16.Понятие издержек производства

Издержки производства — Это расходы, затрачиваемые предпри­ятием для приобретения факторов производства, необходимых для выполнения строительно-монтажных работ или оказания услуг.

В экономической науке издержки производства подразделяются на внешние (явные) и внутренние (вмененные).

Внешние издержки — это издержки, связанные с оплатой за используемые факторы производства. Сумма всех издержек в де­нежной форме составляет общую себестоимость продукции. Вне­шние издержки учитываются бухгалтерией и приравниваются к общим. Они, в свою очередь, делятся на постоянные и перемен­ные. Постоянные издержки Связаны с возмещением производ­ственных факторов, размеры которых не зависят от количества производимой продукции. К ним относятся: арендная плата, амор­тизация, расходы на административно-управленческий персонал, возмещение банковского кредита, некоторые виды налогов и т. п. Переменные Издержки Прямо пропорциональны объему выпуска­емой продукции. К ним относятся: заработная плата рабочих, за­купка сырья, материалов, топлива, элекроэнергии и т. п.

Внутренние (вмененные, альтернативные) — это издержки, свя­занные с использованием ресурсов, являющихся собственностью предприятия. Например, дачник, выращивая овощи и фрукты на своем садовом участке, не учитывает затраты собственного труда. На предприятии это процент на собственный капитал, если его положить в банк; арендная плата за собственное помещение, если его сдавать в аренду, или плата за менеджерскую работу самого предпринимателя. Внутренние издержки не входят в платежи предприятия другим организациям и лицам.

17.Издержки производства в краткосрочном периоде

Величина издержек производства зависит от величины за­трат на экономические ресурсы. Несколько условно все ресур­сы, используемые в производстве, можно разделить на две боль­шие группы: ресурсы, величину которых можно изменить очень быстро (например, затраты на сырье, материалы, энергию, найм рабочей силы и т. п.) и ресурсы, изменить объемы использова­ния которых возможно только за достаточно длительный проме­жуток времени (строительство нового производственного объ­екта).

Исходя из этих обстоятельств, анализ издержек обычно осуществляют в двух временных промежутках: в краткосрочном периоде (когда количество некоторого ресурса остается постоянным, но объемы производства можно изменить за счет применения большего или меньшего количества таких ресурсов, как труд, сырье, материалы и т. п.) и в долгосрочном периоде (когда можно изменить количество любого ресурса, используемого в производстве).

Различию между краткосрочным и долгосрочным периодами точно соответствует различие между постоянными и переменны­ми факторами производства. Переменные факторы производст­ва — факторы производства, количество которых может быть из­менено в рамках краткосрочного периода (например, количество наемных работников). Постоянные факторы производства — факторы, затраты на которые заданы и не могут быть изменены в рамках краткосрочного периода (например, производственные мощности). Таким образом, в краткосрочном периоде предпри­ниматель использует как постоянные, так и переменные факто­ры производства. В долгосрочном же периоде все факторы про­изводства носят переменный характер.

Анализ издержек производства в краткосрочном периоде предполагает, что количество некоторого ресурса (например, производственных мощностей) изменяться не может, а изменя­ется только количество некоторого другого отдельного ресурса. Вследствие этого возникает вопрос: как будет меняться количе­ство производимой продукции при неизменности одного ресурса (мощностей) и изменяемости другого (затрат труда), т. е. какова будет динамика объема производства при сочетании постоянно­го и переменного факторов производства? Ответ на этот вопрос дает закон убывающей предельной отдачи (производительности): начиная с определенного момента времени, последовательные добавления одинаковых единиц переменного ресурса (например, труда) к постоянному (например, производственным мощно­стям) дает уменьшающуюся отдачу в виде снижения дополни­тельного или предельного продукта в расчете на каждую после­дующую единицу переменного ресурса.

18.

Прибыль представляет собой конечный финансовый результат деятельности аптечного (фармацевтического) предприятия и является его основной целью. Вместе с тем прибыль представляет собой весьма сложную экономическую категорию. Остановимся на двух основных подходах к определению прибыли.

Финансовые работники выделяют бухгалтерскую и экономическую прибыль.

Бухгалтерская прибыль - это результат реализации товаров и услуг. Она определяется в соответствии с действующим законодательством по бухгалтерскому учету и указывается в отчете о прибылях и убытках как положительная разница между доходами, определяемыми как приращение совокупной стоимости активов аптеки, приводящее к увеличению собственного капитала, и расходами аптеки, определяемыми как снижение совокупной стоимости активов, приводящее к уменьшению собственного капитала, признаваемыми в отчетном периоде.

Бухгалтерская прибыль как конечный финансовый результат выявляется за отчетный период на основании бухгалтерского учета всех хозяйственных операций и оценки статей бухгалтерского баланса. Так как понятия доходов и расходов могут быть определены как по существу, так и количественно, то на практике чаще всего используется понятие бухгалтерской прибыли, позволяющее более обоснованно и реалистично определить прибыль аптечного предприятия.

Но, тем не менее, показатель бухгалтерской прибыли имеет ряд недостатков, основными из которых являются следующие:

- допущения различных подходов, используемые аптечными предприятиями при определении доходов и расходов, приводят к несопоставимости показателей прибыли;

- влияние инфляции не позволяет сравнивать показатели прибыли, определенные за разные отчетные периоды;

- бухгалтерская прибыль не отражает изменение капитала аптечного предприятия за отчетный период. Стремление к оценке эффективности использования

капитала аптеки привело к активному использованию, особенно в зарубежной практике, показателя экономической прибыли.

Экономическая прибыль - результат "работы" капитала, она характеризует прирост экономической стоимости аптечного предприятия. Она может быть определена как разность между рентабельностью инвестированного капитала и произведением средневзвешенной стоимости капитала на величину инвестированного капитала.

Экономическая прибыль отличается от бухгалтерской прибыли тем, что при ее расчете учитывается стоимость не только уплаты процентов по заемным средствам, как при расчете бухгалтерской прибыли, но и использования всех долгосрочных и иных процентных обязательств. Таким образом, бухгалтерская прибыль превышает экономическую на величину альтернативных затрат, или затрат отвергнутых возможностей.

Именно экономическая прибыль является критерием эффективности использования аптечных ресурсов, т. к. ее положительное значение характеризует превышение заработанных средств над стоимостью используемых ресурсов.

С другой стороны, количественная оценка экономической прибыли весьма условна, т. к. существует вероятность субъективного подхода к выбору исходной базы для расчета. Кроме того, определение экономической прибыли весьма трудоемко. Это объясняется тем, что ее расчет осуществляется в основном для компаний, чьи акции торгуются на бирже, что позволяет получить данные об изменении капитала собственников.

Но, несмотря на различия между бухгалтерской и экономической прибылью, их следует использовать как взаимодополняющие показатели. Экономическая прибыль полезна для понимания сущности прибыли, бухгалтерская - для понимания логики и порядка ее практического расчета.

Прибыль аптечного предприятия выполняет ряд важнейших функций:

- служит критерием и показателем эффективности деятельности аптеки;

- выполняет стимулирующую функцию;

- служит источником формирования бюджетов различных уровней;

- служит источником развития аптечного предприятия и прироста акционерного капитала (если аптека - АО);

- выполняет социальную функцию.

Прибыль аптеки за финансовый год характеризует ее финансовые результаты, которые отражаются системой взаимосвязанных отчетных показателей. Основные показатели финансовых результатов и механизм их формирования отражены в форме №2 "Отчет о прибылях и убытках" бухгалтерской отчетности. На рисунке отражено формирование финансового результата путем вычитания из доходов аптеки ее расходов, что находит свое отражение в виде определенного показателя прибыли. Отправным моментом при расчете прибыли является выручка от продажи товаров аптечного ассортимента.

Остановимся подробнее на показателях прибыли.

Валовая прибыль определяется как разность между выручкой нетто от продажи товаров, работ, услуг (без учета НДС, акцизов и аналогичных обязательных платежей) и себестоимостью проданных товаров, продукции, работ, услуг. В себестоимость собственной фармацевтической продукции при определении валовой прибыли включаются прямые затраты на сырье, материалы, оплату труда и начисления, а также косвенные общепроизводственные расходы. Прибыль брутто характеризует эффективность производства (торговли).

Прибыль (убыток) от продаж является разностью между валовой прибылью и суммой коммерческих и управленческих расходов. Она характеризует эффективность основной деятельности аптечного предприятия, связанной с производством и реализацией товаров, выполнением работ, оказанием услуг.

Прибыль (убыток) до налогообложения (бухгалтерская прибыль) складывается из прибыли от продаж и суммы прочих доходов (процентов к получению, доходов от участия в других организациях, прочих операционных и внереализационных доходов) за вычетом соответствующих расходов (процентов к уплате, прочих операционных и внереализационных расходов). Она характеризует финансовый результат от обычных видов деятельности, а также прочих доходов и расходов.

Прибыль (убыток) до налогообложения является показателем эффектности всей хозяйственной деятельности аптеки.

Чистая прибыль (убыток) отчетного периода определяется путем корректировки прибыли (убытка) до налогообложения на величину отложенных налоговых активов, отложенных налоговых обязательств и текущего налога на прибыль. Нераспределенная чистая прибыль является конечным финансовым результатом аптеки, определенным за отчетный период, уменьшенным на величину налогов и обязательств, уплачиваемых в соответствии с законодательством за счет прибыли. Показатель чистой прибыли, отражаемый в отчете о прибылях и убытках, соответствует показателю "нераспределенная прибыль", отражаемому в бухгалтерском балансе, но без учета всего времени работы аптечного предприятия.

Выделение тех или иных видов прибыли осуществляется, прежде всего, исходя из интересов лиц, имеющих отношение к аптеке. В деятельности аптеки заинтересованы различные группы лиц, которые можно сгруппировать следующим образом:

- собственники аптеки;

- работники аптеки, представленные управленческим персоналом;

- государство в лице налоговых органов;

- прочие лица (действующие и потенциальные контраген¬ты, поставщики, покупатели, банки).

Для собственников аптеки основным показателем является чистая прибыль.

Для физических и юридических лиц, ссужающих деньги предприятию на долгосрочной основе и получающих свою долю в виде процентов по ссудам и займам, наибольший интерес представляет прибыль до вычета процентов и налогов (операционная прибыль). С позиции интересов государства основной финансовый показатель - прибыль до вычета налогов и обязательных платежей (прибыль до налогообложения).

Получая чистую прибыль, аптека решает задачи ее распределения и использования. Распределение прибыли, остающейся в распоряжении аптеки, регламентируется ее учредительными документами, решением распорядительного органа или учетной политикой.

Аптечные предприятия могут создавать фонды накопления, потребления, социальной сферы, резервный фонд.

Под накоплением понимается направление прибыли на развитие аптечного предприятия, которое выражается в расширении производства, финансировании новых направлений деятельности. Прибыль, направляемая на накопление, увеличивает стоимость имущества аптеки.

При потреблении использование прибыли не предусматривает в дальнейшем получения аптечным предприятием доходов от вложений финансовых ресурсов. Другими словами, увеличение стоимости имущества аптечного предприятия не происходит. К потреблению относятся выплата дивидендов, финансирование расходов на содержание непроизводственной сферы. Если прибыль не используется на потребление, то она остается на предприятии как нераспределенная прибыль прошлых лет и тем самым увеличивает размер собственного капитала аптечной организации. Наличие нераспределенной прибыли отчасти свидетельствует о финансовой устойчивости аптеки и наличии источников для ее последующего развития.

Особую роль в обеспечении финансовой безопасности акционерных обществ играет создание резервного фонда. Он используется аптечными предприятиями для резервирования средств по сомнительным долгам и под обесценение ценных бумаг, для выплаты дивидендов по привилегированным акциям.

Наличие и прирост резервного капитала обеспечивает увеличение собственности акционеров, характеризует готовность предприятия к риску, без которого невозможна предпринимательская деятельность.

Если же на аптечном предприятии фонды не создаются, то распределение чистой прибыли осуществляется на основе составления смет расходов, включая расходы на развитие производства, социальные нужды, материальное поощрение работников, благотворительные цели.

К расходам, связанным с развитием производства и финансируемым из прибыли, относятся расходы на проектные и технологические работы; финансирование разработки и освоения новой продукции и технологических процессов; затраты на совершенствование технологии и организации производства, модернизацию оборудования; затраты, связанные с техническим перевооружением и реконструкцией действующего производства, расширением и новым строительством; проведение природоохранных мероприятий. Сюда же относятся расходы по погашению долгосрочных кредитов банков и процентов по ним. Кроме этого накопленная прибыль может использоваться предприятием на приобретение различных финансовых активов, в качестве вкладов в уставные капиталы других организаций.

Распределение прибыли на социальные нужды включает в себя расходы по эксплуатации социально-бытовых объектов, находящихся на балансе аптечного предприятия, финансированию строительства объектов непроизводственного назначения, проведению оздоровительных и культурно-массовых мероприятий и т. п.

К затратам на материальное поощрение относятся единовременные поощрения за выполнение производственных заданий, выплата премий, расходы на оказание материальной помощи работникам, единовременные пособия ветеранам, пенсионерам, надбавки к пенсиям, компенсации работникам стоимости питания и др.

Для анализа использования чистой прибыли аптеки могут быть использованы следующие показатели.

Коэффициент капитализации, чистой прибыли Кк, который показывает долю чистой прибыли, используемую аптекой на резервирование и накопление в общей сумме чистой прибыли:

Кк = сумма резервного фонда и фонда накопления / сумма чистой прибыли.

Коэффициент потребления Кп, который показывает долю чистой прибыли, используемую аптекой на потребление в общей сумме чистой прибыли:

Кп = сумма фонда потребления / сумма чистой прибыли.

Темп роста собственного капитала Тск, который показывает долю чистой прибыли, используемую на резервирование и накопление в стоимости собственного капитала аптеки:

Тск = сумма резервного фонда и фонда накопления / стоимость собственного капитала.

(Бухгалтерская прибыль равна выручке от реализации продукции за вычетом бухгалтерских (внешних, явных) издержек производства.

Чистая экономическая прибыль равна выручке от реализации за вычетом экономических издержек производства (внешних и внутренних, включая нормальную прибыль).)

19.

Современная рыночная экономика представляет собой сложнейший организм , состоящий из огромного количества разнообразных производственных, коммерческих, финансовых и информационных структур , взаимодействующих на фоне разветвленной системы правовых норм бизнеса, и объединяемых единым понятием - рынок.

   По определению рынок - это организованная структура, где "встречаются" производители и потребители, продавцы и покупатели, где в результате взаимодействия спроса потребителей (спросом называется  количество товара, которое потребители могут купить по определенной цене ) и предложения производителей (предложение - это количество товара, которое производители продают по определенной цене ) устанавливаются и цены товаров, и объемы продаж. При рассмотрении структурной организации рынка определяющее значение имеет количество производителей (продавцов) и количество потребителей (покупателей), участвующих в процессе обмена всеобщего эквивалента стоимости (денег) на какой-либо товар. Это количество производителей и потребителей, характер и структура отношений между ними определяют  взаимодействие спроса и предложения.

   Ключевым  понятием, выражающим сущность рыночных отношений является понятие конкуренции (competition) . Конкуренцию - это центр тяжести всей системы рыночного хозяйства, тип взаимоотношений между производителями по поводу установления цен и объемов предложения товаров на рынке. Это конкуренция между производителями. Аналогично определяется конкуренция между потребителями как  взаимоотношения по поводу формирования цен и объема спроса на рынке. Стимулом , побуждающим человека к конкурентной борьбе , является стремление превзойти других . В соперничестве на рынках речь идет о заключении сделок и о долях участия в рыночной сфере . Конкурентная борьба - это динамический ( ускоряющий движение ) процесс. Он служит лучшему обеспечению рынка товарами.

    В качестве средств в конкурентной борьбе для улучшения своих позиций на рынке компании используют , например , качество изделий, цену, сервисное обслуживание, ассортимент, условия поставок и платежей, информацию через рекламу.

                                 Функции конкуренции.

   Функция регулирования.   Для того чтобы устоять в борьбе, предприниматель должен предлагать изделия, которые предпочитает потребитель ( суверенитет потребителя ) . Отсюда и факторы производства под влиянием цены направляются в те отрасли , где в них существует наибольшая потребность.

   Функция мотивации.   Для предпринимателя конкуренция означает шанс и риск одновременно:

    -предприятия, которые предлагают лучшую по качеству продукцию или производят ее с меньшими производственными затратами , получают вознаграждение в виде прибыли ( позитивные санкции ). Это стимулирует  технический прогресс;

    -предприятия, которые не реагируют на пожелания клиентов или нарушения правил конкуренции своими соперниками на рынке , получают наказание в виде убытков или вытесняются с рынка ( негативные санкции ) .

  Функция распределения.   Конкуренция не только включает стимулы к более  высокой продуктивности , но и позволяет распределять доход среди предприятий и домашних хозяйств в соответствии с их эффективным вкладом. Это отвечает господствующему в конкурентной борьбе принципу вознаграждения по результатам.

  Функция контроля.   Конкуренция ограничивает и контролирует экономическую силу каждого предприятия. Например, монополист может назначать цену. В то же время  конкуренция предоставляет покупателю возможность выбора среди нескольких продавцов. Чем совершеннее конкуренция , тем справедливее цена.

  Политика в области конкуренции призвана заботиться о том, чтобы конкуренция могла выполнять свои функцию. Руководящий принцип "оптимальной интенсивности конкуренции" в качестве целей политики в области конкуренции предполагает, что:

   - технический прогресс в отношении изделий и прогрессов быстро внедряется ( инновация под давлением  конкуренции) ;    

   - предприятия гибко адаптируются к меняющимся условиям (например, склонности потребителей )( адаптация под давлением конкуренции ).

  Масштаб интенсивности конкуренции определяется тем, как скоро приемущества в прибыли теряются в результате успешного воспроизведения инноваций конкурентам. В первую очередь это зависит от того, насколько быстро конкуренты реагируют на рывок вперед предприятия-пионера и насколько динамичен спрос.

   В соответствии с руководящим принципом оптимальной интенсивной конкуренции благоприятные условия для нормального функционирования соперничества появляются тогда, когда имеют дело с "широкой" олигополией с "умеренной" индивидуализацией продукции. "Узкая" олигополия с сильной индивидуализацией продукции , напротив, уменьшает интенсивность конкуренции.

   В каждой рыночной экономике существует опасность того, что участники конкурентной борьбы попытаются уклониться от обязательных норм и риска, связанных со свободной конкуренцией, прибегая, например, к сговору о ценах или имитации товарных знаков. Поэтому государство должно издавать нормативные документы, которые регламентируют правила конкурентной борьбы и гарантируют:

   - качество конкуренции;

   - само существование конкуренции;

   - цены и качество изделий должны быть в центре внимания конкуренции;

   - предлагаемая услуга должна быть соразмерной по цене и другим договорным условиям;

   - защищенные правовыми нормами товарные знаки и марки помогают покупателю различать товары по их происхождению и своеобразию, а также судить о некоторых их качествах;

   - ограниченная по времени патентная защита (20 лет ) и зарегистрированные промышленные образцы, а также образцы промышленной эстетики .

 

                                 Основные  модели  рынка                       

   В зависимости от соотношения между количеством производителей и количеством потребителей различают следующие виды конкурентных структур:

  1.   Большое количество самостоятельных производителей некоторого однородного товара и масса обособленных потребителей данного товара. Структура связей такова, что каждый потребитель, в принципе, может купить товар у любого производителя, сообразуясь с собственной оценкой полезности товара, его ценой и собственными возможностями приобретения данного товара. Каждый производитель может продать товар любому потребителю, сообразуясь только с собственной выгодой. Ни один из потребителей не приобретает какую-либо существенную долю общего спроса. Данная структура рынка называется полиполией и порождает, так называемую, совершенную конкуренцию .

  2.   Огромное число обособленных потребителей и малое количество производителей, каждый из которых может удовлетворить значительную долю общего спроса. Такая структура называется олигополией, и порождает, так называемую, несовершенную конкуренцию. Предельным случаем данной структуры, когда массе потребителей противостоит единственный  производитель, способный удовлетворить общий спрос  всех потребителей, является монополия. В случае, когда рынок  представлен относительно большим числом производителей, предлагающих  гетерогенную (разнородную) продукцию, то говорят о монополистической конкуренции .

  3.   Единственный потребитель товара и множество самостоятельных производителей. При этом единый потребитель приобретает весь объем предложения товара, который поставляется всем множеством производителей. Данная структура порождает особый тип несовершенной конкуренции, называемый монопсонией (монополия спроса).

4.    Структура взаимосвязей, где единому потребителю противопоставляется единственный производитель (двусторонняя монополия),вообще не является конкурентной, но также не является и рыночной.

    По Смиту сущность конкурентного поведения производителей составляло "честное"- без сговора - соперничество производителей посредством , как правило , ценового давления на конкурентов .Не соперничество в установлении цены , а отсутствие возможности влиять на цену , является ключевым моментом  в современной трактовке понятия конкуренции.

20.Ценообразование в условиях олигополии

Если на рынке существуют небольшое количество относительно крупных продавцов, мы говорим об олигополии. Если, с точки зрения покупателей, предложенные продукты практически идентичны, речь идет об однородной олигополии, в противном случае — о неоднородной олигополии. В условиях олигополии сбыт продавца зависит не только от установленной им самим цены (как при монополии), но и от цен остальных продавцов. Взаимозависимость тем больше, чем более однородными, по мнению покупателей, являются продукты. Примерам рыночных форм олигополии несть числа: рынки автомобилей определенного класса, автопокрышек, нефти, сигарет, стали и пластмасс. Мы имеем все основания утверждать, что олигополия — преобладающая в современной экономике форма рынка. В то время как при установлении цены монополист должен принимать во внимание лишь реакцию покупателей и возможное наличие скрытых конкурентов, олигополисту приходится «бороться на двух фронтах»: поскольку сбыт продукции его конкурентов существенно зависит от установленной им цены, на ее изменения будут реагировать все его соперники. Следовательно, олигополисту необходимо вести наблюдение за покупателями, а также учитывать в своих планах поведение конкурентов. В целом верно, что цены, которые может затребовать олигополист, в основном определяются ценами его конкурентов. Так, цены на автомобили разных фирм не могут существенно отличаться друг от друга: «Жигули-2107» не могут быть значительно дороже, чем «Москвич-2141», «Таврия» должен быть дешевле, чем «Жигули», а «Жигули» дешевле, чем «Волга» высшего класса. Средняя величина прибыли производителей также существенно зависит и от их кривой издержек. Чем более рациональны методы производства, тем выше норма прибыли. Особенно тесной взаимозависимость олигополистов становится при сознатель-ном изменении цены, которое продавец должен очень тщательно планировать. Если олигополист снизит свою цену, его конкуренты потеряют большую часть выручки в том случае, когда покупатели оценивают различия между их продуктами как несущественные. Чтобы не потерять выручку, конкурентам придется тоже снизить цены, возможно, в том же объеме или еще больше. Поэтому каждому продавцу необходимо оценить свою долю спроса, учитывая, что при снижении им цены конкуренты сделают то же самое. По этой причине каждый продавец должен тщательно продумать целесообразность снижения цен, чтобы быть уверенным, во что оно выльется и не приведет ли к разрушительной «ценовой войне». Если же олигополист повысит цену, сбыт его продукции существенно сократится, а продажи продукции конкурентов, если они оставят свои цены неизменными, напротив, возрастут. В то время как при снижении цены он должен «опасаться», что за ним последуют другие, в случае повышения цен олигополисту необходимо рассмотреть возможность того, что он останется в одиночестве. Неопределенность относительно реакции конкурентов таит в себе несомненную опасность для планирующих повышение цены продавцов. Именно поэтому на оли- гополистических рынках часто наблюдаются долгие периоды фиксированных цен, даже в случаях изменения издержек и спроса. Подобная жесткость цен часто определяется термином «администрируемые цены »1. 'Администрируемые цены нельзя путать с административными ценами, т. е. с ценами, установленными государством. Таким образом, средняя прибыль (на единицу продукции) и общая сумма прибыли олигополиста зависят (при сравнительно большой жесткости цен и при данной кривой средних издержек) от величины спроса (см. рис. 6.10). Вследствие сильной взаимной зависимости продавцов в процессе совместной деятельности могут установиться определенные правила поведения, которые призваны уменьшить опасность «одиночных» действий. Возможно, например, признание ценового лидерства, когда повышение цены одним производителем дает сигнал к аналогичным действиям «коллег»-конкурентов. Если все они повысят цены, выгода будет извлечена только в случае вялой реакции спроса; но если конкуренты не желают повышать цены, лидер будет вынужден вновь снизить цену и ни один из продавцов не получит выгоды. Широкие возможности ослабления соперничества между продавцами открывают прямые договоры о совместном изменении цен или о создании других форм картелей. Мы не имеем возможности точно оценить роль конкуренции в ситуации олигополии. Конкуренция между продавцами, среди прочего (подробное описание задач конкуренции содержится в гл. 8), должна гарантировать следующее: норма прибыли производителей не будет оставаться неоправданно высокой; будут постоянно внедряться новые продукты, в большей степени отвечающие нуждам потребителей; будут постоянно разрабатываться новые методы производства, направленные на снижение издержек производства и цен продуктов. Средние издержки, Рис. 6.10. Изменение средней прибыли § В принципе эти функции могла бы выполнить и конкуренция среди ограниченного числа продавцов. Во всяком случае в условиях олигополии существует мотивация к повышению прибыли путем осуществления продуктовых инноваций или улучшения методов производства. С другой стороны, поскольку олигополисты должны всегда учитывать реакцию конкурентов на снижение цен, они весьма осторожно используют данную тактику. Нередко олигополия несет последствия, негативные для потребителей, к примеру, когда вместо разработки новых продуктов потребителям посредством рекламы внушают, что изменение упаковки или рекламного слогана равнозначны появлению нового товара. Кроме того, сговор олигополистов позволяет им избежать нежелательной конкуренции. Но сам по себе сговор не является необходимым следствием олигополистического рынка. Важным обстоятельством является то, что рыночной экономике присущи механизмы контроля, ограничивающие экономическую власть участников рынка. Отрицательный пример для рынков в ФРГ, на которых контрольные механизмы являются большой редкостью, — обширная сфера медицинских услуг. Среди продавцов не существует конкуренции цен, так как цены фиксированы в соответствии с официально утвержденными прейскурантами. Конкуренция возможна только в неполном объеме, так как доступ к рынку ограничивается, с одной стороны, для тех, кто желал бы получить медицинскую профессию, и, с другой стороны, для тех, кто хотел бы сочетать свободную врачебную практику с лечением пациентов, застрахованных больничными кассами (эти кассы охватывают подавляющее большинство населения страны). Почему же здесь не допускается действие свободного рынка? По-видимому, центральную роль играет лобби уже практикующих врачей.