II стратегический анализ

2.1 Анализ внешней среды (pest-анализ)

Для анализа тенденций изменения макросреды и структуры рынка используется PEST-анализ. Данный инструментарий предусматривает выделение 4 основных групп факторов, посредством которых анализируется:

1. Политический;

2. Экономический;

3. Социальный;

4. Технологические аспекты внешней среды компании.

Анализ каждого из выделенных факторов проводится системно, так как, как правило, все они взаимосвязаны друг с другом.

При анализе политических факторов предполагается изучение на предмет наличия и возможностей использования программ государственной поддержки отрасли, мер по защите внешнеэкономической деятельности предприятий отрасли, различных межправительственных договоров.

Также выявляются тенденции в области налогового, экологического законодательства и законодательства о собственности.

При анализе экономических факторов рассматриваются уровень инфляции, валютный курс, прогноз динамики развития отраслей потребителей продукции.

Социальное окружение формируется за счет следующих факторов: уровень занятости, достаточность квалифицированных работников, уровень социальной нагрузки, уровень оплаты труда в отрасли по отношению к другим отраслям.

К технологическим факторам относятся такие факторы, как: разработка и/или переход к использованию новых производственных технологий или новых материалов, использование в производстве и продажах Интернет – технологий и др.

Проведем PEST-анализ для ОАО «ЗРМЗ». Выявление факторов позволит оценить текущую ситуацию макро и микросреды организации и проекта, принимать эффективные решения в сложной среде, а также отслеживать их изменения, так как в сегодняшней сложной макроэкономической ситуации данные факторы оказывают большое отклоняющее от результата воздействие [*].

PEST-анализ для ОАО «ЗРМЗ» представлен в таблице 2.1.

Таблица 2.1 - PEST-анализ для ОАО «ЗРМЗ»

Политические факторы	Экономические факторы
Вступление России в ВТО	Уровень инфляции с начала 2013 г. – 5.35%
Стабильность политической ситуации на Южном Урале.	Снижение налогооблагаемой базы челябинской области в 2013 г. и рост бюджетного дефицита
Изменения в Федеральном законе «Об акционерных обществах», которые вступят в силу с 1 января 2014 г.:	Уровень ставки рефинансирования остался на прежнем уровне – 8,25%
	Увеличение объемов строительства в челябинской области
	Высокий кредитный рейтинг челябинской области согласно оценке S&P на уровне “BB+”
	Снижение темпов роста экономики
Социальные факторы	Технологические факторы
Изменение в уровне и стиле жизни людей	Длительный жизненный цикл технологии
Уровень доходов населения

Процесс вхождения России во Всемирную Торговую организацию длился достаточно долго и сопровождался массой критики и предложений касательно условий соглашения. В результате подписания договоренностей Российской Федерации дается «переходный период» чтобы подготовиться к новым рыночным условиям.

В 13 выпуске фонд «Петербургская политика» опубликовал рейтинг политический выживаемости губернаторов [*], в котором оценили деятельность нынешнего губернатора по 5ти бальной шкале как «выше среднего» поставил в рейтинге 4ку. Согласно данным этой организации успешность губернатора во многом зависит от успешной электоральной управляемости и реализации инвестиционных проектов по социально-экономическому развитию региона, реконструкции и развитию дорожной сети, а также проектов жилищного строительства.

Данные свидетельствуют о стабильном состоянии региона, стремлению властей региона к развитию инфраструктур. Обобщив данные рейтинга по соседним регионам, в целом, по Уральскому Федеральному Округу (УрФО) наблюдается стабильная политическая ситуация на большей его части.

С 1 января 2014 года вступает в силу Федеральный закон № 282-ФЗ «О внесении изменений в отдельные законодательные акты Российской Федерации и признании утратившими силу отдельных положений законодательных актов Российской Федерации» [*], согласно которому изменяется порядок и сроки выплаты дивидендов акционеров компании, а также добавляет возможность участия в торгах на фондовых биржах. Данный закон не повлечет существенных изменений в деятельности организации ОАО «Златоустовский ремонтно-механический завод».

Среди экономических факторов были выявлены те, которые способны оказать существенное влияние на проект организации производства нового продукта на «Златоустовском ремонтно-механическом заводе».

Так ставка рефинансирования, установленная Центральным Банком РФ, остается на прежнем уровне и составляет 8.25% [*].

В 2013 г. количество налоговых поступлений в бюджет сократилось, что связано с подписанным в 2012 г. указом президента по соблюдению социальных обязательств [*]. Правительство вынуждено изыскивать средства на покрытие дефицита бюджета, в том числе и за счет пересмотра налоговых льгот

Регистрации земельных участков и строений. Большую часть дефицита составляют гарантийные обязательства по инвестиционным программам, которые в данный момент выполняются, и, в скором времени начнут приносить прибыль, а также поступления в бюджет. Также регион пострадал от природных катаклизмов, в частности, падения метеорита и наводнения в нескольких районах челябинской области, что повлекло за собой выделения средств на ликвидацию последствий.

Подводя итог, можно сказать об уверенном росте показателей экономической стабильности и развития региона. Помимо этого в 2012г. был опубликован рейтинг агентства Standart&Poor, в котором Челябинская область получила кредитный рейтинг «BB+» [*], характеризующий с положительной стороны экономическую ситуацию и стабильный прогноз на ближайшее будущее.

Несмотря на падение объемов промышленного производства, снижение оборотов малого и среднего бизнеса в России, в Челябинской области ситуация отличается от общероссийской. Среди отраслей челябинской области следует выделить строительную. Отрасль уверенно становится локомотивом для экономики: если в целом по России в строительстве наблюдается спад, то в Челябинской области прирост с начала 2013 года составил 6,6% [*].

Социальные факторы

Среди факторов влияющих на организацию производства защитных сооружений стоить отметить изменение в уровне доходов, потребительских предпочтений и стиле жизни. С общим ростом многоэтажного строительства возрастает потребность в малоэтажном и частном. В настоящее время в сфере строительства все большую распространенность получают города-спутники, частное жилье (дома, коттеджи). Повышается спрос на облагораживание этих территорий.

В частности, в Челябинске, города-спутники получили широкое распространение. Примером тому могут служить организация таких поселков как: «Малинки village» «Лесной остров» «Белые росы», спрос на проживание в которых растет, и, как следствие, приведет к появлению большего числа таких поселений. По региону также наблюдается рост городов-спутников.

Помимо этого многие организации, как частные, так и государственные, все чаще стремятся к оборудованию своих площадей современными, надежными ограждениями, подчеркивающими презентабельность в элегантном исполнении.

Согласно данным Росстата уровень среднедушевых доходов по России растет уверенными темпами. Ссылаясь на данные «Газпромбанк» уровень реальных доходов населения колеблется, но в 2013 году доходы населения превышают расходы. Динамика реальны доходов населения в России представлена на рисунке 2.1.

Рисунок 2.1 Динамика реальных доходов населения в России

Технологические факторы.

Основная деятельность «ОАО» ЗРМЗ связана с обслуживаем и ремонтом вагонных замедлителей и производством запчастей к ним, технология ремонта которых не претерпевает существенных изменений на протяжении последних лет, что обеспечивает ей длительный цикл жизни. Таким образом, предприятие не нуждается остро в обновлении производственных мощностей. Количественная оценка факторов макросреды организации представлена в таблице 2.2.

Таблица 2.2 - Количественная оценка факторов макросреды организации.

Фактор	Вес значимости	Оценка	Итого
1. Вступление России в ВТО	0,09	3	0,27
2. Стабильность политической ситуации на Южном Урале.	0,08	4	0,32
3. Изменения в Федеральном законе «Об акционерных обществах», которые вступят в силу с 1 января 2014 г.:	0,05	1	0,05
4. Уровень инфляции с начала 2013 г. – 5.35%	0,06	3	0,18
5. Снижение налогооблагаемой базы челябинской области в 2013 г. и рост бюджетного дефицита	0,1	4	0,4
6. Уровень ставки рефинансирования остался на прежнем уровне – 8,25%	0,07	3	0,21
7. Увеличение объемов строительства в Челябинской области	0,11	4	0,44
8. Высокий кредитный рейтинг челябинской области согласно оценке S&P на уровне “BB+”	0,07	3	0,21
9. Снижение темпов роста экономики	0,12	4	0,48
10. Изменение в уровне и стиле жизни людей	0,08	3	0,24
11. Уровень доходов населения	0,08	3	0,24
12. Длительный жизненный цикл технологии	0,09	3	0,27
ИТОГО	1		3,31

Из таблицы 2.2 можно сделать выводы, что самыми значимыми факторами для ОАО «ЗРМЗ» являются:

- снижение темпов роста экономики;

- увеличение объемов строительства в Челябинской области;

- вступление России в ВТО;

- длительный жизненный цикл технологии.