РОССИЙСКАЯ АКАДЕМИЯ ГОСУДАРСТВЕННОЙ СЛУЖБЫ ПРИ ПРЕЗИДЕНТЕ РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ

ИНСТИТУТ ПОВЫШЕНИЯ КВАЛИФИКАЦИИ ГОСУДАРСТВЕННЫХ СЛУЖАЩИХ

Е.А.ОСИПОВА

Связи с общественностью в социальной сфере

ЦЕННОСТНО-ОРИЕНТИРОВАННЫЙ ПОДХОД

К PR-ПРАКТИКЕ

МОСКВА

2007

УКД 659 Одобрено и рекомендовано к изданию

Редакционно-издательским советом

ИПК госслужбы РАГС при Президенте РФ

Осипова Е.А. Связи с общественностью в социальной сфере. Ценностно-ориентированный подход к PR-практике: Монография. – М.: ИПК госслужбы РАГС при Президенте РФ, 2007. – 148 с.

Рецензенты:

доктор исторических наук Старовойтова Л.И.:

доктор педагогических наук Питюков В.Ю.

В монографии рассматривается специфика связей с общественностью в социальной сфере. В ней раскрываются особенности построения имиджа организации социальной сферы, специфика взаимодействия организаций социальной сферы со средствами массовой информации и создания системы внутрикорпоративных коммуникаций в социальных организациях. В монографии систематизируются разнообразные способы привлечения средств для развития социальной сферы, анализируются технологии развития партнерских отношений социальной сферы и бизнеса, описываются современные модели социального партнерства и технологии привлечения широкой общественности к оказанию помощи развитию социальной сферы.

Издание адресовано слушателям курсов профессиональной подготовки, повышения квалификации, студентам, обучающимся по специальности «Связи с общественностью», а также для широкой аудитории, интересующейся теорией и практикой организации связей с общественностью в социальной сфере.

ISBN 978-5-8081-0294-1 © Осипова Е.А., 2007

© ИПК госслужбы

при Президенте РФ, 2007

Оглавление

Предисловие Специфика связей с общественностью в социальной сфере Глава I. Создание имиджа организации социальной сферы 1. Что такое имидж и для чего он нужен организации 2. Отражение в деятельности организации общественно-признанных ценностей. 3. Отражение в деятельности организации личностно-значимых ценностей. 4. Миф как центральная категория создания имиджа. 5. Имидж организации в контексте современной культуры. 6. Фирменный стиль как средство формирования имиджа. Глава II. Взаимодействие организаций социальной сферы со средствами массовой информации и создание системы коммуникаций. 1. 10 принципов взаимодействия организаций социальной сферы и СМИ 2. Выбор СМИ для получения информации и создание системы информирования 3. Подготовка материалов для СМИ 4. Новостные события и информационные поводы 5. Формы предъявления информационно-новостных материалов. 6. Участие в социальных проектах СМИ Глава III. Привлечение средств для развития социальной сферы 1. Формирование в обществе позитивного отношения к благотворительности 2. Привлечение средств для развития социальной сферы – основные условия успеха 3. Способы оказания помощи организациям социальной сферы 4. Развитие партнерских отношений социальной сферы и бизнеса 5. Модели социального партнерства 6. Привлечение к оказанию помощи широкой общественности Послесловие Список использованной литературы

4 10 25 33 36 41 47 54 60 71 80 88 96 100 106 106 118 121 126 133 139 144 146