- •Т.Рысқұлов атындағы Қазақ Экономикалық университеті
- •Стратегиялық маркетинг
- •Авторлар:
- •Пікір жазғандар:
- •Пәннің тақырыптық жоспары
- •Пәннің мазмұны
- •Практикалық және семинарлық сабақтардың тақырыптары
- •Мөж тақырыптарының үлгілі тізбегі
- •Үсынылатын әдебиеттер тізімі
- •8. Пәннің күнтізбелік-тақырыптық жоспары
- •9. Лекциялық, практикалық (семинар), зертханалық сабақтар жоспары
- •10. Моөж жүргізу жоспары
- •11. Мөж тапсырмаларын орындау және өткізу графигі
- •12. Курстық жұмыстардың тақырыптары (пән бойынша курстық жұмыс қарастырылмаған)
- •13. Негізгі және қосымша әдебиеттер тізімі Негізгі әдебиеттер:
- •Қосымша әдебиеттер:
- •8. Пәннің күнтізбелік-тақырыптық жоспары
- •9. Лекциялық, практикалық (семинар), зертханалық сабақтар жоспары
- •10. Моөж жүргізу жоспары
- •11. Мөж тапсырмаларын орындау және өткізу графигі
- •12. Курстық жұмыстардың тақырыптары (пән бойынша курстық жұмыс қарастырылмаған)
- •13. Негізгі және қосымша әдебиеттер тізімі Негізгі әдебиеттер:
- •Қосымша әдебиеттер:
- •14. Магистранттың оқу бойынша жетістіктерін бақылау сұрақтары
- •14.1 Бірінші аралық бақылауға дайындалуға арналған сұрақтар
- •14.2 Екінші аралық бақылауға дайындалуға арналған сұрақтар
- •15. Магистранттың білімін бағалау жүйесі
- •15.1 Магистранттың рейтингін қою шкаласы*
- •15.2 Қорытынды бағаны есептеу
- •15.3 Магистранттың оқу жетістіктерінің балдық-рейтингтік әріптік жүйе бойынша бағалау және сәйкесінше бағалаудың дәстүрлі шкаласына аудару
- •15.4 Академиялық тәртіп саясаты
- •1. Стратегиялық маркетингтің түсінігі және оның мәні.
- •2. Стратегиялық маркетингтің ерекшеліктері мен оның мазмұны.
- •1. Стратегиялық маркетингтің түсінігі және оның мәні.
- •2. Стратегиялық маркетингтің ерекшеліктері мен оның мазмұны.
- •2. Коммуникациялық ағымдарды ұйымдастыру.
- •2. Сатып алушы шешім қабылдаудың белсенді келбеті ретінде.
- •3. Сатып алушы қажеттіліктерді қанағаттандырудағы жасаушы сияқты.
- •2. Бірінші ретті сұраныс құрылымы.
- •3. Әлеуетті сұраныс эволюциясы (төц моделі).
- •3.1. Төц детерминанттары
- •3.2. Өмірлік циклдің стратегиялық жағдайлары
- •2. Кәсіпорынның маркетингтік мүмкіндіктерін талдау.
- •3. Маркетингтік зерттеудің қазіргі заманғы жағдайы.
- •2. Бәсекелестіктің кеңейтілген тұжырымдамасы.
- •3. Бәсекелестік жағдайды талдау.
- •3.1. Таза немесе аяқталған бәсекелестік
- •3.2. Олигополия
- •3.3. Монополистік немесе аяқталмаған бәсеке
- •3.4. Монополия
- •2. Сегменттеудің кезеңдері және стратегиялары.
- •3. Таңдалатын нарық сегментінде тауарды жайғастырудың стратегиясы.
- •4. Нарықты халықаралық сегменттеу.
- •3. Шешімдерді қабылдау үрдісі.
- •4. Шешімдерді қабылдау мен дайындау технологиясы.
- •5. Шешімдерді қабылдау әдістері.
- •6. Шешімдерді қабылдаудың жекеленген стилі.
- •7. Басқарушылық шешімдердің тиімділігі.
- •1.2. «Тартымдылық-бәсекеге қабілеттік» матрицасы
- •1.3. Қызмет бағыттарын талдау портфелінің ерекшілігі
- •2. Дамудың базалық стратегиясы.
- •2.1. Шығындарды үнемдеу есебінен көшбасшылық стратегиясы
- •2.2. Дифференциация стратегиясы
- •2.3. Мамандандыру стратегиясы
- •2.4. Базалық стратегиямен байланысты тәуекелділіктер
- •3. Өсу стратегиясы.
- •4. Бәсекелестік стратегиясы.
- •4.1 Көшбасшылық стратегиясына кіреді:
- •4.2. «Шақыруды тастау» стратегиясы
- •4.3. «Көшбасшыға ілесу» стратегиясы
- •4.4. Маман стратегиясы
- •5. Халықаралық даму стратегиясы.
- •5.1. Халықаралық даму стратегиясының мақсаты
- •5.2. Халықаралық даму формалары
- •1.2. Фирма үшін жаңалықтың деңгейі
- •1.3. Жаңашылдықтың пайда болуы мен табиғаты.
- •1.4. Жаңашылдықтың интенсивтілігі
- •1.5. Жоғары технологиялық тауарлардың маркетингісі
- •1.6. Инновацияның стратегиялық мүмкіндіктері
- •2. Жаңашылдандыру факторларының тиімділігін талдау.
- •2.1. Жеңістің негізгі факторларының талдауы
- •3. Тауарларды өңдеу үрдісін ұйымдастыру.
- •3.1. Арнайы ұйымдастырудың қажеттілігі
- •3.2. Жаңа тауарлардың басты идеясы
- •3.3. Идеяларды фильтрациялау
- •3.4. Тауар қағидасының өңделуі
- •3.5. «Жасыл» тауар қағидасын өңдеу
- •3.6. Тауар тұжырымдамасын тексеру
- •4. Жаңа тауарды нарыққа енгізу үрдісі.
- •4.1. Жаңа тауардың сатылым болжамы
- •5. Тауар сапасының стратегиясы.
- •5.1. Сатып алушы көзқарасы бойынша сапа деңгейі
- •5.2. Сатып алушыға арналған сапаны құраушылар
- •1.1. Сатып алушының бағаны қабылдауы
- •1.2. Бағалық шешімдер маңыздылығы
- •1.3. Бағалық стратегия мақсаттары
- •2. Шығындар, сұраныс және бәсекелестік тұрғысынан баға.
- •3. Жаңа тауарларға арналған бағалық стратегиялар.
- •1. «Қаймақ қалқып алу» бағалық стратегиясы
- •2. Бағаны енгізу стратегиясы
- •4. Тауарлар гаммасына баға белгілеу.
- •2. Өткізу каналдарының вертикалды құрылымы.
- •3. Нарықты жаулап алу стратегиясы.
- •3.1. Тұтыну тауарларының түрлері
- •3.2. Қызу түрде өткізу (интенсивті)
- •3.3. Таңдалынатын өткізу
- •3.4. Эксклюзивті бөлу және франшиза
- •4. Өткізу каналдарындағы коммуникациялық стратегиялар.
- •4.1. Итермелеу стратегиясы
- •4.2. Тарту стратегиясы
- •5. Өткізу шығындарды талдау.
- •5.1. Сауда үстемесі
- •5.2. Өткізу шығындарын салыстыру
- •2. Логистиканың мәні және қажеттілігі.
- •3. Логистика мен маркетингтің өзара байланысы.
- •4. Логистиканың қағидалары мен тұжырымдамалары.
- •1.1. Коммуникация үрдісі
- •1.2. Жеке және жеке емес коммуникация стратегиялары
- •1.3. Коммуникацияға кететін шығындар
- •1.4. Жаңа коммуникациялық технологиялар
- •2.4. Көпдеңгейлі сату
- •3. Жарнама коммуникациясының үрдісі.
- •3.1. Жарнама каналдары рөлін таңдау
- •3.2. Фирмалық жарнамаға ағымдық талаптар
- •3.3. Жарнама коммуникациясының мақсаты
- •3.4. Имидж жарнамасына шығармашылық көзқарас
- •3.5. Жарнама тиімділік деңгейлері
- •3.6. Жарнамалық қолдауды жоспарлау
- •3.7. Каналдарды таңдау критерилары
- •4. Коммуникациядағы маркетинг бюджетін анықтау.
- •4.1. Жарнамаға реакция функциясының сипаттамасы
- •2. Ғаламдық маркетинг ортасы.
- •3. Шетелдік нарыққа шығу әдістері.
- •2. Стратегиялық жоспарлау.
- •3. Маркетингтік бақылау.
- •3. Магистранттың оқытушымен өздік жұмысын рәсімдеуге қойылатын талаптар
- •3. Мөж тапсырмасын рәсімдеуге қойылатын талаптар
- •Sm 5306 «Стратегиялық маркетинг» пәні бойынша «6м051100-Маркетинг» мамандығы
10. Моөж жүргізу жоспары
№ п/п |
Тапсырманы тақырыбы |
МОӨЖ жүргізу формасы |
1 |
Стратегиялық маркетинг теориясының даму тарихы. Маркетингтің екіжақтылығы. Стратегиялық пен операциялық маркетингтің түсініктемелері. Стратегиялық маркетингтің категориялары. |
топтық жұмыс, сұрақтарды талқылау |
2 |
Іскерлік нарық және іске сатып алушылардың мінез-құлқы. Іскерлік сатып алулардың типтері. Іскерлік сатып алу үрдісіне қатысушылар. |
эссе |
3 |
Нарық тартымдылығының түсініктері мен критерилері. Сұраныс құрылымын талдау. Жалпы нарықтық, біріншілік, селективті сұранысты бағалау. Тұтынушылық және өндірістік тауарларға деген сұранысты зерттеудің ерекшеліктері. Нарықтағы ұсынысты талдау. |
топтық жұмыс, сұрақтарды талқылау |
4 |
Макроорта факторларын талдау. Тікелей ортаны талдаудың бағыттары. Микроорта субъектілерін талдау. Құндылықтардың қалыптасу қатары және құндылықтар қатарының жүйесі фирманың сыртқы және ішкі ортасын талдау нәтижелерін жалпылаудың әдісі ретінде. Орта қырын құру. |
топтық жұмыс, сұрақтарды талқылау |
5 |
«Бәсеке», «бәсекеқабілеттілік», «бәсекелестік артықшылықтар» түсініктемелері. Фирманың бәсекелестік артықшылығы. Фирманың бәсекелестік артықшылықтарының факторлары. |
топтық жұмыс, сұрақтарды талқылау |
6 |
Макро-және микросегменттеу. Тауарларды нарықтарда жайғастыру. Сегменттер үшін жайғастыру картасы мен қабылдау картасын құру. Сегменттердің стратегиялық әлуетін талдау. |
топтық жұмыс, сұрақтарды талқылау |
7 |
Маркетингтік стратегияларды әзірлеу. Әрекеттер бағдарламасын әзірлеу. Маркетинг бюджетін әзірлеу тәсілі. Пайда мен шығындарды жоспарлау. Маркетинг жоспарының орындалуын бақылау. Ұзақ мерзімдік маркетингтік шешімдер.
|
топтық жұмыс, сұрақтарды талқылау |
8 |
Маркетингтік стратегияларды саралау. Фунционалдық стратегияның түрлері. Нарықтық белсенділікті кеңейту стратегиясы. Маркетингтің құралдық стратегиясы. Маркетинг кешенін басқару. |
топтық жұмыс, сұрақтарды талқылау |
Академиялық кезең ортасында магистранттардың білім деңгейін анықтау |
Тест* |
|
9 |
Жаңа енгізілімдердің тарихы мен шығу тегі. Жаңа енгізілімдердің жіктемесі. Тауар категориясының, тауардың алуан-түрлерінің, тауар мен саудалық маркасының өмірлік циклдері. Әлемдік нарықтағы тауарлардың өмірлік циклі. Өміршеңдік кезеңді стратегиялық басқару. |
топтық жұмыс, сұрақтарды талқылау |
10 |
Бағаның өзгеруіне ынтагерлік білдіру және бағалық өзгерістерге әсерлесу. Бәсекелестердің бағаны өзгертуіне жауап. Баға жайлы шешімдер қабылдаудың стратегиялық аспектілері. Ұзақ және қысқа мерзімдегі баға деңгейлері. Женілдіктерді есептеу. |
топтық жұмыс, сұрақтарды талқылау |
11 |
Оңтайлы өткізу арнасын таңдау. Өткізу арнасының құрылымы. Өткізу арнасын таңдау критерийлері. Нарықты қамту стратегиялары. |
топтық жұмыс, сұрақтарды талқылау |
12 |
Логистикалық жүйедегі инвестициялық проектерді бағалау. Нарықтың негізгі төрт үлгілерінің сипаттамасы. Логистикалық инфрақұрылымдағы инвестицияларды минимизациялау. |
топтық жұмыс, сұрақтарды талқылау |
13 |
Маркетингтік коммуникацияға стратегиялық көзқарас. Кәсіпорынның тауарларын өткізуді ынталандыру саясаты. Өткізуді ынталандыру стратегиялары. Қоғаммен байланыс стратегияларын әзірлеу. Жеке сатуларды жүзеге асыру процесі. |
эссе |
14 |
Сыртқы нарыққа жылжыту және тауардың бейімделу стратегиясы. Маркетингтік қызмет туралы стратегиялық шешімдер қабылдау. Экспорттық бөлім. Халықаралық бөлімшелер. Ғаламдық ұйым. |
топтық жұмыс, сұрақтарды талқылау |
15 |
Ұйымдастыру өзгерістерді әзірлеу мен іске асыру үдерісі. Ұйымдық құрылымдардың түрлері. Жеке құрылым түрлерінің ерекшеліктері. Ұйымдық құрылымдардың өзгеруі. |
топтық жұмыс, сұрақтарды талқылау |
Академиялық кезең соңында магистранттардың білім деңгейін анықтау |
Тест* |