Завдання та умови виконання

На основі вихідних даних, що характеризують конкретний вид товару виконати завдання:

1. Визначити показники якості товару.

2. Визначити параметри та показники оцінки конкурентноздатності товару .

3. Розрахувати показники оцінки конкурентноздатності товару.

4. Обґрунтувати товарну марку, прийняти рішення щодо пакування та маркування.

5. Визначити зміст маркетингової діяльності на кожному етапі життєвого циклу товару.

6. Розробити зміст рекламного звернення, визначити засоби для його поширення.

7. Вибрати систему розподілу товару на цільовому ринку, визначити довжину каналу розподілу, ширину каналу розподілу.

8. Визначити елементи маркетингової логістики.

ЗАБЕЗПЕЧЕННЯ ВИКОНАННЯ

ЛІТЕРАТУРА

1. Андрусенко Г.О. Основи маркетингу: К.: Урожай 1995. С. 48-59, 71- 97.

2. Герасимчук В.Г. Маркетинг: теорія і практика: Навчальний посібник.-К.: Вища школа, 1994 – С. 66 – 113, 189 – 233, 238 – 290.

3. Корилюк С.І. Ігнатенко А.В. Основи маркетингу – НМЦ, К.: 1999. С. 51 – 81

РОЗДАТКОВИЙ МАТЕРІАЛ

1. Індивідуальні завдання.

2. Зразки товарів.

ВИКОНАННЯ РОБОТИ

1. Вид товару ______________________________________________________________

1.1. Властивості, що формують якість товару __________________________________ ______________________________________________________________________________________________________________________________________________________

1.2. Властивості, що формують конкурентноздатність товару:

- за технічними параметрами_________________________________________________

___________________________________________________________________________

- за комерційними параметрами: ______________________________________________

__________________________________________________________________________

- за організаційними параметрами: ____________________________________________

- за економічними параметрами: ______________________________________________

_________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________

1.3. Розрахунок показників оцінки конкурентноздатності товару

Властивості товару	Оцінка в балах		Показник конкурентноздатності %
	товар - зразок	Даний товар
				одиничний	груповий
1. Технічні параметри
Разом:
2. Економічні параметри
Разом:

Інтегрований показник:________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________Висновки: ______________________________________________________________________________________________________________________________________________________

____________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________

1.4. Обґрунтування товарної марки, упаковки, маркування

- марочна назва ___________________________________________________________

____________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________

- марочний знак ___________________________________________________________

____________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________

- упаковка: ________________________________________________________________

- пласти упаковки, та їх функції: _____________________________________________

_________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________

- матеріал внутрішньої упаковки _____________________________________________

- джерела відшкодування витрат: _____________________________________________

- повторне використання ( утилізація) _________________________________________

___________________________________________________________________________ - маркування: ______________________________________________________________

- зміст інформації __________________________________________________________ ___________________________________________________________________________ засоби маркування ________________________________________________________ ___________________________________________________________________________ розміщення засобів маркування : ____________________________________________ ____________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________

__________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________

Таблиця 1. Маркетингова діяльність підприємства на етапах життєвого циклу товару

Етап в життєвому циклі товару	Зміст маркетингової діяльності

6. Розробка рекламного звернення:

призначення реклами ______________________________________________________

______________________________________________________________________________________________________________________________________________________

- зміст рекламного звернення _______________________________________________ _________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________

- засіб поширення ___________________________________________________________

- частота передачі ___________________________________________________________

____________________________________________________________________________________________________________________________________________________

__________________________________________________________________________

7. Система розподілу товару на цільовому ринку

- типи посередників _______________________________________________________

__________________________________________________________________________

- довжина каналу розподілу _________________________________________________

__________________________________________________________________________

- схема каналу розподілу ____________________________________________________

__________________________________________________________________________

- варіант формування структури каналу розподілу.

- кількість посередників, з якими виробник має прямі ділові стосунки ______________

__________________________________________________________________________

- розподіл маркетингових функцій ____________________________________________

____________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________

- оптово-відпускна ціна : _____________________________________________________

___________________________________________________________________________

___________________________________________________________________________

- відповідальність посередника за роботу з товаром ______________________________

_________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________

- аргументи щодо вибору ___________________________________________________ __________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________

8. Елементи маркетингової логістики

- форма товаропостачання ___________________________________________________

____________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________

вид транспортного засобу ___________________________________________________

______________________________________________________________________________________________________________________________________________________

- схема завозу _____________________________________________________________

____________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________

- послідовність технологічних операцій по організації товароруху _________________

__________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________

Висновки по темі ___________________________________________________________

________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________

Тема: ЦІНА ЯК ІНСТРУМЕНТ МАРКЕТИНГУ

Мета: Ознайомитись із змістом маркетингової цінової політики, методикою врахування впливу зовнішніх та внутрішніх факторів, встановлення та корегування цін.