1.3 Історія використання змі як засобів розповсюдження реклами
Ринок реклами постійно розвивається і стрімко завойовує позиції (час і місце) в кожному новому виді засобів масової інформації (ЗМІ). Еволюційні «віхи» використання ЗМІ в рекламних цілях в світі представлені на рис.1.3.
ХХІ
ст.
з 1980-х рр.
з 1940-х рр.
з 1920-х рр.
з 1820-х рр.
Рис. 1.3 «Умовні віхи» використання ЗМІ як засобів розповсюдження реклами
Нині з’являються нові види і різновиди ЗМІ (газети бувають друковані і електронні; радіо довго- і короткохвильове; ТБ супутникове і кабельне; телефони стаціонарні, мобільні тощо), що підштовхує до появи і розвитку різновидів реклами.
Щоправда, від використання в рекламних цілях деяких засобів комунікації вже довелось відмовитися. Так, за проханням користувачів мобільного зв’язку «спам» (масову розсилку рекламних СМС-повідомлень) операторам прийшлось припинити. Але в більшості ЗМІ спостерігається тенденція зростання обсягів реклами, що, в першу чергу, пов’язане з розвитком ринку рекламної індустрії та супутніх йому ринків рекламних послуг, рекламної інфраструктури.
З часом у рекламодавців змінюються пріоритети щодо медіа-бюджетів і медіа-планів. Так, якщо за «умовними віхами» можна визначити «Золоті роки» того чи іншого ЗМІ, то сучасна ситуація швидкоплинна. Так, в Україні ще 10 років назад найбільша частина рекламних бюджетів витрачалась на ТБ-рекламу. А нині все змінюється і основними тенденціями сьогодення можна відзначити наступні:
- все менше коштів вкладають рекламодавці в ТБ-рекламу, а більше в ВТL-заходи;
- від великобюджетних рекламних кампаній товаровиробники переходять до низки малобюджетних;
- все частіше застосовуються креативні ідеї в рекламі.
Сучасні вподобання вітчизняних рекламодавців за результатами дослідження Всеукраїнської рекламної коаліції [75] виглядають наступним чином (табл.1.2):
Таблиця 1.2 – Обсяги медіареклами в Україні у 2006р. і прогноз на 2007р.
Вид медіареклами |
2006 р., млн дол. США |
Темп приросту до 2005 р., % |
Прогноз на 2007 р, млн дол. США |
Темп приросту до 2006р., % |
Телевізійна Реклама |
390 |
59 |
482 |
22 |
Спонсорство ТБ- Трансляції |
67 |
68 |
94 |
40 |
Реклама в пресі |
176,8 |
35 |
209,5 |
18,5 |
Зовнішня реклама |
151 |
28 |
181 |
20 |
Транспортна реклама |
25,0 |
Немає оцінки |
30,5 |
22 |
Внутрішня реклама |
7,0 |
Немає оцінки |
9,0 |
29 |
Радіо-реклама |
26,5 |
33 |
36,0 |
35 |
Реклама у кінотеатрах |
6,5 |
30 |
8,0 |
23 |
Інтернет-реклама |
6,0 |
Більше 150 |
Більше 10,0 |
70 |
Всього |
855,8 |
67,3 |
1060 |
23,9 |
Отже, основними засобами розповсюдження реклами в світі і в Україні на сьогодні є ЗМІ, тому розглянемо докладніше тенденції розвитку ринку медіа-реклами в Україні.