26 Определение торговых описаний

Закон 1968 г. определяет торговый описание как информацию, непосредственно или посредственную и распространяемую в любой способ, по:

а) количества, размера или масштаба;

б) способа производства, обработки или переработки;

в) состава;

г) соответствия назначению, силы, результативности, образа действия или точности;

д) любой физической характеристики, кроме указанных выше;

е) проверки, которую осуществлял кто-либо, и результатов этой проверки;

есть) положительной оценки, которую дал любой, или соответствия тому продукта, получивший положительную оценку;

ж) места или даты производства, обработки или переработки;

з) лица, производившей, обрабатывала или перерабатывала;

и) другой информации, в том числе относительно предыдущего владельца или пользователя

27 Значение закона

Важным следствием принятия этого закона является запрет использовать обманчивые цены на распродажах в магазинах Специальный пункт предусматривает, что товары, которые рекламируются по сниженной цене, имеют о одаватися по их полной цене менее 28 дней в течение предыдущих шести месяцев Однако все равно имеют место определенные злоупотребления, которые Бюро по честной торговле прекратить не в состоянии, например, когда мэр ежа магазинов сообщает о скидке, хотя по более высокой цене товар продавался только в одном магазине сети Таким образом торговцам удается обойти закокон.

Копирайтер должен внимательно следить за тем, чтобы его описания соответствовали действительности, ведь очень просто бывает беспрекословно принять информацию, которую предоставляют оптовики или поставщики Многие исков было сп причинен ложными или ложными описаниями, которые в действительности был составлен абсолютно искренне и без всякого намерения кого-либо ввести в заблуждение Характерными примерами являются контактные каталоги и брошюры, рекламируют туристические путешествия с предоставлением всего комплекса услуг копирайтера следует с особой недоверием отнестись к заявлениям относительно определенного пейзажа из окон отеля или количества минут ходьбы от гостиницы к морю Закон предусматривает серьезную ответственность за ложную информацию в рекламных текстах Ссылки на то, что в основе текста лежит информация, представленная другой стороной, от ответственности не освобождает Люди склонны делать слишком оптимистичные обобщения, и некоторые очень известные компании заплатили немалые штрафы свою беспечностьтність.

28 Импортируемые товары

Закон \"О торговых описания\" 1972 г касался импортных товаров, имевших признаны в Соединенном Королевстве названия или отметки или подобные названия или отметки Закон \"О защите прав потребителей\" 1 1989 г отменил положение закона 1972 г Однако закон \"О торговых описания\" 1968 г остается в силе по применению обманчивых ярлыков и рекламы вин, имеющих определен источник происхождения я Нельзя писать просто \"шерри\", надо писать \"шерри с Кипра\" или \"шерри из Южной Африки\" Поставщики шампанского возбудили иск на тех торговцев, неправильно представляли их продукцию, в том в числе на одну британскую компанию, которая продавала самбукове шампанскимслі на одну британську компанію, яка продавала самбукове шампанське.

29 Закон \"О торговые марки\" 1938 г

Под торговой маркой следует понимать \"рисунок, клеймо, заголовок, фабричную марку, ярлык, название, подпись, слово, букву, цифру или комбинацию этих элементов\"

Это \"отметка, которая используется или может быть использована относительно товара с целью его идентификации или с целью определения в торговой деятельности связи между данным товаром и определенным лицом, которое имеет право использовать эту торговую марку как ее владелец или зарегистрированный пользователь, причем это лицо не обязательно четко идентифицироваться \"Иногда торговыми марками могут быть логотипа пи, однако компания может использовать зарегистрированную торговую марку и отдельный логотип В принципе, торговая марка должна иметь по крайней мере одну из следующих характеристикрактеристик:

а) название компании или фирмы или имя человека, представлены оригинальным способом;

б) подпись лица, оформившего регистрации, или ее предшественника в этом деле;

в) выдуманное слово или вымышленные слова;

г) слово или слова, не является непосредственно связанными с характером или качеством товара или в их оригинальном звучании не является географическим названием или фамилией;

д) любой другой отличительного знака, за исключением названия, подписи или слова, отличных от тех, о которых говорится в пунктах а - г, не регистрируется, разве что при условии наличия доказательств его оригиналь ьность.

30 закона \"О несправедливые условия контракта\" 1977 г

Этот закон имеет значение в тех случаях, когда речь идет о гарантии и условия аренды Если потребитель понес ущерб из-за дефектности товара, никакая гарантия не может освободить производителя от ответственности за а халатность Закон также защищает потребителя от подобных пунктов в контракте Впервые такое положение появилось в законе \"О поставках товаров (условия, подразумеваемых)\" 1973" 1973 р.

31 закона \"О незаказанные товары и услуги\" 1971 и 1975 годов

Целью этих законов является защита потребителя от инерционного продажи, т.е. от передачи ему товаров, которые он не заказывал, но чувствует себя ответственным за них Похожие товары становятся собственностью получателя а если в течение шести месяцев со дня получения отправитель не заберет товар, а получатель необоснованно не помешает ему в этом Однако этот шестимесячный период можно сократить, если получатель требует, чтобы отправитель забрал товар в течение ЗО дней до истечения шестимесячного периода Если отправитель не заберет товар к концу этого периода, товар становится собственностью получательача.

Однако даже в противном случае, получатель должен заботиться о незаказанные товары Известен случай, когда молочник оставил у дверей одного частного дома заказанную банка со сметаной хозяева йка оставила сметану на месте и и испортилась Суд решил дело в пользу молочника, поскольку, по его мнению, хозяйке следовало поставить сметану в холодильникика.

Хотя дело с банкой сметаны была явной ошибкой, является бессовестные торговцы, запугивают получателя, посылая ему счет с грозными формулировками

Закон также содержит и другие положения Когда кто-то получает счет за занесение его данных к какому-либо справочнику, это лицо не обязано платить, если она не заказывала этой услуги Закон запрещает распространение рекламных материалов сексуального характерру.

Вариантом трюка справочнику является отправка людям счета, в котором предлагается большая скидка при условии немедленной оплаты Но справочник не публикуется и платить не за что Подобные счета, как правило, охотно че оплачивают рекламные отделы, на которых похожа предложение большими скидкамики.

32 Закона \"О беспроволочной телеграфии\" 1984 г

Задачей этого закона является борьба с пиратскими радиостанциями, т.е. коммерческими радиостанциями, деятельность которых не контролируется радиокомитета и которые являются конкурентами официально зарегистрированных независ них радиостанций Закон предоставляет сотрудникам службы борьбы радиопомех компании \"Бритиш Телеком\" право конфисковать оборудование нарушителей В 1983 г. было осуществлено 97 рейдов на пиратские станции и 40 человек были приговорены Некоторые станции передавали материалы, на которые распространялся закон об авторском праветорське право,

например выпуски новостей Независимого радио Радио \"Джеки\" попыталось оплатить гонорар Обществу защиты авторского права в области техники, но оно отклонило предложение Впрочем, пиратские радиостанции, я как правило, не платят авторские гонорары за те записи, которые они передают, заработная плата их сотрудников не соответствует ставкам профсоюзов, и они эксплуатируют трансляционные мощности и нав ить частоты, предназначенные для зарегистрированных станций Максимальный штраф за радиодияльнисть без лицензии составляет 2000 фунтов стерлингов Хотя закон не предусматривает никакого наказания за размещение рекламы в эфире пиратских станций, использование этого средства является делом рискованным Пиратские радиостанции проигрывают борьбу \"Би-Би-Си\" и станциям Независимого радытанціям Незалежного радіо.

Добровольные КОНТРОЛЬ

33 Кодекса деятельности

Существуют несколько кодексов, касающихся рекламного дела в целом (за исключением радио и телевидения, подлежащих кодексам Независимой телевизионной комиссии и Радиокомитета) и некоторых специализированных сф фер, например, стимулирование сбыта, рекламы по почте и рекламы на транспорте Существуют также кодексы поведения, разработанные Институтом связей с общественностью и Ассоциацией агентств по связям с обще ькистю Система контроля за рекламной деятельностью изображена на рис 1818.3.

34 Историческое развитие

Британская реклама имеет долгую историю успешного осуществления добровольного контроля, началась с создания в 1926 г Национального комитета бдительности и продолжилась в 30-е годы усилиями Рекламной Асо оциации, написанием в 1948 г первый кодекс области, известного как Британский кодекс стандартов, применяется в рекламе лекарств и лечения, и настоящими исчерпывающими Британскими кодексами рекламы т а стимулирование продажиту.

35 Просмотров кодексов

Кодексы деятельности пересматриваются на постоянной основе Последние Британские кодексы рекламы и стимулирования сбыта, опубликованы в октябре 1999, набрали полной силу 31 января 2000 Они содержат новые правила политической рекламы, ценовой и протекционистской политики, новые правила азартных игр, возникновение которых было вызвано дерегулятивных мерами правительства; новый раздел о независимой экспертизе р Ишэн ASA В Кодекс поведения Института связей с общественностью было добавлено важный пункт 9 - о \"оплату результатов деятельности\" Ниже приводится общее описание, а последнее издание каждого кодекса можно получить по адресам, которые содержит приложениестить додаток 1.