Т.Рысқұлов атындағы Қазақ Экономикалық университеті

Университеттің оқу-әдістемелік кеңесінің мәжілісінде Бекітілген 2013 ж. 25 сәуірдегі № 4 хаттама Оқу-әдістемелік жұмысы жөніндегі проректор, э.ғ.д., профессор __________________ Адамбекова А.А.

«6М051100-Маркетинг» мамандығының магистранттарына арналған

SM 5306 «Стратегиялық маркетинг» пәні бойынша

ПӘННІҢ ОҚУ ӘДІСТЕМЕЛІК КЕШЕНІ

Алматы, 2013

Мазмұны

Бет.

	Пәннің типтік бағдарламасы	4
	Пәннің оқу жұмыс бағдарламасы	16
	Силлабус (пәннің оқу бағдарламасы)	34
	Лекциялық кешен	51
	Практикалық (семинар) сабақ тапсырмаларын орындау бойынша әдістемелік нұсқау	159
	Магистранттың оқытушының басшылығымен өздік жұмыстарды орындауы бойынша әдістемелік нұсқау	164
	Магистранттың өздік жұмысты орындауы бойынша әдістемелік нұсқау	176
	Пәннің оқу-әдістемелік қамтамасыз етілу картасы	186

Стратегиялық маркетинг

көлемі 3 кредит

көлемі 1 кредит

Авторлар:

э.ғ.д., Әл-Фараби ат. ҚҰУ профессоры Түлембаева А.Н.

э.ғ.д., Т.Рысқұлов ат. ҚЭУ профессоры Каленова С.А.

э.ғ.к., Әл-Фараби ат. ҚҰУ «МжК» кафедрасының доценты Қожамқұлова

Ж.Т.,

э.ғ.к., Т.Рысқұлов ат. ҚЭУ «МжК» кафедрасының доценты Дюсембекова

Ж.М.

Пікір жазғандар:

экономика ғылымдарының докторы, профессор Өмірзаков С.Ы.

экономика ғылымдарының докторы, профессор Мухтарова К.С.

АЛҒЫ СӨЗ

Қазіргі нарықтық экономика тауарларға деген сүраныс пен үсыныстың сэйкестігін белсенді қамтамасыз ету үрдістерімен, кэсіпорындардың өндіріс тиімділігін арттыру мен өнімдерінің бэсекеқабілеттілігін түрақты жоғарылату қажеттілігімен сипатталады. Осымен байланысты маркетологтарға қазіргі кездегі маркетинг концепциясын түсіне отырып, оны Қазақстанның кэсіпорындары мен үйымдарының тэжірибелік қызметінде шығармашылықпен іске асыруларына талап қойылады. Бүған «Стратегиялық маркетинг» пэнің оқып, менгерулері ықпал етеді.

Пэннің негізгі тақырыптарының эдістемелік жэне тэжірибелік сипаты бар жэне олар Қазақстанның шаруашылық субъектілерінің қызметіндегі стратегиялық шешім қабылдауды үйымдастыру тэжірибесімен байланысты. Магистранттар кэсіптік қызметінде стратегиялық маркетингтің фйнкциялары мен қүралдарын пайдалануды дағдаланады. Сонымен қатар магистранттардың алдына келесі міндеттер қойылады: түтынушыларды, салалық ортаның нарықтық көрсеткіштерін,кэсіпорынның маркетинтік мүмкіндіктерін, фирманың бәсекеқабілеттілігін стратегиялық зерттеу, нарықты стратегиялық сегменттеу білу, фирманың маркетингтік қызметін стратегиялық жоспарлау, тауар бойынша стратегиялық шешімдер қабылдау, тауардың өмірлік циклі стратегияларын басқару, баға белгілеу стратегиялары мен бағдарламаларын эзірлеу, өткізу арналары бойынша стратегиялық шешімдер қабылдау, маркетингтік коммуникациялар мен ғаламдық маркетинг стратегияларын эзірлеу, стратегиялардың эзірленуін, таңдалуын, іске асырылуын бақылау.

«Стратегиялық маркетинг» пэнің оқу мақсаты - магистранттардың жүйелі білімі мен тэжірибелік дағдыларын қалыптастыру.

Курсты оқу міндеттері:

- териялық жэне практикалық детекретдің негізінде стратегиялық маркетингтің түсініктемелерін терең оқу;

- маркетингтік стратегиялардың тиімділігіне эсер ететін факторларды жүйелі жэне детальды зерттеу;

- нарық шарттарына сэйкес маркетингтік шешімдерді қабылдау бойынша тэжірибелік дағдыларға не болу.

- Пэнді оқу барысында магистранттар стратегиялық маркетинг аясында келесі білімдерге, дағдыларға жэне тэжірибелік машықтарға ие болулары керек:

- нақты экономикалық жағдайларды шешу мен талдау барысында стратегиялық маркетингтің негізгі түсініктемелері мен қағидаларын пайдалану;

- маркетинг стратегияларын эзірлеу үрдісінде маркетингтік зерттеулердің эдістерін пайдалана білу;

- фирманың маркетингтік стратегияларының тиімді нысандарын эзірлеу; -стратегиялық шешімдерді қабылдауда жаңа технологияларды пайдалана

білу.

Пәннің пререквизиттері: Психология, Маркетинг-менеджмент

Сыбайлас пәндер: Менеджмент