16. Изложите содержание текста на французском языке, обращая внимание на выделенную терминологию: Задачи и функции маркетинга

Главной целью и основной задачей предпринимателя, работающего в усло­виях рыночной экономики, является обеспечение прибыльности своего дела, рентабельности своего предприятия. В противном случае предпринимательством не стоит заниматься. Но чтобы обеспечить рентабельность предприятия, нужно продавать свою продукцию с достаточной выгодой. А для этого нужно производить не то, что нравится или можно делать, а то, что найдет покупателя, готового заплатить соответствующую цену. Таким образом, основной задачей предпринимателя является не то, чтобы продать уже произведенную продукцию, а то, чтобы произвести такую продукцию, которую будут покупать.

Маркетинг - это теоретическая и практическая система, направленная на разработку и производство новых товаров с учетом рыночной ситуации и изменения потребностей людей, с целью получения максимальной при­были путем удовлетворения потребностей.

Практический маркетинг нацелен на решение следующих основных задач:

• обоснование необходимости производства той или иной продукции; соответствующая организация НИОКР;

• координация и планирование производственной, сбытовой и финан­совой дея-тельности предприятия;

• совершенствование методов реализации продукции;

• регулирование и перестройка всей деятельности фирмы.

Основные функции маркетинга можно сфор­мулировать следующим образом:

• изучение, анализ и прогнозирование потребностей, покупательского спроса и рыночной ситуации;

• разработка товара и его позиционирование на рынке;

• разработка ценовой стратегии;

• планирование товарного ассортимента;

• организация рационального товародвижения;

• планирование, управление и контроль маркетинговой деятельности;

• формирование спроса и стимулирование сбыта.

Комплекс маркетинга - набор поддающихся контролю функций марке­тинга, которые фирма использует для получения желаемой ответной реак­ции на конкретном (целевом) рынке.

В мировой литературе комплекс маркетинга также называют комплексом «4-х Р».

product - товар, то есть набор изделий или услуг, которые фирма пред­лагает конкретному рынку;

рriсе — цена, которую потребители должны уплатить для получения товара;

р1асе — методы сбыта, благодаря которым товар становятся более доступным для конкретных (целевых) покупателей;

promotion — стимулирование продаж, рекламная и иная деятельность фирмы по распростра­нению сведений о достоинствах своего товара и убеждение в покупке именно его.

17. Согласны ли вы с данными утверждениями? Обоснуйте вашу точку зрения, опираясь на материалы урока:

1) Le marketing naît seulement avec la société d'abondance.

2) En Russie le marketing n'est pas encore une nécessité urgente.

3) La publicité est un élément essentiel du marketing, on peut même dire à la limite que la publicité c'est le marketing.

4) Les études du marché ne sont pas toujours nécessaires: elles peuvent grever la rentabilité de l'entreprise.

5) Dans l'attitude marketing la tactique a plus d'importance que la stratégie: l'essentiel est "d'écouter et de s'adapter".

6) Le marketing relationnel est le marketing du XXI-e siècle.