15.3 Магистранттың оқу жетістіктерінің балдық-рейтингтік әріптік жүйе бойынша бағалау және сәйкесінше бағалаудың дәстүрлі шкаласына аудару

Әріптік жүйе бойынша бағалау	Баллдардың сандық баламасы	Оқу пәнін меңгерудің %-қ мазмұны	Дәстүрлі жүйе бойынша бағалау
A	4,0	95-100	үздік
A-	3,67	90-94
B+	3,33	85-89	жақсы
B	3,0	80-84
B-	2,67	75-79
C+	2,33	70-74	қанағаттанарлық
C	2,0	65-69
C-	1,67	60-64
D+	1,33	55-59
D	1,0	50-54
F	0	0-49	қанағаттанарлықсыз

15.4 Академиялық тәртіп саясаты

№	Тәртіпті бағалау критерилері	Балл саны
1.	Сабаққа кешігіп келмеу керек	-0,5
2.	Сабақ уақытында ұялы телефонмен сөйлесу	-1
3.	Сабақ барысында басқаларға кедергі жасамау керек	-1
4.	Практикалық (семинар) сабақтарға белсенді қатысу	+1

Т.Рысқұлов атындағы Қазақ экономикалық университеті

«Экономика және басқару» факультеті

«Маркетинг» кафедрасы

ЛЕКЦИЯЛЫҚ КЕШЕН

SM 5306 «Стратегиялық маркетинг» пәні бойынша

«6М051100-Маркетинг» мамандығы

Алматы, 2013 ж.

1-тақырып. Стратегиялық маркетингтің теориялық негіздері мен тұжырымдамалары

Лекция мақсаты: Стратегиялық маркетингтің теориялық негіздері мен тұжырымдамаларын меңгеру.

Лекция жоспары:

1. Стратегиялық маркетингтің түсінігі және оның мәні.

2. Стратегиялық маркетингтің ерекшеліктері мен оның мазмұны.

3. ҚР-да стратегиялық маркетингтің рөлі, жағдайы және даму болашағы.

1. Стратегиялық маркетингтің түсінігі және оның мәні.

Маркетинг тұжырымдамасы рентабельділіктің өсуі мен өсудің жеке мақсаттарына қол жеткізудің бір түрі болып табылатын ұйымның қызметі тұтынушылардың қажеттілігін қанағаттандыруды негізгі мақсат ететіндігін болжайды. Стратегиялық маркетинг – бәсекелестерге қарағанда тұтынушыны жоғары бағалы тауарлармен қамтамасыз ететін тауарлар мен қызметтер ойлап табу саясатының жүйелік жолымен ортанарықтық көрсеткіштерді оза отырып, фирманың белгілі нарықтық бағыты бар процесс болып табылады.

Кілттік тұжырымдама болып мұнда тұтынушы үшін бағалық, бәсекелестік жағдай және рентабельділік көрсеткіштері болып табылады.

«Маркетинг» термині – нарықта жылжу үрдісі – процестің екіжақтылығын қарастырмайды және «аналитикалықпен» салыстырғанда, маркетингтің «белсенді» жағына ерекше көңіл бөледі. Бұл екіжақтылықты мінездеу үшін, «стратегиялық» және «операциялық» маркетинг терминдері қолданылады.

Стратегиялық маркетинг:

1. Қажеттіліктер талдауы: базалық нарықты анықтау;

2. Нарықты сегменттеу: макро және микросегменттеу;

3. Тартымдылық талдауы: нарық потенциалы – өмірлік цикл;

4. Бәсекеге қабілеттілікті талдау: тұрақты бәсекелік артықшылық

5. Даму стратегиясын таңдау.

Операциялық маркетинг:

1. Мақсатты сегментті таңдау;

2. Маркетингті жоспарлау (мақсаттар, позициялау, тактика);

3. Кешенді маркетингтік қысым (4Р) тауар, баға, өткізу, коммуникация;

4. Маркетинг бюджеті;

5. Жоспарды жүзеге асыру және бақылау.

- Тұтынушылар топтарының талаптары мен қажеттіліктерінің жүйелі және күнделікті талдауы, сонымен қатар таңдалған тұтынушылар топтарына жақсы қызмет көрсететін тиімді тауарлар мен қызметтер концепциясын ойлап табу. Стратегиялық маркетинг міндетінің шеңбері осындай.

- Өткізуді, тұтынушылар іздеуде шығындарды азайта отырып, тауардың ерекше қасиеттерін демонстрациялауда және әлеуетті тұтынушылар үшін ақпараттандыру мен коммуникация саясатын және сатуды ұйымдастыру. Операциялық маркетингтің рөлі.

Берілген екі әдіс те бірін-бірі толықтырады және фирманың маркетингтік саясатында өзінің нақты орны бар. Осылайша,

«Маркетинг – тұтынушыға бағалықты жеткізе отырып, тауар және қызмет түрлерінің еркін бәсекелестік айырбасталуы жолымен адамдар мен ұйымдардың қажеттіліктерін қанағаттандыруға бағытталған әлеуметтік процесс».

Бұл түсінік үш кілтті анықтамамен сипатталады: қажеттілік, тауар және айырбас. Қажеттілік түсінігі мотивацияға және тұтынушы мінез-құлқына жүгінеді, тауардың концепциясы іс-әрекет әдістеріне, өндіріске және ұйым өндірушілеріне байланысты. Айырбас нарыққа және механизмдеріне сұраныс пен ұсыныс әсерін қамтамасыз ете отырып, назар тартады.