Міністерство освіти і науки, молоді та спорту України

Мукачівський державний університет

Кафедра маркетингу

Методичні рекомендації

до написання курсової роботи

з дисципліни «Маркетингові дослідження»

для студентів спеціальності 6.030507

«Маркетинг»

Затверджено на засіданні

кафедри маркетингу

протокол № 2

від 05.09.2012 р.

Мукачево 2012

Методичні рекомендації з дисципліни «Маркетингові дослідження» для студентів спеціальності 6.030507 «Маркетинг»

Укладач: кандидат економічних наук,

доцент кафедри маркетингу Свида Яна Василівна

Відповідальний за випуск: зав. кафедрою маркетингу,

д.е.н., проф., член-кореспондент Української академії аграрних наук Лендєл М.А.

Методичні рекомендації підготовлені з урахуванням «Вимог Міністерства освіти і науки України до виконання курсових, дипломних та магістерських робіт

Рецензент: д.е.н., проф. Ярема В.І.

Методичні рекомендації розглянуті та затверджені на засіданні кафедри маркетингу – Протокол № 2 від 05.09.2012 р.

Вступ

Курсова робота з дисципліни «Маркетингові дослідження» є тим інструментом, який допомагає студентам вдосконалити їх теоретичні знання і практичні навики у проблемах маркетингової діяльності підприємства та маркетингових досліджень зокрема. Курсова робота виступає однією з найважливіших форм самостійної роботи студентів над вивченням курсу «Маркетингові дослідження». Вона допомагає студентам закріпити теоретичні знання з дисципліни та набути наступні навички:

- застосовувати знання, отриманні на лекціях і практичних заняттях, для самостійного аналізу діяльності підприємств;

- теоретично грамотно і логічно послідовно викладати проблему, що розглядається;

- виявляти найсуттєвіші недоліки практичної діяльності підприємств;

- самостійно розробляти обґрунтування пропозицій в сфері комерційної діяльності;

- використовувати економіко-математичні методи дослідження, що підвищують репрезентативність і обгрунтованість сформульованих пропозицій;

- теоретично обґрунтовувати шляхи і методи удосконалення господарського механізму

- функціонування підприємства і його маркетингової складової; визначати стратегії розвитку маркетингу на об'єкті дослідження в умовах ринку та розробляти пропозиції підвищення ефективності його діяльності на базі сучасних методів управління.

1. Порядок виконання курсової роботи.

З типовою тематикою курсових робіт студенти повинні ознайомитися заздалегідь, коли ними опановуються перші теми з курсу "Маркетингові дослідження", які можуть стати базою для визначення напряму особистих наукових досліджень. Процес написання курсової роботи починається з вибору і затвердження теми роботи. Тематика курсових робіт затверджується на кафедрі маркетингу і періодично уточнюються з урахуванням змін, що відбуваються у законодавстві, економічній теорії та практиці господарювання. В окремих випадках допускаються до написання і захисту актуальні та практично спрямовані теми, запропоновані студентами (такі теми необхідно попередньо узгодити з керівником курсової роботи). При виборі теми слід урахувати її актуальність для підприємств (організацій), наявність літературних джерел та статистичної інформації, на базі яких буде виконуватись курсова робота, можливість отримання й опрацювання відповідного фактичного матеріалу, наявність власних науково-методичних наробок. Після вибору теми студент складає план курсової роботи та подає його на затвердження керівнику.

Після затвердження плану студент повинен розпочати роботу з ознайомлення і опрацювання літературних джерел, збору практичного матеріалу, його аналізу, і, власне, написання курсової роботи.

2. Структура, зміст і обсяг курсової роботи

Курсова робота повинна мати певну логічну побудову, послідовність та завершеність розгляду відповідного кола питань. Структурно робота повинна складатися з наступних елементів:

1. Титульний аркуш

2. Зміст.

3. Вступ.

2. Основна частина, яка складається із трьох (в окремих випадках - - із чотирьох) розділів та визначених автором підрозділів.

2. Заключна частина (висновок).

3. Додатки (таблиці, схеми, графіки, діаграми тощо).

4. Список використаних джерел.

Обсяг курсової роботи має бути в межах 35-40 сторінок машинописного тексту (включаючи додатки).

Приблизний обсяг структурних складових рукописного варіанта (кількість сторінок): вступ – 2-3; основна частина - 25-30; заключна частина – 2-3; бібліографія – 2-3.

Вступ. У вступі необхідно обґрунтувати актуальність обраної теми, чітко сформулювати основну мету і завдання роботи, визначити коло питань, об'єкти, методи та інформаційну базу дослідження.

Перший розділ. Перший розділ базується на аналізі теоретичних літературних джерел. У розділі слід розкрити зміст основних положень і категорій теми, викласти її основні теоретичні й методичні положення, проблемні питання. Автору слід виявити дискусійні та невирішені аспекти теми.

Другий розділ. Для написання другого розділу слід використовувати вторинну інформацію, а саме: дані обліку та звітності підприємства, матеріали періодичної економічної літератури, державної та відомчої статистики, дослідження роботи аналогічних підприємств. На основі обраних методик досліджень проаналізувати діяльність обраного підприємства, отримавши, таким чином, первинну інформацію.

В розділі коротко подається характеристика об'єкту дослідження; детально аналізуються статистичні матеріали (виявляється динаміка основних показників функціонування об'єкту дослідження, проводиться оцінка рівня розвитку підприємства тощо); описується процес і представляються результати проведеного аналізу.

На основі вивчення, обробки та узагальнення аналітичних даних студент повинен виявити позитивні та негативні чинники у функціонуванні об'єкту дослідження, встановити причини недоліків, оцінити можливості об'єкту дослідження щодо підвищення ефективності тих чи інших напрямки господарської діяльності.

Третій розділ. У третьому розділі даються конкретні економічно й соціально обґрунтовані рекомендації (пропозиції) щодо прийняття рішень становлення та розвитку досліджуваного об'єкта, використань його ресурсного, організаційного та інфраструктурного потенціалів.

У випадку, якщо план курсової роботи обмежується лише двома розділами, необхідно виділити окремо підрозділ для пропозицій.

В кожному розділі слід наводити самостійні висновки студента, органічно їх пов'язувати, підпорядковуючи основному спрямуванню теми роботи. Характер і зміст заходів, що пропонуються, мають базуватися на аналітичних прогностичних оцінках функціонування та розвитку об'єкту дослідження.

Заключна частина. В заключній частині стисло формулюються головні висновки та практичні рекомендації щодо вирішення поставлених у роботі завдань.