Завдання та умови виконання

1.Дати характеристику маркетингового середовища підприємства.

2. Розробити розгорнуту схему маркетингового дослідження попиту на споживчому ринку.

3. На підставі даних маркетингового дослідження визначити загальну місткість ринку, визначити можливість виконання плану збуту продукції в наступному році.

4.Визначити принцип та метод сегментації ринку, варіант формування цільового ринку, варіант стратегії маркетингу, стратегію позиціонування товару на цільовому ринку.

5.Розробити схему аналізу діяльності конкурентів на цільовому ринку.

Забезпечення виконання література

1. Андрусенко Г.О. Основи маркетингу.: К.: Урожай, 1995.-С. 24-48

2. Герасимчук В.Г. Маркетинг: Теорія і практика: Навчальний посібник.-К.: Вища школа, 1994 – С. 17-22, 114 – 158

3. Прауде В.Р., Білий О.Б. Маркетинг: Навчальний посібник.-К.: Вища школа, 1994 – с. 30-74, 108 – 119.

4. Корилюк С.І. Ігнатенко Л.В. Основи маркетингу – ННЦ,К.: 1999 – С. 14 – 32

Роздататковий матеріал

І. Індивідуальні завдання.

Виконання роботи

1. Маркетингове середовище підприємства:

- мікросередовище _________________________________________________

________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________-макросередовище _________________________________________________________

Таблиця 1. Маркетингове дослідження попиту на споживчому ринку

Етапи маркетингового дослідження	Зміст маркетингової діяльності
1	2
1	2

3. Задача 1. На підставі проведеного маркетингового дослідження з метою визначення загальної місткості ринку хліба виявлено

1) середня кількість покупців складає __________ тис. сімей;

2) розміри разової партії закупки в середньому складають 1,5 товарної одиниці;

3) кожна сім’я в середньому робить закупки хліба щодня;

4) середня ціна товарної одиниці – 2,50 грн.

5) дане хлібопекарне підприємство отримало від продажу хліба за рік ____________ тис. грн.

6) ринок насичений на 100%, кількість продавців хліба – 3

Визначити:

- загальну місткість ринку хліба __________________________________

______________________________________________________________

- ринкову частку даного підприємства______________________________

______________________________________________________________ ______________________________________________________________ - оцінка положення підприємства на цільовому ринку ________________

______________________________________________________________

______________________________________________________________

______________________________________________________________

- маркетингові рекомендації щодо покращення ринкових позицій

______________________________________________________________

_______________________________________________________________

_______________________________________________________________

_______________________________________________________________

Задача 2. Плодоконсервний завод планує виведення на ринок даного регіону нового виду соку натурального. З метою оцінки місткості ринку проведено маркетингове дослідження та виявлено:

1. середня чисельність населення регіону – 1,2 млн. чоловік;

2. середній місячний дохід на душу населення – 850 грн;

3. питома вага витрат на продукти харчування – 60%;

4. питома вага витрат на безалкогольні напої – 10% витрат на харчування;

5. питома вага витрат на соки натуральні – 12%

витрат на безалкогольні напої;

6. очікувана частки витрат на новий вид соку натурального – 2,5 %.

Плодоконсервний завод планує отримати від реалізації товару – новинки на даному цільовому ринку за місяць 156,0 тисяч грн. валових надходжень.

Визначити:

- сукупні доходи населення регіону_______________________________________

- витрати населення регіону на придбання продуктів харчування _____________

_____________________________________________________________________

-витрати населення регіону на придбання безалкогольних напоїв______________

_____________________________________________________________________

- витрати населення регіону на придбання соків натуральних ________________

- очікувані витрати населення регіону на придбання нового виду соку _________

____________________________________________________________________

____________________________________________________________________

____________________________________________________________________

-реальність виконання плану валових надходжень від реалізації товару-новинки _____________________________________________________________________ _____________________________________________________________________

_____________________________________________________________________

- маркетингові рекомендації щодо корегування плану валових надходжень від продажу товару – новинки ______________________________________________

_____________________________________________________________________

_____________________________________________________________________

_____________________________________________________________________

_____________________________________________________________________

4. М’ясокомбінат „ Ювілейний” з метою покращення своїх ринкових позицій та більш повного задоволення потреб та вимог покупців прийняв рішення про сегментацію споживчого ринку та відбір цільового ринку.

Визначити:

- принцип сегментації __________________________________________________

- метод сегментації ____________________________________________________

_____________________________________________________________________

- сформувати можливі сегменти _________________________________________

_____________________________________________________________________

_____________________________________________________________________

_____________________________________________________________________

_____________________________________________________________________

_____________________________________________________________________

визначити цільовий ринок ______________________________________________

_____________________________________________________________________

_____________________________________________________________________

_____________________________________________________________________

_____________________________________________________________________

_____________________________________________________________________

- вибрати маркетингову стратегію охоплення цільового ринку _______________

_____________________________________________________________________

_____________________________________________________________________

_____________________________________________________________________

- вибрати стратегію позиціонування ______________________________________

_____________________________________________________________________

_____________________________________________________________________

_____________________________________________________________________

_____________________________________________________________________

5. М’ясокомбінат „ Ювілейний” на визначеному цільовому ринку має ринкову частку 20%, кількість конкурентів – 8, з них мають ринкові частки більше 20% - два підприємства. Розробити схему аналізу діяльності конкурентів:

- об’єкти маркетингового дослідження _________________________________

__________________________________________________________________

- напрямки та методи дослідження ____________________________________

__________________________________________________________________

___________________________________________________________________

___________________________________________________________________

___________________________________________________________________

___________________________________________________________________

___________________________________________________________________

___________________________________________________________________

___________________________________________________________________

___________________________________________________________________

цілі дослідження діяльності конкурентів ________________________________

___________________________________________________________________

___________________________________________________________________

___________________________________________________________________

___________________________________________________________________

___________________________________________________________________

___________________________________________________________________ висновки по темі ____________________________________________________

__________________________________________________________________

__________________________________________________________________

__________________________________________________________________

__________________________________________________________________

__________________________________________________________________

__________________________________________________________________

Тема : ТОВАР ЯК ІНСТРУМЕНТ МАРКЕТИНГУ

ПРОСУВАННЯ ТА РОЗПОВСЮДЖЕННЯ ТОВАРУ.

Мета: Ознайомитись із основними елементами маркетингової товарної політики,

механізмом стимулювання продажу та організацією розподілу продукту на ринку.