42 Политическая реклама

В 1993 p ASA ввела новые правила политической рекламы, но они не касаются партийной рекламы и их нельзя было применить во время избирательной кампании 1992 p, когда появились жалобы на реклам м консервативной партииії.

Новые правила предусматривают, что положения кодексов об обязательной честность и правдивость рекламы теперь распространяется на сферу \"публичной политики\" и \"общественных дел\", т.е. на рекламные объявления бла агодийних фондов, групп давления, профсоюзов, корпоративную рекламу и т.д. Согласно новым правилам, рекламодатели несут ответственность за достоверность информацииравдивість інформації.

Рекламодатели сохраняют свое право свободно выражать свои мысли в своих рекламных объявлениях Исключение также делается для рекламных объявлений, связанных с политической деятельностью партий

Новые правила дают комиссии возможность оценивать политическую и общественную рекламу согласно положениям Британских кодексов рекламы и стимулирования сбыта так же, как и все другие виды рекламы

Новые правила является приложением (16 страниц) до восьмого издания кодексов

Поскольку правительственная реклама и реклама политических партий имеют очень специфическую природу, следует объяснить разницу в применении к ним положений кодексов Рекламные объявления центральных и местных органов в власти, а также касающиеся правительственной политики, отличной от партийной, является субъектом всех без исключения требований кодексов относительно обоснованности информации, представляемой Но любое рекламное объявление с любого источника, главной функцией которого является воздействие на общественность в пользу или некористь определенной политической партии или определенного кандидата на выборах или любой выдвинутой на референдум дела не является субъектом кодексеів.

До принятия этих новых правил ASA не имела права расследовать ложные политические рекламные объявления В отличие от коммерческой рекламы, правдивость большинства неязыковых рекламных объявлений благотворительных ф фондов, групп давления, профсоюзов и корпораций не проверяласья.

43 Кодекса Института связей с общественностью и Ассоциации агентств по связям с общественностью

Институт связей с общественностью (Institute of Public Relations - IPR) представляет более 5000 индивидуальных специалистов-практиков по связям с общественностью Ассоциация агентств по связям с гр ромадськистю (Public Relations Consultants Association) представляет более 100 крупных агентств Обе эти организации имеют свои очень подобные кодексы Члены этих организаций должны соблюдать пол женю их кодексов общем, кодексы собой набор рекомендаций по профессиональной и деловой этики членов этих организаций в их отношениях между собой, с клиентами или заказчиками, со средствами массо вой информации и обществотвом.

Правила института предусматривают, что каждый член может подать исполнительному директору письменную жалобу о нарушении другим членом положений кодекса института Жалоба рассматривается комиссией по профессиональной деятельности ьность Далее нарушителем занимается дисциплинарная комиссия, которая может принять решение по предотвращению или временного прекращения членства Большинство жалоб мирно решает комиссия по профессиональной деятельности и, но в течение нескольких лет были случаи, когда обе стороны были вынуждены пригласить юристов, и дело кончилось публичным предупреждением или прекращением членствтва.