Лабораторная работа №8 «Определение стоимости рекламной акции»
Цель работы: Приобрести практические навыки расчета параметров процесса, характеризующего продвижение услуг на рынке.
Задание на работу:
Затраты на организацию рекламной акции
характеризуются выражением
. Параметры рекламной акции заданы в
табл. 13.
Таблица 13. Исходные данные
Варианты |
Параметры |
|
a |
b |
|
1 |
2 |
3 |
2 |
2,5 |
8 |
3 |
6 |
6 |
4 |
0,2 |
10 |
Таблица 14. Затраты, тыс.руб.
|
Январь |
Февраль |
Март |
Апрель |
Май |
Июнь |
Июль |
Август |
Сентябрь |
Октябрь |
Ноябрь |
Декабрь |
1 |
10,39 |
38,78 |
103,17 |
221,56 |
411,95 |
692,33 |
1080,72 |
1595,11 |
2253,50 |
3073,89 |
4074,28 |
5272,67 |
2 |
20,18 |
88,36 |
252,55 |
560,73 |
1060,91 |
1801,09 |
2829,28 |
4193,46 |
5941,64 |
8121,82 |
10782,01 |
13970,19 |
3 |
409,43 |
854,86 |
1372,29 |
1997,72 |
2767,14 |
3716,57 |
4882,00 |
6299,43 |
8004,86 |
10034,29 |
12423,72 |
15209,15 |
4 |
11,22 |
82,44 |
273,66 |
644,89 |
1256,11 |
2167,33 |
3438,55 |
5129,77 |
7300,99 |
10012,21 |
13323,44 |
17294,66 |
Рисунок 17. «Затраты на рекламную акцию»
На рис.
17 показаны
графическая зависимость затрат на
рекламную акцию
в течении 1 года. В момент
старта
(январь) рекламной акции самые высокие
затраты потерпела акция №3 (
.
С течением рассматриваемого периода затраты по акции №1 увеличились на 5262,28 тыс. руб. (наиболее экономичный из рассматриваемых вариантов). Увеличение затрат по акциям №2 и №3 отличаются на 849,71 тыс.руб. (т.е. составляют 13950,01тыс.руб. и 14799,72 тыс.руб. соответственно). А самый интенсивный рост затрат на организацию рекламной акции происходит в 4 случае (увеличение на 17283,44 тыс.руб.).В конце года разница величин затрат акций №4 (самый высокий показатель) и №1 (самый низкий показатель) составляет 12021,99 тыс. руб.
Лабораторная работа №9 «Определение «времени жизни» услуги»
Цель работы: Приобрести практические навыки расчета параметров процесса, характеризующего продвижение услуг на рынке.
Задание на работу:
Продолжительность
существования услуги на рынке –«время
жизни» характеризуется выражением
.
Параметры услуги заданы в табл. 15.
Таблица 15. Исходные данные
Варианты |
Параметры |
|
a |
b |
|
1 |
0,02 |
50 |
2 |
0,005 |
50 |
3 |
0,005 |
100 |
4 |
0,0005 |
100 |
Таблица 16.
«
»
Январь |
Февраль |
Март |
Апрель |
Май |
Июнь |
Июль |
Август |
Сентябрь |
Октябрь |
Ноябрь |
Декабрь |
49,0 |
92,3 |
125,3 |
145,2 |
151,6 |
146,0 |
131,4 |
111,2 |
89,1 |
67,7 |
48,9 |
33,7 |
47,6 |
81,9 |
95,6 |
89,9 |
71,6 |
49,6 |
30,2 |
16,3 |
7,8 |
3,4 |
1,3 |
0,4 |
95,1 |
163,7 |
191,3 |
179,7 |
143,3 |
99,2 |
60,4 |
32,6 |
15,7 |
6,7 |
2,6 |
0,9 |
100,0 |
199,6 |
298,7 |
396,8 |
493,8 |
589,3 |
683,1 |
774,8 |
864,3 |
951,2 |
1035 |
1116 |
Рисунок 18. «Продвижение услуг, по вариантам»
Рисунок 19. «Продолжительность существования услуг»
На рис. 18-19 представлены графические зависимости, характеризующие продолжительность существования услуг (« »). В первом случае «жизненный цикл» услуги начинает своё движение с коэффициента = 49 (стадия «внедрение»). Самый высокий «старт» в первый месяц рассматриваемого периода берёт услуга №4 ( = 100) и в течение всего интервала времени изменение зависимости характеризуется подъёмом (за 1 год увеличивается более, чем в 10 раз). Услуги №1, №2, №3 достигают своего пика в первые 6 месяцев (услуга №1 –май: 151,6; №2,№3 – март: 95,6 и 191,3, соответственно). После чего терпят спад, и к концу года приближается к нулю (данные услуги можно характеризовать как «неудачный продукт»).