3.2 Класифікація реклами

№ з/п

Класифікаційна ознака

Види реклами

Різновиди або характеристика

1

2

3

4

1

За типом її спонсора

від імені виробника

-промислових, споживчих товарів

- вітчизняних, закордонних виробників

від імені торговельних посередників

- оптової торгівлі

- роздрібної торгівлі

від імені приватних осіб

- рекламні оголошення

від імені уряду та інших суспільних організацій

- соціальна

- державна

- політична

2

Залежно від типу цільової аудиторії

спрямована на сферу бізнесу

- товарів виробничого призначення

- товарів для посередників

спрямована на індивідуального споживача

- товарів побутового характеру

- за масштабами цільової аудиторії

3

За ступенем концентрації на певному сегменті ринку

Селективна

- один споживач

- група споживачів

Масова

- охоплює широку аудиторію

4

Залежно від ступеня охоплення рекламною діяльністю території

Локальна

- конкретного місця продажу;

- території призначення

Регіональна

- область;

- економічний район

- певна частина країни

загальнонаціональна

- в масштабах держави

- за національною приналежністю (перепис населення)

Міжнародна

- реклама, яка поширюється на кілька країн

Глобальна

- стосується усього світу

1

2

3

4

5

Залежно від призначення

Інформативна

- технічних характеристик товару

- способу використання

- адресно-довідкова

Переконувальна

- порівняльна

- від імені авторитетної особи

- мотиви

Нагаду вальна

- скорочений варіант

- повтор

6

За способом впливу

зорова

- статична

- рухова: відеоролик, друкована (однокольорова, двокольорова, повнокольорова)

зорово-нюхова

- ароматизована листівка

- ароматизована сторінка в журналі

Слухова

аудіореклама

зорово-слухова

- аудіо-відеореклама

7

За характером впливу на аудиторію

м’яка

- застосовує позитивні мотиви

Жорстка

агресивний тиск на споживача

8

Залежно від каналів просування

Пряма

з рук в руки

Поштова

- в газетах

- буклети

- листівки тощо

через пресу

- газети, журнали

- спеціалізовані видання

- бюлетні, довідники тощо

Друкована

- листівки,

- флаєри

- календарі тощо

Екранна

- телебачення, слайди, відео монітори, відеопанелі

аудіо канали

- радіо, локальні аудіо системи

Зовнішня

- вивіски, бігборди, сітілайти,

-зовнішні рекламні конструкції тощо

на транспорті

- написи на транспортних засобах, - - реклама в салонах громадського транспорту

на місці продажу

- вітрини, POS-матеріали (воблери, стікери, плакати),

- упаковка тощо

інтернет-реклама

банерна реклама, спам, оголошення

сувенірна реклама

- на канцелярських виробах

сувенірних виробах

- побутових виробах

нетрадиційні канали

- нестандартні носії реклами (на підлозі, на чеках, на білетах тощо)

через індивідуальні засоби зв’язку

- телемаркетинг, мобільний маркетинг

- модемний зв'язок

- ІР-телефонія

1

2

3

4

9

За видом ефекту

комерційний

- економічний ефект

некомерційний

- соціальний ефект

- екологічний ефект

- політичний ефект тощо

10

За станом попиту

креативна

- спеціально створена, відмінна від існуючих

протидіюча

- направлена на зниження ірраціонального попиту

підтримуюча

- підтримує відповідний задовільний стан попиту

11

За характером мотивації

раціональна

- акцент на конкретних практичних перевагах

- економія витрат

емоційна

- викликає емоції (позитивні, негативні)

моральна

- вплив на моральні норми

- формування суспільної думки

психологічна

- впливає на підсвідомість (прихована реклама)

12

За рівнем інтенсивності

низької інтенсивності

- періодична та використовує один рекламний канал

середньої інтенсивності

- періодична та використовує декілька рекламних каналів

високої інтенсивності

- постійна або використовує, багато каналів

13

За предметом рекламування

продукту

- товару

- послуги

- робіт

підприємства

- іміджева

- торгової марки

особи

- політична (вибори)

- керівника (ректора )

території

- міста

- країни

- регіону тощо

об’єкта

- готелю

- узбережжя тощо

14

За видами діяльності

фінансова

- фінансової установи

- фінансової послуги

кадрова

- кадрової агенції

- конкретної посади

15

За місцем розташування

внутрішня

- indoor-video

- indoor – audio

- POS-мареріали, тощо

зовнішня

- щити, панелі

- вітрини

- на будівлях тощо

на транспорті

- на транспортних засобах

- в салонах громадського транспорту