36 Британские кодексы рекламы и стимулирования сбыта

Это сборник правил, которыми британская рекламная индустрия согласилась руководствоваться в своей деятельности Общий надзор за соблюдением правил осуществляет Комиссия по рекламным стандартам (Advertising Standards Aut thority - ASA).

Кодексы требуют от рекламных материалов и кампаний по стимулированию сбыта:

• законности, приличия, честности и правдивости;

• ответственности перед потребителем и обществом;

• соответствия общепринятым в деловой сфере принципам честной конкуренции

Кодексы был разработан Комитетом по рекламной деятельности (Committee of Advertising Practice - CAP) Членами Комитета являются представители рекламной индустрии, сферы стимулирования сбыта и средств массовой инфо ормации Комитет предоставляет бесплатные и конфиденциальные консультации по проблемам копирайтинггу.

Если рекламный материал или кампания по стимулированию сбыта нарушает положения кодексов, рекламодателей просят внести в них соответствующие изменения или вообще от них отказаться Если нарушители не выполняют эти требования, их ждут такие санкции:

1 отрицательное реклама Ежемесячные отчеты ASA содержат все решения этой организации Когда речь идет о жалобах, упоминаются названия рекламодателей, рекламных агентств и средств массовой информации, которых эти жалобы с к Отчеты распространяются среди средств массовой информации, правительственных организаций, в рекламной среде, среди организаций по защите прав потребителей, а также общественности Подобные случаи п ривертають также внимание средств массовой информациимації.

2 отказа в предоставлении рекламных площадей и времени К средствам массовой информации могут обратиться с требованием соблюдать принятых стандартов, которые соответствуют положениям кодексов Поэтому средства массовой информа ции могут отказаться предоставлять рекламодателям-нарушителям рекламные площади и чачас.

3 Угроза потери доходов Рекламодатели и их агентства рискуют потерять членство в отраслевых и профессиональных организациях, что, в свою очередь, может повлечь финансовые потери

4 Правовые меры конце концов, ASA может сообщить о нарушителе Бюро честной торговли (Office of Fair Trading - OFT) Бюро может добиться судебного запрета использования этих или подобных формулировок в под дальнейших рекламных материалалах.

Британские кодексы рекламы и стимулирования сбыта устанавливают стандарты, по которым следует оценивать рекламные материалы и кампании по стимулированию сбыта Это - справочник для тех, кто намерен заказать, ств ворит и обнародовать рекламный материал и осуществить кампанию по стимулированию сбыта К кодексов также имеют доступ те, кто считает, что у них есть основания быть недовольными тем, что показывает или говорит реклама Итак, кодексы помогают защитить общественность от обманчивой и оскорбительного объявленийами.

Комитет по рекламной деятельности является организацией, которая саморегулируется Она разрабатывает кодексы и следит за их выполнением Членами Комитета являются такие организации, представляющие рекламную индустрию, сферу сти имулювання сбыта и средства массовой информацииї:

Ассоциация издателей газет / Newspaper Publishers'Association;

Ассоциация издателей периодических изданий / Periodical Publishers 'Association;

Ассоциация наружной рекламы / Outdoor Advertising Association;

Ассоциация кинорекламы / Cinema Advertising Association;

Ассоциация контактного маркетинга (Соединенное Королевство) / Direct Marketing Association (UK);

Ассоциация контактного продажи / Direct Selling Association;

Ассоциация поставщиков товаров домой / Association of Household Distributors;

Ассоциация рекламистов / Advertising Association;

Ассоциация специалистов по СМИ и связи / Association of media and Communications Specialists;

Ассоциация торговцев почте / Mail Order Traders 'Association;

Бюро стандартов рекламы по почте / Direct Mail Services Standards Board;

Газетное общество / Newspaper Society;

Разрешительный центр рекламного вещания / Broadcast Advertising Clearance Centre;

Загальнобританська ассоциация владельцев / Proprietary Association of Great Britain;

Институт специалистов из практики рекламы / Institute of Practitioners in Advertising;

Институт стимулирования сбыта / Institute of Sales Promotion; Королевская почта / Royal Mail;

Объединенное общество британских рекламодателей / Incorporated Society of British Advertisers;

Рада специалистов из наружной рекламы / Council of Outdoor Specialists;

Служба почтовых приоритетов / Mailing Preference Service; Шотландское общество ежедневных газет / Scottish Daily Newspaper Society;

Шотландская ассоциация издателей газет / Scottish Newspaper Publishers 'Association

Кодексы применяются к:

а) рекламных материалов в газетах, журналах, брошюрах, листовках, проспектах, письмах, каталогах и других печатных изданиях, факсимильных посланиях, звуковых объявлениях и на плакатах;

б) рекламных кино-и видеороликов;

в) рекламных материалов в неязыковых электронных средствах массовой информации, например в Интернете и компьютерных играх;

г) служб распространения информации;

д) списков почтовых адресов, за исключением тех, которые применяют в профессиональной рекламе;

е) стимулирование сбыта;

е) рекламных кампаний;

ж) рекламных и промо кампаний, которые являются субъектами сигаретных кодекса

Кодексы не применяются к:

а) языковых рекламных роликов - они подлежат решению Независимой телевизионной комиссии или Радиокомитета;

б) содержания платных телефонных звонков, подлежащий решению Независимого комитета по надзору за стандартами телефонных информационных служб;

в) рекламных материалов в иностранных средствах массовой информации;

г) заявлений, касающихся проблем здравоохранения и делаются во время рекламных и промо кампаний, направленных исключительно на врачей и представителей сопутствующих профессий;

д) тематических частных рекламных объявлений;

е) уставных, общественных, полицейских и других официальных объявлений;

есть) произведений искусства, выставленных в общественных местах;

ж) частной корреспонденции;

с) устных сообщений, в том числе телефонных звонков;

и) пресс-релизов и других материалов из сферы связей с общественностью;

и) содержания книг и редакционных сообщений й) регулярных конкурсов, в том числе кроссвордов; й) воздушной рекламы;

к) упаковок, оберток, ярлыков и этикеток, за исключением тех, что рекламируют кампании по стимулированию сбыта или присутствуют в рекламных материалах;

л) рекламных материалов в местах продаж, за исключением тех, которые являются субъектами Кодекса стимулирования сбыта и сигаретного кодекса