84 Теория конкурентных преимуществ

В 1991 г американский экономист Майкл Портер опубликовал книгу «Конкурентные преимущества стран\" (в русском переводе книга вышла под названием \"Международная конкуренция\"), в которой он предложил новый п подход к анализу развития международной торговли в теории конкурентных преимуществ стран Очевидным фактом является то, что в современных условиях значительная часть мировых товарных потоков связана не с естественными, но и с приобретенными преимуществами, целенаправленно сформировались в ходе конкурентной борьбы Исходя из того, что на мировом рынке конкурируют фирмы, а не страны, М Портер показывает, как фирма создает и удерживает кон конкурентных преимущество и какова роль правительства в этом процессель уряду в цьому процесі.

Конкурентные преимущества, которые позволяют фирме добиваться успеха на мировом рынке, зависят, с одной стороны, от правильно выбранной конкурентной стратегии, а с другой стороны, от соотношения факторов (дет терминантив) этих конкурентных перева.

Выбор фирмой конкурентной стратегии зависит от двух главных факторов: структуры отрасли, в которой действует данная фирма, и той позиции, что занимает фирма в своей области

Рыночная структура отрасли, то есть характер конкурентной борьбы в ней, определяется количеством конкурирующих фирм и возможностью появления новых конкурентов, наличием товаров-субститутов, конкурентными позиция ямы поставщиков сырья и оборудования и потребителей конечной продукции данной отрасли Все это влияет на степень монополизации в отрасли (несовершенство конкуренции), а значит, и на доходность (к онкурентоспроможнисть) фирми.

Позиция, фирма занимает в отрасли, определяется тем, за счет чего фирма обеспечивает свою прибыльность (конкурентное преимущество) Прочность позиций в конкурентной борьбе обеспечивается либо более низкие им, чем у конкурентов, уровнем затрат, или дифференциацией производимого продукта (повышением качества, созданием продукции с новыми потребительскими свойствами, расширением возможностей послепродажного обсл уговування и т дд.).

Для успеха на мировом рынке необходимо сочетание правильно выбранной конкурентной стратегии фирмы с конкурентными преимуществами страны М Портер выделяет четыре детерминанты конкурентного преимущества страны

Во-первых, обеспеченность факторами производства, причем в современных условиях главную роль играют так называемые развитые специализированные факторы (научно-технические знания, высококвалифицированная рабочая сила инфраструктура и т д), целенаправленно создаваемые странаою.

Во-вторых, параметры внутреннего спроса на продукцию данной отрасли зависимости от своего объема и структуры позволяет использовать эффект масштаба, стимулирует нововведения и повышение качества, подталкивают фирмы к выходу на внешний рино.

В-третьих, наличие в стране конкурентоспособных отраслей-поставщиков (что обеспечивает быстрый доступ к необходимым ресурсам) и родственных отраслей, производящих взаимодополняющую продукцию (что дает возможность взаимодействовать в сфере технологий, маркетинга, сервиса, обмениваться информацией и т д) Таким образом формируются, по выражению М Портера, кластеры конкурентоспособных национальных отраслейузей.

Наконец, в-четвертых, конкурентоспособность отрасли зависит от национальных особенностей стратегии, структуры и соперничества фирм, т.е. от того, какие условия в стране, определяющие особенности созданного ения и управления фирмами, и каков характер конкуренции на внутреннем рынке.

Портер подчеркивает, что страны имеют наибольшие шансы на успех в тех отраслях или их сегментах, где все четыре детерминанты конкурентного преимущества (так называемый национальный \"ромб\") имеют наиболее благоприятных ивий характер Важную роль в этом процессе играет государство, которое, проводя целенаправленную экономическую политику, влияет на параметры факторов производства и внутреннего спроса, на условия развития отрасли ей-поставщиков и родственных отраслей, на структуру фирм и характер конкурентной борьбы на внутреннем рынкеньому ринку.

Таким образом, согласно теории М Портера, конкуренция, в том числе и на мировом рынке, - это динамический процесс, развивающийся в основе которого лежат инновации и постоянные обновления технологии Поэтому для объяснения конкурентных преимуществ на мировом рынке необходимо \"выяснить, как фирмы и страны улучшают качество факторов, повышающих эффективность их применения и создают новыеь нові".