252. Фірма «Кристал», яка спеціалізується на виготовленні литва за технологією «ноу-хау» на початку своєї діяльності потребує:

1) рекламування через радіо та телебачення, на виставках, ярмарках;

2) пропаганди своїх переваг через громадські організації;

3) пропагування технологічних переваг у наукових колах, на конференціях з участю потенційної клієнтури, реклами в науковій пресі;

1. рекламування у спеціальних виданнях, буклетах, проспектах.

253. Щоб активізувати продаж нових цукерок, які не загрожують дітям карієсом, кондитерська фірма «Світоч» (м. Львів) має скористатися з:

1. пропаганди;

2. «паблік рилейшнз»;

3. широкої рекламної кампанії у пресі, на телебаченні;

4. пропаганди та «паблік рилейшнз».

254. Чи наявні у процесі персонального або особистого продажу товарів дилером, продавцем у крамниці елементи маркетингової стратегії просування:

1. таких нема;

2. вони певною мірою наявні;

3. наявні значною мірою;

4. наявність чи брак таких залежать від кваліфікації продавця.

255. Стратегія єдиних чи перемінних цін включає:

1. цінову дискримінацію, єдині та гнучкі ціни;

2. цінові лінії, ціни на доповнюючі товари або послуги;

3. ціни на нові товари, стратегію незаокруглених цін;

4. ціни на "обов'язкове приладдя".

256. Цінова стратегія в межах товарного асортименту включає:

1. цінову дискримінацію, єдині та гнучкі ціни;

2. цінові лінії, ціни на доповнюючі товари або послуги;

3. ціни на нові товари, стратегію незаокруглених цін;

4. ціни, встановлені за географічним принципом.

257. Перевага персонального продажу проти реклами полягає в тому, що маркетингові елементи просування:

1. реалізуються продавцем одночасно з продажем товарів;

2. реалізуються індивідуально кожним продавцем;

3. застосовуються індивідуально до кожного покупця;

4. використовуються значно ефективніше продавцем, ніж друкованою чи радіорекламою.

258. Ринок, де є широкий діапазон цін, широкий вибір товару, розробляються різні пропозиції щодо різних ринків, називається:

1. ринком чистої монополії;

2. олігополістичним ринком;

3. ринком монополістичної конкуренції;

4. ринком чистої конкуренції.

259. Який із елементів маркетингової стратегії просування дає змогу охопити за короткий час найбільшу аудиторію?

1. Реклама;

2. пропаганда;

3. персональний продаж;

4. стимулювання продажу.

260. Застосування якого з елементів маркетингової стратегії просування дає змогу якнайбільше врахувати індивідуальність клієнта?

1. Реклама;

2. пропаганда;

3. персональний продаж;

4. стимулювання продажу.

261. Яким є найпоширеніший підхід до вибору окремих елементів маркетингової стратегії?

1) У певній послідовності застосовується кожний із елементів;

2) для певних товарів рекомендуються окремі елементи цієї стратегії;

3) як правило, застосовуються всі елементи, хоч у певні періоди важ­ливість окремих із них зростає;

4)використання відповідних елементів стратегії просування орієнтується на окремі категорії покупців.

262. Якщо в рекламному зверненні зазначено крамницю або місце розпродажу товарів, то при цьому реалізовано таку функцію:

1. відповідь на запитання покупців;

2. обґрунтування ціни товару;

3. пояснення, де можна придбати товар;

4. вилучення з продажу товарів, які втрачають свої позиції на ринку.

263. Маркетингова стратегія просування має аспекти:

1. тільки інформативний та комунікативний;

1. тільки спонукальний та стимулюючий;

2. і комунікативний, і стимулюючий;

3. ні комунікативний, ні стимулюючий.

264. Аналіз асортименту виробів з точки зору його повноти включається в дослідження:

1. споживчих властивостей продукції;

2. ринку;

3. торговельних та розподільчих операцій;

4. комерційної діяльності.

265. Планування в маркетинговій діяльності складається із:

1. стратегічного планування і контролю;

2. стратегічного і тактичного планування;

3. тактичного планування і контролю;

4. організації маркетингу та контролю.

266. Система формування асортименту розпочинається з:

1. оцінки існуючих аналогів конкурентів;

2. критичної оцінки виробів, які випускаються підприємством в тому ж асортименті, але вже з позицій покупця;

3. визначення поточних та перспективних потреб покупців;

4. розробки специфікацій нових або поліпшення продуктів у відповідності з вимогами покупців.

267. Система формування асортименту закінчується:

1. визначенням поточних та перспективних потреб покупців;

2. розробкою специфікацій нових або поліпшення продуктів у відповідності з вимогами покупців;

3. оцінкою та переглядом усього асортименту;

4. оцінкою існуючих аналогів конкурентів.

268. Етап впровадження товару на ринок характеризується:

1. надходженням на ринок першого зразка товару;

2. отриманням найвищих прибутків;

3. збільшенням обсягів витрат на комплекс маркетингових комунікацій;

4. зниженням темпів продажу товарів.

269. Тривалість життєвого циклу товару не залежить від:

1. ступеня доступності товару споживачам;

2. досягнень науково-технічного прогресу;

3. сезонності постачання сировини;

4. досвіду підприємства щодо впровадження на ринок нових товарів.

270. Крива, яка дає графічний вираз збуту застарілого товару, що знову здобув популярність, називається:

1. традиційною;

2. поновлення;

3. тривалого захоплення;

4. сезонною.

271. Крива провалу відтворює життєвий цикл:

1. товару, який добре реалізувався протягом окремих періодів;

2. товару, який не мав ринкового успіху;

3. товару, який продавався лише один рік;

4. товару, що мав швидкий злет і падіння популярності.

272. Чіткі та вимірювальні цілі, що визначають рівень обслуговування клієнта, називаються:

1. напрямами товароруху;

2. елементами товароруху;

3. стандартами товароруху;

4. нормами товароруу.

273. До стандартів товароруху не належить:

1. втрата якості продукції при транспортуванні не більше 0,1%;

2. знижка 5% на суму, не меншу 50 тис.грн.;

3. якісний сервісний ремонт техніки;

4. поставка продукції в межах України протягом 3-ох діб.

274. До критеріїв оцінки ефективності застосування певного виду транспорту для перевезення продукції не належить:

1. сезонність попиту на перевезення;

2. частота відправлень;

3. додержання графіків доставок;

4. вартість доставок.

275. Право власності на товар не беруть на себе:

1. брокери і агенти;

2. посилторговці;

3. організатори;

4. спеціалізовані оптовики.

276. Різновид супермаркету з асортиментом, розширеним за рахунок ліків, називається:

1. торговим комплексом;

2. складом-магазином;

3. комбінованим магазином;

4. магазином знижених цін.

277. Торговельний комплекс містить:

1. комбінований магазин, магазин роздрібних цін, роздрібний склад-магазин;

2. супермаркет, магазин високих цін, склад-магазин;

3. демонстраційний зал, магазин роздрібних цін, склад-магазин;

4. супермаркет, магазин роздрібних цін, роздрібний склад-магазин.

278. Торговий сервіс як форма роздрібної реалізації не включає:

1. торгівлю в демонстраційних залах;

2. торгові автомати;

3. продаж телефоном;

4. службу замовлень.

279. Предметом конкуренції є:

1. споживач;

2. товар;

3. середовище;

4. договір.

280. Об'єктом конкуренції є:

1. середовище;

2. партнер;

3. споживач;

4. товар.

281. Стратегія лідера включає:

1. активну оборону;

2. флангову атаку;

3. оточення;

4. фронтальну атаку.

282. Стратегія претендентів на лідерство включає:

1. фронтальну оборону;

2. активну оборону;

3. обхід;

4. мобільну оборону.

283. До завдань комплексу маркетингових комунікацій частіше не належить:

1. створення, підтримання або поліпшення іміджу підприємства;

2. забезпечення виходу підприємства на ринок;

3. оптимізація ринкової кон'юнктури;

4. збільшення обсягів реалізації продукції.

284. Процес формування комплексу маркетингових комунікації розпочинається:

1. виявленням цільової аудиторії;

2. вибором засобів впливу;

3. визначенням мети і завдань;

4. формуванням каналів зворотного зв'язку.