44 Кодекса рекламных стандартов и рекламной деятельности Независимой телевизионной комиссии

Этот кодекс, который касается только рекламы на британском коммерческом телевидении (т.е. не касается других каналов, которые может принимать британская аудитория), было опубликовано Независимой телевизионных ийною комиссией (Independent Television Commission - ITC) в январе 1991 г согласно уставным требованиям закона \"О вещании\" 1990 г В принципе, он не сильно отличается от кодексов Независимого мовног в комитета и Кабельного комитета, стали составными частями ИТС Экземпляр кодекса можно получить в ИТС (адрес - в приложении 1 в додатку 1).

Правила спонсорства и более подробные правила составления рекламных расписаний публикуются отдельно в Кодексе программного спонсорства, содержащий правило относительно представления спонсоров в спонсованих п программах, и в Положениях о рекламные паузы, которые определяют максимальное количество времени, которое можно отдать под рекламу в течение каждого часа Кодекс спонсорства также определяет, какие организации могут быть спонсорами только с определенными ограничениями или вообще не могут быть спонсорами Речь идет о политических организации, производителей табачной продукции, рецептурных лекарств и (при отсутствии специального д озволу) поставщиков всех товаров или услуг, реклама которых запрещена согласно Кодексу рекламных стандартов и рекламной деятельноститі.

Кодекс ИТС во многом напоминает Британские кодексы рекламы и стимулирования сбыта, но, поскольку он является актом парламента, его соблюдение является обязательным с точки зрения права Кроме того, он касается специф фично телевизионных дел, например запрещает рекламу, которая действует на подсознание зрителя Речь идет о фотографии, которые появляются и исчезают так быстро, что глаз не успевает их заметить, хотя разум запоминает Содержание подобной рекламы может быть обманчивымвим.

Другим характерным положением является запрет демонстрации в рекламных роликах рискованных ситуаций, которые могли бы последовать дети

В новом учитывается то влияние, которое телевидение оказывает на семью и отличающий его от других средств массовой информации, как правило, имеют более конкретную аудиторию Кодекс имеет пять в важных приложений, касающиеся рекламы для детей, финансовой рекламы, рекламы способов ухода за здоровьем, рекламы лекарств, лечения, благотворительных фондов (их реклама теперь разрешена, при условии, что IT C не отдало бесплатный эфир под объявления о какой-либо катастрофе) и религиозной рекламы (теперь она тоже разрешена до некоторой степени) Шестой приложение содержит перечень более чем 60 законов, касающихся я телевизионной рекламми.

Кодекс ITC также определяет товары и услуги, реклама которых запрещена Нельзя рекламировать устройства для дыхательных тестов и товары, которые помогают скрыть присутствие алкоголя в организме человека, глазу ультни услуги и товары, техника ставок в азартных играх и сами игры (в том числе тотализаторы), частные детективные агентства, консультативные коммерческие услуги (за исключением услуг адвока тов), огнестрельное оружие и стрелковые клубы, режиссерю.