Сутність ціни. Механізм формування та функції ціни.
“Витрати виробництва ніяк не впливали б на конкурентну ціну, якби вони не впливали на пропозицію” Джон Стюарт Мілль
Ціна є економічною формою, в якій сфокусовані економічні відносини ринкової економіки виробництва (пропозиції) та споживання (попиту) будь-якого товару. Вона є «нервом» економіки, найважливішою ланкою ринкового механізму. Без її економічного обґрунтування неможливе нормальне функціонування господарюючих суб'єктів і цілих галузей та забезпечення соціальної справедливості в суспільстві.
Ціна - грошова оцінка товару, що відображає його споживчі властивості (корисність), витрати на його виробництво та інші параметри цінового і нецінового порядку; грошове вираження споживчої вартості та вартості товару.
Роль і значення ціни в ринковій економіці визначаються її функціями:
Облікова – сприяє визначенню витрат суспільної праці, а також вартості потреб суспільства. Виконуючи цю функцію ціна дає змогу визначити вартість сировини, матеріалів, комплектуючих, праці, інших ресурсів, що були використані для виробництва. Завдяки обліковій функції ціна є засобом визначення кількісних і якісних показників. Якісними показниками є прибутковість , продуктивність праці, фондовіддача, продуктивність витрат, тощо. До кількісних показників належать ВВП, національний дохід, обсяг капіталовкладень, обсяг товарообороту, тощо
Рівноважна функція встановлює зв'язок між попитом та пропозицією на ринку. Якщо в суспільстві утворюється диспропорція між ними, то ціна є гнучким інструментом для досягнення рівноваги
Стимулююча функція пояснює вплив ціни на пропозицію та споживання товарів. Стимулюючий вплив ціни відбувається через рівень прибутку
Розподільча функція зумовлена відхиленням ціни від вартості під впливом різних чинників і пов’язана з розподілом національного доходу між різними суб’єктами економіки.
Функція переміщення полягає в перерозподілі капіталу з одних галузей в інші. Критерієм такого переміщення є максимальний прибуток в галузі.
Вимірювальна функція пояснює обслуговування ціною обсягу товарів і забезпечення реалізації економічних інтересів усіх самостійних учасників товарного обігу: виробника, посередника, споживача.
Облікова
Функції
ціни
Ціна
Рівноважна
Стимулююча
Розподільча
Переміщення
Вимірювальна
Рис. Основні функції ціни
Ціновий механізм - формування і взаємодія цін як вільних сигналів, що координують діяльність ринкових суб'єктів під час прийняття остаточних рішень.
Саме за його допомогою розподіляються ресурси між різними галузями відповідно до потреб. Механізм цін ліквідує дефіцит через підвищення цін, що заохочує зростання запасів і зменшує попит, а також запобігає перевиробництву. Він вирішує три основні завдання економіки: розподіл товарів між споживачами, розподіл сировини між виробниками і розподіл ресурсів між продуктами. Ціновий механізм дає змогу кожному споживачу обрати свою систему споживчого вибору залежно від доходів; виробникам і споживачам діяти згідно зі своїми інтересами, робити те, що у них добре виходить. За відповідних умов ціновий механізм може задовольнити найскладніші вимоги ефективності виробництва. Вдосконалення механізму ціноутворення передбачає більш повну реалізацію функцій ціни через які розкривається її сутність.
При формуванні ціни особливу роль відіграє моделі її утворення. При моделюванні необхідно враховувати попит на продукт і його еластичність, витрати, ціни конкурентів.
В реальності проблема вибору моделі ціноутворення розв’язується з урахуванням трьох найважливіших умов:
Кожне підприємство має економічно забезпечити своє існування, тобто ціна повинна покривати витрати
Поряд з покриттям витрат підприємство має на меті здобуття максимального прибутку
В умовах конкуренції ціна істотно залежить від цін конкурентів