Анотації

Садовник О.О. Засоби масової комунікації та формування іміджу українського спорту (за матеріалами преси та сайтів мережі Інтернет). – Рукопис.

Дисертація на здобуття наукового ступеня кандидата наук із соціальних комунікацій за спеціальністю 27.00.06 – прикладні соціально-комунікаційні технології. – Інститут журналістики Київського національного університету імені Тараса Шевченка, Київ, 2009.

Дослідження присвячено розв’язанню науково-практичного завдання формування іміджу українського спорту засобами масової комунікації. Створено авторську шкалу оцінювання емоційно-змістового забарвлення матеріалів, відповідно до якої проаналізовано спеціалізовану спортивну пресу. Виявлено вплив матеріалів спортивних сайтів мережі Інтернет на імідж українського спорту. Виокремлено іміджеві характеристики українського спорту в мас-медіа та охарактеризовано чинники, що впливають на формування іміджу.

Розроблено іміджеву модель українського спорту, що складається з процесного та персоніфікованого компонентів. Визначено особливості формування персональних іміджів у спорті, іміджів команд та спортивних клубів. Запропоновано основні опорні точки дослідження персональних іміджів, згідно з якими охарактеризовано персональні іміджі найкращих українських спортсменів, тренерів, а також узагальнені іміджі арбітра та спортивного вболівальника. Розглянуто вплив спорту на різні галузі діяльності людини. Охарактеризовано соціальні стереотипи в спорті та особливості впливу спортивної реклами на імідж спорту.

Визначено передумови формування позитивного іміджу вітчизняного спорту на державному й недержавному рівнях та конкретизовано можливості формування позитивного іміджу українського спорту засобами масової комунікації.

Ключові слова: імідж, іміджеві характеристики, іміджева модель, спорт, стереотип, спортивна реклама.

Садовник Е. А. Средства массовой коммуникации и формирование имиджа украинского спорта (по материалам прессы и сайтов сети Интернет). – Рукопись.

Диссертация на соискание учёной степени кандидата наук по социальным коммуникациям по специальности 27.00.06 – прикладные социально-коммуникативные технологии. – Институт журналистики Киевского национального университета имени Тараса Шевченко, Киев, 2009.

Исследование посвящено решению научно-практической задачи формирования имиджа украинского спорта средствами массовой коммуникации. Разработана авторская шкала оценивания эмоционально-содержательной окраски материалов, в соответствии с которой проанализировано специализированную спортивную прессу («Команда», «Весь Спорт» и «Спортивна газета»). Количественные границы шкалы оценивания находятся в субъективном диапазоне от «-3» до «+3» баллов. Отрицательные баллы свидетельствуют о негативной эмоционально-содержательной окраске текстов, оценка «0» предполагает нейтральное представление фактов, положительные баллы свидетельствуют о позитивной окраске.

Выявлено воздействие материалов спортивных сайтов сети Интернет (Champion.com.ua, uaSport.net) на имидж украинского спорта. Охарактеризованы факторы влияющие на имидж спорта, определяющим среди которых являются особенности деятельности средств массовой коммуникации. Выделены имиджевые характеристики украинского спорта в масс-медиа.

Разработана имиджевая модель украинского спорта, состоящая из процессного компонента, включающего имиджевые признаки процессов тренировки, соревнования и восстановления; персонифицированного компонента, включающего имиджевые признаки личностей спортсмена, тренера и персонала; и дополнительного компонента - деятельности спортсмена по завершении спортивной карьеры.

Определены особенности формирования персональных имиджей в спорте, имиджей команд и спортивных клубов. Предложены основные опорные точки в исследовании персональных имиджей, в соответствии с которыми охарактеризованы персональные имиджи лучших украинских спортсменов, тренеров, а также обобщенные имиджи арбитра и спортивного болельщика. Такими опорными точками персонального имиджа спортсменов и тренеров являются символические факты их биографий. При формировании имиджа спортсменов следует акцентировать внимание на таких положениях, как причина занятий спортом и начало спортивной карьеры, предпосылки достижения высокого спортивного результата, внеспортивная деятельность и ее общественное значение, деятельность спортсменов после завершения спортивной карьеры.

Рассмотрено влияние спорта на разные сферы деятельности человека: политику, предпринимательскую деятельность, поп-культуру. Охарактеризованы социальные стереотипы в спорте, а также особенности воздействия спортивной рекламы на имидж спорта.

Определены предпосылки формирования позитивного имиджа отечественного спорта на государственном и негосударственном уровнях, а также конкретизированы возможности формирования позитивного имиджа украинского спорта средствами массовой коммуникации.

Ключевые слова: имидж, имиджевые характеристики, имиджевая модель, спорт, стереотип, спортивная реклама.

Sadovnyk O. The means of mass communications and forming the image of Ukrainian sports (on the materials by press and Internet web sites). - Manuscript.

Dissertation for candidate degree in social communication in 27.00.06 speciality – applied social communicative technologies. – Institute of journalism of Kyiv National University named by Taras Shevchenko, Kyiv, 2009.

The dissertation is dedicated to the issue of determination of the image of Ukrainian sports by the means of mass communications. The author's assessment scale of emotional-substantial painting of materials is created. Specialized sports press is analyzed according to this scale. Influence of the materials of sports sites of the Internet network on image of the Ukrainian sports is revealed. Image characteristics of the Ukrainian sports in mass-media are allocated. Factors of influencing on image of the sports are characterized.

Image model of the Ukrainian sports consisting from process to and personified components is developed. Features of formation of personal images in sports, images of commands and sports clubs are certain. The basic reference points in research of personal images are offered. Personal images of the best Ukrainian sportsmen and coaches and also the generalized images of the arbitrator and the sports fan are characterized according to these points. Influence of sports on different fields of human being’s activity is considered. Social stereotypes in sports, and also features of influence of sports reclaims on the image of sports are characterized. Preconditions of the formation of positive image of Ukrainian sports at the state and not state levels are certain. Opportunities of the formation of positive image of the Ukrainian sports by means of a mass communication are concretized.

Key words: image, image characteristics, image model, sports, stereotype, sports reclaim.