4.3 Чистая монополия

Абсолютная, или чистая монополия существует, когда одна фирма является единственным производителем продукта, у которого нет близких заменителей.

Характерные черты:

1. единственный продавец. Чистый, или абсолютный монополист – есть отрасль, состоящая из одной фирмы. Одна эта фирма является единственным продавцом данного продукта или единственным поставщиком услуги: следовательно, фирма и отрасль синонимы.

2. нет близких заменителей. Из первого признака следует, что продукт монополии уникален в том смысле, что не существует хороших или близких заменителей. С точки зрения покупателя, это означает, что нет приемлемых альтернатив. Покупатель должен покупать продукт у монополиста или обходиться без него.

То, что не существует близких заменителей монополизированного продукта, имеет важное значение с точки зрения рекламы. В зависимости от типа предполагаемых продукта или услуги монополист может заниматься или занимается широкой рекламой и деятельностью по стимулированию сбыта. Например, чистый монополист, продающий предметы роскоши, такие, как бриллианты, мог бы осуществлять широкую рекламу, стремясь увеличить спрос на этот продукт. Возможно, что в результате больше людей охотнее купят бриллианты, а не будут отдыхать. Например, местные коммунальные службы, с другой стороны, обычно не видят смысла в больших расходах на рекламу: местные жители, которые нуждаются в воде, газе, электроэнергии и телефонной связи, уже знают, у кого они должны покупать эти предметы первой необходимости. Следовательно, если чистые монополисты ряда предприятий общественного пользования занимаются рекламой, вероятно, такая деятельность носит скорее характер связи с общественностью ради приличия или проявлений фирмой добрых намерений, а не высококонкурентной, какой является реклама, связанная, скажем, с сигаретами, моющим средством или пивом. Поскольку у них нет прямых конкурентов, монополистам в стремлении побудить больше людей купить их продукты не нужно обращаться к рекламе типа «наше лучше, чем их», столь характерной для радио и телевидения. Напротив, восхваливание монополиста, вероятно, будет таким: «мы действительно прекрасные ребята и, конечно, не станем делать ничего, чтобы эксплуатировать другие фирмы, наших служащих или, Боже упаси, покупателей».

3. «Диктующий цену». Мы подчеркивали, что отдельная фирма, действующая в условиях чистой конкуренции, не оказывает влияния не цену продукта: она соглашается с ценой. Это так, потому что она дает только незначительную доли совокупного предложения. Ярким контрастом выступает чистый монополист, диктующий цену: фирма осуществляет значительный контроль над ценой. И причина очевидна: он выпускает и, следовательно, контролирует общий объем предложения. При нисходящей кривой спроса на свой продукт монополист может вызвать изменение цены продукта, манипулируя количеством предложенного продукта. Если это выгодно, мы можем ожидать, что эта способность будет использована таким образом.

4) заблокированное вступление

Если, по определению, чистый монополист не имеет прямых конкурентов, должна быть причина такому отсутствию конкуренции. И она есть: существование монополии зависит от существования барьеров для вступления. Будь они экономическими, техническими, юридическими или другими, определенные предприятия должны существовать, чтобы удерживать новых конкурентов от вступления в отрасль, если монополия собирается продолжить свое существование. Вступление в условиях чистой монополии заблокировано. Далее об этом будет сказано несколько подробнее.

Примеры

В большинстве городов принадлежащие государству и регулируемые государством предприятия общественного пользования: газовые и электрические компании, водопроводная компания, компания кабельного телевидения и телефонные компании – все являются монополиями или по сути таковыми. Нет близких заменителей услугам, предоставляющим коммунальными службами. Конечно, почти всегда есть некоторая конкуренция. Свечи или керосиновые лампы являются очень несовершенными заменителями электричества; телефон может быть заменен телеграммами, письмами и услугами посыльных. Но такие заменители либо дороги, либо не удобны и непривлекательны.

Классическим примером частной нерегулируемой монополии является алмазный синдикат «ДЕ БИРС», который эффективно контролирует от 80 до 85% мирового предложения алмазов. Хотя монополия в очень точном смысле слова фактически не существует в американской промышленности, были и есть ряд фирм, приближающихся к ней по типу.

Основными примерами компаний, которые в последние годы сохраняли позиции, как раз приближающиеся к монопольным, является «ВЕСТЕРН ЭЛЕКТРИК» (с почти 85% отечественного рынка телефонного оборудования); «ДЖЕНЕРАЛ МОТОРЗ» (с долей рынка дизельных локомотивов, составляющих в среднем 77% в период с 1956 по 1971гг.); ИБМ (чья доля рынка колебалась между 72 и 82% в 1960-е годы и вначале 1970-х гг.); «ИСТМАН КОДАК» (с почти 90% отечественного производства фотопленки для любителей и примерно 65% от продаж всей пленки); «ДОУ КЭМИКЛ» (с 90% производства магния в США, пока не произошло новое вступление в отрасль в 1969г.); «КСЕРОКС» (от 75 до 80% доходов от электрических множительных машин); «КЭМПБЕЛ» (с примерно 85% продаж консервированных супов, не принимая в расчет такие заменители, как суповые концентраты и супы домашнего приготовления).

Профессиональные спортивные лиги также обладают монопольной властью. Лиги предоставляют клубам – членам права быть единственными поставщиками их услуг в определенных географических районах. За исключением Чикаго, Нью – Йорка и одного или двух других чрезвычайно больших городских районов, более крупные города Соединенных Штатов обслуживаются одной баскетбольной, футбольной, хоккейной или бейсбольной командой.

Монополия может также иметь географические измерение. Например, в небольшом населенном пункте банк, кинотеатр или книжный магазин может относиться к монополии в географическом измерении.

1. чистый монополист является единственным производителем предмета потребления, у которого нет близких заменителей.

2. монополист способствует увеличения неравенства доходов.

3. монополист может увеличить свои прибыли, занимаясь деловой дискриминацией, при условии, если ему удается выделить покупателей на основе различной эластичности спроса и продукт или услуга не могут легко быть перемещены между изолированными рынками. При всех прочих равных условиях, занимающийся дискриминацией монополист будет производить больший объем продукции, чем не занимающийся дискриминацией монополист.

4. регулирование цен может быть использовано, чтобы устранить полностью или частично стремление монополистов недораспределить ресурсы и получить экономические прибыли. «Общественно оптимальная» цена устанавливается там, где кривые спроса и предложенных издержек пересекаются; цена, «обеспечивающая справедливую прибыль», устанавливается там, где пересекаются кривые и средних издержек.