4.4 Монополистическая конкуренция

Монополистическая конкуренция подразумевает такую рыночную ситуацию, при которой относительно большое число небольших производителей предлагает похожую, но не идентичную продукцию. Различия между монополистической и чистой конкуренцией весьма значительные. Для монополистической конкуренции не требуется присутствия сотен или тысяч фирм, достаточно сравнительно большого их числа, скажем, 25, 35, 60 или 70.

Из наличия такого числа фирм вытекает несколько важных признаков монополистической конкуренции. Во –первых, каждая фирма обладает относительно небольшой долей всего рынка, поэтому она имеет очень ограниченный контроль над рыночной ценой. Кроме того, наличие сравнительно большого числа фирм к тому же гарантирует, что тайный сговор, согласованные действия фирм с целью ограничения объема производства и искусственного повышения цен, почти не возможен. Наконец, при многочисленности фирм в отрасли нет ощущения взаимной зависимости между ними; каждая фирма определяет свою политику, не учитывая возможную реакцию со стороны конкурирующих с ней фирм. И это весьма приемлемый способ действия фирмы в условиях рынка, на котором ее конкуренты очень многочисленны. В конце концов увеличение продаж на 10 или 15%, которое фирма Х может осуществить путем уменьшения цены, распространится столь слабо на ее 20, 40 или 60 конкурентов, что влияние на из продажи будет практически невозможным. Реакцию конкурентов можно не учитывать, потому что влияние действий одной фирмы на каждого из ее многочисленных соперников настолько мало, что у этих конкурентов не будет причины реагировать на действия фирм.

Дифференциация продукта

В противоположность чистой конкуренции, одним из основных признаков монополистической конкуренции является также дифференциация продукта. Фирмы в условиях чистой конкуренции производят стандартизированную, или однородную, продукцию; производители в условиях монополистической конкуренции выпускают разновидности данного продукта. При этом дифференциация продукта может принимать ряд различных форм.

1. Качество продукта. Продукты могут различаться по своим физическим, или качественным, параметрам. «Реальные» различия, включающие функциональные особенности, материалы, дизайн и качество работ, является крайне важными сторонами дифференциации продукта. Персональные компьютеры, например, могут различаться с точки зрения мощности аппаратуры, программного обеспечения, графического вывода и степени их «ориентированности на потребителя». Любой город достаточно большого размера имеет ряд розничных магазинов, торгующих мужской и женской одеждой, которая значительно отличается от аналогичной одежды из магазинов другого города с точки зрения стиля, материалов и качества работы. Подобным же образом одна из сетей закусочных быстрого обслуживания, торгующих гамбургерами, придает важное значение качеству своих булочек, которые отличаются пряным ароматом, в то время как ее конкурент уделяет особое внимание качеству самих рубленых котлет.

2. Услуги. Услуги и условия, связанные с продажей продукта, являются важными аспектами дифференциации продукта. Один бакалейный магазин может придавать особое значение качеству обслуживания покупателей. Его работники упакуют ваши покупки и отнесут их к вашему автомобилю. Конкурент в лице большого розничного магазина может предоставлять покупателям самим упаковывать и переносить свои покупки, но продавать их по более низким ценам. «Однодневная» чистка одежды часто является более предпочтительной, чем аналогичная по качеству чистка, которая занимает три дня. Обходительность и услужливость служащих магазина, репутация фирмы по обслуживанию покупателей или обмену ее продуктов, наличие кредита являются аспектами дифференциации продукта, связанными с услугами.

3. Размещение. Продукты могут также быть дифференцированы на основе размещения и доступности. Небольшие мини – бакалеи или продовольственные магазины самообслуживания успешно конкурируют с крупными супермаркетами, несмотря на то что последние имеют намного более широкий ассортимент продуктов и назначают более низкие цены. Владельцы маленьких магазинов располагают их вблизи от покупателей, на наиболее оживленных улицах, нередко они открыты 24 часа в сутки. Так, например, близкое соседство бензозаправочной станции к связывающим штаты автомагистралям позволяет ей продавать бензин по цене более высокой, чем это могла бы делать бензоколонка, расположенная в городе, в 2 или 3 милях от такой магистрали.

4. Стимулирование сбыта и упаковка. Дифференциация продукта может также являться результатом – в значительной степени – мнимых различий, созданных посредством рекламы, упаковки и использования торговых знаков и торговых марок. Когда та или иная марка джинсов или духов связывается с именем какой – либо знаменитости, то это может повлиять на спрос на эти продукты со стороны покупателей. Многие потребители считают, что зубная паста, упакованная в аэрозольных баллончик, является более предпочтительной, чем та же самая зубная паста в обычном тюбике. Хотя существует ряд медикаментов, по свойствам подобных аспирину, создание благоприятных условий для продажи и яркая реклама могут убедить многих потребителей, байер и анацин являются лучшими и заслуживают более высокой цены, чем их более известный заменитель. Одним из важных значений дифференциации продукта является то, что, несмотря на наличие относительно большого числа фирм, производители в условиях монополистической конкуренции обладают ограниченной степенью контроля над ценами на свою продукцию. Потребители отдают предпочтение продукции определенных продавцов и в известных пределах платят более высокую цену за эту продукцию, чтобы удовлетворить свои предпочтения. Продавцы и покупатели больше не связаны стихийно, как на рынке чистой конкуренции.

Неценовая конкуренция

В условиях монополистической конкуренции экономическое соперничество сосредотачивается не только на цене, но также и на таких неценовых факторах, как качество продукта, реклама и условия, связанные с продажей продукта. Так как продукты дифференцированы, можно предположить, что со временем они могут быть изменены и что черты дифференциации продукта каждой фирмы будут восприимчивы к рекламе и другим формам стимулирования сбыта. Многие фирмы делают сильный акцент на торговые знаки и фабричные клейма как средство убеждения потребителей в том , что их продукция лучше, чем продукция конкурентов.

Легкое вступление в отрасль

Вступить в отрасли с монополистической конкуренцией относительно легко. То, что производители в условиях монополистической конкуренции являются типично небольшими по размеру фирмами как в абсолютном, так и в относительном выражении, предполагает, что эффект масштаба и требующийся капитал невелики. С другой стороны, по сравнению с чистой конкуренцией могут быть некоторые дополнительные финансовые барьеры, порожденные потребностью получения продукта, отличающегося от продуктов конкурентов, и обязательством рекламировать этот продукт. Существующие фирмы могут владеть патентами на свою продукцию и авторские права на свои фабричные клейма и торговые знаки, что увеличивает трудности и издержки их успешного копирования.

Короче говоря, под монополистической конкуренцией подразумеваются отрасли, состоящие из относительно большого числа фирм, которые действуют в производстве дифференцированных продуктов, не вступая между собой в тайные союзы. Ценовой конкуренции сопутствует неценовая конкуренция. Легкость вступления способствует появлению конкуренции со стороны новых фирм в долговременном периоде.

По степени монопольной власти самая монополитивная это чистая монополия [см. выше]. По разновидности монополии бывают: естественные и искусственные.

Естественные монополии существуют по объективным причинам:

1. В отраслях автомобильной, газовой промышленности, где экономически оправданно крупномасштабное производство, которое обеспечивает большую эффективность, низкие затраты, а значит возможность покупать продукцию по низким ценам.

2. Там, где целесообразно иметь единый хозяйственный комплекс (городской метрополитен, связь и т.д.), поскольку разделение этих компонентов на отдельные предприятия привело бы к неоправданному дублированию капитальных сооружений и росту затрат.

3. При добыче редких ископаемых, редких сортов чая, табака, винограда и т.д.

Искусственные монополии – рукотворные, специально созданные путем концентрации в чьих – то руках определенной хозяйственной деятельности, при этом для получения рыночной власти и сверх прибыли отдельной компании – гиганта укрупняют свое производство: поглощают конкурентов, объединяются в различные монопольные союзы.

Формы монопольных союзов

Картель – участники договариваются о разделе рынка, о квотах производства (сколько и кто будет производить) и договариваются по какой цене будут продавать (об уровне цен).

Этот договор может осуществляться путем тайного сговора. Примером может служить ОПЕК – международная картель, которая объединяет нефтедобывающие государства Азии, Африки и Латинской Америки, которые приводят единую политику в области добычи и экспорта нефти.

Страны – экспортеры нефти договариваются о количестве добывающей нефти и ценах, по которым они будут продавать. В сущности картель ОПЕК господствует на мировом рынке нефти.

Синдикат – объединение с целью организации совместного сбыта продукции (цена и количество).

Трест – монополия, в которую объединяются и собственность, и производство, и сбыт продукции, входящих в нее фирм. Они объединяются под единым управлением. Например, в советский период в Тамбове существовал трест столовых.

Концерн – монополия с единым финансовым центром, входящих в нее фирм различных отраслей с общей технологией (многоотраслевой комплекс).

Эти предприятия объединяет Холдинг – главная компания, которая сосредотачивает в себе все секции участников концерна и благодаря этому влияет на хозяйственную деятельность всех фирм, входящих в концерн.

Конгломерат – объединение, основанное на проникновении крупной корпорации в отрасли, не имеющие производственно – технологической связи со сферой деятельности главной фирмы.