2.6 Анализ конкурентоспособности продукции

Анализ конкурентоспособности продукции имеет большое значение для ОАО «КИМ», так как позволяет выявить преимущества и недостатки выпускаемой продукции, следствием чего является совершенствование качества выпускаемых изделий.

Конкурентоспособность продукции может быть определена только в результате ее сравнения с другой продукцией и является относительным показателем. Она отражает отличие данной продукции от продукции – конкурента по степени удовлетворения конкретной потребности.

В ОАО «КИМ» конкурентоспособность продукции рассчитывается только относительно цены.

Это является неправильным подходом, так как при определении конкурентоспособности продукции должны учитываться не только экономические свойства (стоимость), но и параметры, характеризующие потребительские свойства продукции (качественные показатели).

Проведем анализ цен конкурентов по трикотажным изделиям (таблица 2.11).

Таблица 2.11 – Анализ цен конкурентов по трикотажным изделиям

В руб.

Наименование изделия	Отпускные цены без НДС ОАО «КИМ»	Отпускные цены без НДС ОАО «Свитанок»	Отпускные цены без НДС ОАО «Купалинка»	Отпускные цены без НДС ОАО «8 Марта»
Комплект мужской х/б	64060	95500	91420	92780
Трусы мужские удл.	17440	19760	22920	20220
Фуфайка мужская	28690	40980	33000	40000
Майка мужская	16730	18500	21960	19920
Джемпер мужской	71290	95590	-	82590
Панталоны женские	18910	18110	26160	24800
Майка женская	17580	25220	32700	31250
Фуфайка женская	20120	22980	20520	26830
Трусы женские	11340	12100	11640	15600
Сорочка женская	24060	51000	69600	53250
Брюки женские	64230	68210	65200	82010
Джемпер женский	62180	76230	70800	49160
Пижама женская	82300	62200	85680	92220
Пижама детская	45540	51100	55000	48300
Брюки детские	30170	30580	-	46750
Джемпер детский	28740	42250	48400	37400
Трусы детские	5270	7300	13070	12400
Трусы для мальчика	12160	9550	16500	13970
Комплект белья детск.	20180	20880	36820	28260

Составлено по данным организации.

По данным таблицы 2.11 можно сделать вывод, что на трикотажные изделия по сравнению с ОАО «Свитанок», ОАО «Купалинка», ОАО «8 Марта» – цены ниже на 10-20%.

Проведем анализ цен конкурентов по чулочно-носочным изделиям (таблица 2.12).

Таблица 2.12 – Анализ цен конкурентов по чулочно-носочным изделиям

В руб.

Наименование изделия	Отпускные цены без НДС ОАО «Брестский чулочный комбинат»	Отпускные цены без НДС ОАО «КИМ»
Носки мужские х/б с эластаном	6520-9330	5100-10890
Носки женские х/б в сочетании	4890-8320	4380-7130
Носки мужские х/б в сочетании	3370-10060	4890-9700
Носки мужские	6430-7440	4800-8260

Составлено по данным организации.

По данным таблицы 2.12 можно сделать вывод, что на чулочно-носочные изделия цены близки к ценам основного конкурента ОАО «Брестский чулочный комбинат».

Конкурентоспособность продукции ОАО «КИМ» на рынке Российской Федерации:

- на трикотажные изделия основную конкуренцию составляют российские производители бельевого трикотажа: ОАО «Шарм» (г. Смоленск), АО «Ника» (г. Орск), ОАО «Колфа» (г. Ростов-на-Дону), ЗАО «Чебоксарский трикотаж», ООО «Русь» (г. Ульяноск), ЗАО «Виктория-Текс» (г. Москва);

- на чулочно-носочные изделия основную конкуренцию составляют: ЗАО «Смоленская чулочная фабрика», ОАО «Гамма» (г. Орел), ЗАО «Чебоксарский трикотаж», ОАО «Ажур» (г. Ногинск, Московская обл.).

Цены на продукцию, выпускаемые на рынке Российской Федерации на 3-5% выше цен на аналогичную продукцию ОАО «КИМ». При этом, изделия конкурентов чулочно-носочных изделий производятся из гребенной хлопчатобумажной пряжи с применением эластомерных нитей, а также с использованием новых видов сырья: бамбук, микрофибра с применением антимикробных пропиток.

Продукция конкурентов производится из окрашенной пряжи, и как следствие – глубина и многообразие расцветок.

Также чулочно-носочные изделия производятся на высокотехнологичном оборудовании, позволяющем выпускать изделия с компьютерными и фантазийными рисунками.

Дизайн упаковки и маркировки (красочный ярлык), упаковка с нанесением фирменного логотипа придает изделиям товарный вид.

На трикотажных изделиях присутствует большое разнообразие набивных рисунков, непрерывной штучной печати.

В результате проведенного анализа, продукция ОАО «КИМ» является менее конкурентоспособной по сравнению с другой продукцией конкурентов на рынке Российской Федерации и уступает ей по соответствующим характеристикам, что усложняет продвижение продукции организации на рынок Российской Федерации.

Для того чтобы продукция ОАО «КИМ» считалась конкурентоспособной необходимо, чтобы организация имела качественное сырье, из которого в дальнейшем будет производиться продукция.

Основными поставщиками сырья для организации являются: РУП «Ветковская хлопкопрядильная фабрика», г.Гродно ОАО «Гронитекс», г.Барановичи РУП ПХБО, г. Кобрин ОАО ПТФ «Ручайка», ОАО «Пинское ПТО «Полесье», г. Светлогорск РУП СПО «Химволокно»,ЗАО Сопотекс г.Могилев, ОАО «СКПФ» г. Слоним, Минск ОАО «Камволь», а также организации России – г. Кострома ООО ТД «Кохлома», г. Ярославль ЗАО» Красный перевал», г.Москва ООО «Текстильтрейд», г. Курск ООО «Курскхимволокно»», г.Москва ООО «Текс ПромСнаб».

Обеспечение производства сырьем осуществляется на основе заключения договоров (контрактов) поставки с крупными поставщиками.

Основанием для заключения договора (контракта) служит потребность организации в данной продукции, которую определяют подразделения – исполнители.

Одним из важнейших показателей конкурентоспособности организации и конкурентоспособности выпускаемой продукции является ее качество.

Качество продукции выражает степень ее способности удовлетворять потребности (личные или производственные).

От уровня качества зависит сортность продукции, т.е. при наличии исправления дефекта продукция переходит из первого сорта во второй или несортную (НС), т.е. организация теряет в выручке, увеличиваются затраты, которые кладутся по статье калькуляции на заработную плату рабочих, допустивших брак.

За 2010-2011 гг. в ОАО «КИМ» выполнены показатели по качеству продукции исправимого брака.

Анализ показателей по качеству представим в таблице 2.13.

Таблица 2.13 – Анализ показателей по качеству продукции исправимого брака в ОАО «КИМ»

В %

Наименование показателя	2010г.	2011г.	Изменение, п.п.
Уровень качества приемочный: - чулочно-носочные изделия:
- допустимый	1,21	1,20	-0,001
- фактически	0,65	0,61	-0,04
- трикотажные изделия:
- допустимый	1,91	1,90	-0,01
- фактически	1,12	1,10	-0,02
Сортность: - чулочно-носочные изделия:
- план	97,4	97,5	+0,1
- фактически	99,92	99,93	0,01
- трикотажные изделия:
- план	87,1	87,2	0,1
- фактически	93,2	96,04	2,84

Составлено по данным организации.

По данным таблицы 2.13 уровень качества приемочный по чулочно-носочным изделиям в 2011 году по факту сократился на 0,04 п.п., по трикотажным изделиям – на 0,02 п.п.

Фактически сортность чулочно-носочных изделий увеличилась в 2011 году на 0,01 п.п., по трикотажным изделиям – на 2,84 п.п.

Продукция за 2010-2011 гг. в ОАО «КИМ» не имела рекламаций по качеству.

Продукция за 2010-2011 гг. из торгующих организаций по качеству не возвращалась.