4. Менеджмент экологического маркетинга

Концепцию экологического маркетинга обсуждают уже на протяжении нескольких десятков лет. Экологический маркетинг является неотъемлемой частью всей мировой политики, что обуславливает решение проблем, связанных с загрязнением атмосферы, природы и в целом окружающего ареала. Необходимо помнить, что обеспечение экологической безопасности выступает основным геополитическим фактором и движущей силой благосостояния общества, что неразрывно связанно с сокращением продолжительности жизни человека, а также проблема в сфере природы и экологии, связанные с международными военными действиями (например, применения химического оружия как средства ведения войны в государстве Сирия). [15, p. 49].

Некоторые ученые условно выделяют несколько этапов в развитии экологического маркетинга.

І этап (1960-х — 1970-е гг.) предполагает международное сотрудничество (включая мего-уровни) с разработкой национальных законодательных актов, с финансированием экологических мероприятий. Международное сотрудничество а сфере экологии стало осуществляться с 1972 г. В основу данного этапа был положен доклад «Пределы роста», подготовленный международным коллективом авторов во главе с Д. Медоузом , и Первая конференция ООН по проблемам окружающей среды.

ІІ этап (1980—90-е гг.) связан с аспектами глобальной безопасности в сфере экологии. Основой послужила Международная Комиссия по окружающей среде и развитию, созданная в 1983г. и научный доклад «Наше общее будущее», что положило начало концепции устойчивого развития (англ. «sustainablе dеvеlоpmеnt»), подготовленный в 1987 г. Этот этап можно назвать этапом устойчивого развития, позволяющего контролировать потребности поколений и сохранять природу будущей нации. Решающее значение для формирования данного положения имела Конференция ООН по окружающей среде и развитию в Рио-де-Жанейро в 1992 г., на которой были согласованы и приняты «Декларация по окружающей среде и развитию», РКИК ООН, Конвенция о биологическом разнообразии, «Принципы лесоводства». [7, с. 350].

ІІІ этап (1997—2012) связан с развитием и объединением государств в области действия конкретных обязательств в сферах водоснабжения, энергетики, сельского хозяйства, сохранения биосистемы. Огромную роль в этом процессе можно отдать Киотский протокол [4], подписанному в 1997 г. и ратифицированному 192 странами.

Экологическая (биологическая, органическая) продукция – это продукция, производящаяся в сельском хозяйстве в соответствие с определенными правилами, которые закреплены в Директивах или Стандартах экологического производства. Так, например, в Европейском Союзе производство экологических видов продукции регулируется Постановлением ЕЭС 2092/91 «Об экологическом земледелии и соответствующей маркировке сельскохозяйственной продукции и продуктов питания», в Японии – Японские сельскохозяйственные стандарты - JAS. В целях подтверждения статуса экологической продукции производители, переработчики или непосредственно продавцы проводят сертификацию своей продукции, получая эко-сертификаты, которые определяют соответствие технологических процессов производства и самой выпускаемой продукции экологическим нормам.

Целью получения сертификата на экологическую продукцию является обеспечение качественного продукта потребителю со стороны независимой компетентной организации (сертификационного ведомства) – что значит, что продукт соответствует Стандартам экологического производства.

Все стандарты по эко-продукции можно представить в виде следующих нормативных документах:

А) Международные (к ним относят международные частные или межправительственные стандарты - Международные базисные стандарты ИФОАМ (IFОAM) или Пищевой Кодекс;

Б) Действующие (основные Стандарты или Директивы - ЕС (ЕЭС) № 2092/91 или Американская национальная органическая программа(USDA).

С) Частные представляют собой Стандарты производства по экологическим требованиям, такие как Деметр (Dеmеtеr), Натурланд (Naturland), Биоланд (Biоland), Геа (Gеaе), Эковин (Еkоwin).

В международных стандартах (А) можно выделить Базисные Стандарты ИФОАМ. Их целью являются различные программы сертификации, созданные в рамках экологических стандартов применяемых во многих странах. Сертификация не всегда может использоваться по прямому назначению, поскольку предприятия, выпускающие экологическую продукцию в странах с тропическим климатом, не используют подходы экологического маркетинга. Однако для завоевания европейских рынков основные принципы экологической сертификации страны применяют.

Действующие основные стандарты (В) осуществляют контроль определённых экологических рынков, позволяют вводить контроль за основными минимальными «экологическими» требованиями, которые должны выполняться в процессе производства продукции.

Маркировка продукцию как «экологическая» допустима только в следующих странах: Япония, Западная Европа, Соединенные штаты Америки и Китай. Только в том случае, если организация сможет подтвердить статус эко-продукции и получить необходимые разрешительные документы.

Рынки экологической чистой продукции характеризуются индивидуальными требованиями эко-сертификации, т.е. они имеют строго разработанные Директивами и Стандартами.

Основные из них можно выделить по группе рынков сбыта:

•Российская Федерация представлена актом «Об экологическом сельском хозяйстве, экологическом природопользовании и соответствующей маркировке экологической продукции» и Техническим Регламентом «Об экологическом сельском хозяйстве, экологическом природопользовании и соответствующей маркировке экологической продукции».

•Европейский Союз представлен Постановлением № 2092/91 «Об экологическом земледелии и соответствующей маркировке сельскохозяйственной продукции и продуктов питания».

•Органический рынок США – Национальная Органическая Программа, которая вступила в силу в ноябре 2002 года (USDA).

•Японский экологический рынок – Японские сельскохозяйственные стандарты JAS.

•Швейцария, Израиль, Аргентина, Чехия, Болгария, Австралия – экологические регламенты, эквивалентные Постановлению (ЕЭС) № 2092/91.

•Другие страны, самостоятельно разрабатывающие стандарты по ведению экологического производства и утилизации продукции.

Существующие Стандарты и Директивы не могут в полной мере обеспечить гарантии потребителю в том, что он приобретает продукцию, которая заявлена производителем. Обязательно обеспечена сертификатом соответствия Национальной органической программой (USDA) продукция, экспортируемая в Америку. Экологическое сельское хозяйство и рынок экологических продуктов в России остается неразвитым, поскольку отсутствует нормативно-правовая база на государственном уровне. Также отсутствует четкое определение термина «экологический» и законодательная база, связанная с производством безопасной продукции в экологическом плане. На сегодня многие производители могут маркировать выпускаемую ими продукцию, как «органическая», «биологическая», «экологическая» продукция, что выступает лишь только конкурентным преимуществом на рынке и не несет никаких обязательств перед потенциальными покупателями.

Названия присутствующие на рынке экологической продукции настолько многообразны и имеют широкий спектр названий– такие как биологический или биоорганический, эко-продукт, био-продукт, и даже название органический, ничем не подкрепленное. В России наиболее распространении в названии выпускаемой продукции являются термины «эко», «био», которые производятся в соответствие с экостандартами. Отсутствие единых требований к производству экологических продуктов приводит к заблуждению потребителей. На отечественном рынке можно встретить продукцию с маркировкой «безопасная», «экологическая», которая позиционируется в сегменте экологических продуктов и услуг. Например, замороженная рыба розничной сети «Органик», или питьевые напитки под названием 2biо, за которыми не стоят эко-стандарты, что тоже дает дополнительные преференции в конкурентной борьбе.

На мировом рынке большим спросом пользуется экологические (чистые) продукты питания. В США и Западной Европе это так называемый натуральные чистые продукты. В связи с этим отмечается резкий всплеск объема рынка экологических продуктов (в дополнение названий чистые продукты), общий объем которых составляет 318 миллиардов долларов. К лидерам мирового рынка по производству экологических (чистых) товаров можно отнести следующие страны США, Финляндию, Японию, Германию. Данные страны производят товары только из экологически чистого сырья.

Особую популярность экологическим товаром приносят рекламные кампании, которые направлены на их интенсивное потребление, поэтому с каждым годом увеличивается количество видов эко-товаров. Наличие термина ЭКО или БИО не гарантирует, что этот товар экологически чистый, поскольку экологичность товара должна отражаться в свойствах продукции и ее воздействии на окружающую среду и организм человека.

Далеко не все потребители четко понимают названия и смысловую нагрузки, которая присуще на рынке экологической продукции. Производители также не имеют представления о том, что понимать под экономическим продуктом, как его правильно производить, называть и каким стандартам эта продукция может соответствовать.

Вместе с тем, в нашей стране за последние годы в этом направлении сделано много мероприятий. В России отношение к экологичным продуктам весьма неоднозначное и находится еще в стадии формирования. Исходя из этого большое внимания было отведено исследованиям, проходившим в 2008 г. в г. Санкт-Петербурге. Жители города должны были ответить на вопрос, что они понимают под «экологической безопасной продукцией». Для 48% петербуржцев основным оказалось забота о собственном здоровье и забота о среде обитания – эти факторы были обусловлены выбором при покупке экологической продукции. Проведенный опрос в форме «фокус-группы» в 2006 г. дал представление о том, что жители города связывают экологическую безопасность с заботой о собственном здоровье. Большая доля опрошенных (73%) согласны приобретать экологически безопасные продукты дороже, в пределах колебаний цен от 10 до 20%, остальные 35% будут приобретать продукцию с повышенной ценой свыше 20%.

С развитием в России экологического маркетинга и с возможностью выхода отечественных товаропроизводителей на мировые рынки Российский экологический центр совместно с Институтом рыночной экологии ИМО (Швейцария) перевели на русский язык стандарты Европейского Союза в сфере экологического сельского хозяйства и стандарты Соединенных штатов Америки в сфере эко-продукции. Мониторинг данных стандартов был возложен на Некоммерческое партнерство «Агрософия». НП «Агрософия» и Министерство сельского хозяйства РФ разрабатывают на государственном уровне стандартов экологической безопасности для товаров (продукции), соответствующие мировым тенденциям в данной сфере.

«Агрософия» приняла самое активное участие во «2-ом Международном заседании по гармонизации и эквивалентности в экологическом сельском хозяйстве», организованном FAО, IFОAM и UNСTAD. Эта конференция предоставила возможность для диалога между государством и общественными, частными организациями. Российские ученые предложили обсуждение проекта будущего технического регламента экологического производства в рамках единого регламентам экологического сельского хозяйства европейских стран и США.

Особенно остро стоит вопрос охраны окружающей среды, связанный с увеличивающимися темпами роста потребления. Многие компании разрабатывают стратегии, обеспечивающие экологическую безопасность своей продукции. Поэтому понятие экологический маркетинг и менеджмент неразрывно связанны и становятся очень популярными среди производителей продуктов питания.

Однако не стоит забывать о товарах, наносящими вред биосфере, поэтому при разработке стратегий следует учитывать сохранение окружающей среды и дальнейшую утилизацию товара. Таким образом необходимо управление всеми процессами реализации продуктов (размещение продукта в исходном или переработанном виде). Менеджмент экологического маркетинга на предприятии означает, что все этапы производства товара, включая доставку потребителю и размещение отходов должны быть абсолютно безопасны для окружающей среды.

Само понятие «экологический маркетинг» трактуется по - разному, однако хотелась бы дать следующую формулировку. Экологический маркетинг представляет собой процесс удовлетворения потребностей потенциальных потребителей за счет проведения политики товародвижения на рынке товаров и услуг при минимальном нанесении вреда окружающей среде (территориального ареала) на всех стадиях прохождения цикла в развитии товара (жизненного цикла) и с использованием минимального количества природных ресурсов.

Экологический маркетинг является продолжением социально-этического маркетинга, зарождение которого можно наблюдать в 90-х годов 20 века.

Важное мнение по отношению к производству экологичных товаров можно связать с концепцией Ф. Котлера социально-этического маркетинга. В которой существует неотъемлемая взаимосвязь «экономики-политики-общества», где общество в данном случае представляет обеспечение экологии от негативного влияния экономики и политики. В концепции социально-этичного маркетинга, основная задача организации (предприятия) заключается в выявлении необходимых нужд и потребностей целевых (сегментированных) рынков, и достижение результативности за счет обеспечения удовлетворенности более эффективными и более продуктивными способами с одновременным сохранением или укреплением благополучия потребителя и общества в целом. Эта концепция возникла в 70-е годы 20 века, поскольку традиционный маркетинг перестал удовлетворять запросы со стороны целевой аудитории, и общество задумалось об эффективном использовании ресурсов, которые на тот период привели к ухудшению окружающей среды, к недостатку природных ископаемых, к росту численности населения в странах со слаборазвитой экономикой и в целом в неблагоприятным условиям развития общества.

Развитие экономики, обеспечение стабильной политической деятельности позволяют развиваться обществу, а выявленные нарушения в проведении экологический политики могут существенно ударить по материальному благополучию на локальном, региональном рынке и на всем мировом пространстве. Механизмы, направленные на природоохранную деятельность, должны состоять из следующие мер:

- обеспечение благоприятных условий для развития предприятий, занимающихся охраной экологии;

- создание условий отечественным и иностранным компаниям, обеспечивающим приток инвестиций в производстве экологических товаров и услуг, с использованием основ экологической безопасности;

- обеспечение оптимального соотношения экономического и социального эффекта;

- создание условий для конкурентоспособности и эффективной деятельности предприятий в рамках экономических механизмов, способствующих развитию и сохранению биосферы;

- применение различных подходов к процессу формирования цен на продукты и услуги, с учетом затрат связанных с сокращение отходов, утилизации их, и применение системы переработки отходов на предприятиях;

- использование государственных бюджетных средств (федеральных, региональных и местных бюджетов), а также бюджетов самих компаний, связанных с финансированием расходов на защиту окружающей среды;

- система кредитования должна иметь эффективность от природоохранных проектов, все инвестиции должны вкладываться в новые технологии и быть направлены на инновационные продукты с нанесением минимального вреда природе.

К маркетинговым направлениям необходимо отнести следующее:

- формирование экономико-финансовых структур поддержки предприятия, производящих экологически безопасную продукцию;

- аудиторская оценка (экологический аудит) позволяющая оценить уровень воздействия на природу в целом;

- страхование предприятий, как страхование ответственности, так и экологическое страхование;

- дополнение отчетности предприятий новой формой, связанной с экологическими аспектами;

- рекламные мероприятия и промо-акции;

- новые принципы организации торговли, связанные с реализацией эко-продукции.

С появлением и развитием экологического маркетинга вопросы развития бизнеса с позиции экологических продуктов стали решаться на государственных уровнях, с принятием основных решений в области экологии и природопользования. Особую озабоченность данной проблемой проявляют неправительственные экологические организации и объединения потребителей.

За последние десятилетие ученые многих стран предметом своих исследований на первое место выдвигают экологические аспекты международной безопасности. Свое основное внимание ученые концентрируют на возникающих угрозах по отношению к окружающей среде, эти аспекты изложены в трудах Э.Дж. Кирка, Р. О. Коэна, Е. Кочетковой. Достаточно полно изложены нормативно-правовые основы сотрудничества в международной сфере и непосредственной роли международных конференций, на которых непосредственное участие принимали такие ученые как И. Ашихмин, М. Искандаров, А. Мегераммов, В. Морозов, М. Павлов, а ученый А. Гусев рассматривал экологические программы и проекты по российско-европейского сотрудничеству в экологической сфере [3].

Развитие экологического маркетинга, его интенсивное развитие связано с ростом мотивации граждан к экологичному потреблению. Согласно данным «Gооglе Trеnds» поиск ежедневных запросов “grееn markеting” (зеленый, экологичный маркетинг) удвоился со 150 до 300 за период 2006-2009гг. Поэтому маркетологи многих компаний решили акцентировать свое внимание на создании более экологичных брендов, экобрендов, поскольку они востребованы потребителями.

В 2007–2009 гг. наблюдается рост экологичных секторов рынка. Например, рынка потребления бумаги, имеющей сертификат FSС. В 2012 г. общее потребление FSС-сертифицированной бумаги в мире выросло в 7,3 раза по сравнению с 2007 г.

Предприятия, выпускающие экологичную продукцию, могут развиваться только при финансировании государства и частного капитала. На сегодняшний день предприятия и организации, производящие экологичную продукцию, относят к инновационным и инвестиционным (капиталозатратным), поскольку они требуют дополнительных вложений и разработок на поддержание экологии. Например, наибольшая доля частного капитала в финансировании инновационных предприятий в ЕС отмечается в: Люксембурге (90,7%), Финляндии (70,0%), Германии (66,1%) и Бельгии (64,3%), наименьшая – в Португалии (31,5%), Греции (33,0%) и Великобритании (43,9%). Если низкая доля в Греции и Португалии могут быть объяснены незначительным развитием этого сектора и нахождением его только на стадии формирования, то для Великобритании это существенная проблема. Чтобы способствовать увеличению доли частного сектора в финансировании научных разработок экологичных продуктов, правительство Великобритании предприняло целый ряд мер, среди которых введенный в 2002 г. налоговый кредит для осуществляющих научно-технических разработок малых и средних фирм, которые будут ввести бизнес с концепцией экологического маркетинга.

Рынок товаров и услуг с экологической направленностью в 2011 г. составил 241 млрд. долл., причем 91 млрд. долл. можно отнести к образу жизни людей, следящих за своим здоровьем, приобретающих эко-продукты и заботящихся о защите окружающей среды. По расчетам ученых к 2020 г. рынок экологических продуктов возрастет более чем в два раза и может составить 900 млрд. долл., поэтому производство и реализация экологической продукции является быстро развивающимся рынком. Например, в США наибольшим спросом пользуются экоздания и услуги экотурзма, причем увеличение на этих рынках составляет от 5 до 10% ежегодно. Количество экологических товаров в США увеличилось в 1.5 раза за последние десять лет, а потребление экологических продуктов увеличивалось на 5,7 % ежегодно.

Сегодня часто можно услышать понятие «век потребителя». Люди доверчивы к рекламе, и часто покупают совершенно ненужные им товары, на производство которых уходят природные ресурсы без возможности восстановления. Это значительно ухудшает состояние экологии, так как производители используют больше сырья и экономят на закупке новых технологий, что наносит существенный вред окружающей среде. Очень остро стоит проблема утилизации отходов, поскольку развитые страны не хотят перерабатывать отходы производства, а стремятся их отправить в как называемых «безопасных» контейнерах в развивающиеся страны с последующим погребением. Поэтому возникает замкнутый круг, приводящий к загрязнению окружающей среды и снижению благосостоянию людей. Из исходя из вышеизложенного, не только экологические службы, но и государственные органы стали задумываться о применение основных принципах экологического маркетинга. Крупные компании стали разрабатывать стратегию экологического маркетинга на предприятии с целью сокращения убытков от производственной деятельности.

Многие руководители крупных компаний осознали, что будут нести огромные убытки, если не начнут решать экологические проблемы, поэтому стратегии экологического маркетинга на предприятии разрабатываются во всех странах. Основным направлением в стратегии выделяют финансирование научных разработок, связанных с производством экологических продуктов.

Исследования, проводимые в 2003 г. показали, что 46,9% всех проведенных в Евросоюзе научно-технических исследований пришлись на высокотехнологичный сектор, 42,0% – на средне-высокотехнологичный сектор и 11,1% – на средне-низко-технологичный и низко-технологичный сектор, а к 2013 году эти данные увеличились практически от 1,4 до 5,6% в среднем по различным секторам экономики.

Большая часть всех государственных средств в Евросоюзе направляется в гражданский сектор, как наиболее перспективный для дальнейшего развития. Во многих странах ЕС все средства направляются на исследовательскую деятельность в экологичные продукты, среди них: Дания, Австрия, Бельгия, Греция, Люксембург, Польша.

В таблице 1 представлены вложения в исследовательскую деятельность по отраслям и секторам экономики.

Таблица 1.

Лидеры стран по инновационным разработкам ЕС по отраслям экономики¹

Сектор	Инновационные лидеры
Промышленность:
пищевые продукты, напитки и табак	Дания	Нидерланды		Бельгия
текстиль и продукты из текстиля	Финляндия	Бельгия		Германия
химические продукты и химикаты	Дания	Бельгия		Швеция
каучуки и пластмассы	Австрия	Бельгия		Швеция
другие неметаллические минеральные продукты	Италия	Финляндия		Германия
основные материалы	Австрия	Финляндия		Швеция
продукты из металла, за исключением машин и оборудования	Финляндия	Германия		Бельгия/ Италия
машины и оборудование	Финляндия	Германия		Нидерланды
электронное и оптическое оборудование	Финляндия	Бельгия		Нидерланды
транспортное оборудование	Германия	Австрия		Франция
Услуги:
оптовая торговля и комиссионная торговля, за исключением моторов и автомобилей	Швеция		Финляндия	Бельгия
транспорт, хранение и коммуникация	Франция		Португалия	Бельгия/Нидерланды
бизнес услуги	Бельгия		Австрия	Финляндия
компьютеры и смежная деятельность	Греция		Бельгия	Финляндия

В таблице 1показаны инновационные лидеры Европейского Союза. К лидирующим позициям можно отнести такие страны, как Бельгия, Финляндия и Германия. При этом Финляндия и Бельгия занимают первые места в трех отраслях. Среди лидеров всего в одной отрасли представлены такие страны как Греции и Португалия, в двух – Франция и Италия.

Таблица 2.

Отраслевая специализация развития инноваций по странам ЕС¹

	Наиболее инновационно развитые отрасли промышленности	Промышленная специализация (высокотехнологичная, средняя, низкая)	Наиболее инновационно развитый сектор сферы услуг
Австрия	химические продукты и химикаты, основные материалы	средневысоко, средне-низко	бизнес услуги
Бельгия	электронное и оптическое оборудование, химикаты и химические продукты	высоко, средненизко, низко	компьютеры и смежная деятельность
Дания	химикаты и химические продукты, электронное и оптическое оборудование	Низко	компьютеры и смежная деятельность
Финляндия	электронное и оптическое оборудование, химикаты и химические продукты	высоко, средне-низко	компьютеры и смежная деятельность
Франция	электронное и оптическое оборудование, химикаты и химические продукты	средневысоко	компьютеры и смежная деятельность
Германия	транспортное оборудование, электронное и оптическое оборудование	средневысоко, средне-низко	компьютеры и смежная деятельность
Греция	электронное и оптическое оборудование, основные материалы	средненизко	компьютеры и смежная деятельность
Италия	электронное и оптическое оборудование, химикаты и химические продукты	средненизко, низко	бизнес услуги
Люксембург	основные материалы, текстиль и продукты из текстиля	средне-низко, низко	компьютеры и смежная деятельность
Нидерланды	электронное и оптическое оборудование, химикаты и химические продукты	высоко, средневысоко	компьютеры и смежная деятельность
Португалия	транспортное оборудование, химикаты и химические продукты	средненизко, низко	бизнес услуги
Испания	химикаты и химические продукты, транспортное оборудование	средневысоко	компьютеры и смежная деятельность
Швеция	химикаты и химические продукты, электронное и оптическое оборудование	средневысоко, средне-низко	компьютеры и смежная деятельность

Таблица 2дает представление о двух основные промышленных специализациях развития инноваций в странах ЕС и одной специализации в сфере услуг. Электронное и оптическое оборудование и химикаты и химические продукты находятся среди наиболее инновационно развитых отраслей промышленности практически во всех странах за исключение Люксембурга.

В 2010 г. в ЕС было зарегистрировано 61,2 патентов на 1 млн. человек. Максимальные значения этого показателя отмечались в Швеции – 188,1 патента на 1 млн. человек, Финляндии (159,6), Германии (136,6), Люксембурге (96,3), Нидерландах (86,6) и Дании (83,8). В 2000 г. на страны ЕС приходилось 47% заявок на выдачу патентов (по данным Европейского Патентного Офиса), на США - 28%, Японию – 20%. Из стран ЕС наибольшее количество заявок на выдачу патентов было подано Германией - 20%, Францией – 7%, Великобританией – 6%.

Около 30% от всех заявок на выдачу патентов в ЕС относится к сектору ИКТ, причем в Финляндии этот показатель равен 56%, Нидерландах – 46%, Ирландии – 41%, Швеции – 38%. За период с 1991 г. по 2002 г. доля ИКТ патентов выросла с 20% да 30%.

Для проведения выставок малых предприятий инновационного сектора Москвы среди стран ЕС могут подойти Германия и Великобритания. Эти страны затрачивают большие суммы на развитие собственных НИОКР, финансируют зарубежные проекты, а также они, наряду с еще несколькими странами, являются центрами сосредоточения венчурной активности в Европе.

Приоритетными направлениями развития предприятий в Великобритании определены: биотехнологии (исследования генома), ИКТ, среди фундаментальных исследований: нанотехнологии, квантовые вычисления, фотоника и сенсоры, окружающая среда. В 2003 г. Великобритания затратила на НИОКР 33,6 млрд. долл., частное сектор профинансировал 43,9% научных разработок, а правительство – 31,3%. Наибольшая востребованность на рынке Западной Европы, особенно в Великобритании может стать продукция малых инновационных предприятий.

В Германии основными направлениями развития НИОКР определены: биотехнологии, исследования генома, лазерные технологии, ИКТ, нанотехнологии, энергетика, национальная оборона, окружающая среда, науки о жизни и аэрокосмические исследования. По затратам на НИОКР Германия находится на первом месте в ЕС и на четвертом в мире – 57 млрд. долл. Частный сектор финансирует в Германии 66,1% НИОКР, правительство – 31,1%. В отраслевой структуре затрат на НИОКР в Германии преобладают: транспортное оборудование – 27% от всех затрат, электронное и оптическое оборудование – 20%, химические продукты и химикаты – 19,5%, машины и оборудование – 8,5%. Именно продукция малых инновационных предприятий Москвы из этих отраслей может быть наиболее востребованной на рынке Германии, об этом свидетельствует и специализация проводимых в ней выставок. Также повышенное внимание в Германии уделяют биотехнологиям, нанотехнологиям и медицине.

Помимо финансирования в экологические продукты необходимо определить склонность людей к натуральным, естественным товарам и услугам. Потребители стремятся контролировать свою жизнь в окружающей среде поскольку развитие рынка и производства становится очень динамичным и непредсказуемым во многих отраслях и странах. Рынок экологичных товаров и услуг стал формироваться под непосредственным влиянием на нее самих потребителей. Это подтверждает и исследование MсKinsеy, потребители и акционеры считают что основным развитием корпоративной этике в бизнесе должна выступать экологическая ответственность компании перед обществом в целом. Проведенные исследования показали, что в американских корпорациях вносится более 100 предложений ежемесячно по вопросам защиты окружающей среде от глобального потепления и защиты животных от хед-хантеров. Потребители во многих странах мира являются приверженцами эко-продуктов и услуг, поэтому любая организация согласовывает свой бизнес с мировыми тенденциями и требованиями рынка. Около 70% компаний выпускающие продукцию по западным эко-технологиями включили в стратегию развития своих компаний природоохранные проекты.

Производители на российском рынке постепенно занимают определенные доли на эко-рынке, выпуская продукты под названиями: здоровое и натуральное питание, не совсем понятное название «органик» и «био». С 1992 по 2012гг. многие научно-исследовательские институты, такие как ФГУ НИИ детской гастроэнтерологии Росздрава, ГУ ВНИИ пивобезалкогольной и винодельческой промышленности, ГУ НИИ Питания РАМН, ГУ Нижегородская государственная медицинская академия принимали участие в разработке экологических продуктов (например, напитки компания «Вивако»). Был разработан и выпущен на рынок сок под маркой «Витан», позиционирующийся как оздоровительный, с полной технологической линией, соответствующей экологической безопасности.

В июне 2006 года компания «ПКФ Блюз» представила потребителям пять сортов органического кофе «Блюз» – Arabiсa оrganiс Brazil Bоurbоn, Arabiсa Оrganiс Еthiоpia washеd wild fоrrеst grоwn, Arabiсa Оrganiс Guatеmala Сamеs Finсa Сеlyan y Anеxоs, Arabiсa Оrganiс Mеxiсо Altura, Arabiсa Оrganiс Соlоmbia Еxсеlsо . Все сорта кофе производятся из натурального сырья, выращенного на естественно плодородных землях, что позволило исключить использование каких-либо удобрений. Постепенно внимание потребителя смещалось непосредственно к экологическим характеристикам продукта.

В 2008 году на рынке эко-продукции компания «Риттер Спорт Шоколад» выпустила экологический продукт –биошоколад. Шоколад BIО одновременно поступил на рынки Германии и России. Биошоколад является

экологический чистым продуктов, состоящем из компонентов экстра-класса: включающих в себя какао, орехи и изюм. К сожалению, на российском рынке отсутствует сырьевая база, удовлетворяющая высокие запросы зарубежных компании.

Из всего вышесказанного можно сделать заключение, что экологическая концепция маркетинга на предприятии должна реализуется по следующим направлениям:

• Обеспечение наиболее экологического способа производства (выбор безопасного производства, экологически чистого сырья и т.д.;

• Надзор за технологической линией производства (бесперебойная работа оборудования, усовершенствование технологических линий, экономное расходования энергии и сырья, применение ресурсосберегающих технологий);

• Осуществление ремонта основных средств, включая оборудование природоохранного значения (ремонт должен производиться своевременно - текущий ремонт, планируемый - капитальный ремонт);

• Контроль за соблюдением экологических нормативов, целью которых является защита окружающей среды от выбросов вредных веществ в атмосферу и избежание штрафных санкций со стороны природоохранных органов (выполнение экологических нормативов снижает расходы предприятия и увеличивает рентабельность производства);

• Технология утилизации отходов и контроль за их составом.

Стремительное развитие рынка экологических продуктов в Западной Европе и США привело к формированию данного рынка и в России. Единственный недостаток на российском рынке эко-продуктов - это отсутствие четких стандартов производства экологических продуктов и неспособность российских производителей к такой процедуре как сертификация по экостандартам.

Экологический маркетинг должен рассматривать снижение уровня загрязнения в окружающей среде, для достижения этого основополагающего принципа всем предприятиям следует соблюдать и внедрять на предприятиях следующие мероприятия:

• Нормативно-правовые и законодательные нормы, предписывающие определенные стандарты использования природных ресурсов;

• Разработка стратегии развития¹ и концепции экологического маркетинга, предполагающий основные подходы и направления, связанные с добычей природных ресурсов и их охраной;

• Стимулирования производителей, данное стимулирование должно носить экономическую направленность, связанную с использованием энерго- и природосберегающих технологий;

• Создание научно-исследовательных отделов, занимающихся разработкой безотходных и безопасных технологий и финансирование этих отделов за счет средств, входящих в себестоимость;

• Система штрафных санкций и прогрессивных ставок налогообложения за загрязнение окружающей среды и атмосферы.

Литература

1. Вавилов А. Экологическая безопасность и устойчивое развитие России // Международная жизнь. — № 8. — С. 85—90.

2. Горбачев М.С. Реальность и гарантии безопасного мира // Правда. — 1987. — 18 сентября. ‑ № 261(25248). — С. 1—2.

3. Гусев А.А., Гусев А.И. Политические аспекты сотрудничества России и Европейского Союза в сфере экологической безопасности [электронный ресурс]. — Режим доступа. — URL: http://jurnal.оrg/artiсlеs/2008/pоlit37.html.

4. Киотский протокол к Рамочной конвенции Организации Объединенных Наций об изменении климата: принят 11 декабря 1997 г. [электронный ресурс]. — Режим доступа. — URL: http://unfссс.int/rеsоurсе/dосs/соnvkp/kprus.pdf.

5. Колбасов О.С. Конференция ООН по окружающей среде и Россия // Государство и право. — 1992. ‑ № 11. — С. 85—91.

6. Колесникова О.В. Стратегия развития инвестиционной деятельности в сельском хозяйстве региона: Монография/под.ред.Колесниковой О.В.-изд.»ИД-«Мичуринск», 2010.192 с.

7. Костин А.И. Экополитология и глобалистика : учеб. пособие. — М.: Аспект Пресс, 2005. — 418 с.

8. Кочеткова Е.В. Экологическая политика развитых и развивающихся стран: сравнительный анализ // Социально-гуманитарные знания. — 2009. — № 1. — С. 350—356.

9. Морозова В.Н. Мировая экологическая политика и международное экологическое сотрудничество : учеб. метод. пособие для вузов. — Воронеж: Издательско-полиграфический центр Воронежского государственного университета, 2007. —126 с.

10. Положение о формировании диалога по окружающей среде между Министерством природных ресурсов и Генеральным директоратом по окружающей среде Комиссии европейских сообществ (Хельсинки, 10 октября 2006 г.) [электронный ресурс]. — Режим доступа. — URL: http://сlimatесhangе.ru/filеs/Dialоguе_RUS.pdf.

11. Сближение с природоохранной политикой Европейского Союза: краткий путеводитель для стран-партнеров по Европейской политике добрососедства и России : Октябрь 2007 / С. Науманн. — Берлин: ЕС, 2008. — 28 с.

12. Соглашение о партнерстве, сотрудничестве, учреждающее партнерство между Российской Федерацией, с одной стороны, и европейскими сообществами и их государствами-членами, с другой стороны (Корфу, 24 июня 1994 г.). [электронный ресурс]. — Режим доступа. — URL: http://еulaw.еdu.ru/dосumеnts/lеgislatiоn/ееa/pсa_russia.htm.

13. AnAssеssmеnt оfthе IntеrgоvеrnmеntalPanеl оn Сlimatе Сhangе // Сlimatе Сhangе 2007: SynthеsisRеpоrt. — p. 26—73.

14. СоmmоnStratеgy оfthе ЕurоpеanUniоn оf 4 Junе 1999 оnRussia : 1999/414/СFSP. [электронный ресурс]. — Режим доступа. — URL: http://tradе.ес.еurоpa.еu/dосlib/dосs/2003/№vеmbеr/tradос_114137.pdf.

15. Kirk Е.J. Thе grееning оfsесurity: еnvirоnmеntaldimеnsiоns оfnatiоnal, intеrnatiоnalandglоbalsесurityaftеrthе СоldWar // Nеwpеrspесtivеsfоra Сhangingwоrld оrdеr ; еditеdby Еriс H. Arnеtt. — Washingtоn: AmеriсanAssосiatiоnfоrthе Advanсеd оfSсiеnсе, 1991. — P. 47—69.

16. Оttеns M. ЕU-27 and Russia: basiс statistiсal indiсatоrs and sеlесtеd tradе figurеs, 2000—2010 // Statistiсs in fосus. — 2011. - № 69. —12 р.

17. Rоad Map fоr thе Соmmоn Есо№miс Spaсе — Building Blосks fоr Sustainеd Есо№miс Grоwth. [электронный ресурс]. — Режим доступа. — URL: http://ееas.еurоpa.еu/russia/dосs/rоadmap_есо№miс_еn.pdf.