21

Примеры и идеи эффективных pr-мероприятий

1. Акция «Выставка». На своих площадях устраиваем мероприятие, показывая товар, главное, себя. Акция всегда предусматривает применение приемов на потребителя.

А). Пример: Да здравствует «Винное шоу!»

В середине октября в галерее эксклюзивного фарфора «Славянский дом» в Москве открылась выставка «In vino veritas». Ее экспонатами стали различные аксессуары, так или иначе связанные с алкогольными напитками: хрустальная, стеклянная, металлическая посуда, а также столовое серебро прославленных европейских фирм; грузинские скульптурные бутылки из керамики: наборы для вина из фарфора, керамики, стекла ручной работы и т.д. В программе мероприятия включены различные презентации и дегустации вин, а также акции по их продвижению.

Б). Выставка. Mercedes-Benz, организовала выставку и пробег ретро-автомобилей этой марки по московским улицам.

15 мая группа "ПРОСТО Strategic Communications" при участии Мercedes-Benz Классик Клуба" и по заказу компании

"ДаймлерКрайслер Автомобили РУС", официального дилера

Специалисты агентства составили концепцию, структуру и смету всего проекта, разработали схему проведения рекламной кампании ралли и выставки, создали макеты сувенирной, полиграфической, широкоформатной и прочей сопутствующей продукции и проконтролировали ее производство, спланировали сценарий финального мероприятия в ресторане "Ветерок", привлекли к участию в программе спонсоров, подрядчиков, артистов и ведущих. Также агентство взяло на себя разработку и размещение в Интернете баннеров, анонсирующих мероприятие, и приглашение гостей на мероприятия проекта. Для владельцев раритетов это была возможность продемонстрировать дорогие "игрушки", пообщаться с единомышленниками, а для заказчика - поддержать имидж бренда, стимулировать продажи, а также привлечь внимание к "Mercedes-Benz Классик Клубу".

Звезды шоу-бизнеса - Леонид Ярмольник, Артем Михалков, Рита Митрофанова - и москвичи в течение двух часов осматривали выставку ретро-автомобилей и наблюдали за этапами ралли на центральных улицах города.

На финише в кафе "Ветерок" болельщиков и участников ожидало вручение дипломов, призов и подарков, а также выступление группы Сергея Галанина "Серьга". Поздравить победителей приехал Герхард Хильгерт, глава представительства Daimler Chrysler AG в Москве.

2. Акция «Фестиваль товаров». Практически аналогична выставке- продаже, но имеет праздничный окрас или посвящена товаров определенного производителя или одному брендовому предложению: (Фестиваль Каталонской кухни, Фестиваль пива, молока, Фестиваль французского кино и т.д.).

Пример: Второй «Шоколадный фестиваль «Корона – 2007» прошел в Украинском доме. Совершить путешествие по шоколадному городу были приглашены звезды украинской эстрады, актеры, писатели и первые лица компании-организатора «Крафт- Фудз Украина». Праздничная программа началась с открытия Шоколадной аллеи звезд, где украинские кумиры оставили свои автографы – отпечатки рук в шоколаде. Также гости фестиваля стали первыми посетителями выставки шоколадных скульптур известных украинцев, среди которых бюсты Тараса Шевченко и Ивана Франко, а также портреты Олега Скрипки, Русланы Лыжичко и Ани Лорак. Каждый желающий сам мог сделать шоколадку или написать любимому человеку шоколадное послание, попробовать настоящий горячий шоколад или приобрести сувенир в шоколадном бутике. В финале вечера ТМ «Корона» установила новый рекорд, зарегистрированный в книге рекордов Украины. Гостям праздника презентовали шоколадный фонтан весом около 3 тонн, диаметром 2 метра 40 сантиметров и высотой более 3 метров.

3. Акция «Шоу, праздник», парад. Имеет характер массового праздника на заданную и выгодную тему. Дает возможность развернуть приемы в действии.

А). Пример: Стилист Ренье Ламез – ученик школы Кардена превращает любого желающего из зала в звезду. Шоу состоится только один раз! Билеты продаются… (Шоу французского дизайнера по прическам в салоне красоты).

Б). Пример: Парад трусов «Я тоже хочу такие…»

   Давно известно, что человек - социальное животное. И подражание/копирование в его жизни играет большую роль. Учиться с рождения, мы начинаем с помощью подражания близкому окружению. А более взрослые часто принимаем решения на основе того, что делает наш образец для подражания. Вот и американская компания Freshpair.com решила привлечь к себе внимание, а заодно дать многим людям возможность посмотреть на все многообразие своей продукции в деле. А продает она нижнее белье.    Для этого 10 августа маркетологи компании решили считать Международным днем трусов. И под это дело в прошлом году устроили грандиозный парад нижнего белья в Нью-Йорке. По улицам шли тысячи людей, одетые соответственно, в нижнее белье, продаваемое Freshpair.com.

4. Тематические или событийные акции.

А). Маркетинговый отдел одной российской валютной биржи перед открытием первых торгов был озабочен тем, как это событие будет освещено в прессе. Ситуация осложнялась тем, что прогнозировались плохие отклики по причине задержки открытия на несколько месяцев.

Необычное разрезание ленточки перед открытием вызвало шквал новостных сообщений в прессе. Лента состояла из двух частей, соединенных 100-долларовой купюрой (ведь биржа была валютная), которую и пришлось разрезать мэру города. Как и предполагалось, большинство СМИ, присутствовавшие на открытии, сообщили об этом. В результате биржу вспомнили как «тех, кто резал доллары», а не тех, кто позднее открылся.

Б). В первый день Нового года ресторан «Тинькофф» привлек клиентов PR- акцией «Похмельная Party».

С 1 января работал пункт оказания первой медицинской помощи пострадавшим в результате встречи Нового года. Прием желающих « поправить здоровье» вели хозяйки вечеринки – сестры милосердия в белоснежных костюмах с красными крестами. Главврач-ведущий делился способами борьбы с распространенным недугом и давал практические советы. Для «больных» разработали специальное похмельное меню: соленые огурцы, маринованные грибы, рассолы, квасы и кефиры. Выздоровевшие борцы с похмельем состязались в скорости поедания кефира.

В).

Г). Группа «Укритал» отпраздновала десятилетие открытие первого в Украине салона итальянской мебели SCAVOLINI. Вечеринку под названием «Формула успеха или магия Скаволини» открыл сам граф Калиостро, в котором трудно было узнать актера театра и кино Констатина Коссинского. Гостей восхитило магическое представление Калиостро: из ниоткуда появились голуби, на лезвии ножа балансировали хрустальные бокалы. Затем в окружении юных ганстерш лихо отплясывал чечетку дон Карлеоне, упоительно пел саксофон, благоухала вкусная еда, радовали подарки с фирменной символикой. Даже живые розы и те были с логотипом SCAVOLINI.