\bookfoldsheets0КИЇВСЬКИЙ НАЦІОНАЛЬНИЙ УНІВЕРСИТЕТ
ІМЕНІ ТАРАСА ШЕВЧЕНКА
Інститут журналістики
Садовник олена олександрівна
УДК 070.796 (477):174.022.1
ЗАСОБИ МАСОВОЇ КОМУНІКАЦІЇ ТА ФОРМУВАННЯ ІМІДЖУ УКРАЇНСЬКОГО СПОРТУ
(за матеріалами преси та сайтів інформаційної мережі Інтернет)
27.00.06 – прикладні соціально-комунікаційні технології
Автореферат
дисертації на здобуття наукового ступеня
кандидата наук із соціальних комунікацій
Київ – 2009
Дисертацією є рукопис.
Роботу виконано у Відділенні «Науково-дослідний центр періодики» Львівської наукової бібліотеки ім. В. Стефаника НАН України
Науковий керівник: |
доктор філологічних наук, професор Лизанчук Василь Васильович, Львівський національний університет імені Івана Франка, завідувач кафедри радіомовлення і телебачення |
Офіційні опоненти: |
доктор філологічних наук, доцент Фінклер Юрій Едуардович, Галицький інститут імені В’ячеслава Чорновола Національного університету «Києво-Могилянська академія», завідувач кафедри редакторської та рекламної майстерності |
|
кандидат філологічних наук, доцент Пенчук Інна Леонідівна, Інститут журналістики і масової комунікації Класичного Приватного університету, доцент кафедри теорії і практики журналістики
|
Захист відбудеться «19» травня 2009 р. о 13.00 годині на засіданні спеціалізованої вченої ради Д 26.001.34 Київського національного університету імені Тараса Шевченка (04119, м. Київ, вул. Мельникова, 36/1), Інститут журналістики.
З дисертацією можна ознайомитися у Науковій бібліотеці імені М.О. Максимовича Київського національного університету імені Тараса Шевченка (01033, м. Київ, вул. Володимирська, 58).
Автореферат розісланий «10» квітня 2009 р.
Учений секретар
спеціалізованої вченої ради
кандидат філологічних наук, доцент В. М. Корнєєв
Загальна характеристика роботи
Актуальність. Спорт – це феномен ХХ століття, аудиторія якого величезна – усе людство. Перемоги на міжнародній спортивній арені утверджують державу, зміцнюють її авторитет, сприяють популяризації України не менше, ніж укладання дипломатичних відносин та візити представників влади до інших держав.
Інтерес до спорту, усвідомлення його статусу та соціальної ролі сприяли виникненню спеціалізованих спортивних видань, теле- та радіопередач. Засоби масової комунікації (ЗМК) не лише висвітлюють спортивні події, а й формують суспільну думку, ціннісні орієнтири, популяризують спорт серед населення.
Саме завдяки засобам масової комунікації формуються масова свідомість, смаки споживачів інформації, у тому числі й щодо привабливості чи непривабливості певних видів спорту, особистостей у галузі спорту тощо.
Ученими доведено, що позитивне суспільне уявлення вітчизняних споживачів інформації про спорт сприяє популяризації в країні фізичної культури та здорового способу життя, а зовнішньополітичний імідж спорту формує уявлення світової спільноти не тільки про рівень розвитку спорту в Україні, а й частково про культурну та економіко-політичну ситуацію в державі.
Говорячи про значення та використання іміджу в спорті, необхідно зазначити, що, незважаючи на важливість та актуальність цієї проблеми, їй і дотепер не приділено необхідної уваги з боку іміджмейкерів, іміджологів спеціалістів у галузі паблік рилейшнз та ін.
Наявна суспільна потреба в дослідженні іміджу українського спорту в масово-комунікаційному дискурсі стала передумовою постановки важливого науково-практичного завдання розробки моделі формування іміджу українського спорту в засобах масової комунікації, перш за все в друкованих та електронних ЗМК, де інформація подається безпосередньо у вигляді тексту, – у пресі та на сайтах мережі Інтернет.
Тому надзвичайно важливими є дослідження структури та змісту висвітлення українського спорту засобами масової комунікації (преси та мережі Інтернет), аналіз соціального уявлення про український спорт, розробка рекомендацій щодо корекції наявного іміджу українського спорту в ЗМК, впровадження яких дозволило б підвищити статус спорту в країні та сформувати за кордоном позитивний погляд на Україну як на спортивну державу.
Зв’язок роботи з науковими планами, програмами, темами: Дисертаційна робота виконана в контексті загально дослідницького напряму відділення «Науково-дослідний центр періодики» Львівської наукової бібліотеки ім.. В. Стефаника НАН України (номер державної реєстрації 01060002972), що має на меті створення національної бібліографії періодичних видань, написання багатотомної історико-бібліографічної праці «Українські періодичні видання в Україні та світі, 1812-1939 рр.» та енциклопедичного словника «Українська журналістика в іменах».
Метою дослідження є розробка концепції формування іміджу українського спорту засобами масової комунікації.
Реалізація поставленої мети передбачає вирішення таких завдань:
З’ясувати сутність іміджу українського спорту.
Виявити вплив матеріалів преси та сайтів мережі Інтернет на формування іміджу українського спорту.
Визначити комунікативні чинники формування персональних іміджів українських спортсменів.
Розробити структурно-концептуальну модель іміджу українського спорту.
Окреслити стереотипи та соціальні особливості потенційної аудиторії спортивних мас-медіа.
Розробити рекомендації щодо підготовки журналістських публікацій, які впливають на імідж українського спорту.
Об’єктом дослідження є преса та Інтернет як фактор формування іміджу українського спорту.
Предметом дослідження є спортивний дискурс засобів масової комунікації.
Методи дослідження: метод теоретичного аналізу та узагальнення даних науково-методичної літератури; дискурс-аналіз; семіотичний аналіз; опитування; системно-структурний аналіз; метод абстрагування; метод логічних висновків; метод індукції; метод системного підходу; модифікований контент-аналіз; метод математичної статистики.
Наукова новизна одержаних результатів полягає в тому, що:
Уперше розроблено структурно-змістову модель іміджу українського спорту в пресі та мережі Інтернет.
Уперше виокремлено знакові характеристики процесного й персоніфікованого іміджу спорту у масово-комунікаційному дискурсі.
За результатами аналізу преси та сайтів мережі Інтернет вперше окреслено іміджі найпопулярніших українських спортсменів, іміджі українського тренера, арбітра, спортивного вболівальника.
Уперше виявлено найпоширеніші стереотипи в спорті.
Набуло подальшого розвитку дослідження впливу реклами в мас-медіа за участі українських спортсменів на імідж українського спорту.
Доповнено відомості щодо впливу спорту на імідж у політиці, шоу-бізнесі, підприємницькій діяльності.
Доповнено відомості щодо персонального іміджу спортсменів.
Запропоновано шляхи корекції іміджу українського спорту в пресі та на сайтах мережі Інтернет.
Практичне значення одержаних результатів. Результати дисертаційного дослідження доповнили знання зі спортивної іміджології і можуть бути використаними в розробці іміджевих програм для формування іміджу окремого спортсмена, спортивної команди, спортивного клубу чи збірної команди України; доповнили знання із загальної іміджології. Результати дисертаційного дослідження використано для доповнення змісту навчальних дисциплін курсу «Основи спортивної журналістики» для спеціалізації «Спортивна журналістика» факультету спорту Львівського державного університету фізичної культури, про що є відповідні акти, у матеріалах до енциклопедичного словника «Українська журналістика в іменах».
Матеріали дисертації можуть бути використаними при підготовці навчальних підручників та посібників із загальної та спортивної іміджології.
Особистий внесок автора полягає в нагромадженні й систематизації фактологічного матеріалу щодо обраної тематики, аналізі спеціалізованих спортивних і суспільно-політичних періодичних видань та матеріалів інформаційної мережі Інтернет, у розробці іміджевої моделі та програми корекції іміджу українського спорту.
Апробація результатів дисертації. За матеріалами дисертації виголошено доповіді на Міжнародних наукових конференціях «Молода спортивна наука України» (Львів, 2003-2005), на Всеукраїнських науково-практичних конференціях «Шляхи оптимізації вищої фізкультурної освіти в Україні» (Дніпропетровськ, 2003 р.) та «Основні напрямки розвитку фізичної культури, спорту та фізичної реабілітації в Україні» (Дніпропетровськ, 2004 р.), а також на щорічних звітних наукових конференціях професорсько-викладацького складу та на засіданнях наукового гуртка аспірантів Львівського державного інституту фізичної культури (2002-2005).
Публікації. Основні положення дисертаційної роботи викладено в 15 публікаціях, 5 з них – у спеціалізованих наукових виданнях, затверджених ВАК України (всі публікації виконано самостійно).
Структура та обсяг дисертації. Дисертаційна робота складається з переліку умовних скорочень, вступу, чотирьох розділів, висновків, списку використаних джерел, додатків. Загальний обсяг дисертації становить 246 с., з них 202 с. – основного тексту. Список використаної літератури містить 367 позицій. Обсяг додатків становить 19 сторінок, на них розміщено 4 таблиці, копії рекламних та агітаційних листівок, текст пісні.