Акт второй или pr в пяти действиях
По данным социологического исследования, проводившегося в Череповце в 2010 – 2011 г.г., в структуре отдыха череповчан доминируют пассивные формы проведения досуга. Женщины в 2 раза чаще мужчин читают и посещают культурные учреждения. Мужчины занимаются спортом и проводят время за компьютером. Молодежь в возрасте до 30 лет отдает предпочтение встречам с друзьями и общению. При этом в городе создаются условия для разнообразных форм удовлетворения культурных потребностей. Таким образом, ни одно культурное учреждение (музеи, театры и пр.) не пользуется популярностью. По итогам опроса населения посещение общественных мест, в частности учреждений культуры, занимает последнее место в приоритетах времяпрепровождения жителей города (и области в целом). Среди причин непосещения и редкого посещения учреждений культуры респонденты в большинстве случаев называют отсутствие свободного от работы времени, а также финансовые трудности. Вологодская область занимает 47 место в России по посещаемости театров. В среднем по стране 217 человек из 1000 являются зрителями театральных постановок, активность жителей области ниже в 1,5 раза: 154 человека из 1000.
Конкретизируем проблему на примере театров. В городе Череповце два муниципальных театра – Камерный и Детский музыкальный. Помимо них существуют театральные площадки для большого количества зрителей, а также с недавнего времени появился Театр Импровизаций. Жители города хорошо принимают гастрольные театральные постановки. Однако главным театром Череповца был, есть и будет – Камерный театр. Именно здесь работают заслуженные режиссеры и артисты города. Спектакли, которые они создают, всегда идут на «отлично».
Статистика показывает, что за последние 2 года уровень интереса к театральному искусству в Череповце возрос. По мнению директора Камерного театра города Череповца Макаровой Татьяны Геннадьевны, «театр дает возможность выстраивания живого диалога. Люди скучают по этому».
В 2012 году в городе в третий раз проводился региональный проект Всероссийского театрального фестиваля «Золотая маска». Организаторы - ОАО «Северсталь» при поддержке управления по делам культуры города. Из экспертного интервью с работниками Дворца Культуры Металлургов (одной из площадок проведения мероприятия) стало известно, что билеты на спектакли были проданы в рекордные сроки – всего за 2 дня.
С 2011 года в городе стартовал фестиваль литературного театра «Кот – Баюн». Организаторы фестиваля — Городское филармоническое собрание при поддержке управления по делам культуры мэрии. Идея подобного мероприятия – новинка для череповецкого рынка культурных услуг. Однако благодаря грамотной PR – деятельности организаторов фестиваля, в 2012 году билеты на спектакли стали продаваться лучше. Основные составляющие такой деятельности:
Организаторы задействовали для привлечения зрителей не только наружную рекламу (афиши, плакаты), но и Интернет – среду (работа в социальных сетях).
Отличительная черта фестиваля «Кот-Баюн» – участие зрителей в обсуждении спектаклей. И артисты, и режиссеры могли услышать не только мнение экспертов-профессионалов, но и узнать о впечатлениях публики. По словам организаторов: «Мы решили попробовать такую форму обсуждения, хотя многие считают, что зрителей не стоит посвящать в театральную «кухню. В основном на обсуждении присутствуют люди, которых тот или иной спектакль не оставил равнодушными, и им иногда приходилось вставать на защиту актеров и режиссера. Также для зрителей это и возможность узнать что-то новое о спектакле».
Проведение мастер – классов по сценической пластике, актерскому мастерству, а также по театральной критике.
Однако стоит признать, что вне дней театральных фестивалей работа, связанная с продвижением отдельных театров, становится практически незаметной. Так, например, Камерный театр г. Череповца практически не информирует потенциальных зрителей о репертуаре, отсутствует напоминание о театре как о возможности досуга. Однако вообще, это проблема не только конкретного театра, это проблема большинства культурных учреждений страны.
Исходя из анализа и оценки данной ситуации мы ставим проблему – низкий интерес публики к театрам вне событий театральных фестивалей.
Таким образом, опираясь на позитивную практику PR – сопровождения театральных фестивалей в Череповце, мы обозначаем цель нашего проекта - предложение методов популяризации театральных площадок в городе.
Для этого нам необходимо повышать интерес череповчан к театру, создать общую театральную среду в городе. Нам важно привлечь молодежь к театру и не потерять уже имеющуюся аудиторию. Таким образом, предлагается несколько направлений работы.