9. Лекциялық, практикалық (семинар), зертханалық сабақтар жоспары

№ т/б

Лекция жоспары

Практикалық сабақ жоспары

1

Стратегиялық маркетингтің теоретикалық негіздері мен тұжырымдамалары.

1. Стратегиялық маркетингтің түсініктемесі және оның мәні.

2. Стратегиялық маркетингтің ерекшеліктері және оның мазмұны.

3. ҚР стратегиялық маркетинг дамуының рөлі, жағдайы және болашағы.

Стратегиялық маркетингтің теоретикалық негіздері мен тұжырымдамалары.

1. Стратегиялық маркетингтің мақсаттары, функциялары мен міндеттері.

2. Стратегиялық маркетингтің объектілері және үдерісі.

3. Стратегиялық маркетингтің экономикадағы мен фирманың іс-әрекеттеріндегі ролі.

2

Тұтынушылардың мінез-құлқын талдау.

1. Қажеттілік стратегиялық маркетингтің бастапқы идеясы.

2. Сатып алушы шешім қабылдаудың белсенді тұлғасы ретінде.

3. Сатып алушы қажеттіліктерді қанаттану жасампазы ретінде.

Тұтынушылардың мінез-құлқын талдау.

1. Сатып алушылардың мінез құлқына әсер етуші негізгі факторлар.

2. Тұтынушыларды зерттеу бағыттары.

3. Тұтынушылардың жайғасымын талдау критерийлері.

3

Нарықты талдаудың методологиялық негіздері.

1. Сұранысты талдаудың базалық тұжырымдамалары.

2. Бірінші ретті сұраныстың құрылымы.

3. Уақыт бойынша потенциалды сұраныстың эволюциясы (ТӨЦ моделі).

Нарықты талдаудың методологиялық негіздері.

1. Нарық конъюнктурасын талдаудың мәні.

2. Нарық конъюнктурасын талдаудың көрсеткіштері.

3. Нарық конъюнктурасын зерттеу мен болжаудың әдістері.

4

Кәсіпорынның маркетингтік мүмкіндіктерін талдау.

1. Кәсіпорынының қызмет ету ортасын талдау.

2. Кәсіпорынның потенциалын талдау, нарықтық қажеттіліктермен салыстыру.

3. Маркетингтік мүмкіндіктерді талдаудың ақпараттық көздері.

Кәсіпорынның маркетингтік мүмкіндіктерін талдау.

1. Кәсіпорын потенциалының негізгі элементтері.

2. Кәсіпорын потенциалын талдаудың бөлімдері.

3. Маркетингтік мүмкіндіктерді талдаудың әдістері.

5

Бәсекеқабілеттілікті талдау.

1. Фирманың бәсекелестік артықшылығы. Фирманың бәсекелестік артықшылықтарының факторлары.

2. Бәсекелестің ұлғайған тұжырымдамасы.

3. Бәсекелестік жағдайды талдау.

Бәсекеқабілеттілікті талдау.

1. Сыртқы және ішкі бәсекелестік артықшылықтар.

2. Сыртқы және ішкі бәсекелестік артықшылықтарға негізделген стратегиялар.

3. Бәсекелестік артықшылықты сақтап қалудың үш факторы.

6

Нарықты стратегиялық сегменттеу және тауарды жайғастыру.

1. Нарықты макро және микросегменттеудің міндеттері және талдау.

2. Сегменттеудің стратегиялары және кезеңдері.

3. Нарықтың анықталған сегментінде тауарды жайғастыру стратегиялары.

4. Нарықты халықаралық сегменттеу.

Нарықты стратегиялық сегменттеу және тауарды жайғастыру.

1. Сегменттеудің қажеттілігі мен мақсаттары.

2. Сегменттерді стратегиялық жоспарлау.

3. Бизнес-бағыттарды қалыптастырудағы стратегиялық сегменттеу.

7

Стратегиялық шешімдерді қабылдау техникасы.

1. Маркетингтік мақсаттар мен міндеттер жіктемесі.

2. Нарықтағы жағдайды, мүмкіндіктер мен мәселелерді талдау.

3. Стратегиялық шешімдерді қабылдау үрдісі.

Стратегиялық шешімдерді қабылдау техникасы.

1. Маркетигтік стратегия кәсіпорында стратегиялық жоспарлаудың негізі ретінде.

2. Маркетингтік стратегияның қалыптасуының факторлары.

3. Маркетингтік жүйені әзірлеудің жүйесі.

8

Маркетинг стратегиясын таңдау.

1. Кәсіпорын қызметіне бағытталған портфелді талдау.

2. Дамудың базалық стратегиялары.

3. Өсу стратегиялары.

4. Бәсекелестік стратегиялары.

5. Халықаралық дамудың стратегиялары.

Маркетинг стратегиясын таңдау.

1. Нарықтық сұранысқа байланысты маркетингтік стратегиялардың түрлері.

2. Нарық үлесіне байланысты маркетингтік стратегиялар.

3. Бәсеке денгейіне байланысты маркетингтік стратегиялар.

9

Кәсіпорынның тауар саясаты бойынша стратегиялық шешімдер.

1. Инновацияны тәуекел бағалауы.

2. Жаңа енгізілімдердің жетістік факторларын талдау.

3. Тауарды өңдеу үрдісін ұйымдастыру.

4. Нарыққа жаңа тауардың енгізу үрдісі.

5. Тауардың сапалы стратегиясы.

Кәсіпорынның тауар саясаты бойынша стратегиялық шешімдер.

1. Инновациялар бойынша стратегиялық шешімдер.

2. Жаңа тауарлар мен қызметтер сапасы стратегиясы.

3. Тауардың өмірлік циклінің әр-түрлі кезеңдеріндегі маркетинг стратегиялары.

10

Кәсіпорынның бағалық саясаты бойынша стратегияларды әзірлеу.

1. Маркетинг стратегиясында бағаның рөлі.

2. Шығын, сұраныс, бәсекелестік тарапынан баға.

3. Жаңа тауарларға деген бағалық стратегиялар.

4. Тауарлар гаммасына баға белгілеу.

Кәсіпорынның бағалық саясаты бойынша стратегияларды әзірлеу.

1. Баға белгілеудің мақсаттары мен міндеттерін қою.

2. Бәсекелестердің шығындарын, бағаларын және ұсыныстарын талдау.

3. Баға белгілеу әдістерін таңдау.

11

Кәсіпорынның өткізу саясаты бойынша стратегиялық шешімдер.

1. Өткізу арналарының экономикалық рөлі.

2. Өткізу арналарының тік құрылымы.

3. Нарықты жаулап алу стратегиясы.

4. Өткізу арнасындағы коммуникациялық стратегиялар.

5. Өткізу шығындарын талдау.

Кәсіпорынның өткізу саясаты бойынша стратегиялық шешімдер.

1. Өткізу арналарының экономикалық ролі мен функциялары.

2. Өткізу арналары бойынша стратегиялық шешімдерді қабылдау тізбектілігі.

3. Өткізу желісіндегі бәсекелестік типтері.

12

Фирманың логистикасы бойынша стратегиялық шешімдер.

1. Логистикадағы стратегия мен тактика.

2. Логистика аймағындағы стратегияны әзірлеу және оны іске асыру.

3. Материалдық тасқындарды жылжытудың негізгі көрсеткіштері.

Фирманың логистикасы бойынша стратегиялық шешімдер.

1. Логистикадағы баға белгілеу стратегиялары.

2. Логистиканың атқарымдық аймақтарының басымды қызметтерін бағалау.

3. Материалдық тасқынды жылжытудағы баға белгілеу стратегиялары мен бағаларды негіздеу факторлары.

13

Кәсіпорынның коммуникациялық саясаты бойынша стратегиялар.

1. Маркетинг стратегияларындағы коммуникацияның рөлі.

2. Жеке сату.

3. Жарнамалық коммуникацияның үрдісі.

4. Коммуникацияға деген маркетинг бюджетін анықтау.

Кәсіпорынның коммуникациялық саясаты бойынша стратегиялар.

1. Фирманың маркетингтік коммуникациясы.

2. Коммуникациялық стратегияларды өңдеу кезеңдері.

3. Маркетингтік коммуникациялар стратегиясының мақсаттары мен міндеттері.

14

Ғаламдық маркетинг стратегиялары.

1. Сыртқы нарықтарға шығу туралы стратегиялық шешім қабылдау үдерісі.

2. Шет ел нарығына шығу тәсілі туралы шешім.

3. Әлемдік нарықта фирма қызметін жүзеге асырудың стратегиялары.

Ғаламдық маркетинг стратегиялары.

1. Ғаламдық стратегиялар

2. Халықаралық маркетингтік бағдарлама туралы стратегиялық шешімдер.

3. Халықаралық маркетинг кешенін максималды стандарттау.

15

Стратегияны іске асыру және бақылау.

1. Ұйымдастыру құрылымы мен мәдениет стратегиялық өзгерістердің объектілері.

2. Ұйымдастыру өзгерістері және олардың дамуына әсер ететін факторлар.

Стратегияны іске асыру және бақылау.

1. Стратегияны бағалау үдерісі мен қағидалары.

2. Қазақстан Республикасы ұйымдарындағы стратегиялық маркетинг.