50

Міністерство освіти і науки України

ПВНЗ “Тернопільський комерційний інститут”

Кафедра маркетингу та комерційної діяльності

НАВЧАЛЬНО-МЕТОДИЧНИЙ КОМПЛЕКС

ДИСЦИПЛІНИ «Маркетингова політика розподілу»

напрям підготовки 7. 03050701 “Маркетинг”

Розробник Криворучко Юрій Миколайович

(ПІБ, наукова ступінь, наукове звання)

Київ

2010

Вступ

Програма вивчення нормативної навчальної дисципліни “Маркетингова політика розподілу” складена відповідно до освітньо-професійної програми підготовки спеціалістів напряму 0305 «економіка та підприємництво» спеціальності 7.03050701 “Маркетинг”.

Предметом вивчення навчальної дисципліни є маркетингова політика розподілу підприємства в умовах ринку.

Міждисциплінарні зв’язки: дисципліна тісно пов’язана з «Маркетинговою товарною політикою», «Логістикою», «Менеджментом», «Маркетингом»

Програма навчальної дисципліни складається з таких змістових модулів:

Змістовий модуль 1. Сутність та основні види розподілу.

Змістовий модуль 2. Управління розподілом на підприємстві.

1. Мета та завдання навчальної дисципліни

Мета: Головна мета курсу “Маркетингова політика розподілу” — сформувати у майбутніх спеціалістів розуміння та вміння вирішувати на практиці проблеми розробки політики розподілу підприємства згідно з його маркетинговою стратегією на основі отримання системи спеціальних теоретичних знань.

Завдання: Завданням вивчення дисципліни “Маркетингова політика розподілу” є набуття студентами спеціальних теоретичних знань і практичних навичок з таких питань:

• • сутність і завдання політики розподілення;

• • характеристики складових політики розподілення;

• • роль каналів розподілу;

• • типи, форми та особливості каналів розподілу на різних ринках;

• • роль та особливості розподілу на промисловому ринку;

• • лізинг як форма розподілу на промисловому ринку;

• • види маркетингових систем розподілу;

• • методичні підходи до вибору політики охоплення ринку та політики залучення учасників каналу;

• • особливості аналізу витрат розподілу з погляду маркетингу;

• • вплив позиціонування торговельних підприємств на вибір каналів розподілу;

• • методика оцінювання та вибору каналів розподілу;

• • шляхи оптимізації каналів розподілу.

1.3. Згідно з вимогами освітньо-професійної програми студенти повинні:

У результаті вивчення дисципліни “Маркетингова політика розподілу” студенти повинні знати:

- основи теорії управління товарним рухом;

- зміст і концепцію логістики розподілу;

- основні форми каналів розподілу;

- методи оцінки ефективності на всіх етапах процесу підготовки, формування, вибору і реалізації методів управління товарним рухом.

У результаті отриманих знань студенти повинні вміти:

- використовувати базовий алгоритм вироблення, підготовки, прийняття, контроль над реалізацією і оцінки управління товарним рухом у практичній діяльності;

- творчо застосовувати одержані знання і практичні навики у нестандартних змінних ситуаціях;

- аналізувати існуючі ситуації і положення форми, підприємства;

- виявляти проблеми й обґрунтовувати постановку мети фірми, підприємства тощо;

- вирішувати виявлені проблеми і вибирати найбільш ефективні варіанти їхніх рішень.

Для того,  щоб досягти задекларованих результатів, студенти повинні виявити творчий підхід і використати всі свої вміння для доброго засвоєння дисципліни.

На вивчення навчальної дисципліни відводиться 108 години/ 3 кредитів ECTS.