Министерство образования и науки Российской Федерации

Государственное образовательное учреждение

высшего профессионального образования

ЧЕРЕПОВЕЦКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ УНИВЕРСИТЕТ

Гуманитарный институт Кафедра связей с общественностью

и журналистики

Проект в области развития связей с общественностью

Номинация: Связи с общественностью в сфере спорта, культуры, искусства и шоу-бизнеса

«Театр начинается с pr»

Работу выполнили:

студентки группы 2СО-51

Мокрова Ася

Билева Валерия

Череповец

2012 г.

Содержание

Пролог 3

Акт первый 6

Явление первое. Театр в России 6

Явление второе. Театральная публика 10

Явление третье. Реклама и PR-деятельность театра 14

Акт второй или PR в пяти действиях 18

Эпилог

Список литературы

Пролог

Сегодня во всем мире механизмы Public Relations применяются во всех сферах деятельности: не только в бизнесе, политике, но и в некоммерческом секторе.

Значимая роль  PR обусловлена самими процессами формирования деловой среды, которая становится все более зависимой от общества, его мнения и поведения общества в отношении организации. Успех деятельности некоммерческой организации все больше зависит от позитивного отношения к ней окружающих –  приобретает статус неявного актива. Таким образом, хорошо организованная, систематическая PR-деятельность становится стратегическим ресурсом некоммерческой организации. Российские учреждения сферы культуры коммерческого и государственного сектора осваивают сейчас Public Relations как одно из важнейших направлений своей деятельности. Целью PR является формирование эффективной системы взаимодействия с общественностью, призванной поддерживать и развивать интерес к деятельности организации, работающей в сфере культуры, способствовать созданию, сохранению и трансляции культурного наследия. Однако в данной работе мы не ставим во главу угла актуальность и необходимость связей с общественностью как самостоятельного вида деятельности некоммерческой организации. Мы остановимся на анализе PR-концепций и моделей коммуникации, которые позволяют выявить и оценить ключевые параметры эффективности и успешности PR-технологий некоммерческих организаций в сфере культуры, в частности, театра.

По мнению отечественных и зарубежных ученых, театр и другие зрелищные искусства сегодня бытуют в новой реальности. «Такая экспансия приводит не только к изменению вкусовых, эстетических пристрастий аудитории, но и к тотальной трансформации системы ценностей, к смене их иерархии в общественном сознании». ¹ Постоянно нарастающий поток информации способствует замене собственного мнения на общепринятое. Параллельно существенно расширяется пространство проведения досуга, в том числе культурного. Яркие краски и звуки привели к возникновению феномена «клипового сознания», удовлетворение которому приносит скорость смены впечатлений, а не глубина содержания. Эта тревожная для театра тенденция отмечалась исследователями еще в 70-х годах XX века, но на сегодняшний день информационный ком продолжает набирать обороты, а объем досугового времени граждан отнюдь не увеличился. Таким образом, перед современным театром остро встал вопрос физического и морального выживания. И для того, чтобы выстоять, сохранить традиции и обеспечить преемственность развития искусства, ему необходимо научиться оценивать сложившуюся ситуацию и действовать сообразно правилам игры нынешнего дня – правилам поведения на рынке. Именно поэтому необходимо тщательно изучать маркетинговые и PR технологии и уметь адаптировать их к деятельности театра.

Цель настоящей работы – разработка PR-технологий для продвижения театральных площадок города в соответствии с особенности развития театральной сферы в городе и стране.

В соответствие с поставленной в работе целью необходимо решить ряд задач:

1. изучение сущности и специфики PR – деятельности в социально-культурной сфере на современном этапе;

2. знакомство с формами PR - продвижения в организациях сферы культуры;

3. анализ ситуации на современном театральном рынке России и в городе Череповец;

4. знакомство с типологией театральной аудитории;

5. анализ рекламных и PR – технологий в театральной среде.

Объектом работы является сфера культуры, а предметом – PR – технологии, PR – деятельность в этой сфере.