Розділ 4. Аналіз і профілактика профзахворювань та виробничого травматизму

ПП «Мегаполіс» для того, щоб утриматись на ринку та продавати продукцію активно використовує рекламу в своїй діяльності. Серед задіяних видів реклами є реклама в пресі та на телебаченні, реклама в межі Інтернет, реклама на радіо та біг-бордах (зовнішня).

Вартість телевізійної реклами, а разом з тим і її ефективність залежать від рейтингу телеканалу на якому її розміщують.

Реклама на телебаченні надзвичайно затратна, проте має свої переваги, серед яких можна виділити:

- дозволяє рекламодавцю створити та розмістити рекламу, що одночасно містить візуальні образи, слова і музику;

- розповсюджується на широке коло населення, різних вікових та статевих груп;

- сприяє створенню позитивного іміджу підприємства;

- телебачення може створити навкруги рекламованих товарів і послуг атмосферу актуальності, успіху і свята.

Поряд з тим реклама на телебаченні має ряд істотних недоліків:

- висока вартість розробки телевізійного ролика та ефірного часу;

- монополізація кабельного телебачення ускладнює вибір телекомпанії для розміщення рекламного ролику.

ПП «Мегаполіс» намагається купувати телевізійні хвилини в час виходу популярних програм та передач, щоб охопити якнайбільше коло можливо-потенційних клієнтів. Реклама на телебаченні має дуже нерівномірну структуру, наприклад, реклама, яка передається перед вечірніми новинами, коштує дорожче останньої вечірньої реклами. Можна привести такий приклад: кілька разів на день всі програми телебачення протягом декількох хвилин передають найдетальніших прогноз погоди. Популярність такої короткої програми величезна, тому рекламні блоки, які йдуть безпосередньо в прогнозі, особливо ввечері, коштують набагато дорожче.

ПП «Мегаполіс» створює рекламні ролики, щоб вкладатися в тривалість телеролика - 30 секунд, це оптимальний час, щоб проінформувати про свої послуги та залишитись в свідомості людини. Є ще одна причина: при купівлі менше 30 секунд, ціна приміром за 15 секунд буде не набагато меншою за вартість 30 секунд ефіру.

Реклама в пресі завдячуючи своїй оперативності, повторюваності, широкому охопленню ринку є одним з найефективніших та найчастіше використовуваних засобів розповсюдження рекламної інформації.

Рекламуючись в пресі ПП «Мегаполіс» використовує два види рекламних матеріалів:

- рекламні оголошення;

- публікації рекламного характеру (статті, репортажі, огляди, що несуть в собі рекламну інформацію).

Як свідчать дані табл. 3.3, витрати на рекламу в пресі за аналізований період суттєво не змінювалися, лише змінився розподіл подання рекламних оголошень в видання на користь газети «Вечірня Вінниця.

Розділ 5. Техніка безпеки праці. Стан пожежної безпеки на підприємстві.

Важливим аспектом аналізу рекламної діяльності є визначення її ефективності. Економічна ефективність реклами – це співвідношення економічного результату, отриманого від застосування рекламного засобу або від організації рекламної кампанії та витрат, вкладених у їх досягнення. Найбільш загальне та поширене визначення економічної визначення ефективності - співвідношення економічного результату, отриманого від застосування рекламного засобу і витрат, вкладених у досягнення цього результату. У принципі це визначення підходить і до ефективності реклами, де як результат може розглядатися ступінь досягнення мети, поставленої в рамках рекламної діяльності, а як витрати - витрати на досягнення цієї мети.

Ефективність рекламної діяльності для різних суб'єктів рекламного ринку є різною і виявляється по-різному. Водночас потребує визначення всього того, що треба врахувати чи порахувати під час проведення чи після завершення рекламних заходів.

У ринковому середовищі на кінцеву ефективність рекламної діяльності впливають як внутрішні чинники (ефективність рекламної стратегії, ефективність рекламної продукції й ефективність медіаплану), що залежать від самого рекламодавця чи рекламовиробника та його рекламного агентства, так і зовнішні, незалежні від дій ані рекламодавця, ані рекламовиробника та його агентства (кон'юнктура на ринку, поводження конкурентів, зміни в поводженні споживачів, вплив державних інститутів та державної політики на споживчий ринок і т. ін.). У подальшому вплив всіх їх окремо необхідно діагностувати.

Під час аналізу ефективності реклами діє ряд обставин і обмежень, з якими треба рахуватися: по-перше, далеко не все і не завжди можна врахувати і порахувати; по-друге, не все те, що можна порахувати, піддається вартісній оцінці; по-третє, не завжди можна точно визначити результат, отриманий в результаті реалізації саме рекламних, а не інших маркетингових заходів.

Під час розрахунку ефективності рекламної діяльності виникає питання саме про те, що не завжди можна точно визначити результат, отриманий під час реалізації саме рекламних, а не інших маркетингових заходів. У принципі суть його полягає в тому, що на практиці за одночасного впливу безлічі факторів дуже складно буває визначити внесок (відповідно й ефект) саме рекламних заходів. Користуючись дослідженнями спеціалістів підприємства, та власними спостереженнями, визначимо наступні показники ефективності реклами, що дозволять дати уявлення про дієвість реклами на ПП «Мегаполіс» в 2010-2012 роках:

Результати аналізу рекламного бюджету ПП «Мегаполіс» свідчать про те, що підприємство виділяє достатньо коштів на рекламу. Проте, негативним є те, що відділ маркетингу та реклами у своїй рекламній діяльності не застосовує такий вид реклами як реклама в мережі Інтернет в повній мірі.

Ми вважаємо, що головним заходом по вдосконаленню організації зовнішньоекономічної діяльності ПП «Мегаполіс» є застосування можливостей мережі Інтернет у торгівлі, що дасть ряд переваг .