5. Акция «Информированный потребитель»

А). На каждый товар (желательно) или как минимум на коробку или инструкцию) под защитным слоем наносится уникальный код.

После приобретения товара покупатель стирает защитный слой и активизирует код (через Интернет SMS, по телефону). Если товар настоящий – клиент получает об этом подтверждение. А если подделка – то или кода не будет, или не получиться активировать. Например, человек покупает в магазине товар и сразу же активирует код по SMS, чтобы узнать, не обманули ли его. Указанный метод применим к известным брендовым товарам, когда подделка реальна. Или к неизвестным – когда данный метод используется как механизм продвижения.

Б). Торговая марка коньяка «Таврия»

В). Коньяк «Клинков» (бутылка из небьющегося стекла).

6. День открытых дверей, экскурсия. Акция носит периодический характер. Богата приемами.

Примеры:

А). День открытых дверей в борделе. Проститутки бельгийского города Антверпен провели День открытых дверей в известном морякам и туристам городском квартале. Цель этого мероприятия, по их словам, состояла в том, чтобы «сломать барьеры» в отношениях с горожанами и доказать, что квартал красных фонарей абсолютно безопасен в криминогенном и санитарном отношении.

Дамы легкого поведения предлагали гостям и прохожим кофе и другие напитки. Желающим показывали «рабочие помещения». На улицах выступали акробаты, играли музыканты. Было весело и интересно. Городские власти давно хотели запретить проституцию в этом районе, который, по их мнению, был рассадником преступности. Предпринятое решение о запрещение доходного бизнеса «ночных бабочек» провалилось именно из-за успешно проведенной PR-акции, которая привлекла большое внимание местной и зарубежной прессы.

Б). День открытых дверей на «Воробьевых горах»

Что интересного может быть на стройке? Да все! И вот, в первые летние дни москвичей пригласили на самую интересную стройку столицы – элитный жилой квартал «Воробьевы горы».

Компания «Дон-Строй» проводила здесь Дни открытых дверей – настоящее торжество. Никого не смущали декорации – огромная территория в шесть гектаров, три высотки и четыре корпуса поменьше. Все было необычно, весело, и даже экскаваторы, неизменные атрибуты строек – участвовали в празднике, демонстрируя виртуозные трюки.

Будущее комплекса было воссоздано в макетах: интересное архитектурное решение, детские городки, спортивные площадки, аллеи, аквапарк, торгово-развлекательный центр…, а главное, все очень скоро будет введено в эксплуатацию. Здесь же можно было поговорить с архитекторами комплекса, получить информацию о конструктивных особенностях здания, обсудить с менеджерами преимущества той или иной квартиры и т.д.

Пока детей забавляли клоуны, родителей ждало самое интересное и приятное. Все приглашенные могли получить уникальный подарок от «Дон-Строя» - Сертификат особого назначения, действительный при приобретении квартиры в элитных жилых комплексах компании.

На строительных лифтах желающих поднимали на смотровые площадки, где на высоте более 400 метров над уровнем моря находятся самые высотные пентхаусы в Москве. Вид великолепный: красивая излучина Москва-реки, здание МГУ, Поклонная гора, Кремль. В Дни открытых дверей увлекательные занятия нашлись для всех: дети были увлечены своими играми, взрослые-своими: отвечая на вопросы о квартале «Воробьевы горы», они зарабатывали призы. Призы достались и тем, кто имел счастливый номер Сертификата.

Получили огромное впечатление и от выступления артистов: Л. Агутина, А. Варум, В. Кузьмина и др. Поговаривают, что именно эти «звезды» уже купили квартиры в этом районе…

В). А государственное унитарное предприятие «Новосибирский крематорий» уже три месяца возит потенциальных клиентов на экскурсии в крематорий. Директор говорит, что ознакомительные поездки способствуют росту популярности кремации «С момента ввода в эксплуатацию крематория в июле 2003 г совершено уже 130 кремаций, и каждый месяц количество их растет». По ее словам, расходы на такую поездку намного меньше, чем на рекламную статью в газете или ролик на телевиденье, а эффект большой.

Многие люди, родственники которых находятся при смерти, хотят заранее узнать, как проходит кремация, насколько качественно оказываются услуги связанные с захоронением, есть ли возможность соблюсти религиозные обряды, и благодаря ознакомительным поездкам они получают такую возможность».

Г). В конце 1994 тыс. владельцев автомобилей Saturn были приглашены на слет необходимым вернуть все 350 тыс. ествуоввашей торговой марки?емость бренда и стимулировать рост ваших продаж?

проблемой, поскол прмерно 44 тыс

на завод компании. Главным мероприятие стало посещение завода. Проведение слета усилило харизму Saturn. Главное внимание уделялось заводу и людям. Около 2300 сотрудников компании выразили добровольное желание принять участие в организации этих мероприятий.