Вопрос 7. Количественная теория потребительского поведения. Законы Госсена

Представители этого подхода строят поведение индивидуальных потребителей на основе теории предельной полезности. Полезность – это удовлетворение или удовольствие, которое получает человек от потребления какого-либо товара или услуги. Оно является сугубо субъективным, т.к. удовлетворение потребности человека имеет индивидуальный характер.

В теории предельной полезности различают общую и предельную полезность.

Общая полезность – это удовлетворение потребности человека, которое обеспечивается за счет определенного набора товаров и услуг.

Предельная полезность – это полезность, равная увеличению общей полезности за счет приобретения дополнительной единицы данного товара или услуги .

Если потребление других товаров остается неизменным, то по мере насыщения потребности в каком-либо товаре или услуге удовлетворение от потребления последующей единицы этого блага падает. Это относится ко всем товарам и выступает как закон убывающей предельной полезности.

Снижение предельной полезности, при одновременно снижающейся цене, может побуждать потребителя к последующим покупкам этого товара.

Первый закон Госсена гласит, что по мере удовлетворения потребностей степень насыщения растет, а величина конкретной Второй закон Госсена утверждает, что при ограниченном запасе блага существует его «предельный экземпляр», после которого интенсивность удовлетворения от дальнейшего потребления благ остается одинаковой, и для максимального насыщения потребностей необходимо остановить потребление на «предельном экземпляре». Отсюда делается вывод, что ценность блага определяется полезностью «предельного экземпляра», который удовлетворяет наименее необходимую потребность, т.е. стоимость товара определяется предельной полезностью.

Функция предельной полезности :

∆TU_x – приращение общей полезности

∆Q_x – малое (единичное) приращение количества товара x

Теория потребительского поведения исходит также из того, что имеющие выбор покупатели ведут себя рационально. Покупатели всегда выбирают набор, максимально удовлетворяющий их предпочтениям при данных ограничениях на доходы и розничные цены. Рациональность означает, что они никогда не откажутся от набора товаров, которые могут приобрести, если эти наборы принесут наибольшее удовлетворение по сравнению с другими наборами.

Вопрос 8. Порядковая теория потребительского поведения. Оптимум потребителя. Эффекты дохода и замещения. Возможность количественного измерения полезности, оценка которой носит субъективный характер, подвергалась многочисленной критике. В противовес кардиналистической теории многие экономисты выдвинули порядковую (ординалистическую) теорию потребительского поведения, согласно которой субъективная полезность измеряется с помощью относительной шкалы, показывающей предпочтительность того или иного набора товаров для потребителя. Обозначив на вертикальной оси товар У, а на горизонтальной оси - товар X и найдя координаты приведенных выше различных наборов двух товаров, можем построить кривую, которая называется кривой безразличия. Кривая безразличия (U) представляет собой совокупность потреби-. тельских наборов, каждый из которых имеет одинаковую полезность для потребителя. Любая точка на кривой безразличия (А, В, С, D) характеризует набор товаров X и .V, имеющих одинаковое потребительское значение (приносящих одинаковую совокупную полезность) для потребителя, и потому потребителю безразлично, какой набор приобрести, т.е. ни один из наборов не имеет предпочтения. Описать предпочтения по всем наборам разных товаров (X и У) можно с помощью карты кривых безразличия. Карта кривых безразличия - это множество кривых безразличия, каждая из которых представляет собой различный уровень полезности.

Каждая кривая безразличия, входящая в карту кривых безразличия, характеризует набор товаров, к которому потребитель относится одинаково, но сами кривые безразличия ранжируются по уровню удовлетворения потребностей. Чем кривая безразличия дальше от начала координат, тем выше степень удовлетворения потребностей и, следовательно, полезность набора товаров. Таким образом, карта кривых безразличия позволяет выявить потребительские предпочтения, однако она не отвечает на вопрос, какой именно набор выберет потребитель. Чтобы ответить на этот вопрос, надо проанализировать покупательную способность потребителя - его бюджетное ограничение, т.е. учесть доход потребителя и цены товаров. Бюджетная линия (BL) - это линия, графически отображающая набор товаров, приобретение которых требует одинаковых затрат.

Любая точка, лежащая на бюджетной линии, означает доступность набора товаров потребителю, т.е. его доход позволяет ему приобрести любой набор товаров X и У.

При изменении цен и доходов меняется положение бюджетной линии. Бюджетная линия: сдвигается вправо, если доход потребителя увеличивается или если происходит одинаковое снижение цен на оба товара; сдвигается влево, если доход потребителя уменьшается или если происходит равное повышение цен на оба товара; меняет угол наклона, если цены товаров изменяются непропорционально. Изучив потребительские предпочтения и бюджетные ограничения, можно показать, как потребитель делает конкретный выбор, т.е. решает, сколько товаров каждого вида приобрести. Напомним, что, осуществляя свой выбор, потребитель стремится достичь максимального удовлетвор¬ния своих потребностей при заданном бюджетном ограничении.

Оптимальный набор, выбираемый потребителем, должен отвечать двум требованиям: во-первых, он должен находиться на бюджетной линии и, во-вторых, набор потребляемых товаров должен быть предпочтителен по сравнению с другими.

Этим условиям соответствует точка касания бюджетной линией кривой безразличия.

Набор, который обеспечивает максимально возможное удовлетворение потребностей, соответствует координатам точки касания бюджетной линией кривой безразличия. В этой точке потребитель находится в положении равновесия - состоянии, при котором он в рамках своего бюджетного огра