- •Т.Рысқұлов атындағы Қазақ Экономикалық университеті
- •Стратегиялық маркетинг
- •Авторлар:
- •Пікір жазғандар:
- •Пәннің тақырыптық жоспары
- •Пәннің мазмұны
- •Практикалық және семинарлық сабақтардың тақырыптары
- •Мөж тақырыптарының үлгілі тізбегі
- •Үсынылатын әдебиеттер тізімі
- •8. Пәннің күнтізбелік-тақырыптық жоспары
- •9. Лекциялық, практикалық (семинар), зертханалық сабақтар жоспары
- •10. Моөж жүргізу жоспары
- •11. Мөж тапсырмаларын орындау және өткізу графигі
- •12. Курстық жұмыстардың тақырыптары (пән бойынша курстық жұмыс қарастырылмаған)
- •13. Негізгі және қосымша әдебиеттер тізімі Негізгі әдебиеттер:
- •Қосымша әдебиеттер:
- •8. Пәннің күнтізбелік-тақырыптық жоспары
- •9. Лекциялық, практикалық (семинар), зертханалық сабақтар жоспары
- •10. Моөж жүргізу жоспары
- •11. Мөж тапсырмаларын орындау және өткізу графигі
- •12. Курстық жұмыстардың тақырыптары (пән бойынша курстық жұмыс қарастырылмаған)
- •13. Негізгі және қосымша әдебиеттер тізімі Негізгі әдебиеттер:
- •Қосымша әдебиеттер:
- •14. Магистранттың оқу бойынша жетістіктерін бақылау сұрақтары
- •14.1 Бірінші аралық бақылауға дайындалуға арналған сұрақтар
- •14.2 Екінші аралық бақылауға дайындалуға арналған сұрақтар
- •15. Магистранттың білімін бағалау жүйесі
- •15.1 Магистранттың рейтингін қою шкаласы*
- •15.2 Қорытынды бағаны есептеу
- •15.3 Магистранттың оқу жетістіктерінің балдық-рейтингтік әріптік жүйе бойынша бағалау және сәйкесінше бағалаудың дәстүрлі шкаласына аудару
- •15.4 Академиялық тәртіп саясаты
- •1. Стратегиялық маркетингтің түсінігі және оның мәні.
- •2. Стратегиялық маркетингтің ерекшеліктері мен оның мазмұны.
- •1. Стратегиялық маркетингтің түсінігі және оның мәні.
- •2. Стратегиялық маркетингтің ерекшеліктері мен оның мазмұны.
- •2. Коммуникациялық ағымдарды ұйымдастыру.
- •2. Сатып алушы шешім қабылдаудың белсенді келбеті ретінде.
- •3. Сатып алушы қажеттіліктерді қанағаттандырудағы жасаушы сияқты.
- •2. Бірінші ретті сұраныс құрылымы.
- •3. Әлеуетті сұраныс эволюциясы (төц моделі).
- •3.1. Төц детерминанттары
- •3.2. Өмірлік циклдің стратегиялық жағдайлары
- •2. Кәсіпорынның маркетингтік мүмкіндіктерін талдау.
- •3. Маркетингтік зерттеудің қазіргі заманғы жағдайы.
- •2. Бәсекелестіктің кеңейтілген тұжырымдамасы.
- •3. Бәсекелестік жағдайды талдау.
- •3.1. Таза немесе аяқталған бәсекелестік
- •3.2. Олигополия
- •3.3. Монополистік немесе аяқталмаған бәсеке
- •3.4. Монополия
- •2. Сегменттеудің кезеңдері және стратегиялары.
- •3. Таңдалатын нарық сегментінде тауарды жайғастырудың стратегиясы.
- •4. Нарықты халықаралық сегменттеу.
- •3. Шешімдерді қабылдау үрдісі.
- •4. Шешімдерді қабылдау мен дайындау технологиясы.
- •5. Шешімдерді қабылдау әдістері.
- •6. Шешімдерді қабылдаудың жекеленген стилі.
- •7. Басқарушылық шешімдердің тиімділігі.
- •1.2. «Тартымдылық-бәсекеге қабілеттік» матрицасы
- •1.3. Қызмет бағыттарын талдау портфелінің ерекшілігі
- •2. Дамудың базалық стратегиясы.
- •2.1. Шығындарды үнемдеу есебінен көшбасшылық стратегиясы
- •2.2. Дифференциация стратегиясы
- •2.3. Мамандандыру стратегиясы
- •2.4. Базалық стратегиямен байланысты тәуекелділіктер
- •3. Өсу стратегиясы.
- •4. Бәсекелестік стратегиясы.
- •4.1 Көшбасшылық стратегиясына кіреді:
- •4.2. «Шақыруды тастау» стратегиясы
- •4.3. «Көшбасшыға ілесу» стратегиясы
- •4.4. Маман стратегиясы
- •5. Халықаралық даму стратегиясы.
- •5.1. Халықаралық даму стратегиясының мақсаты
- •5.2. Халықаралық даму формалары
- •1.2. Фирма үшін жаңалықтың деңгейі
- •1.3. Жаңашылдықтың пайда болуы мен табиғаты.
- •1.4. Жаңашылдықтың интенсивтілігі
- •1.5. Жоғары технологиялық тауарлардың маркетингісі
- •1.6. Инновацияның стратегиялық мүмкіндіктері
- •2. Жаңашылдандыру факторларының тиімділігін талдау.
- •2.1. Жеңістің негізгі факторларының талдауы
- •3. Тауарларды өңдеу үрдісін ұйымдастыру.
- •3.1. Арнайы ұйымдастырудың қажеттілігі
- •3.2. Жаңа тауарлардың басты идеясы
- •3.3. Идеяларды фильтрациялау
- •3.4. Тауар қағидасының өңделуі
- •3.5. «Жасыл» тауар қағидасын өңдеу
- •3.6. Тауар тұжырымдамасын тексеру
- •4. Жаңа тауарды нарыққа енгізу үрдісі.
- •4.1. Жаңа тауардың сатылым болжамы
- •5. Тауар сапасының стратегиясы.
- •5.1. Сатып алушы көзқарасы бойынша сапа деңгейі
- •5.2. Сатып алушыға арналған сапаны құраушылар
- •1.1. Сатып алушының бағаны қабылдауы
- •1.2. Бағалық шешімдер маңыздылығы
- •1.3. Бағалық стратегия мақсаттары
- •2. Шығындар, сұраныс және бәсекелестік тұрғысынан баға.
- •3. Жаңа тауарларға арналған бағалық стратегиялар.
- •1. «Қаймақ қалқып алу» бағалық стратегиясы
- •2. Бағаны енгізу стратегиясы
- •4. Тауарлар гаммасына баға белгілеу.
- •2. Өткізу каналдарының вертикалды құрылымы.
- •3. Нарықты жаулап алу стратегиясы.
- •3.1. Тұтыну тауарларының түрлері
- •3.2. Қызу түрде өткізу (интенсивті)
- •3.3. Таңдалынатын өткізу
- •3.4. Эксклюзивті бөлу және франшиза
- •4. Өткізу каналдарындағы коммуникациялық стратегиялар.
- •4.1. Итермелеу стратегиясы
- •4.2. Тарту стратегиясы
- •5. Өткізу шығындарды талдау.
- •5.1. Сауда үстемесі
- •5.2. Өткізу шығындарын салыстыру
- •2. Логистиканың мәні және қажеттілігі.
- •3. Логистика мен маркетингтің өзара байланысы.
- •4. Логистиканың қағидалары мен тұжырымдамалары.
- •1.1. Коммуникация үрдісі
- •1.2. Жеке және жеке емес коммуникация стратегиялары
- •1.3. Коммуникацияға кететін шығындар
- •1.4. Жаңа коммуникациялық технологиялар
- •2.4. Көпдеңгейлі сату
- •3. Жарнама коммуникациясының үрдісі.
- •3.1. Жарнама каналдары рөлін таңдау
- •3.2. Фирмалық жарнамаға ағымдық талаптар
- •3.3. Жарнама коммуникациясының мақсаты
- •3.4. Имидж жарнамасына шығармашылық көзқарас
- •3.5. Жарнама тиімділік деңгейлері
- •3.6. Жарнамалық қолдауды жоспарлау
- •3.7. Каналдарды таңдау критерилары
- •4. Коммуникациядағы маркетинг бюджетін анықтау.
- •4.1. Жарнамаға реакция функциясының сипаттамасы
- •2. Ғаламдық маркетинг ортасы.
- •3. Шетелдік нарыққа шығу әдістері.
- •2. Стратегиялық жоспарлау.
- •3. Маркетингтік бақылау.
- •3. Магистранттың оқытушымен өздік жұмысын рәсімдеуге қойылатын талаптар
- •3. Мөж тапсырмасын рәсімдеуге қойылатын талаптар
- •Sm 5306 «Стратегиялық маркетинг» пәні бойынша «6м051100-Маркетинг» мамандығы
11. Мөж тапсырмаларын орындау және өткізу графигі
№ п/п |
Тапсырма тақырыбы |
Бақылау формасы |
Өткізу мерзімі |
ғылыми-педагогикалық бағыт |
|||
1 |
Стратегиялық маркетингтің маңызы мен мазмұны. Стратегиялық маркетингтің ерекшелігі мен құрылымы. Стратегиялық маркетинг аналитикалық процесс ретінде. |
жазбаша жұмыс |
1 апта |
2 |
Қажеттіліктің жіктемелік белгілері. Қажеттіліктердің жіктелуі. Тұтынушылардың сатып алушылық мінез-құлқы моделі. |
жазбаша жұмыс |
2 апта |
3 |
Нарық тартымдылығына әсер ететін талдау объектілері мен факторлар. Нарық тартымдылығын талдаудың негізгі көрсеткіштері Нарық потенциалының мәні мен түрлері. |
жазбаша жұмыс |
3 апта |
4 |
Макроайналаның компоненттерін зерттеудегі әдістер. Сыртқы ортаның өзгерісінің негізгі бағыттары. Кәсіпорынның бәсекеқабілеттілігін талдау. |
жазбаша жұмыс |
4 апта |
5 |
Бәсекелестік артықшылықтар факторларын М.Портер бойынша талдау. Кәсіпорынның бәсекелестік жағдайын анықтау. Нарықтың бәсекелестік картасы. |
жазбаша жұмыс |
5 апта |
6 |
Базалық нарықтарды анықтауда корпоративтік деңгейдегі макросегменттеу. Сегменттеу модельдерінің жіктемесі. Мақсатты нарық және жайғастыру бойынша стратегиялық шешімдер қабылдау. |
жазбаша жұмыс |
6 апта |
7 |
Қысқа және ұзақ мерзімдегі мақсаттар мен міндеттер ағашы. Өнеркәсіптік тауарлар маркетингісі мен тұтынушылық тауарлар маркетингісіндегі стратегиялық жоспарлаудың ерекшеліктері. Өндірістің өзгермелі және тұрақты факторлары. |
жазбаша жұмыс |
7 апта |
8 |
Ғаламдық маркетингтік стратегиялар. Корпоративті деңгейдегі мракетингтік стратегиялар. Өсім стратегиялары. |
жазбаша жұмыс |
8 апта |
9 |
Жоғары технологиялық тауарлар маркетингі. Жаңа тауарларды әзірлеу үдерісін ұйымдастыру. Жаңа тауарларды әзірлеу кезеңдері. |
жазбаша жұмыс |
9 апта |
10 |
Географиялық қағида бойынша баға белгілеу. Тауар-микс шегіндегі баға белгілеу. Бағаны болжау және нарықтық түзету жасау. |
жазбаша жұмыс |
10 апта |
11 |
Үлестірім ағымдары және олардың типтері. Өткізу жүйесін таңдау. Оңтайлы өткізу арнасын таңдаудағы желілік кесте мен көліктік есеп. |
жазбаша жұмыс |
11 апта |
12 |
Негізгі логистикалық стратегиялар. Жалпы логистикалық шығындарды минимизациялау. Логистикалық сервистің сапасын жақсарту. |
жазбаша жұмыс |
12 апта |
13 |
Коммуникацияның негізгі және қосымша түрлері. Жарнамалық коммуникацияның үрдісі. Негізгі жарнамалық стратегиялар. |
жазбаша жұмыс |
13 апта |
14 |
Тікелей тарату, бейімделу, тауарлар жасаудың түрлі нұсқауларының стратегиясы. Халықаралық нарықтағы баға құру. Сыртқы нарықтағы өткізу саясаты. |
жазбаша жұмыс |
14 апта |
15 |
Ұйымдық құрылымдарды таңдаудың факторлары. Стратегиялық бақылау. Ақпаратқа қойылатын талаптар. |
жазбаша жұмыс |
15 апта |
бейіндік бағыт |
|||
1 |
Стратегиялық маркетингтің маңызы мен мазмұны. Стратегиялық маркетингтің ерекшелігі мен құрылымы. Стратегиялық маркетинг аналитикалық процесс ретінде. |
жазбаша жұмыс |
1 апта |
2 |
Қажеттіліктің жіктемелік белгілері. Қажеттіліктердің жіктелуі. Тұтынушылардың сатып алушылық мінез-құлқы моделі. |
жазбаша жұмыс |
1 апта |
3 |
Нарық тартымдылығына әсер ететін талдау объектілері мен факторлар. Нарық тартымдылығын талдаудың негізгі көрсеткіштері Нарық потенциалының мәні мен түрлері. |
жазбаша жұмыс |
2 апта |
4 |
Макроайналаның компоненттерін зерттеудегі әдістер. Сыртқы ортаның өзгерісінің негізгі бағыттары. Кәсіпорынның бәсекеқабілеттілігін талдау. |
жазбаша жұмыс |
3 апта |
5 |
Бәсекелестік артықшылықтар факторларын М.Портер бойынша талдау. Кәсіпорынның бәсекелестік жағдайын анықтау. Нарықтың бәсекелестік картасы.
|
жазбаша жұмыс |
4 апта |
6 |
Базалық нарықтарды анықтауда корпоративтік деңгейдегі макросегменттеу. Сегменттеу модельдерінің жіктемесі. Мақсатты нарық және жайғастыру бойынша стратегиялық шешімдер қабылдау. |
жазбаша жұмыс |
4 апта |
7 |
Қысқа және ұзақ мерзімдегі мақсаттар мен міндеттер ағашы. Өнеркәсіптік тауарлар маркетингісі мен тұтынушылық тауарлар маркетингісіндегі стратегиялық жоспарлаудың ерекшеліктері. Өндірістің өзгермелі және тұрақты факторлары. |
жазбаша жұмыс |
5 апта |
8 |
Ғаламдық маркетингтік стратегиялар. Корпоративті деңгейдегі мракетингтік стратегиялар. Өсім стратегиялары. |
жазбаша жұмыс |
5 апта |
9 |
Жоғары технологиялық тауарлар маркетингі. Жаңа тауарларды әзірлеу үдерісін ұйымдастыру. Жаңа тауарларды әзірлеу кезеңдері. |
жазбаша жұмыс |
6 апта |
10 |
Географиялық қағида бойынша баға белгілеу. Тауар-микс шегіндегі баға белгілеу. Бағаны болжау және нарықтық түзету жасау. |
жазбаша жұмыс |
7 апта |
11 |
Үлестірім ағымдары және олардың типтері. Өткізу жүйесін таңдау. Оңтайлы өткізу арнасын таңдаудағы желілік кесте мен көліктік есеп. |
жазбаша жұмыс |
8 апта |
12 |
Негізгі логистикалық стратегиялар. Жалпы логистикалық шығындарды минимизациялау. Логистикалық сервистің сапасын жақсарту. |
жазбаша жұмыс |
8 апта |
13 |
Коммуникацияның негізгі және қосымша түрлері. Жарнамалық коммуникацияның үрдісі. Негізгі жарнамалық стратегиялар. |
жазбаша жұмыс |
9 апта |
14 |
Тікелей тарату, бейімделу, тауарлар жасаудың түрлі нұсқауларының стратегиясы. Халықаралық нарықтағы баға құру. Сыртқы нарықтағы өткізу саясаты. |
жазбаша жұмыс |
9 апта |
15 |
Ұйымдық құрылымдарды таңдаудың факторлары. Стратегиялық бақылау. Ақпаратқа қойылатын талаптар. |
жазбаша жұмыс |
10 апта |