Продуктовые границы товарного рынка

Продуктовые гра­ницы рынка - это совокупность потреби­тельских свойств товаров-заменителей, образующих единый товарный рынок.

Основой для определения границ служит мнение покупателей.

При этом одна и та же продукция может обращаться на разных товарных рынках. Например, оптовые и розничные.

Есть три метода определения взаимозаменяемости:

1.  метод Дж. Робинсон. Берется товар и выявляются все его заменители, а затем заменители этих заменителей и так до тех пор, пока в цепочке товаров не появится значительный разрыв.

2.    способ Э. Чемберлина. Есть два критерия определения рынка: коэффициент перекрёстной эластичности спроса на товар по цене товара-заменителя, коэффициент перекрёстной эластичности цены данного товара по объёму выпуска товара заменителя.

3.  нахождение корреляции цен товаров. Для проведения анализа тесноты взаимосвязи цен берутся данные за 5-10 лет.

Антимонопольные комитеты мира на практике в основном используют перекрёстную эластичность. Разрыв в цепи товаров заменителей фиксируется, если коэффициент становится меньше определённой заданной величины.

Формулу перекрёстной эластичности можно представить в следующем виде:

 ,

где Q_1X- первоначальная величина спроса на товар X;

      Q_2X- конечная величина спроса на товар X;

      P_1Y- первоначальная цена товара Y;

      P_2Y- конечная цена товара Y.   

Если коэффициент > 0, това­ры X и Y являются взаимозаменяемыми.

Нулевой коэффициент свидетельствует о незаменимости товаров, а отрицательный – о взаимодополняемости.

Однако при росте цен более чем на 5% расчеты коэффициента в отдельных случаях могут приводить к искаженным результатам. В этом случае используются экспертные оценки, интервьюирование покупателей и отраслевых специалистов.

В условиях дефицита границы взаимозаменяемости товаров расширя­ются, до пределов, определяемых функциональным назначени­ем товара.

Географические границы товарного рынка

Географические границы то­варного рынка обусловлены экономическими, технологическими, адми­нистративными барьерами.

Территория рынка определяется по принципу признания покупателями равной доступности товаров. При определении географических границ, учитываются следу­ющие факторы:

- доступность транспортных средств для перемещения покупателя к продавцу и незначи­тельность транспортных расходов;

•  значимость дополнительных издержек на транспортировку товара от продавца к поку­пателю (различие рентабельности, стоимостных и потребительских качеств товаров на 5—10%);

•  сохранность уровня качества и потребительских свойств товара в процессе его транспортировки;

•  отсутствие на территории административных ограничений на ввоз или вывоз товаров;

- сопоставимость уровня цен на соответствующие товары внутри территории предполагаемого рынка.

Временные границы рынка

Временные границы рынка характеризуют значимость времени в процессе реализации товара. Чем больше товар утрачивает своё качество с течением времени, и чем больше складские издержки на его хранение, тем более интенсивным будет процесс конкуренции на товарном рынке и наоборот.

Демонополизация рынка

Статья 19 закона о конкуренции дает право антимонопольным органам разделять (разукрупнять) организации. Демонополизация - это создание не­зависимых друг от друга продавцов на монополизированном рынке.

•  Меры по демонополизации устанавливаются специальными постановлениями Правительства РФ.

Для разделения (выделения) фирмы необходимо, чтобы она:

•  занимала доминирующее положение;

•  совершила более одного нарушения антимонопольного законодательства.

При этом фирма может доминировать на рынке основной продукции, а на­рушать закон по вспомогательному виду деятельности. Если нарушение имеют форму недобросовестной конкуренции, то для разделения не требуется доминирование.

Недобросовестная конкуренция – это любые, направленные на приобретение конкурентных преимуществ, действия предприятий, которые противоречат действующему законодательству и могут причинить убытки конкурентам.

При принуди­тельном разделении:

1) новые фирмы должны конкурировать с действующими;

2) новые предприятия могут действовать независимо от фирмы, из которой они выделены;

3) «материнская» фирма должна потреблять не более 30% продукции, производимой выделяемым структурным подразделением. Чем меньше взаимная обусловленность дея­тельности структурных подразделений, тем меньше нарушается организа­ционная структура фирмы и меньше затраты, связан­ные с реорганизацией, которые сопоставляются с возмож­ной выгодой от разделения;

После разделения внутри «материн­ской» фирмы должны быть сохранены активы, обеспечивающие эффект экономии от масштаба про­изводства, или   сохраняющие преимущества от вертикальной интеграции. Другие отношения, которые до разделения были внутренними, заме­няются более эффективными рыночными.

На каждом от­раслевом и региональном рынке существуют свои технологические и экономико-географические особенности, которые определяют преобладание одних и меньшую значимость других задач. Поэтому федеральные программы демонополизации дополняются региональными.

Стратегические барьеры входа на рынок

1. Ценообразование ограничивающее вход. Укоренившиеся фирмы  назначать низкую цену для предотвращения входа на рынок новых конкурентов. При этом фирма должна точно оценить издержки своего потенциального конкурента и ценовую эластичность спроса. Если цену будет недостаточно снижена, вход не будет предотвращен.

Данный барьер неэффективен при быстро растущем спросе и в отраслях с высокой скоростью внедрения инноваций, так как нет возможности адекватно оценить уровень цены.

1.  Дополнительные инвестиции в оборудование.   Если фирма обладает избыточными мощностями по сравнению с объемом спроса, то при угрозе входа эти мощности будут задействованы для увеличения предложения, блокирующего вход. Кроме того, благодаря положительному  эффекту от масштаба производства, произойдет снижение затрат и цены. Следовательно, потенциальный конкурент понесет необратимые издержки связанные входом на рынок и это «отпугнет» его от входа.

2.  Дифференциация продукта. Укоренившаяся фирма может заполнить рынок значительным количеством товаров субститутов и новой фирме будет трудно найти свою товарную нишу. Здесь проявляется эффект разнообразия, при котором маркетинговые издержки возрастают меньше при увеличении числа товарных марок, выпускаемых одной фирмой, чем совокупная выручка. При широком товарном ассортименте реклама одного товара фирмы способствует сбыту и других ее товаров. Это создает дополнительные трудности для нового конкурента, так как ответная рекламная компания повышает минимально необходимый выпуск для покрытия затрат на нее и понижает прибыль.

4. Долгосрочные контракты с третьими лицами. Такие контракты фирма может заключать с поставщиками ресурсов, потребителями, а также с работниками отрасли (профсоюзами). Они создают барьер, поскольку новому конкуренту сложно найти поставщиков или рынок сбыта, если они уже заняты.

5. Диверсификация производства. Она отражает распределение выпуска фирмы между разными целевыми рынками. В качестве показателя диверсификации рассматривают относительный индекс энтропии. Он принимает значения от нуля до беско­нечности, отражая степень диверсифицированности фирмы. Число производимых наименований продукции отражает уро­вень диверсификации.

Диверсифицированная фирма может обладать значительными разме­рами, а следовательно, преимуществами в издержках и повышенным минималь­но эффективным объемом выпуска в отрасли, что затрудняет вход новым конкурентам. Диверсификация снижает риск хозяйствования на рынке за счет  компенсации воз­можных убытков на одном рынке прибылью от деятельности на другом. Этот факт отпугивает потенциальных конкурентов, поскольку диверсифицированная фирма может вести конкурентную борьбу дольше и более жесткими методами.

Преимущества диверсификации используются для про­никновения на новые рынки.

6. Вертикальная интеграция. Вертикальная интеграция предполагает, что фирма, действующая на рынке, является собственником либо ранних стадий производственного процесса, либо поздних стадий.

Различают два типа вертикальной интеграции:

1.  интеграция продукта (интеграция «вперед»), т.е. фирма приобретает предприятие относящееся к последующим стадиям реализации продукции, например, нефтепе­рерабатывающий завод покупает сеть бензоколонок;

2.  интеграция ресурса (интеграция «назад»), т.е фирма приобретает предприятия поставщиков ресурсов, например, фирма по производству автомобилей владеет стале­литейным заводом для обслуживания ее потребности в стали.

Расчет себестоимости продукции нефтеперерабатывающих и нефтехимических предприятий.

К основным производствам относятся те, в которых перерабатывается сырье и полуфабрикаты с целью получения готовой продукции или для дальнейшей переработки на других технологических процессах предприятия. К вспомогательным производствам относятся те, которые не связаны с изготовлением основной продукции, но обслуживают основное производство различными видами услуг.

Для определения себестоимости каждого вида продукции затраты группируются по технологическим процессам (производство), переделам или установкам, цехам. Все затраты при планировании и учете себестоимости группируются по статьям затрат. По способу исчисления себестоимости нефтепродуктов производственные процессы делятся на 2 группы:

1. Объединяются комплексные процессы производства в нефтепереработке и распределяются затраты между отдельными видами нефтепродуктов.

2. Для второй группы процессов характерны процессы в ходе которых:

• Производственные процессы (установки) из одного или нескольких видов сырья выдают один основной продукт, все затраты относятся на этот продукт (подготовка сырья к переработке, очистка нефтепродуктов, смешение отдельных компонентов для получения товарного продукта).

• Производственные процессы выдают несколько основных нефтепродуктов, на каждый из которых затрачиваются отдельное сырье и реагенты. При этом выделяются затраты, учтенные в целом по установке, и относящиеся к данному продукту (сырье и реагенты) и в целом по установке (топливо, тепловая и электроэнергия, з/п, страховые взносы, общепроизводственные и общехозяйственные расходы и прочее).

Особенности калькулирования себестоимости определяются сл. особенностями производства:

1. Многообразием ассортимента продукции

2. Непрерывности процесса производства.

3. Использованием множества обособленных и взаимосвязанных процессов и установок.

4. Различием технологических процессов, каждый из которых можно выделить в учете.

5. Комплексным характером технологического процесса, т.е. получение одновременно нескольких нефтепродуктов за один производственный цикл из единого общего типа сырья.

6. Большая материалоемкость и энергоемкость технологических процессов.

7. Применение технологии компалумбирования (смешение компонентов отдельных технологических процессов) для получения товарной продукции.

В учет затрат и калькулирование себестоимости нефтепродуктов осуществляется по передельному методу:

1. Выявляются затраты по каждому технологическому процессу или установке выделенному в плане и учете

2. Рассчитывается себестоимость отдельных продуктов (компонентов, полуфабрикатов) внутри технологического процесса (установки)

3. Рассчитывается себестоимость смешения отдельных товарных нефтепродуктов.

Калькулирование для 1 группы процессов ведется по сл. статьям расходов:

1. Сырье и основные материалы (нефть, газовый конденсат, природный газ, попутный нефтяной газ, этиловая жидкость, ингибиторы, красители, присадки и сырье для их производства, сырье для производства катализаторов, растительные масла, животные и технические жиры и т.д.).

2. Полуфабрикаты собственного производства (продукция, полученная на отдельных технологических процессах или установках и подлежащая или переработке на этом же предприятии или используемая как компонент для получения товарной продукции)

3. Покупные изделия, полуфабрикаты и услуги производственного характера сторонних предприятий и организаций (затраты на приобретение полуфабрикатов, используемых для копмалумбирования продукции данного предприятия, или подвергающиеся дополнительной обработке на данном предприятии, а также затраты на приобретение готовых изделий и полуфабрикатов на комплектование продукции данного предприятия).

4. Возвратные отходы (вычитаются) остатки возникающие в процессе превращения исходного сырья материала в готовую продукции. Полностью или частично утратившую потребительские качества исходного сырья, материала. Безвозвратные отходы оценке не подлежат. Возвратные (используемые отходы) вторично потребляются для изготовления основной продукции, а возвратные (неиспользуемые) отходы потребляются в качестве сырья материалов, топлива во вспомогательных производствах на хоз. Цели или реализуются на сторону.

5. Вспомогательные материалы на технологические цели (реагенты, катализаторы, растворители и проч.)

6. Топливо и энергия на технологические цели (затраты на топливо как со стороны так и выработанные)

7. Затраты на оплату труда производственного персонала

8. Затраты на подготовку и освоение продукции (расходы на освоение новых производств, цехов и агрегатов новых видов продукции, не предназначенные для серийного или массового производства)

9. Внутризаводская перекачка (расходы по перекачке, перевозке, хранению, погрузке, сливу и наливу жидких и сыпучих продуктов, а также по перекачке газообразных продуктов)

10. Общепроизводственные расходы (расходы содержанию и эксплуатации машин и оборудования, амортизационные отчисление на полное восстановление и затраты на ремонт основных средств производственного назначения; расходы по страхованию производственного имущества; расходы на отопление, освещение, содержание производственных помещений; арендная плата за производственные помещения, машины и оборудования и другие арендуемые средства, используемые в производстве; оплата труда и отчисления на соц.нужды, персонала управления цеха и персонала занятого обслуживание производства) и другие аналогичные по назначению расходы.

11. Общехозяйственные расходы (административно-управленческие расходы; содержание общехозяйственного персонала не связанного с производственными процессами; амортизационные отчисления на полное восстановление и расходы на ремонт основных средств управленческого и общехозяйственного назначения; арендная плата за помещения общехозяйственного назначения, расходы по оплате информационных, юридических, аудиторских и консультационных услуг).

12. Потери от брака (стоимость окончательно-забракованной продукции или полуфабрикатов, стоимость материалов, узлов, деталей, испорченных при наладке оборудования сверх установленных норм, а так же затраты на исправление брака).

13. Прочие производственные расходы (затраты по созданию страховых фондов (резервов), оплата работ по сертификации продукции, амортизация по нематериальным активам, отчисления в ремонтный фонд и другие аналогичные виды затрат)

14. Попутная продукция – стоимость попутных продуктов исключается из общих затрат по технологическому процессу, а оставшаяся часть затрат относится на основную продукцию

15. Коммерческие расходы (расходы, связанные со сбытом продукции: затраты на тару и упаковку, расходы по погрузке продукции и доставке ее на станцию и прочие расходы )

Все нефте продукты в зависимости от нецелевого назначения продукции делятся на основные (целевые) и попутные. Попутные в зависимости от их качества и направления использования оцениваются: в долях от оптовой цены базисной нефти, поступающей на заводы, по себестоимости сырья процесса, по средней себестоимости основной продукции, перегонки нефти или себестоимости аналогичной по качеству и направлению использования продукции, вырабатываемой в каком-либо другом технологическом процессе, по цене или в долях от цены реализации. Из себестоимости основной продукции вычитается стоимость попутной продукции, затем затраты распределяются между отдельными видами основной продукции по каждому процессу, пропорционально их выходу (весу: )

Зп – стоимость сырья, полуфабрикатов, затраты по обработке, руб.

Оi - объем производства i-того попутного продукта, тонн.

Ci – оценка i-того попутного продукта в руб.за тонну

Oj – объем производства j основного продукта в тоннах

Kj- коэффициента распределения затрат между основной продукцией, в долях

При составлении калькуляции затраты по пункту «А» второй группы процессов (после исключения второй группы продукции относится прямо на соответствующий продукт), затраты по пункту «Б» распределяются меду отдельными видами основной продукции, пропорционально продолжительности технологического цикла.

На этой основе устанавливаются соответствующие коэффициенты для распределения всех затрат. Себестоимость товарных нефтепродуктов на основе укрупненных расчетов определяется по формуле: α

Где СI – товарная себестоимость товарного нефтепродукта

Кзi – коэф.прямых затрат на нефте в себестоимости i товарного продукта, в долях единиц.

Цн – плановая оптовая цена нефти, поступающая на завод (руб)

Зi – фактические эксплуатационные затраты при производстве итого товарного нефтепродукта в базисном (отчетном) периоде, руб/тонну

Α – коэф изменения эксплуатационных расходов под влиянием удорожающих (удешевляющих) факторов, в долях единиц.

Зн – затраты на нефть, расходуемого на выработку одной тонны полуфабриката или компонента, руб.

Расчет коэф. прямых затрат на нефть проводится в сл. последовательности:

1. Выявляются затраты на нефть (нефте сырье по каждому технологическому процессу)

2. Определяются затраты относимые на попутную продукцию

3. Из общей суммы затрат на нефть (нефте сырье по процессу исключают затраты относимые на попутную продукцию, оставшиеся сумма представляет собой затраты на нефть, приходящиеся на одну тонну основного проукта)

4. Определяют затраты на нефть приходящ. На 1 тонну основного продукта делением оставшийся суммы на общее количество основной продукции технологического процесса

5. Коэф. прямых затрат на нефть рассчитывается по формуле с учетом оптовой цены нефти поступающей на завод

При производстве товарных нефтепродуктов, получаемых смешением отдельных компонентов, различных технологических процессов, коэф. Кзi рассчитывается по формуле:

Кзi –

Оп – доля каждого смешиваемого компонента в товарном нефтепродукте, %

Фактические эксплуатационные расходы при производстве i товарного нефтепродукта в базисном (отчетном периоде) определяется по формуле

Сi – фактическая полная себестоимость i товарного нефтепродукта в базисном (отчетном) периоде, руб\тонну.

Цн –фактическая оптовая цена нефти поступающая на завод.

Величина эксплуатационных расходов, приход. На 1 тону нефтепродукта, т.е. из полной себестоимости нефтепродукта определяется исключением прямых затрат на нефть. Разделив эксплуатационных расходы на цену нефти получают коэф Кai, показ. На какую величину необходимо увеличить коэф Кзi с тем чтобы получить полную себестоимость товарных нефтепродуктов, с учетом новой цены на нефть и других удорожающих (удешевл.) факторов. Значение коэф Ктi для бензинов составляет от 0,4 до 0,9. Для реактивного топлива 0,15 – 0,20. Для дизельного топлива 0,10 – 0,15. Для печного моторного и газомоторного топлива 0,07 – 0,09. Для мазута и нефтяного битума 0,01 – 0,03.

С учетом коэф. прямых затрат на нефть, рассчитываемых каждым предприятием самостоятельно и коэф Кэ определяются обобщенные коэф. Коi=Кзi+Кзi.

Полная плановая себестоимость определяется по формуле С= Koi+Цн, где Цн – плановая оптовая цена на нефть, поставляемая на нефтеперерабатывающий завод, руб/тонну.

На завершающем этапе составляется сводная смета затрат. В нее включаются все расходы основного и вспомогательного производств. Смета составляется на основе расчетов по отдельным элементам затрат. Если предприятие использует давальческое нефте сырье, то стоимость его переработки (процессинга) слагается из затрат по переработке и прибыли. Размер прибыли не должен превышать получаемую заводом прибыль при переработке одной тонны собственной (покупной) нефти. Под давальческим нефте сырьем (нефть, газовый конденсат) понимается сырье передаваемое владельцем (нефтяной компании, нефтегазодобывающим предприятиям или посредникам) без оплаты стоимости нефти, потребляющие его стоимости на переработку нефтеперерабатывающему предприятию для получений нефтепродуктов определенного ассортимента и объема, в соответствии с заключенным договором. Состав затрат, включаемый в услуги по переработке давальческой нефти тот же что и при переработке собственной (покупной нефти), за исключением стоимости расходов на реализацию полученной из нее готовой продукции, которая не включается в услуги по переработке этой нефти. При переработке давальческой нефти определяются затраты как на весь объем так и на 1 тонну поставленной нефти. При этом калькулирование себестоимости нефтепродуктов – полуфабрикатов по технологическим процессам (производства), так же расчет себестоимости товарных нефтепродуктов, получаемых смешением не производится, но если нефтяная компания является ВИНК, то нефтеперерабатывающие предприятие внутри нее этого расчета не делает; они учитывают лишь затраты по переработке нефти, которые оплачивают нефтеперерабатывающему предприятию нефтяная компания. Смету затрат ВИНКов на производство нефтепродуктов включаются:

1. Затраты на покупку нефти и газового конденсата

2. Оплата услуг по транспортировке сырья от поставщика к потребителю

3. Оплата услуг по переработке нефти

4. Затраты нефтяной компании по организации, планированию, управлению производством нефтепродуктов

5. Прочие производственные затраты

6. Коммерческие расходы

Сумма затрат по пунктам 1-5 образует производственную себестоимость; сумма затрат по 6 пунктам полную себестоимость. Затраты разносятся на готовую продукцию в пределах утвержденных норм. Безвозвратные потери нефти и нефтепродуктов собственного производства (газ, мазут), используемые в качестве технологического топлива указываются в калькуляции в натуральном выражении без стоимостной оценки.

Понятие фирмы. Технологическая концепция фирмы.

Фирма – это институциональное образование рыночной экономики, которое предназначено для координации решений владельцев производственных ресурсов.

Фирма отличается от других хозяйствующих субъектов по ряду признаков:

•  она является юридически независимым субъектом (экономическим агентом);

•  покупает ресурсы для  производства товаров и услуг, а также распределяет ресурсы между альтернативными возможностями их использования;

•  одной из главных целей является прибыль.

Есть 3 концепции фирмы: контрактная, технологическая, стратегическая