• Відрахування від реклами тютюну і алкоголю на соціальну рекламу склали близько 2 млн дол.

• Українська громадська організація "Асоціація зовнішньої реклами" (більше 30 членів) проводить найгучнішу соціальну кампанію "Кохаймося!)" у м.Києві та інших містах. Концепцію розробила рекламна агенція FCB MA Ukraine. На 700 бігбордах і лайтбоксах гасла: "Нас повинно бути 52 мільйони!", "Країні не вистачає Оскарів!", "Країні не вистачає космонавтів!", "Країні не вистачає Нобелівських лауреатів!", "Країні не вистачає футболістів!". Орієнтована вартість акції – 150-180 тис.дол. Мета – демонстрація можливостей соціальонї реклами на прикладі вирішення демографічних проблем. Результати: залучення уваги 91% цільової аудиторії (18-45 років); непорозуміння з міською адміністрацією через відсутність нормативної бази; непорозуміння з представниками православного духовенства; схвалення вищих органів влади;

• за пропозицією віце-прем’єра з гуманітарних питань і голови ради з реклами "Асоціація зовнішньої реклами" провела акцію до Дня незалежності (щити „Україні – кращі гори”).

Узагальнимо наведені дані в табл.4.5.

Таблиця 4.5 – Стисла характеристика розвитку ринку соціальної реклами в Україні

Показник	Етапи розвитку ринку соціальної реклами в Україні
	1-й етап	2-й етап	3-й етап	4-й етап	5-й етап
Хронологі-чні рамки	з 1997р.	з 2000р.	з 2002р. по теп. час.	відсутні
Стисла характеристика	Іноземні інвестори	Збільшення кількості вітчизняних операторів	Розширення напрямків впливу, зростання ринку

Для порівняння тем некомерційної реклами (з табл.4.2) в Україні з іншими країнами, розглянемо діаграму на рис.4.1.

Рис.4.1 – Витрати на некомерційну рекламу в Росії у 2002 р.[ 40]

Розглянемо характерні особливості розвитку вітчизняного ринку BTL. Першопрохідниками BTL на українському ринку були тютюнові компанії, які після заборони використання прямої реклами пішли в промоушн. В 1996р. була проведена одна з перших промопрограм тютюновою фірмою «Реємста», результати якої були приголомшливими і до технік BTL звернулися інші транснаціональні компанії-виробники. З 2000р. ринок BTL-послуг "ожив" – з'явилися перші ознаки конкуренції, що вплинуло на рекламну індустрію, де вже спостерігалися тенденції спеціалізації агентств, бізнес BTL-агентств почав стрімко зростати (фінансово і якісно). В 2001р. на ТБ з'явилися перші проморолики, що анонсували програми. В 2002р. після успіху ТМ «Славутич» креативна складова загальнонаціональних акцій стала ще привабливішою: схожу методику застосували «Рогань», ТМ «Таллер Айс», «Чернігівське», «Прима Люкс», «Davidoff», West.

Потім на ринку BTL з’явились нові суб’єкти: компанії, що традиційно використовували пряму рекламу (ТМ Pepsi, Gillette). Реалізація великої інтегрованої промоакції компанією Samsung - прецедент, оскільки до неї виробники електроніки використовували винятково пряму рекламу. Втім масштабні інтегровані акції (спрямовані на кінцевого покупця, торгівлю, із цікавими вечірками й підтримкою ТБ) реалізують переважно компанії з іноземними інвестиціями. Їх бренди мають високий рівень впізнання й лояльності споживачів, і щоб його втримувати, вже не достатньо прямої реклами. Торговельні марки національних компаній ще молоді, і тому активно промоушн використовують ті, що вже сформували аудиторію лояльних споживачів. Загальна тенденція посилення ролі креативу в рекламній індустрії стала актуальною і для BTL: агентство «141» створило концепцію C_BTL (креативний BTL). Узагальнимо наведені дані в табл.4.6.

Таблиця 4.6 – Стисла характеристика розвитку ринку BTL в Україні

Показник	Етапи розвитку ринку BTL в Україні
	1-й етап	2-й етап	3-й етап	4-й етап	5-й етап
Хронологічні рамки	з 1996р.	з 2000р.	з 2002р. по теп. час.	відсутні
Стисла характеристика	Іноземні кампанії	Перші ознаки конкуренції, тенденції спеціалізації BTL-агентств	Розширення кількості іноземних і вітчизняних операторів, зростання ринку

Таким чином, ринок BTL, як і ринок соціальної реклами, перебуває також на етапі розвитку, тобто етапі активного зростання, що підтверджується результатами аналізу і є привабливими як для вітчизняних, так і для зарубіжних інвесторів і операторів.

Аналізуючи розвиток рекламного ринку в Україні, експерти Всеукраїнської рекламної коаліції відмітили наступні моменти загального плану:

- рекламно-комунікаційний ринок України продовжує розвиватися нормальними темпами і з стійкою динамікою за своїми структурними сегментами;

- для коректної оцінки підсумкових темпів зростання (особливо в медіа) слід враховувати, що експерти додали до структури ринку ряд раніше не оцінюваних сегментів (політична реклама, спонсорство на ТБ, транспортна і внутрішня реклама).

Підсумовуючи, відзначимо:

1. Стрімкий розвиток незалежних ЗМІ в Україні почався на початку 1990-х років, коли вітчизняний медіа-простір набував рис цілісного, сформованого, такого що відповідає загальноєвропейським нормам (за інституційною, нормативно-правовою, змістовною складовими).

2. Тенденції розвитку вітчизняного медіа-ринку можна оцінити як оптимістичні, адже:

• обсяги рекламних надходжень постійно збільшуються,

• кількість різновидів ЗМІ зростає,

• кількість вітчизняних операторів збільшується,

• відбувається загальне підвищення якісного рівня українського медіа-менеджменту,

• інфраструктура розвивається,

• надходять закордонні інвестиції в цей ринок,

• тощо.