Теоретичний розділ

На тактичному рівні конкурентоздатність підприємства забезпечується загальним фінансово-господарським станом і характеризується комплексним показником його стану. На стратегічному рівні конкурентоздатність підприємства характеризується інвестиційною привабливістю, критерієм якої є зростання вартості бізнесу.

Серед основних методичних підходів до аналізу конкурентоздатності підприємства варто виділити наступні:

—горизонтальний чи аналіз тенденцій, при якому показники порівнюються з такими ж за інші періоди;

— вертикальний (глибинний) аналіз, при якому досліджується структура показників шляхом поступового "спуску" на більш низькі рівні деталізації;

— факторний аналіз — аналіз впливу окремих елементів конкурентоздатності підприємства на загальні економічні показники;

— порівняльний аналіз — порівняння досліджуваних показників з анало­гічними середньогалузевими чи з аналогічними показниками основних кон­курентів.

У залежності від порядку визначення конкурентоздатності підприємства оцінка може бути диференційованою чи комплексною. Диференційована оцінка — визначення конкурентоздатності за кожним показником окремо. Узагальнена оцінка — визначення конкурентоздатності за окремими напрямами використання резервів конкурентоздатності.

Більшість методів оцінювання конкурентоздатності організацій заснована на застосуванні різних коефіцієнтів для аналізу виробничої діяльності, фінансового положення, ефективності інвестицій і т.д.

Основними методами оцінки конкурентоспроможності підприємства (продукції) є наступні.

Розрахунково-аналітичні методи

1. Представлення комплексного показника конкурентоспроможності товару (Кк) у вигляді суми балів по вибраних критеріях (параметрам) конкурентоспроможності (Кi):

, (1)

де Кi - одиничні показники конкурентоспроможності товару; N - кількість показників.

Склавши список ключових чинників успіху товару на даному ринку, даної галузі і конкурентних переваг або недоліків, проводиться оцінка даного товару по всіх запропонованих критеріях оцінки за 10-бальною шкалою. Для отримання комплексного показника конкурентоспроможності товару, дані значення балів підсумовуються. Аналогічно здійснюється оцінка конкурентоспроможності товару з найбільш сильною позицією на даному ринку.

Достатньо високий рівень конкурентоспроможності товару свідчить про доцільність його виробництва і про можливість вигідного продажу на ринку, занятті своєї ринкової ніші або збільшенні ринкової частки підприємства-виробника.

2. Представлення комплексного показника конкурентоспроможності на основі використання середньозваженого арифметичного показника одиничних показників конкурентоспроможності товару:

, (2)

де Wi - значущість (вага) i-го одиничного показника конкурентоспроможності товару. На практиці використовують нормовані значення вагів одиничних показників конкурентоспроможності, тобто ∑W_i=1. Таким чином, враховується важливість того або іншого одиничного показника в комплексній оцінці конкурентоспроможності товару, проте до недоліків даного методу слід віднести значну частку суб'єктивізму у визначенні вагів.

Оцінка рівня конкурентоспроможності товару здійснюється на основі зіставлення розрахованих будь-яким вищепереліченим методом комплексних показників конкурентоспроможності пропонованого до реалізації товару і товару-конкурента:

, (3)

де К_{(Н) -} запропонований до реалізації товар, К_(К) - товар-конкурент