- •Розглянуто і схвалено на засіданні кафедри міжнародної економіки і підприємництва, протокол №____ від “____”________ 2011р. Завідувач кафедри _____________________Белінська я.В, к.Е.Н., професор
- •Пояснювальна записка
- •Шкала оцінювання знань студентів при виконанні розрахункової роботи
- •Методичні рекомендації для виконання розрахункової роботи
- •Теоретичний розділ
- •Розрахунково-аналітичні методи
- •Матричний метод оцінки рівня конкурентоспроможності товару (послуги)
- •Графічний метод оцінки конкурентоспроможності товару
- •Розрахунковий розділ
- •Оцінка ступеня привабливості ринку (галузі)
- •Оцінка рівня конкурентоспроможності підприємства
- •Завдання:
- •Рекомендована література Основна
- •Додаткова
Матричний метод оцінки рівня конкурентоспроможності товару (послуги)
Даний метод оцінки рівня конкурентоспроможності товару (послуги) полягає в побудові «Матриці Нільсена» ( табл. 1.), представленої у вигляді таблиці оцінки комерційного успіху нового товару. Даний метод передбачає комплексне оцінювання конкурентоспроможності на основі групових критеріїв конкурентоспроможності товару (збутових, виробничих, ринкових і ін.), що включають характеристику властивостей товару по кожному одиничному критерію. Рівень комерційного успіху визначається за відповідною градацією:
• категорія «рівень нижче середнього» - 0-40 балів;
• категорія «середній рівень» - 41-70 балів;
• категорія «рівень вище середнього» - 71-100 балів.
Таблиця 1
Матриця Нільсена
Критерій конкурентоспроможності товару |
Коефіцієнт вагомості групового критерію |
Приналежність товарів-конкурентів до категорії |
||
«рівень нижче середнього» |
«середній рівень» |
«рівень вище середнього»
|
||
1. Якість товару
1.4. Імідж |
|
|
|
|
2. Ціна споживання товару |
|
|
|
|
Графічний метод оцінки конкурентоспроможності товару
Даний метод ґрунтується на побудові «багатогранника конкурентоспроможності» товару (або «радіальної діаграми конкурентоспроможності») згідно набутим значенням оцінки параметрів конкурентоспроможності товару підприємства-виробника і товарів-аналогів. Побудова «багатогранника конкурентоспроможності» здійснюється на основі зображення кола, розділеного радіальними оцінними шкалами на рівні сектори, кількість яких відповідає кількості критеріїв оцінки конкурентоспроможності товару. Точки (відповідно до обраного масштабу), що відображають набуті значення критеріїв оцінки конкурентоспроможності, віддаляються від центру кола у міру збільшення їх значення [9, с.99].
Розрахунковий розділ
Вихідні дані для виконання розрахункової роботи:
Таблиця 2
Оцінка ступеня привабливості ринку (галузі)
Параметр оцінки |
Коефіцієнт частки |
Бальна оцінка (від 1 до 5)
|
Зважений бал |
|||||||||||||||||||
ВАРІАНТИ |
||||||||||||||||||||||
1 |
2 |
3 |
4 |
5 |
6 |
7 |
8 |
9 |
10 |
11 |
12 |
13 |
14 |
15 |
16 |
17 |
18 |
19 |
20 |
|
||
1. Розмір ринку |
0,10 |
4 |
4 |
3 |
3 |
3 |
3 |
3 |
4 |
3 |
5 |
4 |
4 |
3 |
3 |
3 |
3 |
3 |
4 |
3 |
5 |
|
2. Темпи ринку |
0,20 |
3 |
3 |
4 |
4 |
3 |
3 |
3 |
3 |
3 |
5 |
3 |
3 |
4 |
4 |
3 |
3 |
3 |
3 |
3 |
5 |
|
3. Конкурентна структура |
0,15 |
3 |
3 |
4 |
4 |
4 |
4 |
4 |
3 |
3 |
4 |
3 |
3 |
4 |
4 |
4 |
4 |
4 |
3 |
3 |
4 |
|
4. Цінова політика |
0,10 |
4 |
3 |
3 |
4 |
4 |
4 |
4 |
4 |
4 |
4 |
4 |
3 |
3 |
4 |
4 |
4 |
4 |
4 |
4 |
4 |
|
5. Рентабельність |
0,30 |
5 |
4 |
4 |
5 |
4 |
5 |
5 |
4 |
3 |
5 |
5 |
4 |
4 |
5 |
4 |
5 |
5 |
4 |
3 |
5 |
|
6. Технологія |
0,10 |
4 |
4 |
5 |
3 |
3 |
4 |
4 |
4 |
3 |
4 |
4 |
4 |
5 |
3 |
3 |
4 |
4 |
4 |
3 |
4 |
|
7. Соціальні фактори |
0,05 |
3 |
3 |
4 |
3 |
3 |
4 |
3 |
4 |
3 |
3 |
3 |
3 |
4 |
3 |
3 |
4 |
3 |
4 |
3 |
3 |
|
РАЗОМ |
1,00 |
- |
- |
- |
- |
- |
- |
- |
- |
- |
- |
- |
- |
- |
- |
- |
- |
- |
- |
- |
- |
∑ |
Таблиця 3