3. Магистранттың оқытушымен өздік жұмысын рәсімдеуге қойылатын талаптар

МОӨЖ бойынша берілген барлық тапсырмалар орындалуы және уақытында өткізілуі тиіс. Егер барлық тапсырмалар орындалмаса және уақытында өткізілмесе балл төмендейді.

Магистранттың өз бетінше жұмыс жасауы мен шығармашылық деңгейіне аса назар аударылады. Жауап беру барысында бастапқы ақпарат көздеріне сілтеме жасау керек.

Рефератты дайындау ережелері:

Реферат берілген тақырыптың ішінен таңдалып алынады. Тақырыптан ауытқымау керек. Реферат компьютер, принтер арқылы А4 форматты ақ қағаздың бір жақ бетіне бір интервал сақтай отырып орындалады. Шрифт-қалыпты «Times New Roman», кегль 14.

Рефераттың мәтіні жан-жағынан қалдырылатын ашық орындардың (поля) мына мөлшерлерін сақтай отырып басылуы тиіс: сол жағынан - 30 мм, жоғары жағынан - 20 мм, оң жағынан - 10 мм және төменгі жағынан - 25 мм.

1. Жоспар қарапайым болу керек: кіріспе, негізгі бөлім, қорытынды, қолданылған әдебиеттер тізімі.

2. Әдебиеттерге сілтеме міндетті түрде болу керек.

3. Рефераттың көлемі 14 беттен кемболмауы керек.

Рефератты жазу барысында кестелер, суреттер диаграммаларды қолдануға болады.

Т.Рысқұлов атындағы Қазақ экономикалық университеті

«Экономика және басқару» факультеті

«Маркетинг» кафедрасы

МАГИСТРАНТТЫҢ ӨЗДІК ЖҰМЫСТЫ ОРЫНДАУЫ БОЙЫНША ӘДІСТЕМЕЛІК НҰСҚАУ

SM 5306 «Стратегиялық маркетинг» пәні бойынша

«6М051100-Маркетинг» мамандығы

Алматы, 2013 ж.

МӨЖ № 1

Тақырып 1. Стратегиялық маркетингтің теоретикалық негіздері мен тұжырымдамалары.

№1 тапсырма. Стратегиялық маркетингтің маңызы мен мазмұны.

№2 тапсырма. Стратегиялық маркетингтің ерекшелігі мен құрылымы.

№3 тапсырма. Стратегиялық маркетинг аналитикалық процесс ретінде.

Өзіндік жұмыстың мақсаты: дәріс тақырыптары бойынша өткен материалдарды бекіту.

Тапсырманы орындау бойынша әдістемелік нұсқаулар: тапсырманы орындау барысында негізгі және қосымша әдебиеттерді пайдалану қажет.

Бақылау нысаны: жазбаша жұмыс

Кеңес берілетін әдебиеттер тізімі

1. Дэц Д. Стратегический маркетинг. – М.: Эксмо-Пресс, 2002.

2. Кревенс Д. Стратегический маркетинг. 6-е изд. перевед. с английского. – М.: Вильямс, 2006.

3. Ламбен Ж.-Ж. Стратегический маркетинг. Европейская перспектива. Пер. с фр.- СПб.: Наука, 2007.

4. Маркова В.Д. Стратегический маркетинг: курс лекций. – М.:ИНФРА, 2005.

5. Матанцев А.Н. Стратегия, тактика и практика маркетинга. – М.: изд-во «Финпресс», 2007.

6. Фатхутдинов Р.А. Стратегический маркетинг.4-е изд. СПб.: Питер, 2007.

МӨЖ № 2

Тақырып 2. Тұтынушылардың мінез-құлқын талдау.

№1 тапсырма. Қажеттіліктің жіктемелік белгілері.

№2 тапсырма. Қажеттіліктердің жіктелуі.

№3 тапсырма. Тұтынушылардың сатып алушылық мінез-құлқы моделі.

Өзіндік жұмыстың мақсаты: дәріс тақырыптары бойынша өткен материалдарды бекіту.

Тапсырманы орындау бойынша әдістемелік нұсқаулар: тапсырманы орындау барысында негізгі және қосымша әдебиеттерді пайдалану қажет.

Бақылау нысаны: жазбаша жұмыс

Кеңес берілетін әдебиеттер тізімі

1. Дэц Д. Стратегический маркетинг. – М.: Эксмо-Пресс, 2002.

2. Кревенс Д. Стратегический маркетинг. 6-е изд. перевед. с английского. – М.: Вильямс, 2006.

3. Ламбен Ж.-Ж. Стратегический маркетинг. Европейская перспектива. Пер. с фр.- СПб.: Наука, 2007.

4. Маркова В.Д. Стратегический маркетинг: курс лекций. – М.:ИНФРА, 2005.

5. Матанцев А.Н. Стратегия, тактика и практика маркетинга. – М.: изд-во «Финпресс», 2007.

6. Фатхутдинов Р.А. Стратегический маркетинг.4-е изд. СПб.: Питер, 2007.

МӨЖ № 3

Тақырып 3. Нарықты талдаудың методологиялық негіздері.

№1 тапсырма. Нарық тартымдылығына әсер ететін талдау объектілері мен факторлар.

№2 тапсырма. Нарық тартымдылығын талдаудың негізгі көрсеткіштері

№3 тапсырма. Нарық потенциалының мәні мен түрлері.

Өзіндік жұмыстың мақсаты: дәріс тақырыптары бойынша өткен материалдарды бекіту.

Тапсырманы орындау бойынша әдістемелік нұсқаулар: тапсырманы орындау барысында негізгі және қосымша әдебиеттерді пайдалану қажет.

Бақылау нысаны: жазбаша жұмыс

Кеңес берілетін әдебиеттер тізімі

1. Дэц Д. Стратегический маркетинг. – М.: Эксмо-Пресс, 2002.

2. Кревенс Д. Стратегический маркетинг. 6-е изд. перевед. с английского. – М.: Вильямс, 2006.

3. Ламбен Ж.-Ж. Стратегический маркетинг. Европейская перспектива. Пер. с фр.- СПб.: Наука, 2007.

4. Маркова В.Д. Стратегический маркетинг: курс лекций. – М.:ИНФРА, 2005.

5. Матанцев А.Н. Стратегия, тактика и практика маркетинга. – М.: изд-во «Финпресс», 2007.

6. Фатхутдинов Р.А. Стратегический маркетинг.4-е изд. СПб.: Питер, 2007.

МӨЖ № 4

Тақырып 4. Кәсіпорынның маркетингтік мүмкіндіктерін талдау.

№1 тапсырма. Макроайналаның компоненттерін зерттеудегі әдістер.

№2 тапсырма. Сыртқы ортаның өзгерісінің негізгі бағыттары.

№3 тапсырма. Кәсіпорынның бәсекеқабілеттілігін талдау.

Өзіндік жұмыстың мақсаты: дәріс тақырыптары бойынша өткен материалдарды бекіту.

Тапсырманы орындау бойынша әдістемелік нұсқаулар: тапсырманы орындау барысында негізгі және қосымша әдебиеттерді пайдалану қажет.

Бақылау нысаны: жазбаша жұмыс

Тапсырманы орындауды бағалау баллы: 15 балл

Кеңес берілетін әдебиеттер тізімі

1. Дэц Д. Стратегический маркетинг. – М.: Эксмо-Пресс, 2002.

2. Кревенс Д. Стратегический маркетинг. 6-е изд. перевед. с английского. – М.: Вильямс, 2006.

3. Ламбен Ж.-Ж. Стратегический маркетинг. Европейская перспектива. Пер. с фр.- СПб.: Наука, 2007.

4. Маркова В.Д. Стратегический маркетинг: курс лекций. – М.:ИНФРА, 2005.

5. Матанцев А.Н. Стратегия, тактика и практика маркетинга. – М.: изд-во «Финпресс», 2007.

6. Фатхутдинов Р.А. Стратегический маркетинг.4-е изд. СПб.: Питер, 2007.

МӨЖ № 5

Тақырып 5. Бәсекеқабілеттілікті талдау.

№1 тапсырма. Бәсекелестік артықшылықтар факторларын М.Портер бойынша талдау.

№2 тапсырма. Кәсіпорынның бәсекелестік жағдайын анықтау.

№3 тапсырма. Нарықтың бәсекелестік картасы.

Өзіндік жұмыстың мақсаты: дәріс тақырыптары бойынша өткен материалдарды бекіту.

Тапсырманы орындау бойынша әдістемелік нұсқаулар: тапсырманы орындау барысында негізгі және қосымша әдебиеттерді пайдалану қажет.

Бақылау нысаны: жазбаша жұмыс

Кеңес берілетін әдебиеттер тізімі

1. Дэц Д. Стратегический маркетинг. – М.: Эксмо-Пресс, 2002.

2. Кревенс Д. Стратегический маркетинг. 6-е изд. перевед. с английского. – М.: Вильямс, 2006.

3. Ламбен Ж.-Ж. Стратегический маркетинг. Европейская перспектива. Пер. с фр.- СПб.: Наука, 2007.

4. Маркова В.Д. Стратегический маркетинг: курс лекций. – М.:ИНФРА, 2005.

5. Матанцев А.Н. Стратегия, тактика и практика маркетинга. – М.: изд-во «Финпресс», 2007.

6. Фатхутдинов Р.А. Стратегический маркетинг.4-е изд. СПб.: Питер, 2007.

МӨЖ № 6

Тақырып 6. Нарықты стратегиялық сегменттеу және тауарды жайғастыру.

№1 тапсырма. Базалық нарықтарды анықтауда корпоративтік деңгейдегі макросегменттеу.

№2 тапсырма. Сегменттеу модельдерінің жіктемесі.

№3 тапсырма. Мақсатты нарық және жайғастыру бойынша стратегиялық шешімдер қабылдау.

Өзіндік жұмыстың мақсаты: дәріс тақырыптары бойынша өткен материалдарды бекіту.

Тапсырманы орындау бойынша әдістемелік нұсқаулар: тапсырманы орындау барысында негізгі және қосымша әдебиеттерді пайдалану қажет.

Бақылау нысаны: жазбаша жұмыс

Кеңес берілетін әдебиеттер тізімі

1. Дэц Д. Стратегический маркетинг. – М.: Эксмо-Пресс, 2002.

2. Кревенс Д. Стратегический маркетинг. 6-е изд. перевед. с английского. – М.: Вильямс, 2006.

3. Ламбен Ж.-Ж. Стратегический маркетинг. Европейская перспектива. Пер. с фр.- СПб.: Наука, 2007.

4. Маркова В.Д. Стратегический маркетинг: курс лекций. – М.:ИНФРА, 2005.

5. Матанцев А.Н. Стратегия, тактика и практика маркетинга. – М.: изд-во «Финпресс», 2007.

6. Фатхутдинов Р.А. Стратегический маркетинг.4-е изд. СПб.: Питер, 2007.

МӨЖ № 7

Тақырып 7. Стратегиялық шешімдерді қабылдау техникасы.

№1 тапсырма. Қысқа және ұзақ мерзімдегі мақсаттар мен міндеттер ағашы.

№2 тапсырма. Өнеркәсіптік тауарлар маркетингісі мен тұтынушылық тауарлар маркетингісіндегі стратегиялық жоспарлаудың ерекшеліктері.

№3 тапсырма. Өндірістің өзгермелі және тұрақты факторлары.

Өзіндік жұмыстың мақсаты: дәріс тақырыптары бойынша өткен материалдарды бекіту.

Тапсырманы орындау бойынша әдістемелік нұсқаулар: тапсырманы орындау барысында негізгі және қосымша әдебиеттерді пайдалану қажет.

Бақылау нысаны: жазбаша жұмыс

Тапсырманы орындауды бағалау баллы: 15 балл

Кеңес берілетін әдебиеттер тізімі

1. Дэц Д. Стратегический маркетинг. – М.: Эксмо-Пресс, 2002.

2. Кревенс Д. Стратегический маркетинг. 6-е изд. перевед. с английского. – М.: Вильямс, 2006.

3. Ламбен Ж.-Ж. Стратегический маркетинг. Европейская перспектива. Пер. с фр.- СПб.: Наука, 2007.

4. Маркова В.Д. Стратегический маркетинг: курс лекций. – М.:ИНФРА, 2005.

5. Матанцев А.Н. Стратегия, тактика и практика маркетинга. – М.: изд-во «Финпресс», 2007.

6. Фатхутдинов Р.А. Стратегический маркетинг.4-е изд. СПб.: Питер, 2007.

МӨЖ № 8

Тақырып 8. Маркетинг стратегиясын таңдау.

№1 тапсырма. Ғаламдық маркетингтік стратегиялар.

№2 тапсырма. Корпоративті деңгейдегі мракетингтік стратегиялар.

№3 тапсырма. Өсім стратегиялары.

Өзіндік жұмыстың мақсаты: дәріс тақырыптары бойынша өткен материалдарды бекіту.

Тапсырманы орындау бойынша әдістемелік нұсқаулар: тапсырманы орындау барысында негізгі және қосымша әдебиеттерді пайдалану қажет.

Бақылау нысаны: жазбаша жұмыс

Кеңес берілетін әдебиеттер тізімі

1. Дэц Д. Стратегический маркетинг. – М.: Эксмо-Пресс, 2002.

2. Кревенс Д. Стратегический маркетинг. 6-е изд. перевед. с английского. – М.: Вильямс, 2006.

3. Ламбен Ж.-Ж. Стратегический маркетинг. Европейская перспектива. Пер. с фр.- СПб.: Наука, 2007.

4. Маркова В.Д. Стратегический маркетинг: курс лекций. – М.:ИНФРА, 2005.

5. Матанцев А.Н. Стратегия, тактика и практика маркетинга. – М.: изд-во «Финпресс», 2007.

6. Фатхутдинов Р.А. Стратегический маркетинг.4-е изд. СПб.: Питер, 2007.

МӨЖ № 9

Тақырып 9. Кәсіпорынның тауар саясаты бойынша стратегиялық шешімдер.

№1 тапсырма. Жоғары технологиялық тауарлар маркетингі.

№2 тапсырма. Жаңа тауарларды әзірлеу үдерісін ұйымдастыру.

№3 тапсырма. Жаңа тауарларды әзірлеу кезеңдері.

Өзіндік жұмыстың мақсаты: дәріс тақырыптары бойынша өткен материалдарды бекіту.

Тапсырманы орындау бойынша әдістемелік нұсқаулар: тапсырманы орындау барысында негізгі және қосымша әдебиеттерді пайдалану қажет.

Бақылау нысаны: жазбаша жұмыс

Кеңес берілетін әдебиеттер тізімі

1. Дэц Д. Стратегический маркетинг. – М.: Эксмо-Пресс, 2002.

2. Кревенс Д. Стратегический маркетинг. 6-е изд. перевед. с английского. – М.: Вильямс, 2006.

3. Ламбен Ж.-Ж. Стратегический маркетинг. Европейская перспектива. Пер. с фр.- СПб.: Наука, 2007.

4. Маркова В.Д. Стратегический маркетинг: курс лекций. – М.:ИНФРА, 2005.

5. Матанцев А.Н. Стратегия, тактика и практика маркетинга. – М.: изд-во «Финпресс», 2007.

6. Фатхутдинов Р.А. Стратегический маркетинг.4-е изд. СПб.: Питер, 2007.

МӨЖ № 10

Тақырып 10. Кәсіпорынның бағалық саясаты бойынша стратегияларды әзірлеу.

№1 тапсырма. Географиялық қағида бойынша баға белгілеу.

№2 тапсырма. Тауар-микс шегіндегі баға белгілеу.

№3 тапсырма. Бағаны болжау және нарықтық түзету жасау.

Өзіндік жұмыстың мақсаты: дәріс тақырыптары бойынша өткен материалдарды бекіту.

Тапсырманы орындау бойынша әдістемелік нұсқаулар: тапсырманы орындау барысында негізгі және қосымша әдебиеттерді пайдалану қажет.

Бақылау нысаны: жазбаша жұмыс

Кеңес берілетін әдебиеттер тізімі

1. Дэц Д. Стратегический маркетинг. – М.: Эксмо-Пресс, 2002.

2. Кревенс Д. Стратегический маркетинг. 6-е изд. перевед. с английского. – М.: Вильямс, 2006.

3. Ламбен Ж.-Ж. Стратегический маркетинг. Европейская перспектива. Пер. с фр.- СПб.: Наука, 2007.

4. Маркова В.Д. Стратегический маркетинг: курс лекций. – М.:ИНФРА, 2005.

5. Матанцев А.Н. Стратегия, тактика и практика маркетинга. – М.: изд-во «Финпресс», 2007.

6. Фатхутдинов Р.А. Стратегический маркетинг.4-е изд. СПб.: Питер, 2007.

МӨЖ № 11

Тақырып 11. Кәсіпорынның өткізу саясаты бойынша стратегиялық шешімдер.

№1 тапсырма. Үлестірім ағымдары және олардың типтері.

№2 тапсырма. Өткізу жүйесін таңдау.

№3 тапсырма. Оңтайлы өткізу арнасын таңдаудағы желілік кесте мен көліктік есеп.

Өзіндік жұмыстың мақсаты: дәріс тақырыптары бойынша өткен материалдарды бекіту.

Тапсырманы орындау бойынша әдістемелік нұсқаулар: тапсырманы орындау барысында негізгі және қосымша әдебиеттерді пайдалану қажет.

Бақылау нысаны: жазбаша жұмыс

Тапсырманы орындауды бағалау баллы: 15 балл

Кеңес берілетін әдебиеттер тізімі

1. Дэц Д. Стратегический маркетинг. – М.: Эксмо-Пресс, 2002.

2. Кревенс Д. Стратегический маркетинг. 6-е изд. перевед. с английского. – М.: Вильямс, 2006.

3. Ламбен Ж.-Ж. Стратегический маркетинг. Европейская перспектива. Пер. с фр.- СПб.: Наука, 2007.

4. Маркова В.Д. Стратегический маркетинг: курс лекций. – М.:ИНФРА, 2005.

5. Матанцев А.Н. Стратегия, тактика и практика маркетинга. – М.: изд-во «Финпресс», 2007.

6. Фатхутдинов Р.А. Стратегический маркетинг.4-е изд. СПб.: Питер, 2007.

МӨЖ № 12

Тақырып 12. Фирманың логистикасы бойынша стратегиялық шешімдер.

№1 тапсырма. Негізгі логистикалық стратегиялар.

№2 тапсырма. Жалпы логистикалық шығындарды минимизациялау.

№3 тапсырма. Логистикалық сервистің сапасын жақсарту.

Өзіндік жұмыстың мақсаты: дәріс тақырыптары бойынша өткен материалдарды бекіту.

Тапсырманы орындау бойынша әдістемелік нұсқаулар: тапсырманы орындау барысында негізгі және қосымша әдебиеттерді пайдалану қажет.

Бақылау нысаны: жазбаша жұмыс

Кеңес берілетін әдебиеттер тізімі

1. Дэц Д. Стратегический маркетинг. – М.: Эксмо-Пресс, 2002.

2. Кревенс Д. Стратегический маркетинг. 6-е изд. перевед. с английского. – М.: Вильямс, 2006.

3. Ламбен Ж.-Ж. Стратегический маркетинг. Европейская перспектива. Пер. с фр.- СПб.: Наука, 2007.

4. Маркова В.Д. Стратегический маркетинг: курс лекций. – М.:ИНФРА, 2005.

5. Матанцев А.Н. Стратегия, тактика и практика маркетинга. – М.: изд-во «Финпресс», 2007.

6. Фатхутдинов Р.А. Стратегический маркетинг.4-е изд. СПб.: Питер, 2007.

МӨЖ № 13

Тақырып 13. Кәсіпорынның коммуникациялық саясаты бойынша стратегиялар.

№1 тапсырма. Коммуникацияның негізгі және қосымша түрлері.

№2 тапсырма. Жарнамалық коммуникацияның үрдісі.

№3 тапсырма. Негізгі жарнамалық стратегиялар.

Өзіндік жұмыстың мақсаты: дәріс тақырыптары бойынша өткен материалдарды бекіту.

Тапсырманы орындау бойынша әдістемелік нұсқаулар: тапсырманы орындау барысында негізгі және қосымша әдебиеттерді пайдалану қажет.

Бақылау нысаны: жазбаша жұмыс

Кеңес берілетін әдебиеттер тізімі

1. Дэц Д. Стратегический маркетинг. – М.: Эксмо-Пресс, 2002.

2. Кревенс Д. Стратегический маркетинг. 6-е изд. перевед. с английского. – М.: Вильямс, 2006.

3. Ламбен Ж.-Ж. Стратегический маркетинг. Европейская перспектива. Пер. с фр.- СПб.: Наука, 2007.

4. Маркова В.Д. Стратегический маркетинг: курс лекций. – М.:ИНФРА, 2005.

5. Матанцев А.Н. Стратегия, тактика и практика маркетинга. – М.: изд-во «Финпресс», 2007.

6. Фатхутдинов Р.А. Стратегический маркетинг.4-е изд. СПб.: Питер, 2007.

МӨЖ № 14

Тақырып 14. Ғаламдық маркетинг стратегиялары.

№1 тапсырма. Тікелей тарату, бейімделу, тауарлар жасаудың түрлі нұсқауларының стратегиясы.

№2 тапсырма. Халықаралық нарықтағы баға құру.

№3 тапсырма. Сыртқы нарықтағы өткізу саясаты.

Өзіндік жұмыстың мақсаты: дәріс тақырыптары бойынша өткен материалдарды бекіту.

Тапсырманы орындау бойынша әдістемелік нұсқаулар: тапсырманы орындау барысында негізгі және қосымша әдебиеттерді пайдалану қажет.

Бақылау нысаны: жазбаша жұмыс

Тапсырманы орындауды бағалау баллы: 15 балл

Кеңес берілетін әдебиеттер тізімі

1. Дэц Д. Стратегический маркетинг. – М.: Эксмо-Пресс, 2002.

2. Кревенс Д. Стратегический маркетинг. 6-е изд. перевед. с английского. – М.: Вильямс, 2006.

3. Ламбен Ж.-Ж. Стратегический маркетинг. Европейская перспектива. Пер. с фр.- СПб.: Наука, 2007.

4. Маркова В.Д. Стратегический маркетинг: курс лекций. – М.:ИНФРА, 2005.

5. Матанцев А.Н. Стратегия, тактика и практика маркетинга. – М.: изд-во «Финпресс», 2007.

6. Фатхутдинов Р.А. Стратегический маркетинг.4-е изд. СПб.: Питер, 2007.

МӨЖ № 15

Тақырып 15. Стратегияны іске асыру және бақылау.

№1 тапсырма. Ұйымдық құрылымдарды таңдаудың факторлары.

№2 тапсырма. Стратегиялық бақылау.

№3 тапсырма. Ақпаратқа қойылатын талаптар.

Өзіндік жұмыстың мақсаты: дәріс тақырыптары бойынша өткен материалдарды бекіту.

Тапсырманы орындау бойынша әдістемелік нұсқаулар: тапсырманы орындау барысында негізгі және қосымша әдебиеттерді пайдалану қажет.

Бақылау нысаны: жазбаша жұмыс

Кеңес берілетін әдебиеттер тізімі

1. Дэц Д. Стратегический маркетинг. – М.: Эксмо-Пресс, 2002.

2. Кревенс Д. Стратегический маркетинг. 6-е изд. перевед. с английского. – М.: Вильямс, 2006.

3. Ламбен Ж.-Ж. Стратегический маркетинг. Европейская перспектива. Пер. с фр.- СПб.: Наука, 2007.

4. Маркова В.Д. Стратегический маркетинг: курс лекций. – М.:ИНФРА, 2005.

5. Матанцев А.Н. Стратегия, тактика и практика маркетинга. – М.: изд-во «Финпресс», 2007.

6. Фатхутдинов Р.А. Стратегический маркетинг.4-е изд. СПб.: Питер, 2007.