3. Переформулируйте предложения, заменяя выделенные однородные члены сло­вом или словосочетанием, обозначающим обобщающее (для данного смыслового ряда) понятие:*

Например: Les produits industriels et professionnels toujours, mais parfois aussi les biens de consommation, voire de grande consommation, ont besoin d'un suivi en termes d'installation, d'entretien et de réparation, de fourniture de pièces détachées, ainsi que d'assistance technique temporaire ou permanente. = De nombreux produits ont besoin d'un service après-vente.

1) Le marketing est un état d'esprit, une démarche et un ensemble de méthodes et de techniques permettant à l'entreprise de gagner puis de conserver une clientèle grâce à une écoute permanente du marché. 2) Quant à la production l'attitude marketing consiste à se demander d'abord non pas quels sont les produits dont on dispose ou ceux que l'on aimerait fabriquer ou ceux que l'on croit meilleurs, mais quels sont ceux que les consommateurs veulent acheter ou sont prêts à acheter. 3) Selon l'importance et l'origine des écarts, l'entreprise maintiendra son action telle quelle, adaptera ses moyens tactiques - correction du tir - ou mettra en cause, s'il le faut, des objectifs partiels, voire des objectifs à long terme. 4) Adopter une démarche de marketing c'est admettre le renouvellement constant de toutes les données de l'entreprise et de son environnement, c'est être "à l'écoute" pour s'adapter au changement, c'est anticiper ce changement chaque fois que c'est possible, c'est savoir que rien n'est immuable et que rien n'est jamais définitivement gagné. 5) Les techniques marketing ce sont les études de marché, de motivation, la recherche publicitaire, les incitations promotionnelles, l'élaboration de l'emballage-conditionnement, la recherche de nom de marque, etc.

*Примечание. В качестве лексической замены для ряда однородных членов может быть оставлен один из однородных членов, содержащий наиболее общее поня­тие. Если такого члена в предложении нет, то нужно найти синонимическую замену, содержащую в себе обобщающее понятие. При этом нужно следить за тем, чтобы не было искажения смысла.

4. Перечитайте текст ”Le marketing: la science du marché” и сформулируйте в одной-двух фразах основную мысль каждой части текста.

5. Выделите ключевые слова в I и II частях текста ”Le marketing: la science du marché”. Переформулируйте предло­жения, содержащие ключевые слова, опираясь на приемы, описанные в заданиях 1-3.

6. Ответьте на вопросы к тексту ”Le marketing: la science du marché”:

1) Quels changements dans le développement de la société ont stimulé l'apparition du marketing?

2) Comment le marketing est-il défini? Quelle définition de ce concept pourriez-vous donner?

3) Précisez la différence entre le marketing analytique, stratégique et opérationnel.

4) Quelles sont les étapes essentielles de l'évolution du marketing? Caractérisez-les.

5) Relevez la principale différence entre le marketing "orienté vers la vente" et le marketing "orienté vers le marché".

6) En quoi consiste la différence entre le marketing produit et le marketing client?

7) Comment peut-on définir le marketing relationnel? A quoi est due son apparition? Est-ce que cette approche s'oppose au marketing orienté vers le marché?