3. Мета і методи ціноутворення в умовах ринку.

Ціноутворення – це процес обґрунтування, затвердження та перегляду цін і тарифів, визначення їх рівня, співвідношення та структури.

З метою встановлення оптимального рівня цін, застосовують такі методи ціноутворення:

1. Метод «витрати + прибуток». За цим методом ціна (Ц) обчислюється за формулою:

Ц = С + П, грн.,

Де С – собівартість продукції, грн.;

П – величина прибутку в ціні, грн..

2. Отримання цільової норми прибутку – метод ціноутворення, орієнтований на витрати і цільову норму прибутку. Фірми намагаються встановити ціну, включаючи в неї прибуток, що планується у відсотках на інвестований капітал.

Ц = Взм + , грн.,

Де Взм – величина змінниз затрат на одиницю продукції, грн.;

Впост – постійні витрати на дану продукцію за певний період (рік) грн.;

Праг – загальна сума прибутку, яка має бути одержана за той же період від продажу продукції, грн.;

N – обсяг продажу продукції в натуральних одиницях.

3.Оцінювання споживчої вартості – метод, що ґрунтується на оцінюванні споживчого ефекту, який має споживач від використання товару. Цей метод ціноутворення має певний ризик внаслідок невиправданого завищення або заниження ціни.

4. Пропорційне ціноутворення – метод, за якого виходять не стільки з власних витрат, оцінки споживчої вартості чи попиту, скільки із цін конкурентів.

Ц = ƒ(Ц , Ц ,…, Ц ), грн.,

Де n-кількість продавців аналогічної продукції

1. Метод «очікуваного прибутку» найчастіше застосовують тоді, коли фірма планує підписати контракт і, пропонуючи більш низькі ціни, ніж інші фірми, має шанси виграти боротьбу за контракт.

2. Метод швидкого повернення витрат. Використовується підприємствами з метою активного продажу великих обсягів продукції і швидкого повернення затрачених коштів. Така поведінка виробника може бути зумовлена невпевненістю у тривалому успіхові їх продукції на ринку.

Задачі для самостійного розв’язання:

Задача: Визначити середньо галузеву собівартість виробу, що що випускається чотирма підприємствами галузі, і середні затрати на 1 грн. товарного випуску виробів, за даними таблиці:

Показники	Підприємства
	1	2	3	4
Повна собівартість виробу, грн.	68	86	71	121
Гуртова ціна виробу, грн..	100	100	100	100
Річний обсяг випуску виробів, тис.шт.	480	380	300	55

Задача: Встановити зниження собівартості товарної продукції в плановому році, якщо планом передбачено:

• зростання продуктивності праці одного працівника 108%;

• зростання середньої заробітної плати одного працюючого 102,5%;

• зниження матеріальних затрат 5%;

• за звітом собівартості товарної продукції дорівнює 26 450тис.грн;

• питома вага основної заробітної виробничих робітників -21%; матеріальних затрат – 42%.

Задача: Спеціалізація виробництва забезпечила зростання продуктивності праці на 8%, при цьому заробітна плата зросла лише на 5%. Собівартість товарної продукції становила 908,6 тис. грн., а фонд заробітної плати – 318 тис.грн. Визначити вплив зростання продуктивності праці на рівень собівартості.