III. Воздействие и манипуляция в сми
Задания: 1) Прочитайте теоретический материал, приведенный ниже.
2) Самостоятельно найдите приёмы речевой манипуляции в текстах СМИ (можно в рекламе).
А.Н. Баранов: речевое воздействие – это управление пониманием.
Скрытое воздействие – манипуляция. Под речевой манипуляцией понимают вид речевого воздействия, используемый для скрытого внедрения в психику адресата целей, желаний, намерений, отношений или установок, не совпадающих с теми, которые имеются у адресата в данный момент.
Информация подается таким образом, чтобы адресат на её основе самостоятельно сделал определенные выводы. Так как он приходит к этим выводам сам, он автоматически принимает такое знание за свое собственное, а следовательно, относится к информации менее критично и с большим доверием. Манипулятор получает одностороннюю выгоду.
Речевая манипуляция является инструментом политической манипуляции, основой которой является скрытое управление сознанием и поведением людей с целью принудить их действовать или бездействовать вопреки собственным интересам. Средства речевой манипуляции направлены не на рациональное убеждение, а на внушение путем воздействия на эмоциональную сферу адресата. Так, реальное положение дел может преднамеренно искажаться путем замалчивания одних фактов и выдвижения на первый план других. Другим способом манипулирования является публикация ложных (непроверенных) сообщений.
Воздействие СМИ на сознание осуществляется также с помощью стереотипов и имиджей. Стереотип воплощает упрощенное, усредненное, схематизированное и при этом субъективное, оценочное восприятие объекта. Для манипулирования общественным сознанием используются мифы. Социальное мифотворчество является одной из функций СМИ. С точки зрения американского ученого Г. Шиллера, среди основных мифов, которые утверждают господство правящей элиты с помощью журналистов, – миф о личном выборе, нейтралитете, об отсутствии социальных конфликтов, о плюрализме СМИ.
Как пишет Е.С. Кара-Мурза, манипуляция сознанием характерна для демократических обществ. Лишенное возможности применять прямые способы насилия и подчинения, демократическое общество вынуждено прибегать к технологиям подключения общественного мнения.
Конкретные приемы речевой манипуляции:
1. «Скольжение смысла». Создается либо использованием эвфемизмов (мягкого, приемлемого слова), либо, наоборот, использованием пейоративно окрашенной лексики. Всегда показательно освещение военных событий. О войне в Чечне: восстановление законности, меры по оздоровлению обстановки, помощь чеченскому народу – вооруженные бандформирования – чеченская авантюра, чеченский ужас (в оппозиционной прессе).
2. Использование слов без точного понятийно-логического содержания: свобода, равенство, справедливость, демократия. Положительная окраска. Свобода и демократия – хорошо, поэтому и тексты, в которых встречаются эти слова, – хорошие. Оптимизация… Инновации… Модернизация…
Языковая ложь. Имеет разные формы. В доинтернетную эпоху было возможно и распространено умалчивание. Достоверная информация может чередоваться с недостоверной:
Пример: В. Жириновский в дебатах с Прохоровым:
Погибло 15 миллионов граждан России за то, что они стали миллиардерами. 9 миллионов беженцев, остановленные заводы, погибшие колхозы, брошенная медицина и образование. Все деньги увезли. Падают сосульки — убивают людей. Горят дома каждый день и под завалами лежат люди, их некому будет спасти. Это все они сделали.