді як роздрібні ціни на їх продукцію залишаються на рівні цін конкурентів. Цей факт ілюструє:

а) конкуренцію не на рівні цін;

б) чисту конкуренцію;

в) монополію в «чистому» вигляді;

г) зменшення прибутку.

До чого це призводить?

36. Потенціал ринку є :

а) очікуваним рівнем продажу, якого фірма може дійсно досягнути, зумовленим певним рівнем і типом маркетингу, а також створеними ринковими умовами;

б) максимальною часткою продажу кожного специфічного товару;

в) найбільш ймовірним рівнем ринкового попиту, який може бути досягнутий виробником у певній галузі за певний проміжок часу;

г) прогнозування виробничих потужностей;

д) нічим їз перерахованого.

37. Який показник визначає максимальну частку продажу кожного специфічного товару:

а) потенційні продажі;

б) прогнозовані продажі;

в) потенціал ринку;

г) потенціал ринкового середовища;

д) відносний потенціал.

38. Що найбільшою мірою сприяє ринковому успіху продукту:

а) перевага продукту;

б) маркетингові переваги;

в) ефективна реклама;

г) усі фактори;

д) жоден з них.

39. У перелік обов’язків менеджера по розробці нових продуктів входять:

а) складання планів маркетингу;

б) вироблення стратегії реклами;

в) розробка бюджету;

40. До способів утримання ЖЦТ на стадії зрілості та продовження росту відносять:

а) модифікація товару;

б) модифікація маркетингових засобів;

в) модифікація ринку;

41. Документ, складений за результатами дослідження кон’юнктури товарного ринку – це:

а) тематичний огляд кон’юнктури;

б) оперативний огляд кон’юнктури;

в) зведений огляд кон’юнктури торгівлі;

г) аналітичне розроблення за результатами дослідження кон’юнктури;

д) у переліку немає правильної відповіді.

42. До основних стадій конкурентних стадій фірми на ринку не належать:

а) стратегія лідера;

б) стратегія виклику лідера;

в) стратегія наслідування лідера;

г) стратегія захвату ринкової ніші;

д) стратегія аналізу певної ринкової ситуації.

43. Після оцінки конкурентних позицій фірма може і повинна обґрунтувати для себе:

а) тип конкурентної стратегії;

б) метод формування попиту і його симулювання;

в) мету та завдання фірми;

г) тип ринку;

д) у переліку немає правильної відповіді.

44. Якщо фірма тільки розпочинає свою діяльність, то яку маркетингову стратегію просування їй варто вибрати:

а) від приросту продажу;

б) “у межах можливого”;

в) метод паритету з конкурентами;

г) метод частки від продажу;

д) у переліку немає правильної відповіді.

45. Якщо необхідно вказати на товарні межі ринку, то оперують категоріями:

а) регіону, де відбувається купівля-продаж товарів;

б) групи взаємозамінних товарів;

в) території області, району, міста;

г) відповіді а), в) є правильними і доповнюють одна одну;

д) у переліку немає правильної відповіді.

46. Назвіть конкурентні стратегії (за М.Портером):

а) лідерство у витратах;

б) диференціація;

в) диверсифікація;

г) фокусування;

47. Поняття “кон’юнктура товарного ринку” – це:

а) умови продажу товарів;

б) умови продажу товарів відносно плану;

г) економічна ситуація на ринку товару, що характеризується конкретними економічними і соціальними показниками;

д) кількісні та якісні зміни попиту і пропозиції;

е) ситуація, що є наслідком зміни макросередовища на ринку.

48. Дослідження кон’юнктури товарного ринку завершується розробленням:

а) плану продажу товару;

б) плану прибутків;

в) прогнозу кон’юнктури товарного ринку;

г) плану маркетингу;

49. Критерії оцінки стану кон’юнктури товарного ринку називають економічними, оскільки:

а) їхню сутність виражено через економічні категорії попиту, ціни, пропозиції;

б) кінцева мета дослідження кон’юнктури полягає у задоволенні економічних інтересів фірми;

в) оцінюється економічний бік кон’юнктури ринку;

г) передбачається виконання фінансово-економічних показників;

50. Сприятливою можна назвати кон’юнктуру товарного ринку, якщо:

а) обсяги продажу товару випереджають його виробництво в країні;

б) виробництво товарів розвивається більш швидкими темпами, ніж їх продаж;

в) темпи зростання як продажу, так і виробництва товарів є однаковими;

г) цих двох показників недостатньо для відповіді на запитання;

д) відповіді а) , б) є правильними і доповнюють одна одну.