- •Т.Рысқұлов атындағы Қазақ Экономикалық университеті
- •Стратегиялық маркетинг
- •Авторлар:
- •Пікір жазғандар:
- •Пәннің тақырыптық жоспары
- •Пәннің мазмұны
- •Практикалық және семинарлық сабақтардың тақырыптары
- •Мөж тақырыптарының үлгілі тізбегі
- •Үсынылатын әдебиеттер тізімі
- •8. Пәннің күнтізбелік-тақырыптық жоспары
- •9. Лекциялық, практикалық (семинар), зертханалық сабақтар жоспары
- •10. Моөж жүргізу жоспары
- •11. Мөж тапсырмаларын орындау және өткізу графигі
- •12. Курстық жұмыстардың тақырыптары (пән бойынша курстық жұмыс қарастырылмаған)
- •13. Негізгі және қосымша әдебиеттер тізімі Негізгі әдебиеттер:
- •Қосымша әдебиеттер:
- •8. Пәннің күнтізбелік-тақырыптық жоспары
- •9. Лекциялық, практикалық (семинар), зертханалық сабақтар жоспары
- •10. Моөж жүргізу жоспары
- •11. Мөж тапсырмаларын орындау және өткізу графигі
- •12. Курстық жұмыстардың тақырыптары (пән бойынша курстық жұмыс қарастырылмаған)
- •13. Негізгі және қосымша әдебиеттер тізімі Негізгі әдебиеттер:
- •Қосымша әдебиеттер:
- •14. Магистранттың оқу бойынша жетістіктерін бақылау сұрақтары
- •14.1 Бірінші аралық бақылауға дайындалуға арналған сұрақтар
- •14.2 Екінші аралық бақылауға дайындалуға арналған сұрақтар
- •15. Магистранттың білімін бағалау жүйесі
- •15.1 Магистранттың рейтингін қою шкаласы*
- •15.2 Қорытынды бағаны есептеу
- •15.3 Магистранттың оқу жетістіктерінің балдық-рейтингтік әріптік жүйе бойынша бағалау және сәйкесінше бағалаудың дәстүрлі шкаласына аудару
- •15.4 Академиялық тәртіп саясаты
- •1. Стратегиялық маркетингтің түсінігі және оның мәні.
- •2. Стратегиялық маркетингтің ерекшеліктері мен оның мазмұны.
- •1. Стратегиялық маркетингтің түсінігі және оның мәні.
- •2. Стратегиялық маркетингтің ерекшеліктері мен оның мазмұны.
- •2. Коммуникациялық ағымдарды ұйымдастыру.
- •2. Сатып алушы шешім қабылдаудың белсенді келбеті ретінде.
- •3. Сатып алушы қажеттіліктерді қанағаттандырудағы жасаушы сияқты.
- •2. Бірінші ретті сұраныс құрылымы.
- •3. Әлеуетті сұраныс эволюциясы (төц моделі).
- •3.1. Төц детерминанттары
- •3.2. Өмірлік циклдің стратегиялық жағдайлары
- •2. Кәсіпорынның маркетингтік мүмкіндіктерін талдау.
- •3. Маркетингтік зерттеудің қазіргі заманғы жағдайы.
- •2. Бәсекелестіктің кеңейтілген тұжырымдамасы.
- •3. Бәсекелестік жағдайды талдау.
- •3.1. Таза немесе аяқталған бәсекелестік
- •3.2. Олигополия
- •3.3. Монополистік немесе аяқталмаған бәсеке
- •3.4. Монополия
- •2. Сегменттеудің кезеңдері және стратегиялары.
- •3. Таңдалатын нарық сегментінде тауарды жайғастырудың стратегиясы.
- •4. Нарықты халықаралық сегменттеу.
- •3. Шешімдерді қабылдау үрдісі.
- •4. Шешімдерді қабылдау мен дайындау технологиясы.
- •5. Шешімдерді қабылдау әдістері.
- •6. Шешімдерді қабылдаудың жекеленген стилі.
- •7. Басқарушылық шешімдердің тиімділігі.
- •1.2. «Тартымдылық-бәсекеге қабілеттік» матрицасы
- •1.3. Қызмет бағыттарын талдау портфелінің ерекшілігі
- •2. Дамудың базалық стратегиясы.
- •2.1. Шығындарды үнемдеу есебінен көшбасшылық стратегиясы
- •2.2. Дифференциация стратегиясы
- •2.3. Мамандандыру стратегиясы
- •2.4. Базалық стратегиямен байланысты тәуекелділіктер
- •3. Өсу стратегиясы.
- •4. Бәсекелестік стратегиясы.
- •4.1 Көшбасшылық стратегиясына кіреді:
- •4.2. «Шақыруды тастау» стратегиясы
- •4.3. «Көшбасшыға ілесу» стратегиясы
- •4.4. Маман стратегиясы
- •5. Халықаралық даму стратегиясы.
- •5.1. Халықаралық даму стратегиясының мақсаты
- •5.2. Халықаралық даму формалары
- •1.2. Фирма үшін жаңалықтың деңгейі
- •1.3. Жаңашылдықтың пайда болуы мен табиғаты.
- •1.4. Жаңашылдықтың интенсивтілігі
- •1.5. Жоғары технологиялық тауарлардың маркетингісі
- •1.6. Инновацияның стратегиялық мүмкіндіктері
- •2. Жаңашылдандыру факторларының тиімділігін талдау.
- •2.1. Жеңістің негізгі факторларының талдауы
- •3. Тауарларды өңдеу үрдісін ұйымдастыру.
- •3.1. Арнайы ұйымдастырудың қажеттілігі
- •3.2. Жаңа тауарлардың басты идеясы
- •3.3. Идеяларды фильтрациялау
- •3.4. Тауар қағидасының өңделуі
- •3.5. «Жасыл» тауар қағидасын өңдеу
- •3.6. Тауар тұжырымдамасын тексеру
- •4. Жаңа тауарды нарыққа енгізу үрдісі.
- •4.1. Жаңа тауардың сатылым болжамы
- •5. Тауар сапасының стратегиясы.
- •5.1. Сатып алушы көзқарасы бойынша сапа деңгейі
- •5.2. Сатып алушыға арналған сапаны құраушылар
- •1.1. Сатып алушының бағаны қабылдауы
- •1.2. Бағалық шешімдер маңыздылығы
- •1.3. Бағалық стратегия мақсаттары
- •2. Шығындар, сұраныс және бәсекелестік тұрғысынан баға.
- •3. Жаңа тауарларға арналған бағалық стратегиялар.
- •1. «Қаймақ қалқып алу» бағалық стратегиясы
- •2. Бағаны енгізу стратегиясы
- •4. Тауарлар гаммасына баға белгілеу.
- •2. Өткізу каналдарының вертикалды құрылымы.
- •3. Нарықты жаулап алу стратегиясы.
- •3.1. Тұтыну тауарларының түрлері
- •3.2. Қызу түрде өткізу (интенсивті)
- •3.3. Таңдалынатын өткізу
- •3.4. Эксклюзивті бөлу және франшиза
- •4. Өткізу каналдарындағы коммуникациялық стратегиялар.
- •4.1. Итермелеу стратегиясы
- •4.2. Тарту стратегиясы
- •5. Өткізу шығындарды талдау.
- •5.1. Сауда үстемесі
- •5.2. Өткізу шығындарын салыстыру
- •2. Логистиканың мәні және қажеттілігі.
- •3. Логистика мен маркетингтің өзара байланысы.
- •4. Логистиканың қағидалары мен тұжырымдамалары.
- •1.1. Коммуникация үрдісі
- •1.2. Жеке және жеке емес коммуникация стратегиялары
- •1.3. Коммуникацияға кететін шығындар
- •1.4. Жаңа коммуникациялық технологиялар
- •2.4. Көпдеңгейлі сату
- •3. Жарнама коммуникациясының үрдісі.
- •3.1. Жарнама каналдары рөлін таңдау
- •3.2. Фирмалық жарнамаға ағымдық талаптар
- •3.3. Жарнама коммуникациясының мақсаты
- •3.4. Имидж жарнамасына шығармашылық көзқарас
- •3.5. Жарнама тиімділік деңгейлері
- •3.6. Жарнамалық қолдауды жоспарлау
- •3.7. Каналдарды таңдау критерилары
- •4. Коммуникациядағы маркетинг бюджетін анықтау.
- •4.1. Жарнамаға реакция функциясының сипаттамасы
- •2. Ғаламдық маркетинг ортасы.
- •3. Шетелдік нарыққа шығу әдістері.
- •2. Стратегиялық жоспарлау.
- •3. Маркетингтік бақылау.
- •3. Магистранттың оқытушымен өздік жұмысын рәсімдеуге қойылатын талаптар
- •3. Мөж тапсырмасын рәсімдеуге қойылатын талаптар
- •Sm 5306 «Стратегиялық маркетинг» пәні бойынша «6м051100-Маркетинг» мамандығы
12. Курстық жұмыстардың тақырыптары (пән бойынша курстық жұмыс қарастырылмаған)
13. Негізгі және қосымша әдебиеттер тізімі Негізгі әдебиеттер:
1. Дэц Д. Стратегический маркетинг. – М.: Эксмо-Пресс, 2002.
2. Кревенс Д. Стратегический маркетинг. 6-е изд. перевед. с английского. – М.: Вильямс, 2006.
3. Ламбен Ж.-Ж. Стратегический маркетинг. Европейская перспектива. Пер. с фр.- СПб.: Наука, 2007.
4. Маркова В.Д. Стратегический маркетинг: курс лекций. – М.:ИНФРА, 2005.
5. Матанцев А.Н. Стратегия, тактика и практика маркетинга. - М.: изд-во «Финпресс», 2007.
6. Фатхутдинов Р.А. Стратегический маркетинг. 4-е изд. СПб.: Питер, 2007.
Қосымша әдебиеттер:
7. Дюсембекова Ж.М. Маркетинговые исследования. Уч. пособие.- Алматы, экономика, 2005.
8. Запесоцкий А.С. Стратегический маркетинг в туризме. Уч. пособие. – СПб, 1999.
9. Ибрагимова Р.С. Стратегический маркетинг. Уч. пособие. – Иваново: Ивановский Государственный университет, 1998. – 107с.
10. Кожамкулова Ж.Т., Урузбаева Н.А., Тулембаева А.Н. Коммерческое предпринимательство. Уч. пособие. – Алматы, Қазақ университеті, 1999 – 135с.
11. Костерин А.Г. Практика сегментирования рынка. – СПб: Питер, 2002. (Серия «Маркетинг для профессионалов»)
12. Маркетинг /Под ред. д.э.н., проф. Мамырова Н.К. - Алматы: Экономика, 1999.
13. Садыханова Г.А. Реклама товаров и услуг. Уч. пособие. – Алматы, Қазақ университеті, 2007.
14. Соловьева Ю.Н. Стратегический маркетинг и менеджмент в сфере услуг.- СПб: изд-во Санкт-Петербургского университета экономики и финансов, 2002.
15. Тулембаева А.Н. Банковский маркетинг. Завоевание рынка. Уч. пособие. 2-е изд. испр.и допол. – Алматы: Триумф «Т», 2007.
16. Тулембаева А.Н. Логистика. Учебник. 3-е изд. испр.и допол. – Алматы: Триумф «Т», 2008.
17. Нысанбаев С.Н., Кожамкулова Ж.Т., Коммуникациялық кәсіпкерлік негіздері. Оқу құралы. – Алматы, Қазақ университеті, 2004.
18. Қазақстан Республикасының заңдары мен зандық актілері.
Т.Рысқұлов атындағы Қазақ экономикалық университеті
«Экономика және басқару» факультеті
«Маркетинг» кафедрасы
СИЛЛАБУС
(ПӘННІҢ ОҚУ БАҒДАРЛАМАСЫ)
SM 5306 «Стратегиялық маркетинг» пәні бойынша
«6М051100-Маркетинг» мамандығы
-
Бағыты
ғылыми-педагогикалық
бейіндік
Барлық кредит саны
3
1
Курс
2
1
Семестр
3
2
Емтихан (семестр)
3
2
Барлық сағаттар,
соның ішінде:
225
60
Лекциялар (сағаттар)
30
15
Практикалық (семинар) сабақтар (сағаттар)
15
-
МОӨЖ (сағаттар)
45
15
МӨЖ (сағаттар)
90
30
Алматы, 2013 ж.
1. |
Оқытушы туралы мәліметтер |
«Маркетинг» кафедрасының доценті, э.ғ.к. Жүнісбекова Бикеш Балапашевна. Ғылыми-зерттеу қызығушылықтары: стратегиялық маркетингтің дамуы және жетілдіру, сала бойынша маркетинг. Байланыс ақпараттары: «Маркетинг» кафедрасы, 317 каб., ж.т.: 377-13-35.
|
2. |
Пәннің пререквизиттері |
Психология, Маркетинг-менеджмент |
3. |
Пәннің постреквизиттері |
Зерттеу тәжірибесінен өту кезінде, магистрлік диссертациясын жазуында, еңбек қызметінің барысында |
4. |
Пәннің сипаттамасы |
Қазіргі нарықтық экономика тауарларға деген сұраныс пен ұсыныстың сәйкестігін белсенді қамтамасыз ету үрдістерімен, кәсіпорындардың өндіріс тиімділігін арттыру мен өнімдерінің бәсекеқабілеттілігін тұрақты жоғарылату қажеттілігімен сипатталады. Осымен байланысты маркетологтарға қазіргі кездегі маркетинг концепциясын түсіне отырып, оны Қазақстанның кәсіпорындары мен ұйымдарының тәжірибелік қызметінде шығармашылықпен іске асыруларына талап қойылады. |
5. |
Пәнді оқытудың мақсаты |
Магистранттардың жүйелі білімі мен тәжірибелік дағдыларын қалыптастыру, яғни тұтынушыларды, салалық ортаның нарықтық көрсеткіштерін, кәсіпорынның маркетинтік мүмкіндіктерін, фирманың бәсекеқабілеттілігін стратегиялық зерттеу, нарықты стратегиялық сегменттеу білу, фирманың маркетингтік қызметін стратегиялық жоспарлау. |
6. |
Пәннің негізгі міндеттері
|
- теориялық және практикалық детекретдің негізінде стратегиялық маркетингтің түсініктемелерін терең оқу; - маркетингтік стратегиялардың тиімділігіне әсер ететін факторларды жүйелі және детальды зерттеу; - нарық шарттарына сәйкес маркетингтік шешімдерді қабылдау бойынша тәжірибелік дағдыларға ие болу. Пәнді оқу барысында магистранттар стратегиялық маркетинг аясында келесі білімдерге, дағдыларға және тәжірибелік машықтарға ие болулары керек: - нақты экономикалық жағдайларды шешу мен талдау барысында стратегиялық маркетингтің негізгі түсініктемелері мен қағидаларын пайдалану; - маркетинг стратегияларын әзірлеу үрдісінде маркетингтік зерттеулердің әдістерін пайдалана білу; - фирманың маркетингтік стратегияларының тиімді нысандарын әзірлеу; - стратегиялық шешімдерді қабылдауда жаңа технологияларды пайдалана білу.
|
7. |
Пәннің құзіреттілігі |
- өткізіліп жатқан стратегиялық зерттеулер, тұжырымдамалар, функциялар, стратегиялық маркетинг қағидалары, маркетинг кешені, нарық тартымдылығы, бәсекеге қабілеттілік талдауы контекстіндегі идеяларды дамыту және қолдану үшін негіздің болуы; - ұзақ мерзімге арналған өзгерістердегі нарықтың маркетингтік мүмкіндіктері мен маркетингтік ортасының талдауы, экономикалық пәндер білімдерінің кеңірек (пәнаралық) контекстіндегі таныс емес немесе жаңа ортадағы қиыншылықтарды таба алуы мүмкіндігі; - стратегиялық маркетинг бойынша толық емес немесе шектеулі ақпарат негізінде қорытындылар құрастыруға және білімдерді біріктіру мүмкіндігі; - маркетинг кешенін жоспарлау және болжау, болашақты ескере отырып факторларды талдау, стратегиялық маркетингтік зерттеулер бойынша білімдерге ие бола отырып кәсіби және кәсіби емес аудиторияда (монолог) білімдерді фактілер арқылы (тар сала) нығайту және қорытындылар ұсына білу; - өзіндік бағытталушы оқыту деп аталатын оқытудың білімдері немесе маркетингтік стратегиялар біліміндегі автономиялар және нақты нарықтық жағдайларда оларды қолдана алу. |