15. Постройте ассоциативную сеть знаний о своих товарах
Планшетный компьютер:
Sony
Sony
IPad
Samsung
Соковыжималка:
Лимонад:
16. Исследуйте имижд хотя бы одного из товаров, используя шкалы семантического дифференциала.
Холодильник:
BOSCH
Цена
LG
1
3
7
6
5
4
2
Низкая
Высокая
Дизайн
1
2
3
4
5
6
7
Высокая
1
Низкая
Надежность
2
3
4
5
6
7
Громко
Тихо
Тишина
1
2
4
3
5
6
7
Более современный
Стандартный
17. Проанализируйте отношение к 2-ум товарам, используя модель Фишбейна для 1-ого товара и модель с идеальной точкой для 2-ого.
По модели Фишбейна исследую планшетный компьютер:
Характеристика |
e |
Sony |
IPad |
Samsung |
Объем памяти (>2ГБ) |
+3 |
+2 |
+3 |
+2 |
Цена (<10000) |
-1 |
+1 |
-1 |
-2 |
Возможность подключения к сети интернет
|
+3 |
+2 |
+2 |
+1 |
Дизайн
|
+2 |
-1 |
+3 |
+3 |
А1=6-1+6-2=9
А2=9+1+6+6=22
А3=6+2+3+6=17
Желаниям потребителя больше всего соответствует марка IPad.
2. Модель с идеальной точкой использую для соковыжималки.
Характеристика |
W |
I |
BOSCH |
LG |
Компактность (6-мало, 1-много) |
4 |
1 |
3 |
1 |
Цена (6-низкая, 1-высокая) |
6 |
6 |
1 |
2 |
Надежность (6-низкая, 1-высокая) |
3 |
3 |
1 |
2 |
Дизайн (6-обычный, 1-современный)
|
2 |
3 |
4 |
1 |
А1=6+30+6+2=44
А2=0+24+3+2=29
Желаниям потребителя по модели с точкой больше всего соответствует марка LG.
18. Какие ценности по шкале Рокича вы могли бы использовать , рекламируя свой товар?
Планшетный компьютер:
Терминальные ценности:
Комфортная жизнь
Увлекательная жизнь
Успех
Свобода
Счастье
Наслаждение
Социальное признание
Инструментальные ценности:
Талант
Помощь
Воображение
Независимость
Интеллект
Ответственность
Холодильник:
Терминальные ценности:
Комфортная жизнь
Успех
Жизнь в красоте
Счастье
Инструментальные ценности:
Талант
Бодрость
Чистота
Смелость
Помощь
Воображение
Независимость
Лимонад:
Терминальные ценности:
Увлекательная жизнь
Счастье
Внутренняя гармония
Наслаждение
Инструментальные ценности:
Бодрость
Воображение
Независимость