Открытый Всероссийский Конкурс студенческих работ в области развития связей с общественностью «Хрустальный Апельсин»

Тема: «Хоккейный пиар кризисной эпохи: «The show must go on»

Номинация: «Связи с общественностью в сфере спорта»

Автор: студент 5 курса специальности «связи с общественностью», группы 2СО-51, Глеб Игоревич Петров

Научный руководитель: д.ф.н., проф., заведующий кафедрой связей с общественностью ГИ ЧГУ А.В.Чернов

Работа выполнена: ФГБОУ ВПО «Череповецкий государственный университет», кафедра связей с общественностью Гуманитарного института Череповецкого государственного университета;

Россия, Вологодская область, город Череповец.

Координаты для связи:

Телефон: 89517313519

e-mail: shregg@mail.ru

В Череповец хоккей привезли?

Говорить о Череповце в контексте хоккея очень сложно. И дело вовсе не в плохой работе спортивной школы, обилии мастеров, или ледовой площадке. Дело в том, что хоккейный клуб «Северсталь» - никогда не в был в центре интриг Континентальной хоккейной лиги. В чем проблема? Финансирование? Как раз, нет. У клуба бюджет средний. ($23 млн.) Посещаемость? На всю Вологодскую область, существует «Ледовый дворец». Сказать плохо о его работе затруднительно, вмещаемость – шесть с небольшим тысяч человек. Может быть, слабая корпоративная культура? Так нет же! Гимн ХК «Северсталь» - один из самых лучших в стране, атрибутика? Город металлургический – большинство болельщиков – металлургов приходят прямо в рабочей экипировке. Без шуток, на протяжении, долгих лет образ болельщика сложился. И сложно его назвать плохим. Есть недочеты, их много, но есть и положительные стороны. Вообщем, стандартно, как у всех типичных городов.

Проблема кроется в другом. Конкретно, сложно судить о репутации клуба, без какого-либо оглашения в масс – медиа. Я не говорю о местных источниках СМИ – здесь как раз все более – менее ясно. За пятьдесят шесть лет существования хоккея в нашем городе – стандартная статья в газете, где рубрика посвящена хоккею имеется. Со временем, стало ясно, что для хоккея – это и так слишком, посвятили рубрику спорту.

Первоначальный дворец, где обитал хоккей в Череповце назывался «Алмаз», он вмещал приблизительно три тысячи зрителей. Удивительно, но в «Алмазе» на матчах «Северстали» наблюдался аншлаг. Континентальной хоккейной лиги не было в помине, тогда существовала «Супер - лига». Весь шквал паблик - рилейшнз, маркетинга только-только зарождался в спортивной среде. В Череповце, как таковой, он отсутствовал в принципе. Хотя команда выступала довольно неплохо.

Кстати, два трофея, из всей истории череповецкого хоккея были достигнуты именно в тот период: бронза и серебро первенства России.

Серебряный призер чемпионата России - 2003 г.

Бронзовый призер чемпионата России – 2001 г.

Обиднее ситуация сложилась с серебром. В финале столкнулись череповецкая «Северсталь» и ярославский «Локомотив».

Команда «Локомотив» появилась в 2000 году, так как хоккейный клуб из Ярославля стали спонсировать РЖД: построили сверхсовременную ледовую площадку «Арена 2000», разработали альтернативный образ нового «Локомотива», создали для болельщиков все условия, для времяпровождения на хоккейном матче, наконец, собрали сильную команду. И, Вы не поверите, на таком эмоциональном подъеме «Локомотив» становились чемпионами два года подряд. О феномене команды трубили все.

С тех пор, свет не знал плохого «Локомотива». Наверное, точку в этой цепочке событий поставила страшная трагедия, произошедшая седьмого сентября 2011 года. Авиа – катастрофа, унесшая жизни 37 хоккеистов, и шести членов экипажа. Як-42 должен был доставить ярославский «Локомотив» в Минск на матч первого тура Континентальной хоккейной лиги с местным «Динамо». Самолет упал в 16.05 при наборе высоты примерно в 2,5 км от взлетно-посадочной полосы. Он не смог набрать высоту, столкнулся с антенной маяка, расположенного за взлетно-посадочной полосой, упал на землю и загорелся.

Такой страшной трагедии не знал мировой хоккей. А если мыслить, с точки зрения пиара, как бы злостно это не выглядело, но мировой хоккей погиб под брендом «Локомотив». За год, после трагедии, вышло много документальных фильмов о ребятах, о команде – и все в один голос утверждали, что ярославский хоккейный клуб – это феномен.

Случись трагедия, в любом другом городе, огласки бы такой широкой не случилось. А причина простая – на протяжении более десяти лет – имидж «Локомотиву» составлял весь внешний хоккейный мир. И как только город подхватил эту волну, дескать, команда на первых полосах лучших спортивных изданий, он просто напросто свихнулся, и стал болен хоккеем.

Хотите получить представление о двух хоккейных городах. Городах - соседях – Череповце и Ярославле. Почему трудно вспоминать серебро 2003 – го? Мне, как болельщику с неплохим стажем, вспоминается та финальная супер – серия. И хоть я был ребенком, прекрасно помню, как, наверное, за сорок минут до матча зашли с родителями в магазин «Sela». Это было в Ярославле. Молодой человек бегал вокруг нас и суетился, ему не хотелось доставать другой размер куртки. Мы говорили, что до закрытия пол часа. Молодой человек снял бэйдж со своим именем, выключил компьютер и проронил: «Мне плевать, что меня уволят, но на хоккей я успею!» Мы сказали, чтобы он не переживал, мы на машине, и тоже на хоккей. Продавец улыбнулся, успокоился, и сказал, что – все мы болельщики хоккея. И не важно из какого он города, и из какого города мы? Главное, что мы болеем хоккеем. А настоящий хоккей – это «Локомотив».

В Череповце случилась другая история. Теперь я спешил на хоккей. Город небольшой, и путь до «Ледового дворца», усложняют постоянные пробки. Когда в Череповце матч, знают все. Пробка тянется бесконечно. Так, я ехал в автобусе, и попал в такую пробку. Поняв, что дойти мне будет гораздо быстрее, я попросил милую старушку кондуктора остановить автобус, она согласилась и перед выходом задала мне вопрос:

- Торопишься?

- Да, на хоккей!

- А нам, что хоккей привезли?

Потом она стала говорить о деньгах, о правительстве, о том, что им денег некуда девать. И мне стало до глубины души обидно.

Обидно за хоккейную команду с потрясающей историей. Команду достойную и стойкую. Команду, дарящую «звездочек» большого хоккея ежегодно.

Однажды череповецкий хоккей зашел в тупик. Но рано или поздно должен был выйти из него. И этот момент настал.