Создание «Театральной гостиной»
Идея создания строится по принципу «настоящий зритель всегда хочет заглянуть за кулисы, узнать что-то новое о жизни театра, задать животрепещущие вопросы, а главное – поделиться с творцами своими эмоциями». К тому же, театр – одна из немногих сфер живого человеческого общения, не опосредованного техническими средствами.
Проведение в «гостиной» дискуссий со зрителями после спектакля, бесед зрителя и актера, режиссера театра, возможность для зрителя побывать «в закулисье» театра.
Сотрудничество с Череповецким литературным объединением. Проведение в «гостиной» чтений молодых поэтов города. Прецедент – «Маяковские чтения» в Санкт – Петербурге. Мероприятие собирает сотни молодых поэтов и писателей, а также поклонников творчества поэта. Действие достаточно театрализировано, поэтому задействует не только поэтов, но и актеров, режиссеров, декораторов.
Мастер-классы от ведущих актеров и режиссеров области, специалистов по сценической речи, хореографии (раскрепощение) для внешней аудитории театров
Продвижение «гостиной» в Интернете. Создание специальных встреч в социальной сети «Вконтакте» и «Facebook», выход на форумы и блоги. То есть задействование мощных инструментов воздействия на молодежную аудиторию.
Использование флаеров с информацией о месте и времени проведения мероприятия, партнерах. Бонус – использование флаера уменьшает стоимость входного билета.
Запуск фандрайзинговой кампании (планируется развивать сотрудничество с органами государственной власти и местного самоуправления, с коммерческими структурами города - авиапредприятием «Северсталь», банками «Сбербанк России», «СКБ-Банк», национальной телекоммуникационной компанией «Ростелеком» и др.).
Сотрудничество с главным университетом города – Череповецким Государственным Университетом. Приглашение на спектакли студентов по специальным ценам. А также приглашение на дебютные спектакли студентов – журналистов, которые ярче и интереснее могут осветить событие в Интернет – среде. Прецедент – фестиваль литературного театра «Кот – Баюн» освещался не только городскими СМИ, но и студентами – журналистами ЧГУ.
5. Работа в Интернет-пространстве. На этом остановимся подробнее. На данный момент уже существуют универсальные Интернет-порталы. посвященные культурной жизни города, область, которой театры в Череповце уделяют наименьшее внимание – это социальные сети, в том числе и блогинг. На наш взгляд, продвижение в социальных сетях намного эффективнее и позволяет максимально таргетировать аудиторию, а также выстраивать партнерские связи. Основные платформы: «Живой Журнал», «Вконтакте», «Twitter», «Instagram». Социальные сети позволяют построить доверительную, с высоким уровнем обратной связи коммуникацию с потребителем.
Напомним, что основной задачей было создание единой информационной театральной площадки. Вся информация, которую можно получить о театрах Череповца и фестивалях, проводимых в городе, базируется на разных платформах, от чего возникают либо дефицит информации, либо наслоение одного сообщения на другое. Чтобы систематизировать новостной поток, связанный с театром, а также привлечь новую аудиторию, мы предлагаем создать сообщества, посвященные театрам Череповца на указанных ресурсах. В результате мониторинга сообществ данной тематики в социальных сетях был сделан вывод, что наиболее популярными являются сообщества с широким контентом: пользователю легче вступить в одно сообщество и получать структурированную информацию о всех театральных площадках и об их репертуаре сразу и в одном месте, чем следить за новостями сразу нескольких сообществ данной тематики.
Для простоты поиска мы выбрали самое простое название паблика «Театры Череповца». Контент, появляющийся в социальных сети «В контакте» будет иметь следующие направления:
Фото со спектаклей и репетиций, видео
Рассказ о театральных площадках
Анонсирование предстоящих постановок
Опросы
Конкурсы (по привлечению аудитории из онлайн в оффлайн)
Информация о театральных студиях
Знакомство с артистами
Проект «Театральная гостиная»
Потенциальные партнеры паблика «Театры Череповца» (vk.com/theater_che):
Заказ билетов в Театр.г. Череповец Череповецкий Камерный театр Театр "ЗнакЪ"- г.Череповец Театр танца "ДОМИНО" Детский музыкальный театр Театр Импровизаций Череповецкая группа любителей творчества Транс-Театра "Зеленый театр" усадьба - музей Верещагиных ФЕСТИВАЛЬ ЛИТЕРАТУРНОГО ТЕАТРА "КОТ-БАЮН" |
http://vk.com/club22261281 http://vk.com/kamerny_cherepovets http://vk.com/club28729887 http://vk.com/club15713360 http://vk.com/club14956471 http://vk.com/teatr_improviz http://vk.com/club2498730
http://vk.com/club10024873
http://vk.com/festival_kot_bayun |
Череповец – любимый город Череповец |
http://vk.com/gorod_cherepovec http://vk.com/club18492 |
Сообщество в блоге и микроблог будет иметь свои особенности, отвечающие специфике данных платформ. Так, в «Живом журнале» будут публиковаться более серьезные материалы: рецензии, интервью, мнение критиков и данный коммуникационная платформа рассчитана на «заядлый театралов».
Twitter-аккаунт, напротив, будет публиковать короткие анонсы и оперативные сообщения с фото, направленные на молодую аудиторию.
Эпилог
Новая рыночная парадигма, вкупе с медийной «информационной волной» и торжеством «клипового сознания» в обществе, требуют от театров более энергичного поиска собственного места в современном мире - не только в плане художественном, но и экономическом, и управленческом. Именно поэтому опыт маркетинговых мероприятий и технологии public relations, накопленный западными театрами, приобретает особую значимость для современной отрасли культуры вообще и театра в частности. Однако даже несмотря на очевидные положительные тенденции, отечественные театры находятся лишь в начале длинного пути усвоения новых коммуникационных технологий работы со зрителем.
При разработке данного проекта нами были проанализированы ситуация на современном театральном рынке страны и конкретно города Череповца, а также рекламные и PR – технологии в театральной среде. На основании этого авторы работы предлагают рекомендации по продвижению театральных площадок Череповца в соответствии с особенностями развития театральной сферы города и страны.
Конкурентоспособен тот театр, который может быстрее реагировать на непредвиденное изменение рыночной ситуации, пользуясь при этом стратегией PR. Следует отметить, что для любого театра в рамках рыночной конкуренции важно заинтересовать зрителя, постоянно расширяя круг своей деятельности, а для этого в жизни театра должны происходить различные события: премьеры, бенефисы, празднования юбилейных спектаклей, торжественное открытие и закрытие сезона, проведение фестивалей, показ целевых спектаклей и других мероприятий.
Список литературы:
Абанкина, Т. В. PR некоммерческой организации: теоретические основы современных PR-технологий и моделей коммуникации / Музей будущего: информационный менеджмент. – М: Дело, 2006.
Алексанова, Ж.А. Планирование деятельности учреждений кульутры // Справочник руководителя учреждения культуры, 2010. - №3.
Апасова Е.М., Каришева Т.И. Театр как объект PR-деятельности // URL: http://www.kafedramk.ru/content/teatr-kak-obekt-pr-deyatelnosti
Долгин А.А. Экономика символического обмена. М.: Инфра – М., 2006.
Донова Д.А. Маркетинг в театре. Технология выживания театра в условиях рынка. – Справочник руководителя учреждения культуры. – 2005. – № 2.
Исследование досуга россиян//Всероссийский центр изучения общественного мнения. – 2009.
Кальберт, Франсуа. Маркетинг культуры и искусства. / Ф. Кальберт; пер. с англ. Л. Молчановой. - М.: АРТПресс, 2004.
Козлова, Т.В. PR-деятельность учреждения культуры. Реализация и оценка эффективности PR-кампании / Т.В. Козлова // Справочник руководителя учреждения культуры. - 2007. - №2.
Концепция долгосрочного развития театрального дела в РФ: Постановление Правительства РФ от 10.06.11//Собрание Законодательства Российской Федерации. – 2011. - № 1019.
Красноярова Д.К. Реклама и театр. Теория и практика взаимодействия: учеб. пособие для студентов вузов/Д.К.Красноярова; под ред. Л.М. Дмитриевой. – М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2010.
Пучкова Е.И. Маркетинг в сфере театрального искусства. – М.: Дрофа, 2008.
Регионы России. Социально-экономические показатели: стат. сборник/Росстат. – М., 2001 – 2011.
Рожкова К. Театр начинается с Интернета // URL: http://magazines.russ.ru/october/2012/3/r18.html
Рубинштейн А.Я. Рынок культурных услуг. Публика театра 90-х годов. – СПб: Алетейя, 2000.
Стадник Н., Чечикова Ю. Театр. Спасибо, что он-лайн//URL: http://www.teatral-online.ru/news/5743/
Социально – экономические показатели Российской Федерации в 1991 -2000 г.г.// Федеральная служба государственной статистики.
Сфера услуг: стат. сборник/Вологдастат. – Вологда, 2007.
Театральный рынок России/Ушкарев А.//Эксперт. – 2010. - №5.
Тульчинский Г.Л. Маркетинг в сфере культуры. – СПб: Печатное дело, 1995.
Чумиков А. PR в Интернете: Web 1.0, Web 2.0, Web 3.0 /Александр Чумиков, Михаил Бочаров, Мария Тишкова. – М.: Альпина Паблишерз, 2010.
Шекова Е.Л. Исследование рынка культурных услуг в России и за рубежом//Маркетинг в России и за рубежом. – 2006. - №6.
1 Тульчинский Г.Л. PR в сфере культуры. – СПб: Лань, 2011. – С.83
2 Рубинштейн А.Я. Рынок культурных услуг. Публика театра 90-х годов. – СПб: Алетейя, 2000. – С.337-346
3 Концепция долгосрочного развития театрального дела в РФ: Постановление Правительства РФ от 10.06.11 // Собрание Законодательства Российской Федерации. – 2011. - № 1019
4 Концепция долгосрочного развития театрального дела в РФ: Постановление Правительства РФ от 10.06.11 // Собрание Законодательства Российской Федерации. – 2011. - № 1019
5 Исследование рынка культурных услуг в России и за рубежом / Шекова Е.Л. // Маркетинг в России и за рубежом. – 2006. - №6
6 Исследование досуга россиян [электронный ресурс] // Всероссийский центр изучения общественного мнения. – 2009. Режим доступа: http://wciom.ru/index.php?id=269&uid=113166
7 Ушкарев А. Театральный рынок России/Ушкарев А.//Эксперт. – 2010. - №5. – С.40-49
8 Ушкарев А. Театральный рынок России/Ушкарев А.//Эксперт. – 2010. - №5. – С.40-49
9 Абанкина, Т. В. PR некоммерческой организации: теоретические основы современных PR-технологий и моделей коммуникации / Музей будущего: информационный менеджмент. – М: Дело, 2006. – С. 29.
10 Апасова Е.М., Каришева Т.И. Театр как объект PR-деятельности // URL: http://www.kafedramk.ru/content/teatr-kak-obekt-pr-deyatelnosti