2. Стратегиялық жоспарлау.

Стратегиялық жоспарлау – фирма мақсаттары арасындағы, болашақ мүмкіндіктер мен маркетингтік ортадағы мүмкіншіліктердің арасындағы стратегиялық сәкестікті қолдау мен іске асыру. Стратегиялық жоспарлау үрдісі мынадай кезеңдерді қосады:

1. Корпоративті миссияны анықтау. Миссия- ұзақ мерзімді белгілі қызмет түріне және нарықта сәфкес орын алуға бағытталу. Мақсаттар миссия негізінде бөлініп шығып және қабылдаған шешім процесіне қызмет етеді. Миссия басты қызмет түрлерін анықтауға көмектеседі, бизнесті дамытудың басты жолдарын құрастырады, бағалау жүйесін қалыптастыруға қызмет ететін бастау және сыртқы ортадан қатысты тапсырмалар қойылымын бағыттайды. Мысалы: Алматы «Рахат» АҚ кондитерлік фирмасы тура қалыптасқан және қоғамға маңызды – «сатып алушылардың сұранысын қанағаттындыратын сапалы отанды кондитерлік өнім»

2. Мақсатты анықтау. Келесі мақсаттар бойынша айырады: сапалы және сандық. Сапалық мақсаттар фирмалар, оның нарықтағы орны арқылы, сонымен қатар, инновациялылығы арқылы сипаталады. Сандық мақсаттар көлемдік және көрсеткіш нәтижесімен сипатталады (сауда көлемі нарық үлесі арқылы сипатталады). Мазмұны бойынша нарықтық мақсат (өткізу, нарық үлесі), қаржылық (пайда, рентабельділік), мақсат, өніммен байланысты (сапа, кепіл) болады.

3. Стратегиялық шаруашылық бөлімшелерді құру (СШБ). СШБ-өздігіме жұмыс істейтін бөлім. Ол компания аясындағы тауарлар тобының ассортименттеріне жауапты және барлық қызметтерді жүзеге асыратын толық жауапкершілікке ие.

4. Маркетингтік стратегияны құру. Маркетинг стратегиясы – кәсіпорындағы барлық стратегиялық басқарудың құрылымының бір бөлімі. Стратегияның мақсаты – компанияға жоғарғы рентабельділік әкелетін ұзақ мерзімді бәсекелестік артықшылықтарға жету.

Стратегияның бірнеше түрін қарастырайқ:

- нарыққа ену стратегиясы интегнсивті тауар жылжытудың нарықта бар тауардың бәсекелестігі;

- Нарықты дамыту стратегиясы;

- Тауар құрастыру стратегиясы;

- Диверсификация стратегиясы.

Стратегиялық жоспарлау нарықтағы бәсекелес күрестің басты факторы болып табылады. Зерттеушілер барлық табысты фирмалар стратегиялық жоспарла құру керек. Стратенялық жоспарлар фирма қызметіне тура мақсаттар қояды.

3. Маркетингтік бақылау.

Маркетингтік бақылаудың негізгі 3 типі бар:

- Жылдық жоспарды орындалуын бақылау;

- Пайдалылықты бақылау;

- Стратегиялық бақылау.

Жылдық жоспарды орындалуын бақылау, маркетинг мамандары соңғы көрсеткіштерді жылдық жоспар сандарымен салыстырады, керек болған жағдайда, мәселені шешуге тырысады, яғни, фирма қызметінің маңызды құрыған жерлерін анықтау, алдыға қойған мақсаттар мен қол жеткізген жетістіктер арасындағы қателерді жою.

Пайдалылықты бақылау әртүрлі тауарлар, нарық сегментін және сауда каналдарының рентабельділік дәлелдерін анықтауда қорытылады: Ол кезеңнен тұрады:

1) маркетингтік қызметтерді жүзеге асыруға бөлінген шығындарды анықтау;

2) маркетингтік іс-әрекетке және оны құраушы бөліктерге кететін шығындармен байланыста болу;

3) маркетингтік іс-әрекетке және оны құраушы бөліктерінің кіріс және шығын есептері.

Пайдалылықты бақылауда ең алдымен белгілі маркетингтік іс-әрекетті жүзеге асыратын «қарапайым шығындарға» қайтадан жіктеу жасау қажет. Мысалы, тасымалдауға шығындар бөлінеді, қоймалау, сатылуға, жарнамаға, зерттеуге.

Екінші кезеңде, маркетингтік шығындар өнім түріне қарай бөлінеді. Мысалы, сатылу, тасымалдау, жарнама сияқты қолданылатын әрбір арналарға жасақталады.

Үшінші кезеңде маркетингтің әрбір бөлігінің кірісімен анықталады. Шығыс арнасы мүлде алып тастайды немесе оны дамытуға шаралар қолданады.

Стратегиялық бақылау – бұл маркетингтік тапсырмалар, стратегиялар және фирма бағдарламасы сәйкес талаптарға және маркетингтік ортаны болжамына сай екеніне көз жеткізетін қызмет түрі.

Өз-өзін бақылау сұрақтары

1. Маркетингтік жоспарлар түрлері. Маркетингті жоспарлау кезеңдері.

2. Стратегиялық жоспарлау.

3. Маркетингтік бақылау.

Ұсынылатын әдебиеттер тізімі:

1. Дэц Д. Стратегический маркетинг. – М.: Эксмо-Пресс, 2002.

2. Кревенс Д. Стратегический маркетинг. 6-е изд. перевед. с английского. – М.: Вильямс, 2006.

3. Ламбен Ж.-Ж. Стратегический маркетинг. Европейская перспектива. Пер. с фр.- СПб.: Наука, 2007.

4. Маркова В.Д. Стратегический маркетинг: курс лекций. – М.:ИНФРА, 2005.

5. Матанцев А.Н. Стратегия, тактика и практика маркетинга. - М.: изд-во «Финпресс», 2007.

6. Фатхутдинов Р.А. Стратегический маркетинг. 4-е изд. СПб.: Питер, 2007.

Т.Рысқұлов атындағы Қазақ экономикалық университеті

«Экономика және басқару» факультеті

«Маркетинг» кафедрасы

ПРАКТИКАЛЫҚ (СЕМИНАР) САБАҚ ТАПСЫРМАЛАРЫН ОРЫНДАУ БОЙЫНША ӘДІСТЕМЕЛІК НҰСҚАУ

SM 5306 «Стратегиялық маркетинг» пәні бойынша

«6М051100-Маркетинг» мамандығы

Алматы, 2013 ж.

Тақырып 1. Стратегиялық маркетингтің теоретикалық негіздері мен тұжырымдамалары.

Бақылау сұрақтары және талқылау үшін тапсырмалар

№1 тапсырма. Стратегиялық маркетингтің мақсаттары, функциялары мен міндеттері.

№2 тапсырма. Стратегиялық маркетингтің объектілері және үдерісі.

№3 тапсырма. Стратегиялық маркетингтің экономикадағы мен фирманың іс-әрекеттеріндегі ролі.

Тапсырманы орындауға арналған әдістемелік нұсқау: Бастапқы мәліметтерді зерделеп және экономикадағы стратегиялық маркетингтің жалпы рөлі туралы жалпы көзқарас қалыптастыру.

Тақырып 2. Тұтынушылардың мінез-құлқын талдау.

Бақылау сұрақтары және талқылау үшін тапсырмалар

№1 тапсырма. Сатып алушылардың мінез құлқына әсер етуші негізгі факторлар.

№2 тапсырма. Тұтынушыларды зерттеу бағыттары.

№3 тапсырма. Тұтынушылардың жайғасымын талдау критерийлері.

Тапсырманы орындауға арналған әдістемелік нұсқау: Бастапқы мәліметтерді зерделеп және тұтынушылардың мінез-құлқын талдауын сипаттау.

Тақырып 3. Нарықты талдаудың методологиялық негіздері.

Бақылау сұрақтары және талқылау үшін тапсырмалар

№1 тапсырма. Нарық конъюнктурасын талдаудың мәні.

№2 тапсырма. Нарық конъюнктурасын талдаудың көрсеткіштері.

№3 тапсырма. Нарық конъюнктурасын зерттеу мен болжаудың әдістері.

Тапсырманы орындауға арналған әдістемелік нұсқау: Қосымша әдебиеттерді зерделеп, нарық тартымдылығының түсініктері мен критерилері туралы жалпы көзқарас қалыптастыру.

Тақырып 4. Кәсіпорынның маркетингтік мүмкіндіктерін талдау.

Бақылау сұрақтары және талқылау үшін тапсырмалар

№1 тапсырма. Кәсіпорын потенциалының негізгі элементтері.

№2 тапсырма. Кәсіпорын потенциалын талдаудың бөлімдері.

№3 тапсырма. Маркетингтік мүмкіндіктерді талдаудың әдістері.

Тапсырманы орындауға арналған әдістемелік нұсқау: Қосымша әдебиеттерді зерделеп, макроорта факторларын талдауын сипаттау.

Тақырып 5. Бәсекеқабілеттілікті талдау.

Бақылау сұрақтары және талқылау үшін тапсырмалар

№1 тапсырма. Сыртқы және ішкі бәсекелестік артықшылықтар.

№2 тапсырма. Сыртқы және ішкі бәсекелестік артықшылықтарға негізделген стратегиялар.

№3 тапсырма. Бәсекелестік артықшылықты сақтап қалудың үш факторы.

Тапсырманы орындауға арналған әдістемелік нұсқау: Қосымша әдебиеттерді зерделеп, «бәсеке», «бәсекеқабілеттілік», «бәсекелестік артықшылықтар» түсініктемелері туралы жалпы көзқарас қалыптастыру.

Тақырып 6. Нарықты стратегиялық сегменттеу және тауарды жайғастыру.

Бақылау сұрақтары және талқылау үшін тапсырмалар

№1 тапсырма. Сегменттеудің қажеттілігі мен мақсаттары.

№2 тапсырма. Сегменттерді стратегиялық жоспарлау.

№3 тапсырма. Бизнес-бағыттарды қалыптастырудағы стратегиялық сегменттеу.

Тапсырманы орындауға арналған әдістемелік нұсқау: Қосымша әдебиеттерді зерделеп, нарықты стратегиялық сегменттеу және тауарды жайғастыруын сипаттау.

Тақырып 7. Стратегиялық шешімдерді қабылдау техникасы.

Бақылау сұрақтары және талқылау үшін тапсырмалар

№1 тапсырма. Маркетигтік стратегия кәсіпорында стратегиялық жоспарлаудың негізі ретінде.

№2 тапсырма. Маркетингтік стратегияның қалыптасуының факторлары.

№3 тапсырма. Маркетингтік жүйені әзірлеудің жүйесі.

Тапсырманы орындауға арналған әдістемелік нұсқау: Қосымша әдебиеттерді зерделеп, маркетингтік стратегияларды әзірлеу туралы жалпы көзқарас қалыптастыру.

Тақырып 8. Маркетинг стратегиясын таңдау.

Бақылау сұрақтары және талқылау үшін тапсырмалар

№1 тапсырма. Нарықтық сұранысқа байланысты маркетингтік стратегиялардың түрлері.

№2 тапсырма. Нарық үлесіне байланысты маркетингтік стратегиялар

№3 тапсырма. Бәсеке денгейіне байланысты маркетингтік стратегиялар.

Тапсырманы орындауға арналған әдістемелік нұсқау: Қосымша әдебиеттерді зерделеп, маркетингтік стратегияларды саралау және фунционалдық стратегияның түрлерін сипаттау.

Тақырып 9. Кәсіпорынның тауар саясаты бойынша стратегиялық шешімдер.

Бақылау сұрақтары және талқылау үшін тапсырмалар

№1 тапсырма. Инновациялар бойынша стратегиялық шешімдер.

№2 тапсырма. Жаңа тауарлар мен қызметтер сапасы стратегиясы.

№3 тапсырма. Тауардың өмірлік циклінің әр-түрлі кезеңдеріндегі маркетинг стратегиялары.

Тапсырманы орындауға арналған әдістемелік нұсқау: Қосымша әдебиеттерді зерделеп, жаңа енгізілімдердің пайда болуы және даму тарихы туралы жалпы көзқарас қалыптастыру.

Тақырып 10. Кәсіпорынның бағалық саясаты бойынша стратегияларды әзірлеу.

Бақылау сұрақтары және талқылау үшін тапсырмалар

№1 тапсырма. Баға белгілеудің мақсаттары мен міндеттерін қою.

№2 тапсырма. Бәсекелестердің шығындарын, бағаларын және ұсыныстарын талдау.

№3 тапсырма. Баға белгілеу әдістерін таңдау.

Тапсырманы орындауға арналған әдістемелік нұсқау: Қосымша әдебиеттерді зерделеп, кәсіпорынның бағалық саясаты бойынша стратегияларды әзірлеуін сипаттау.

Тақырып 11. Кәсіпорынның өткізу саясаты бойынша стратегиялық шешімдер.

Бақылау сұрақтары және талқылау үшін тапсырмалар

№1 тапсырма. Өткізу арналарының экономикалық ролі мен функциялары.

№2 тапсырма. Өткізу арналары бойынша стратегиялық шешімдерді қабылдау тізбектілігі.

№3 тапсырма. Өткізу желісіндегі бәсекелестік типтері

Тапсырманы орындауға арналған әдістемелік нұсқау: Қосымша әдебиеттерді зерделеп, кәсіпорынның өткізу саясаты бойынша стратегиялық шешімдерін сипаттау.

Тақырып 12. Фирманың логистикасы бойынша стратегиялық шешімдер.

Бақылау сұрақтары және талқылау үшін тапсырмалар

№1 тапсырма. Логистикадағы баға белгілеу стратегиялары.

№2 тапсырма. Логистиканың атқарымдық аймақтарының басымды қызметтерін бағалау.

№3 тапсырма. Материалдық тасқынды жылжытудағы баға белгілеу стратегиялары мен бағаларды негіздеу факторлары.

Тапсырманы орындауға арналған әдістемелік нұсқау: Бастапқы мәліметтерді зерделеп және нарықтың негізгі төрт үлгілерінің сипаттамасы туралы жалпы көзқарас қалыптастыру.

Тақырып 13. Кәсіпорынның коммуникациялық саясаты бойынша стратегиялар.

Бақылау сұрақтары және талқылау үшін тапсырмалар

№1 тапсырма. Фирманың маркетингтік коммуникациясы.

№2 тапсырма. Коммуникациялық стратегияларды өңдеу кезеңдері.

№3 тапсырма. Маркетингтік коммуникациялар стратегиясының мақсаттары мен міндеттері.

Тапсырманы орындауға арналған әдістемелік нұсқау: Қосымша әдебиеттерді зерделеп, кәсіпорынның коммуникациялық саясаты бойынша стратегияларын сипаттау.

Тақырып 14. Ғаламдық маркетинг стратегиялары.

Бақылау сұрақтары және талқылау үшін тапсырмалар

№1 тапсырма. Ғаламдық стратегиялар

№2 тапсырма. Халықаралық маркетингтік бағдарлама туралы стратегиялық шешімдер.

№3 тапсырма. Халықаралық маркетинг кешенін максималды стандарттау.

Тапсырманы орындауға арналған әдістемелік нұсқау: Бастапқы мәліметтерді зерделеп және сыртқы нарыққа жылжыту және тауардың бейімделу стратегиясы туралы жалпы көзқарас қалыптастыру.

Тақырып 15. Стратегияны іске асыру және бақылау.

Бақылау сұрақтары және талқылау үшін тапсырмалар

№1 тапсырма. Стратегияны бағалау үдерісі мен қағидалары.

№2 тапсырма. Қазақстан Республикасы ұйымдарындағы стратегиялық маркетинг.

Тапсырманы орындауға арналған әдістемелік нұсқау: Бастапқы мәліметтерді зерделеп және ұйымдастыру өзгерістерді әзірлеу мен іске асыру үдерісі туралы жалпы көзқарас қалыптастыру.

Т.Рысқұлов атындағы Қазақ экономикалық университеті

«Экономика және басқару» факультеті

«Маркетинг» кафедрасы

МАГИСТРАНТТЫҢ ОҚЫТУШЫНЫҢ БАСШЫЛЫҒЫМЕН ӨЗДІК ЖҰМЫСТАРДЫ ОРЫНДАУЫ БОЙЫНША ӘДІСТЕМЕЛІК НҰСҚАУ

SM 5306 «Стратегиялық маркетинг» пәні бойынша

«6М051100-Маркетинг» мамандығы

Алматы, 2013 ж.

МОӨЖ № 1

Тақырып 1. Стратегиялық маркетингтің теоретикалық негіздері мен тұжырымдамалары.

№1 тапсырма. Стратегиялық маркетинг теориясының даму тарихы.

№2 тапсырма. Маркетингтің екіжақтылығы.

№3 тапсырма. Стратегиялық пен операциялық маркетингтің түсініктемелері.

№4 тапсырма. Стратегиялық маркетингтің категориялары.

Өзіндік жұмыстың мақсаты: Студенттер дәріс тақырыптары бойынша сұрақтарды қарастырып, бастапқы мәліметтер негізінде дәріс материалдарын бекітеді.

Тапсырманы орындау бойынша әдістемелік ұсыныстар: Бастапқы мәліметтерді зерделеп және экономикадағы стратегиялық маркетингтің жалпы рөлі туралы жалпы көзқарас қалыптастыру.

Бақылау нысаны: топтық жұмыс, сұрақтарды талқылау

Тапсырманы орындауды бағалау баллы: 4 балл

Әдебиеттер тізімі:

1. Дэц Д. Стратегический маркетинг. – М.: Эксмо-Пресс, 2002.

2. Кревенс Д. Стратегический маркетинг. 6-е изд. перевед. с английского. – М.: Вильямс, 2006.

3. Ламбен Ж.-Ж. Стратегический маркетинг. Европейская перспектива. Пер. с фр.- СПб.: Наука, 2007.

4. Маркова В.Д. Стратегический маркетинг: курс лекций. – М.:ИНФРА, 2005.

5. Матанцев А.Н. Стратегия, тактика и практика маркетинга. – М.: изд-во «Финпресс», 2007.

6. Фатхутдинов Р.А. Стратегический маркетинг.4-е изд. СПб.: Питер, 2007.

МОӨЖ № 2

Тақырып 2. Тұтынушылардың мінез-құлқын талдау.

№1 тапсырма. Іскерлік нарық және іске сатып алушылардың мінез-құлқы.

№2 тапсырма. Іскерлік сатып алулардың типтері.

№3 тапсырма. Іскерлік сатып алу үрдісіне қатысушылар.

Өзіндік жұмыстың мақсаты: Студенттер дәріс тақырыптары бойынша сұрақтарды қарастырып, бастапқы мәліметтер негізінде дәріс материалдарын бекітеді.

Тапсырманы орындау бойынша әдістемелік ұсыныстар: Бастапқы мәліметтерді зерделеп және тұтынушылардың мінез-құлқын талдауын сипаттау.

Бақылау нысаны: эссе

Тапсырманы орындауды бағалау баллы: 4 балл

Әдебиеттер тізімі:

1. Дэц Д. Стратегический маркетинг. – М.: Эксмо-Пресс, 2002.

2. Кревенс Д. Стратегический маркетинг. 6-е изд. перевед. с английского. – М.: Вильямс, 2006.

3. Ламбен Ж.-Ж. Стратегический маркетинг. Европейская перспектива. Пер. с фр.- СПб.: Наука, 2007.

4. Маркова В.Д. Стратегический маркетинг: курс лекций. – М.:ИНФРА, 2005.

5. Матанцев А.Н. Стратегия, тактика и практика маркетинга. – М.: изд-во «Финпресс», 2007.

6. Фатхутдинов Р.А. Стратегический маркетинг.4-е изд. СПб.: Питер, 2007.

МОӨЖ № 3

Тақырып 3. Нарықты талдаудың методологиялық негіздері.

№1 тапсырма. Нарық тартымдылығының түсініктері мен критерилері.

№2 тапсырма. Сұраныс құрылымын талдау.

№3 тапсырма. Жалпы нарықтық, біріншілік, селективті сұранысты бағалау.

№4 тапсырма. Тұтынушылық және өндірістік тауарларға деген сұранысты зерттеудің ерекшеліктері.

№5 тапсырма. Нарықтағы ұсынысты талдау.

Өзіндік жұмыстың мақсаты: Студенттер дәріс тақырыптары бойынша сұрақтарды қарастырып, бастапқы мәліметтер негізінде дәріс материалдарын бекітеді.

Тапсырманы орындау бойынша әдістемелік ұсыныстар: Қосымша әдебиеттерді зерделеп, нарық тартымдылығының түсініктері мен критерилері туралы жалпы көзқарас қалыптастыру.

Бақылау нысаны: топтық жұмыс, сұрақтарды талқылау

Тапсырманы орындауды бағалау баллы: 4 балл

Әдебиеттер тізімі:

1. Дэц Д. Стратегический маркетинг. – М.: Эксмо-Пресс, 2002.

2. Кревенс Д. Стратегический маркетинг. 6-е изд. перевед. с английского. – М.: Вильямс, 2006.

3. Ламбен Ж.-Ж. Стратегический маркетинг. Европейская перспектива. Пер. с фр.- СПб.: Наука, 2007.

4. Маркова В.Д. Стратегический маркетинг: курс лекций. – М.:ИНФРА, 2005.

5. Матанцев А.Н. Стратегия, тактика и практика маркетинга. – М.: изд-во «Финпресс», 2007.

6. Фатхутдинов Р.А. Стратегический маркетинг.4-е изд. СПб.: Питер, 2007.

МОӨЖ № 4

Тақырып 4. Кәсіпорынның маркетингтік мүмкіндіктерін талдау.

№1 тапсырма. Макроорта факторларын талдау.

№2 тапсырма. Тікелей ортаны талдаудың бағыттары.

№3 тапсырма. Микроорта субъектілерін талдау.

№4 тапсырма. Құндылықтардың қалыптасу қатары және құндылықтар қатарының жүйесі фирманың сыртқы және ішкі ортасын талдау нәтижелерін жалпылаудың әдісі ретінде.

№5 тапсырма. Орта қырын құру.

Өзіндік жұмыстың мақсаты: Студенттер дәріс тақырыптары бойынша сұрақтарды қарастырып, бастапқы мәліметтер негізінде дәріс материалдарын бекітеді.

Тапсырманы орындау бойынша әдістемелік ұсыныстар: Қосымша әдебиеттерді зерделеп, макроорта факторларын талдауын сипаттау.

Бақылау нысаны: топтық жұмыс, сұрақтарды талқылау

Тапсырманы орындауды бағалау баллы: 4 балл

Әдебиеттер тізімі:

1. Дэц Д. Стратегический маркетинг. – М.: Эксмо-Пресс, 2002.

2. Кревенс Д. Стратегический маркетинг. 6-е изд. перевед. с английского. – М.: Вильямс, 2006.

3. Ламбен Ж.-Ж. Стратегический маркетинг. Европейская перспектива. Пер. с фр.- СПб.: Наука, 2007.

4. Маркова В.Д. Стратегический маркетинг: курс лекций. – М.:ИНФРА, 2005.

5. Матанцев А.Н. Стратегия, тактика и практика маркетинга. – М.: изд-во «Финпресс», 2007.

6. Фатхутдинов Р.А. Стратегический маркетинг.4-е изд. СПб.: Питер, 2007.

МОӨЖ № 5

Тақырып 5. Бәсекеқабілеттілікті талдау.

№1 тапсырма. «Бәсеке», «бәсекеқабілеттілік», «бәсекелестік артықшылықтар» түсініктемелері.

№2 тапсырма. Фирманың бәсекелестік артықшылығы.

№3 тапсырма. Фирманың бәсекелестік артықшылықтарының факторлары.

Өзіндік жұмыстың мақсаты: Студенттер дәріс тақырыптары бойынша сұрақтарды қарастырып, бастапқы мәліметтер негізінде дәріс материалдарын бекітеді.

Тапсырманы орындау бойынша әдістемелік ұсыныстар: Қосымша әдебиеттерді зерделеп, «бәсеке», «бәсекеқабілеттілік», «бәсекелестік артықшылықтар» түсініктемелері туралы жалпы көзқарас қалыптастыру.

Бақылау нысаны: топтық жұмыс, сұрақтарды талқылау

Тапсырманы орындауды бағалау баллы: 4 балл

Әдебиеттер тізімі:

1. Дэц Д. Стратегический маркетинг. – М.: Эксмо-Пресс, 2002.

2. Кревенс Д. Стратегический маркетинг. 6-е изд. перевед. с английского. – М.: Вильямс, 2006.

3. Ламбен Ж.-Ж. Стратегический маркетинг. Европейская перспектива. Пер. с фр.- СПб.: Наука, 2007.

4. Маркова В.Д. Стратегический маркетинг: курс лекций. – М.:ИНФРА, 2005.

5. Матанцев А.Н. Стратегия, тактика и практика маркетинга. – М.: изд-во «Финпресс», 2007.

6. Фатхутдинов Р.А. Стратегический маркетинг.4-е изд. СПб.: Питер, 2007.

МОӨЖ № 6

Тақырып 6. Нарықты стратегиялық сегменттеу және тауарды жайғастыру.

№1 тапсырма. Макро-және микросегменттеу.

№2 тапсырма. Тауарларды нарықтарда жайғастыру.

№3 тапсырма. Сегменттер үшін жайғастыру картасы мен қабылдау картасын құру.

№4 тапсырма. Сегменттердің стратегиялық әлуетін талдау.

Өзіндік жұмыстың мақсаты: Студенттер дәріс тақырыптары бойынша сұрақтарды қарастырып, бастапқы мәліметтер негізінде дәріс материалдарын бекітеді.

Тапсырманы орындау бойынша әдістемелік ұсыныстар: Қосымша әдебиеттерді зерделеп, нарықты стратегиялық сегменттеу және тауарды жайғастыруын сипаттау.

Бақылау нысаны: топтық жұмыс, сұрақтарды талқылау

Тапсырманы орындауды бағалау баллы: 4 балл

Әдебиеттер тізімі:

1. Дэц Д. Стратегический маркетинг. – М.: Эксмо-Пресс, 2002.

2. Кревенс Д. Стратегический маркетинг. 6-е изд. перевед. с английского. – М.: Вильямс, 2006.

3. Ламбен Ж.-Ж. Стратегический маркетинг. Европейская перспектива. Пер. с фр.- СПб.: Наука, 2007.

4. Маркова В.Д. Стратегический маркетинг: курс лекций. – М.:ИНФРА, 2005.

5. Матанцев А.Н. Стратегия, тактика и практика маркетинга. – М.: изд-во «Финпресс», 2007.

6. Фатхутдинов Р.А. Стратегический маркетинг.4-е изд. СПб.: Питер, 2007.

МОӨЖ № 7

Тақырып 7. Стратегиялық шешімдерді қабылдау техникасы.

№1 тапсырма. Маркетингтік стратегияларды әзірлеу.

№2 тапсырма. Әрекеттер бағдарламасын әзірлеу.

№3 тапсырма. Маркетинг бюджетін әзірлеу тәсілі.

№4 тапсырма. Пайда мен шығындарды жоспарлау.

№5 тапсырма. Маркетинг жоспарының орындалуын бақылау.

№6 тапсырма. Ұзақ мерзімдік маркетингтік шешімдер.

Өзіндік жұмыстың мақсаты: Студенттер дәріс тақырыптары бойынша сұрақтарды қарастырып, бастапқы мәліметтер негізінде дәріс материалдарын бекітеді.

Тапсырманы орындау бойынша әдістемелік ұсыныстар: Қосымша әдебиеттерді зерделеп, маркетингтік стратегияларды әзірлеу туралы жалпы көзқарас қалыптастыру.

Бақылау нысаны: топтық жұмыс, сұрақтарды талқылау

Тапсырманы орындауды бағалау баллы: 4 балл

Әдебиеттер тізімі:

1. Дэц Д. Стратегический маркетинг. – М.: Эксмо-Пресс, 2002.

2. Кревенс Д. Стратегический маркетинг. 6-е изд. перевед. с английского. – М.: Вильямс, 2006.

3. Ламбен Ж.-Ж. Стратегический маркетинг. Европейская перспектива. Пер. с фр.- СПб.: Наука, 2007.

4. Маркова В.Д. Стратегический маркетинг: курс лекций. – М.:ИНФРА, 2005.

5. Матанцев А.Н. Стратегия, тактика и практика маркетинга. – М.: изд-во «Финпресс», 2007.

6. Фатхутдинов Р.А. Стратегический маркетинг.4-е изд. СПб.: Питер, 2007.

МОӨЖ № 8

Тақырып 8. Маркетинг стратегиясын таңдау.

№1 тапсырма. Маркетингтік стратегияларды саралау.

№2 тапсырма. Фунционалдық стратегияның түрлері.

№3 тапсырма. Нарықтық белсенділікті кеңейту стратегиясы.

№4 тапсырма. Маркетингтің құралдық стратегиясы.

№5 тапсырма. Маркетинг кешенін басқару.

Өзіндік жұмыстың мақсаты: Студенттер дәріс тақырыптары бойынша сұрақтарды қарастырып, бастапқы мәліметтер негізінде дәріс материалдарын бекітеді.

Тапсырманы орындау бойынша әдістемелік ұсыныстар: Қосымша әдебиеттерді зерделеп, маркетингтік стратегияларды саралау және фунционалдық стратегияның түрлерін сипаттау.

Бақылау нысаны: топтық жұмыс, сұрақтарды талқылау

Тапсырманы орындауды бағалау баллы: 4 балл

Әдебиеттер тізімі:

1. Дэц Д. Стратегический маркетинг. – М.: Эксмо-Пресс, 2002.

2. Кревенс Д. Стратегический маркетинг. 6-е изд. перевед. с английского. – М.: Вильямс, 2006.

3. Ламбен Ж.-Ж. Стратегический маркетинг. Европейская перспектива. Пер. с фр.- СПб.: Наука, 2007.

4. Маркова В.Д. Стратегический маркетинг: курс лекций. – М.:ИНФРА, 2005.

5. Матанцев А.Н. Стратегия, тактика и практика маркетинга. – М.: изд-во «Финпресс», 2007.

6. Фатхутдинов Р.А. Стратегический маркетинг.4-е изд. СПб.: Питер, 2007.

МОӨЖ № 9

Тақырып 9. Кәсіпорынның тауар саясаты бойынша стратегиялық шешімдер.

№1 тапсырма. Жаңа енгізілімдердің тарихы мен шығу тегі.

№2 тапсырма. Жаңа енгізілімдердің жіктемесі.

№3 тапсырма. Тауар категориясының, тауардың алуан-түрлерінің, тауар мен саудалық маркасының өмірлік циклдері.

№4 тапсырма. Әлемдік нарықтағы тауарлардың өмірлік циклі.

№5 тапсырма. Өміршеңдік кезеңді стратегиялық басқару.

Өзіндік жұмыстың мақсаты: Студенттер дәріс тақырыптары бойынша сұрақтарды қарастырып, бастапқы мәліметтер негізінде дәріс материалдарын бекітеді.

Тапсырманы орындау бойынша әдістемелік ұсыныстар: Қосымша әдебиеттерді зерделеп, жаңа енгізілімдердің пайда болуы және даму тарихы туралы жалпы көзқарас қалыптастыру.

Бақылау нысаны: топтық жұмыс, сұрақтарды талқылау

Тапсырманы орындауды бағалау баллы: 4 балл

Әдебиеттер тізімі:

1. Дэц Д. Стратегический маркетинг. – М.: Эксмо-Пресс, 2002.

2. Кревенс Д. Стратегический маркетинг. 6-е изд. перевед. с английского. – М.: Вильямс, 2006.

3. Ламбен Ж.-Ж. Стратегический маркетинг. Европейская перспектива. Пер. с фр.- СПб.: Наука, 2007.

4. Маркова В.Д. Стратегический маркетинг: курс лекций. – М.:ИНФРА, 2005.

5. Матанцев А.Н. Стратегия, тактика и практика маркетинга. – М.: изд-во «Финпресс», 2007.

6. Фатхутдинов Р.А. Стратегический маркетинг.4-е изд. СПб.: Питер, 2007.

МОӨЖ № 10

Тақырып 10. Кәсіпорынның бағалық саясаты бойынша стратегияларды әзірлеу.

№1 тапсырма. Бағаның өзгеруіне ынтагерлік білдіру және бағалық өзгерістерге әсерлесу.

№2 тапсырма. Бәсекелестердің бағаны өзгертуіне жауап.

№3 тапсырма. Баға жайлы шешімдер қабылдаудың стратегиялық аспектілері.

№4 тапсырма. Ұзақ және қысқа мерзімдегі баға деңгейлері.

№5 тапсырма. Женілдіктерді есептеу.

Өзіндік жұмыстың мақсаты: Студенттер дәріс тақырыптары бойынша сұрақтарды қарастырып, бастапқы мәліметтер негізінде дәріс материалдарын бекітеді.

Тапсырманы орындау бойынша әдістемелік ұсыныстар: Қосымша әдебиеттерді зерделеп, кәсіпорынның бағалық саясаты бойынша стратегияларды әзірлеуін сипаттау.

Бақылау нысаны: топтық жұмыс, сұрақтарды талқылау

Тапсырманы орындауды бағалау баллы: 4 балл

Әдебиеттер тізімі:

1. Дэц Д. Стратегический маркетинг. – М.: Эксмо-Пресс, 2002.

2. Кревенс Д. Стратегический маркетинг. 6-е изд. перевед. с английского. – М.: Вильямс, 2006.

3. Ламбен Ж.-Ж. Стратегический маркетинг. Европейская перспектива. Пер. с фр.- СПб.: Наука, 2007.

4. Маркова В.Д. Стратегический маркетинг: курс лекций. – М.:ИНФРА, 2005.

5. Матанцев А.Н. Стратегия, тактика и практика маркетинга. – М.: изд-во «Финпресс», 2007.

6. Фатхутдинов Р.А. Стратегический маркетинг.4-е изд. СПб.: Питер, 2007.

МОӨЖ № 11

Тақырып 11. Кәсіпорынның өткізу саясаты бойынша стратегиялық шешімдер.

№1 тапсырма. Оңтайлы өткізу арнасын таңдау.

№2 тапсырма. Өткізу арнасының құрылымы.

№3 тапсырма. Өткізу арнасын таңдау критерийлері.

№4 тапсырма. Нарықты қамту стратегиялары.

Өзіндік жұмыстың мақсаты: Студенттер дәріс тақырыптары бойынша сұрақтарды қарастырып, бастапқы мәліметтер негізінде дәріс материалдарын бекітеді.

Тапсырманы орындау бойынша әдістемелік ұсыныстар: Қосымша әдебиеттерді зерделеп, кәсіпорынның өткізу саясаты бойынша стратегиялық шешімдерін сипаттау.

Бақылау нысаны: топтық жұмыс, сұрақтарды талқылау

Тапсырманы орындауды бағалау баллы: 4 балл

Әдебиеттер тізімі:

1. Дэц Д. Стратегический маркетинг. – М.: Эксмо-Пресс, 2002.

2. Кревенс Д. Стратегический маркетинг. 6-е изд. перевед. с английского. – М.: Вильямс, 2006.

3. Ламбен Ж.-Ж. Стратегический маркетинг. Европейская перспектива. Пер. с фр.- СПб.: Наука, 2007.

4. Маркова В.Д. Стратегический маркетинг: курс лекций. – М.:ИНФРА, 2005.

5. Матанцев А.Н. Стратегия, тактика и практика маркетинга. – М.: изд-во «Финпресс», 2007.

6. Фатхутдинов Р.А. Стратегический маркетинг.4-е изд. СПб.: Питер, 2007.

МОӨЖ № 12

Тақырып 12. Фирманың логистикасы бойынша стратегиялық шешімдер.

№1 тапсырма. Логистикалық жүйедегі инвестициялық проектерді бағалау.

№2 тапсырма. Нарықтың негізгі төрт үлгілерінің сипаттамасы.

№3 тапсырма. Логистикалық инфрақұрылымдағы инвестицияларды минимизациялау.

Өзіндік жұмыстың мақсаты: Студенттер дәріс тақырыптары бойынша сұрақтарды қарастырып, бастапқы мәліметтер негізінде дәріс материалдарын бекітеді.

Тапсырманы орындау бойынша әдістемелік ұсыныстар: Бастапқы мәліметтерді зерделеп және нарықтың негізгі төрт үлгілерінің сипаттамасы туралы жалпы көзқарас қалыптастыру.

Бақылау нысаны: топтық жұмыс, сұрақтарды талқылау

Тапсырманы орындауды бағалау баллы: 4 балл

Әдебиеттер тізімі:

1. Дэц Д. Стратегический маркетинг. – М.: Эксмо-Пресс, 2002.

2. Кревенс Д. Стратегический маркетинг. 6-е изд. перевед. с английского. – М.: Вильямс, 2006.

3. Ламбен Ж.-Ж. Стратегический маркетинг. Европейская перспектива. Пер. с фр.- СПб.: Наука, 2007.

4. Маркова В.Д. Стратегический маркетинг: курс лекций. – М.:ИНФРА, 2005.

5. Матанцев А.Н. Стратегия, тактика и практика маркетинга. – М.: изд-во «Финпресс», 2007.

6. Фатхутдинов Р.А. Стратегический маркетинг.4-е изд. СПб.: Питер, 2007.

МОӨЖ № 13

Тақырып 13. Кәсіпорынның коммуникациялық саясаты бойынша стратегиялар.

№1 тапсырма. Маркетингтік коммуникацияға стратегиялық көзқарас.

№2 тапсырма. Кәсіпорынның тауарларын өткізуді ынталандыру саясаты.

№3 тапсырма. Өткізуді ынталандыру стратегиялары.

№4 тапсырма. Қоғаммен байланыс стратегияларын әзірлеу.

№5 тапсырма. Жеке сатуларды жүзеге асыру процесі.

Өзіндік жұмыстың мақсаты: Студенттер дәріс тақырыптары бойынша сұрақтарды қарастырып, бастапқы мәліметтер негізінде дәріс материалдарын бекітеді.

Тапсырманы орындау бойынша әдістемелік ұсыныстар: Қосымша әдебиеттерді зерделеп, кәсіпорынның коммуникациялық саясаты бойынша стратегияларын сипаттау.

Бақылау нысаны: эссе

Тапсырманы орындауды бағалау баллы: 4 балл

Әдебиеттер тізімі:

1. Дэц Д. Стратегический маркетинг. – М.: Эксмо-Пресс, 2002.

2. Кревенс Д. Стратегический маркетинг. 6-е изд. перевед. с английского. – М.: Вильямс, 2006.

3. Ламбен Ж.-Ж. Стратегический маркетинг. Европейская перспектива. Пер. с фр.- СПб.: Наука, 2007.

4. Маркова В.Д. Стратегический маркетинг: курс лекций. – М.:ИНФРА, 2005.

5. Матанцев А.Н. Стратегия, тактика и практика маркетинга. – М.: изд-во «Финпресс», 2007.

6. Фатхутдинов Р.А. Стратегический маркетинг.4-е изд. СПб.: Питер, 2007.

МОӨЖ № 14

Тақырып 14. Ғаламдық маркетинг стратегиялары.

№1 тапсырма. Сыртқы нарыққа жылжыту және тауардың бейімделу стратегиясы.

№2 тапсырма. Маркетингтік қызмет туралы стратегиялық шешімдер қабылдау.

№3 тапсырма. Экспорттық бөлім.

№4 тапсырма. Халықаралық бөлімшелер.

№5 тапсырма. Ғаламдық ұйым.

Өзіндік жұмыстың мақсаты: Студенттер дәріс тақырыптары бойынша сұрақтарды қарастырып, бастапқы мәліметтер негізінде дәріс материалдарын бекітеді.

Тапсырманы орындау бойынша әдістемелік ұсыныстар: Бастапқы мәліметтерді зерделеп және сыртқы нарыққа жылжыту және тауардың бейімделу стратегиясы туралы жалпы көзқарас қалыптастыру.

Бақылау нысаны: топтық жұмыс, сұрақтарды талқылау

Тапсырманы орындауды бағалау баллы: 4 балл

Әдебиеттер тізімі:

1. Дэц Д. Стратегический маркетинг. – М.: Эксмо-Пресс, 2002.

2. Кревенс Д. Стратегический маркетинг. 6-е изд. перевед. с английского. – М.: Вильямс, 2006.

3. Ламбен Ж.-Ж. Стратегический маркетинг. Европейская перспектива. Пер. с фр.- СПб.: Наука, 2007.

4. Маркова В.Д. Стратегический маркетинг: курс лекций. – М.:ИНФРА, 2005.

5. Матанцев А.Н. Стратегия, тактика и практика маркетинга. – М.: изд-во «Финпресс», 2007.

6. Фатхутдинов Р.А. Стратегический маркетинг.4-е изд. СПб.: Питер, 2007.

МОӨЖ № 15

Тақырып 15. Стратегияны іске асыру және бақылау.

№1 тапсырма. Ұйымдастыру өзгерістерді әзірлеу мен іске асыру үдерісі.

№2 тапсырма. Ұйымдық құрылымдардың түрлері.

№3 тапсырма. Жеке құрылым түрлерінің ерекшеліктері.

№4 тапсырма. Ұйымдық құрылымдардың өзгеруі.

Өзіндік жұмыстың мақсаты: Студенттер дәріс тақырыптары бойынша сұрақтарды қарастырып, бастапқы мәліметтер негізінде дәріс материалдарын бекітеді.

Тапсырманы орындау бойынша әдістемелік ұсыныстар: Бастапқы мәліметтерді зерделеп және ұйымдастыру өзгерістерді әзірлеу мен іске асыру үдерісі туралы жалпы көзқарас қалыптастыру.

Бақылау нысаны: топтық жұмыс, сұрақтарды талқылау

Тапсырманы орындауды бағалау баллы: 4 балл

Әдебиеттер тізімі:

1. Дэц Д. Стратегический маркетинг. – М.: Эксмо-Пресс, 2002.

2. Кревенс Д. Стратегический маркетинг. 6-е изд. перевед. с английского. – М.: Вильямс, 2006.

3. Ламбен Ж.-Ж. Стратегический маркетинг. Европейская перспектива. Пер. с фр.- СПб.: Наука, 2007.

4. Маркова В.Д. Стратегический маркетинг: курс лекций. – М.:ИНФРА, 2005.

5. Матанцев А.Н. Стратегия, тактика и практика маркетинга. – М.: изд-во «Финпресс», 2007.

6. Фатхутдинов Р.А. Стратегический маркетинг.4-е изд. СПб.: Питер, 2007.